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Und täglich grüßt das Murmeltier

Werbewirkungsforschung findet in Hunderten Instituten sowie in Unternehmen statt, die medienpolitische Diskussion sieht nur einen Ausschnitt VON SABINE HEDEWIG-MOHR

Beim OWM Summit im November hat Uwe Storch selbst gemerkt, wie repetitiv seine Forderung ist, und hat an den Film erinnert, in dem der Hauptdarsteller einen Tag immer und immer wieder erlebt: „Und täglich grüßt das Murmeltier.“ Aber er ist nicht alle ...

Der Wert der Marke

Wie MARKENENTSCHEIDUNGEN wertbasiert getroffen werden können

Marken sind kein Selbstzweck. Ihr Aufbau kostet Zeit und benötigt hohe, kontinuierliche Investitionen. Erfolgreiche Marken folgen daher einem klaren Ziel: Sie müssen einen Wert für das Unternehmen generieren – langfristig und kurzfristig. Jede Invest ...

Einfacher einkaufen

E-Commerce: Google will als Shopping-Kanal attraktiver werden und verteidigt sein Terrain gegen Konkurrent Amazon

Kann Amazon, der unbestrittene Shooting-Star im Werbegeschäft, sogar Google in die Parade fahren? Auf den ersten Blick sieht es nicht danach aus. Die Werbeumsätze beim Suchmaschinengiganten sprudeln munter weiter: Im 3. Quartal verbuchte Google knapp ...

„Nicht immer aufrichtig“

Die Zeit: Chefredakteur Giovanni di Lorenzo und Geschäftsführer Rainer Esser über den Wandel des Verlags, der an die Wurzeln geht

Eine Managementweisheit lautet, dass sich Unternehmen mehr mit ihren Kunden und Produkten beschäftigen sollten – und weniger mit sich selbst. Sie dagegen beschäftigen sich seit einem halben Jahr intensiv mit dem Wandel Ihrer internen Kultur. Gibt es ...

Erfolgsfaktor Nr. 1

Unternehmen brauchen ein wirksames CX-MANAGEMENT, das den Change befeuert

Bei aller Unterschiedlichkeit in den Geschäftsmodellen: Unternehmen, die in der Ausrichtung auf den Kunden führend sind – was sich etwa in der Verbesserung der Kundenzufriedenheit in den letzten fünf Jahren oder im Halten einer Spitzenposition zeigt ...

„Muss nicht in allen Bereichen Profi sein“

Welche Fähigkeiten braucht ein betrieblicher Marktforscher Ihrer Meinung nach? Neben dem klassischen Forscher-Analyse-Know-how, je nach Themenschwerpunkt eher qualitativ oder eher quantitativ, muss der betriebliche Forscher offen für alle Forschun ...

Bigotte Medien

Wenn es um Klicks geht, fällt die Moral

Ach, was schimpfen die Medien gern über Facebook und Youtube. Was findet sich dort doch für ein Schund! IS-Videos, Kinderpornografie und Hate Speech! Die US-Giganten sind ein steter Quell des abgrundtief Bösen und gehören vom Gesetzgeber ganz besonde ...

Grenzen und Grauzonen

Christchurch: Haben Medien bei der Berichterstattung über das Massaker den Pressekodex verletzt?

Das Massaker von Christchurch hat die Diskussion um die Verantwortung der Medien erneut angefacht. Vergangene Woche ist ein Massenmörder in zwei Moscheen eingedrungen und hat 50 Menschen getötet. Mit einer Headcam nahm er seine Bluttat auf und stream ...

Stecker raus beim Datensauger

Facebook: Das Bundeskartellamt verbietet dem Social Network die Nutzung von Drittdaten. Aber ist die Behörde überhaupt zuständig?

Gutes wollen, Fragwürdiges schaffen: Die Facebook-Entscheidung des Bundeskartellamtes ist in der vergangenen Woche viel bejubelt worden, doch sie hat auch Schattenseiten, denn eigentlich ist die Behörde nicht für die Aufsicht über den Datenschutz zus ...

Werberat sieht Motiv von Media-Markt kritisch

Der Deutsche Werberat äußert sich kritisch über die Media-Markt-Kampagne #Männertage. Das beanstandete Plakat mit Sophia Thomalla sei „gesellschaftlich inakzeptabel“, sagt Geschäftsführerin Julia Busse. Das Motiv (aktuell nicht mehr im Einsatz) zeigt ...