Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

HORIZONT 33 vom 19.08.2010 Seite 006

Cherrypicker startet eine Charmeoffensive

Pitchberatung will Agenturen besser über ihr Arbeitsmodell informieren / Marktanteil von schätzungsweise über 90 Prozent

Nachdem zuletzt die Kritik aus Agenturkreisen an der Pitchberatung Cherrypicker zugenommen hat, geht die Hamburger Firma nun auf die Werbedienstleister zu. Bei einem Gesprächsabend in Hamburg, der nach Redaktionsschluss dieser Ausgabe stattfand, wollte C ...

HORIZONT 29 vom 22.07.2010 Seite 021

Kreation

Auf den Inhalt kommt es an

Werbefilmer müssen zu Contentlieferanten werden - diese Erkenntnis setzt sich bei deutschen Produzenten nur langsam durch Bärbel Unckrich

In einer Woche feiert die jüngste Hornbach-Kampagne Premiere. Und zwar auf Facebook. Das ist ebenso neu wie die Tatsache, dass das Herzstück der Kommunikationsmaßnahmen diesmal kein 30-Sekünder ist, sondern ein Kurzfilm, der in die Website www.das-grenze ...

HORIZONT 28 vom 15.07.2010 Seite 002

Nachrichten Standpunkt

Henne oder Ei?

Markt der Webradios braucht eine Währung

Wie jeder aufkeimende Nischenmarkt haben auch die Webradiosender ein Problem: Sie werden von vielen etablierten Playern zunächst nicht ernst genommen. Zwar ist die Zahl der Angebote laut der Beratungsfirma Goldmedia seit 2006 um jährlich rund 57 Prozent ...

HORIZONT 27 vom 08.07.2010 Seite 010

Die Woche Medien

M & A-Deals sinken weiter

Transaktionsmonitor Verlage: Nur 101 Bewegungen im 1. Halbjahr 2010 / Belebung in 2. Jahreshälfte Von Juliane Paperlein

Die Wirtschaftskrise hat deutliche Spuren bei Käufen und Verkäufen in der Verlagsbranche hinterlassen. Nachdem die Zahl der Mergers & Akquisitions (M&A) schon im 1. Halbjahr 2009 von 133 Deals auf 106 Transaktionen eingebrochen ist, waren es in den erste ...

HORIZONT 27 vom 08.07.2010 Seite 018

Hintergrund

Der nervöse Konsument

Trendforschung: Peter Wippermann präsentiert den Nachfolger des "hybriden Verbrauchers" - und der ist unberechenbar Von Jürgen Scharrer

Es gibt schlechtere Orte für ein Interview: Frankfurt am Main, eine Hotelterrasse hoch über der Stadt, man hat einen famosen Blick auf die Skyline, in der Ferne ist der Taunus zu sehen, es darf geraucht werden, alles ist bestens. Peter Wippermann, der Do ...

HORIZONT 26 vom 01.07.2010 Seite 020

Praxis

Alle Kanäle richtig bespielen

iPad-Apps: Wie Verlage sie so entwickeln können, dass sie die bisherige Angebotspalette ergänzen und nicht kannibalisieren Von Bettina Neises

Seit dem 3. April, als das iPad auf den Markt kam, gilt Apple-Chef Steve Jobs als der neue Messias. "Jeder Verleger sollte sich einmal am Tag hinsetzen, beten und ihm dafür danken, dass er mit diesem Gerät die Verlagsindustrie rettet", fordert Axel-Sprin ...

HORIZONT 21 vom 27.05.2010 Seite 018

Agenturen

Dietmar Rehker ist zurück

Ex-Mediacom-Manager fordert Umdenken: " Relevante Kontakte sind das neue Planungskriterium"

Über zwei Jahrzehnte war Dietmar Rehker bei Mediacom für Print zuständig. Nach seinem Ausstieg vor einem Jahr meldet er sich jetzt mit dem Konsumentenbüro zurück. Was ist der Job eines Mediaplaners, seine eigentliche Aufgabe? Für die maximale Rendite se ...

HORIZONT 21 vom 27.05.2010 Seite 001

Seite 1

Agenturen müssen nachsitzen

Arbeitgeber wie Google, Bertelsmann und Otto zeigen, was Nachwuchs lockt und bindet

Die Arbeitgeber der deutschen Kommunikationsbranche müssen kämpfen: Der Nachwuchs verlangt viel - vor allem Leistungen, die in wirtschaftlich schwierigen Zeiten weh tun können: Unbefristete Arbeitsverträge, Work-Life-Balance und strukturierte Karriereweg ...

HORIZONT 18 vom 06.05.2010 Seite 015

Marketing

Studenten wollen bei Audi und Google arbeiten

Daimler hat seit 2000 die meisten Stimmen im Arbeitgeberranking der "Wirtschaftswoche" verloren / Medienunternehmen bleiben unbeliebt

Audi ist erstmals der Wunscharbeitgeber Nummer 1 der deutschen Studenten, gefolgt von Porsche und McKinsey. Das ist das Ergebnis des "Wirtschaftswoche" -Arbeitgeber-Rankings 2010, für das die Beratungsfirma Universum mit den Kölner Marktforschern von Acc ...

HORIZONT 18 vom 06.05.2010 Seite 006

Agenda

BBDO Consulting wird Batten & Company

Von der Namensänderung erhofft sich der Beratungsableger der Omnicom-Tochter ein größeres Kundenpotenzial

Der im Herbst 2009 angekündigte Umbau bei BBDO Consulting ist vorerst abgeschlossen. Die Beratungsfirma agiert ab sofort unter dem Namen Batten & Company und will künftig verstärkt auch im Mittelstand aktiv werden. Zudem soll die Expansion ins Ausland vo ...

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