Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

HORIZONT 42 vom 19.10.2000 Seite 032

Auf der Suche nach der Seele der Käufer

GWA und GfK untersuchen, welche Marketing-Maßnahmen den Wert von Marken erhöhen.

Frankfurt / Immer mehr geraten das Portfolio und die Stärke der Marken ins Visier der Wirtschaftswelt, wenn es um den Wert von Unternehmen geht (siehe Artikel unten). Der Markenwert macht heute bereits knapp 60 Prozent des Börsenwertes der größten deutsch ...

planung&analyse Nr.02 vom 19.04.2000 Seite 034

Schwerpunktthema: Marke - Branding

Markenbewertung im Praxistest - Erfahrungen

Die Bedeutung des Markenwertes Mit Beginn des neuen Jahrhunderts sind alle bedeutenden Märkte in den Industrieländern durch einen zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet. Für den Markterfolg wird die Markenpolitik eine wesentliche Voraussetzung - zur Diff ...

HORIZONT Nr. 38 vom 23.09.1999 Seite 071

Interactive

Volkswagen gibt Vollgas in der virtuellen Welt

Der Autokonzern arbeitet mit weiteren Websites an der Schaffung von Kunden-Communitys

WOLFSBURG Volkswagen setzt mit großem Engagement auf die interaktiven Medien. Ihren hohen Stellenwert für den Autokonzern zeigen die multimediale Messepräsentation auf der IAA und auch neue Auftritte im Netz. So hat Volkswagen zur Internationalen Automo ...

HORIZONT Nr. 38 vom 23.09.1999 Seite 022

Unternehmen

Das Auto wird zur Kapelle

Werber, Marketer und Wissenschaftler zu Trends und Tendenzen beim ADAC- Autoforum

FRANKFURT Auto, Arbeitsplatz und Zuhause rücken immer näher aneinander - darüber waren sich die Teilnehmer beim Automobilforum der "ADAC-Motorwelt". Titel: "Zwischen Vernunft und Leidenschaft - Erfolgskonzepte für das Auto von morgen". Bevor Bazon Brock ...

HORIZONT Nr. 31 vom 05.08.1999 Seite 023

Unternehmen Gebrauchsgüter

Bugatti investiert gesamte Marketingpower in Outlast

HERFORD Bugatti begleitet die Markteinführung der Klima-Automatik "Outlast" mit Printanzeigen in Publikumszeitschriften, Nachrichtenmagazinen und Special-Interest-Titeln. Darüber hinaus machen Promotionteams am PoS auf das innovative Thermosystem aufmerks ...

HORIZONT Nr. 25 vom 24.06.1999 Seite 061

Design

Konzern zeigt die Töchter

MetaDesign gestaltet Mehrmarkenauftritt für VW

Die berühmte Berliner Ecke Friedrichstraße/Unter den Linden hat die Volkswagen AG als neuen Standort für ihr "Automobil Forum Unter den Linden" gewählt. Auf über 10000 Quadratmetern Fläche werden jetzt hier neben der Marke VW und VW Nutzfahrzeuge auch die ...

HORIZONT Nr. 24 vom 17.06.1999 Seite 067

TV-TIPS der Woche

Samstag, 19. Juni 15.15 Uhr, 3SAT Frau TV Im Porträt: Inge von Bönninghausen. Für ihr journalistisches und ihr frauenpolitisches Engagement wurde sie mehrfach ausgezeichnet. Inge von Bönnighausen ist seit mehr als 25 Jahren Moderatorin und Redakteur ...

HORIZONT Nr. 23 vom 10.06.1999 Seite 024

Unternehmen Know How

Automarketing in der Postmoderne

Ein Essay über die Zukunft des automobilen Marketings / Acht Tendenzen zu Markt und Managern von heute und morgen

HAMBURG Um die Zukunft des Automarketings zu skizzieren, hat Dr. Dieter Dahlhoff einen ungewöhnlichen Vergleich angestellt. Er entwirft mögliche automobile Zukunftsszenarien auf der Grundlage der kunstgeschichtlichen Epoche der Postmoderne. Mit "Postmod ...

HORIZONT Nr. 15 vom 15.04.1999 Seite 029

Agenturen Business Konzepte Kreationen

Wirz & Hafner meldet mit Bugatti einen Neukunden

FRANKFURT Das deutsche Büro der deutsch-schweizerischen Agentur Wirz & Hafner in Frankfurt hat ein Budget von Bugatti gewonnen. Beworben werden soll die Markteinführung der Lederwaren-Kollektion des Unternehmens, zu der Aktentaschen, Geldbörsen und Access ...

HORIZONT Nr. 47 vom 19.11.1998 Seite 099