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Sommer der Entscheidungen

Bertelsmann setzt für mehr Wachstum auf fünf Prioritäten – und äußert sich verhalten zur Zukunft von G+J bei RTL

Ein schwarzer Mittwoch war der 10. Februar dieses Jahres für Gruner + Jahr. Erst berichtete Horizont, wie es wirklich um das Verlagshaus steht und, schlimmer noch, dass es innerhalb des Bertelsmann-Konzerns von der RTL Group geschluckt werden könnte. ...

„Wir wollen in die MA“

Wort & Bild Verlag vermarktet VdK Zeitung. Auch die Apotheken Umschau soll profitieren

Groß und groß gesellt sich gerne: Der Wort & Bild Verlag, Herausgeber der Apotheken Umschau und weiterer hochauflagiger Kundenmagazine für Pharma-Fachgeschäfte, besorgt nun auch die Vermarktung der VdK Zeitung mit über 1,7 Millionen verkauften Heften ...

Neuanfang bei Smart

Die Automarke macht Accenture Interactive zur Digitalagentur für Europa

Im Mega-Pitch beim Autobauer BMW hatte es noch nicht geklappt, dafür kommt die Digitalagentur Accenture Interactive jetzt bei Smart zum Zug. Was auf den ersten Blick vielleicht ein bisschen wie ein Trostpflaster aussehen mag, erweist sich bei genauer ...

Allianz zentralisiert auch im Marketing

Versicherungsriese entscheidet sich für ein neues Agenturmodell, bei dem neben dem BBDO-Network Mediamonks eine Rolle spielt

Nach der Abschaffung der Deutschland-Holding und dem damit verbundenen stärkeren Durchgriff der Zentrale stellt sich der Versicherungskonzern Allianz auch im Marketing neu auf. Sichtbar wird das unter anderem an einer wichtigen Personalie. Seit kurze ...

Game Changer der Werbeindustrie

MarTech-Serie: Programmatisch ausgesteuerte Werbung boomt. Selbst Omnichannel-Kampagnen sollen inzwischen programmatisch abgewickelt werden. Der Druck auf die Tech-Anbieter steigt

Programmatic Advertising ist die tiefgreifendste Entwicklung der Werbung in den letzten 30 Jahren, sagen Branchenexperten. Zu ihnen zählt Todd Tran, der Chief Strategy Officer der Vermarktungs-Plattform Teads. Seit dem Aufkommen der digitalen Werbung ...

Seit 1778 mit einem Purpose

Weil’s um mehr als Geld geht: Scholz & Friends präsentiert die neue Kampagnenplattform der Sparkasse

Die Sparkasse läutet eine neue Ära in ihrer Kommunikation ein und besinnt sich dabei auf ihre Wurzeln, die bis ins 18. Jahrhundert zurückreichen. Damals ging es bei der Universalbank zwar auch schon ums Geld, mit ihrer Gründung war jedoch zugleich ei ...

Einen Schritt voraus

Googles No-Tracking-Vorstoß verschafft Audiovermarktern einen Vorteil, denn anders als die Mitspieler im Display- und Videomarkt haben sie Erfahrung mit Targeting ohne Cookies

Für viele in der Online-Werbewelt war es eine schlechte Nachricht, als Google am 3. März ankündigte, ab 2022 keine Third-Party-Cookies in seinem Browser Chrome mehr zuzulassen. Auch alternativen Identifizierungslösungen von externen Anbietern will de ...

Im Keller

Der Radiowerbemarkt ist im 1. Quartal coronabedingt eingebrochen. Viele Privatsender brauchen Überbrückungshilfe, doch es keimt auch Hoffnung

Unschöner hätte der Jahresauftakt für das Radio im Werbemarkt kaum ausfallen können. Seine Erlöse aus dem Spotverkauf sind im Januar und Februar zweistellig eingebrochen. Der Grund: Corona. Die Einschränkungen des zweiten Lockdowns wirken sich für Ra ...

„Im Radio erzähle ich viel mehr“

Barbara Schöneberger und Regiocast-Chef Rainer Poelmann über das Erfolgsrezept des Podcasts „Mit den Waffeln einer Frau“

Frau Schöneberger, Ihr Podcast hört auf den schönen Namen „Mit den Waffeln einer Frau“. Backen Sie die Waffeln, die Sie den Gästen servieren, eigentlich selbst? Barbara Schöneberger: Ich gebe zu, dass ich höchstens am Topping beteiligt bin. Einer ...

Please Action

Frühling in Sicht? Für die Messebranche ist der in weiter Ferne, in sehr weiter sogar. Wer im März Hoffnung geschöpft hatte auf einen baldigen Re-Start des seit über einem Jahr ausgelockten Wirtschaftszweiges, der wurde von den Ergebnissen der jüngst ...