Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 10

Wertvolle Kontakte

Targeting: Weil Google und nun auch Apple das Tracking erschweren, stehen First-Party-Daten immer höher im Kurs

Die massiven Proteste aus der Werbewirtschaft haben Apple nicht beeindruckt: Seit dieser Woche verpflichtet der Konzern die App-Betreiber, eine Einwilligung der Nutzer einzuholen, wenn sie Tracking-Daten sammeln wollen. Mit dem Update 14.5 des iOS-Be ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 12,13

Hintergrund

„Wir diskutieren die Brisanz nicht weg“

OWM: Uwe Storch und Neu-Geschäftsführerin Susanne Kunz erstmals im Duett über die politische Ausrichtung des Verbandes

Frau Kunz, Sie waren seit 2003 im Vorstand der OWM und kennen den Verband aus dem Effeff. Gab es dennoch irgendwelche unangenehmen Überraschungen, als Sie jetzt den Job als Geschäftsführerin angetreten haben? Susanne Kunz: Nein, alles bestens. Es ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 18

Report Regionale Kommunikation

Eifrige Helfer

Die US-Konzerne unterstützen lokale Händler bei der Digitalisierung – und hoffen auf neue Kundschaft

Im vergangenen November, kurz vor dem zweiten Lockdown, hat Linda Käckermann „Ain’t No Trash“ eröffnet. Das Studio für Vintage-Design-Möbel befindet sich im nordwestlichen Hamburger Stadtteil Niendorf, nicht gerade eine Lauflage für Shopper. „Umso wi ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 20,21

Report Regionale Kommunikation

Vertrauen durch Nähe

Regionalzeitungen genießen eine größere Glaubwürdigkeit als die Überregionalen. Wie kommt das? Nun wollen sie ihren Vorsprung im Werbemarkt nutzen

Jeder, der schon für Regionalzeitungen geschrieben hat, kennt das: Man darf Fehler machen, ob nun im Wirtschaftsteil Millionen mit Milliarden verwechseln oder in einer Konzertkritik Andante mit Adagio. Eines jedoch sollte im Lokalteil tunlichst niema ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 28

Report Regionale Kommunikation

„Größer denken“

Senderchef Steffen Müller plädiert für ein lokalisiertes UKW-Vermarktungskonzept, mit dem die Privatradios in neue Umsatzdimensionen vorstoßen sollen

Herr Müller, das Privatradio durchlebt die schwerste Krise seit seiner Gründung in den 1980er Jahren. Im Zuge der Corona-Pandemie brechen vielen Sendern vor allem die lebenswichtigen Erlöse im lokalen und regionalen Werbemarkt weg. Droht nun ein Send ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 30,31

Report Regionale Kommunikation

Große Bühne für stille Stars

Der BVDA vergibt erstmals den Deutschen Prospekt Award und will so eine Werbeform würdigen, die in der Marketingwelt kaum beachtet wird, obwohl sie gut verkauft

Vorhang auf für einen neuen Preis der Marketingwelt: Der Deutsche Prospekt Award des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) feiert Premiere und richtet den Fokus auf eine Werbeform, die nicht gerade zu den Lieblingen der Kreativen gehört. Ge ...

Horizont 15-16 vom 15.04.2021 Seite 10,11

Hintergrund

„Die klassische große Etatvergabe an eine Agentur ist für mich obsolet“

Rewe: Wie Marketingchef Clemens Bauer die Balance zwischen Marketing Tech und gesundem Menschenverstand findet

Sie sind jetzt seit gut zehn Monaten als Marketingchef von Rewe im Amt. An welchen Themen soll sich die Marke Rewe in den kommenden Monaten beweisen? In erster Linie steht die Marke Rewe für Nachhaltigkeit. Das ist für uns extrem wichtig und wir m ...

Horizont 15-16 vom 15.04.2021 Seite 15

Hintergrund

Yippiiii Arschbombe

Postbank: Neuer Auftritt. Neuer Claim. Mit Jung von Matt Spree erfindet sich die Marke neu

Die Geschichte beginnt mit einem Anlauf. Arschbombe in den eigenen Pool. Platsch. Lebensfreude. Glücksgefühle. Verpackt in 20 Sekunden. Der Ratenkredit der Postbank, um den es in der Werbung geht, soll Menschen helfen, sich Wünsche zu erfüllen. Damit ...

Horizont 15-16 vom 15.04.2021 Seite 16

Hintergrund

Kampf ums Überleben

Anzeigenblätter: Corona setzt den kostenlosen Wochentiteln zu. Ihr Verband fordert deshalb mehr Hilfen vom Staat

Es liegt ein furchtbares Jahr hinter den Anzeigenblättern und der Blick in die nahe Zukunft verheißt nicht viel Gutes. Um 24 Prozent sind die Nettowerbeumsätze der Gattung aus dem Anzeigen- und Beilagenverkauf 2020 im Vergleich zum ebenfalls schwache ...

Horizont 15-16 vom 15.04.2021 Seite 18,19

Praxis

Doch nur ein blaues Auge?

Agenturkonjunktur: Das Umsatzminus fällt erstaunlich niedrig aus. Aber stimmt das wirklich?

Am Ende ist es dann doch nicht so schlimm gekommen wie anfangs befürchtet. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA meldet für die von ihm vertretenen Werbedienstleister im Corona-Seuchenjahr 2020 lediglich einen Umsatzrückgang von 1,3 Prozent. ...

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Wertvolle Kontakte

„Wir diskutieren die Brisanz nicht weg“

Eifrige Helfer

Vertrauen durch Nähe

„Größer denken“

Große Bühne für stille Stars

„Die klassische große Etatvergabe an eine Agentur ist für mich obsolet“

Yippiiii Arschbombe

Kampf ums Überleben

Doch nur ein blaues Auge?