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Tragödie in Rot-Blau

Media-Markt Saturn: Zur Europameisterschaft sollte der Elektronikhändler eigentlich Oberwasser haben, doch für seine Marken hat er immer noch keinen überzeugenden Auftritt gefunden

Der Name ist Guiseppe Cunetta und er sollte eigentlich schon seit Monaten zu den meistdiskutierten Personalien des deutschen Marektings gehören. Denn Cunetta ist seit Februar Chief Marketing & Digital Officer (CMDO) sowie Executive Vice President der ...

Er fährt Seat

Der Dienstag war für Opel ein besonderer Tag. Erstmals seit gut 20 Jahren meldete die Rüsselsheimer Traditionsmarke, für viele Marktbeobachter unerwartet, schwarze Zahlen. Das Betriebsergebnis für die ersten sechs Monate lag bei 502 Millionen Euro. ...

Sommer für das Winterland

De’Longhi: Der italienische Kaffeemaschinen-Hersteller gibt seiner Marke ein Lebensgefühl

Für nüchterne externe Beobachter ist die neue De’Longhi-Kampagne zunächst einmal nicht mehr als eine Werbekampagne für Kaffee-Vollautomaten. Aber René Némorin, Marketing Director der deutschen Landesorganisation, findet poetische Worte: „Mit unserer ...

Mechanik der Emotionen

Alfa Romeo zündet mit dem Stelvio die Stufe 2 der Renaissance und setzt bei der Premiumoffensive mit Jeep die sportlichen Akzente

Sie brauchen dieses Auto nicht!“ Mit diesem „Call to Action“ der augenzwinkernden Art setzt sich Alfa Romeo im aktuellen TV-Spot für die Limousine Giulia auch in kreativer Hinsicht von den Premiumwettbewerbern ab. Dabei räumt die neue Mittelklasse-Li ...

Macht der Gefühle

Eine HORIZONT-Exklusivumfrage zeigt, welche ausländische Automarke Qualität und Zuverlässigkeit vermittelt

Auf Platz 1 des Rankings im Hinblick auf Emotionalität landet Mazda. Und das stellt der japanische Automobilbauer auch mit dem aktuellen Spot für den Mazda CX-3 unter Beweis: Der seit April im TV geschaltete, 25-sekündige Clip stellt dabei die Verbin ...

Giulia soll die Herzen erobern

Alfa Romeo startet mit der Mittelklasselimousine eine Aufholjagd / Großer Aufschlag im TV

Am kommenden Wochenende ist die lang erwartete Limousine der italienischen Kultmarke deutschlandweit bei den Händlern zu bestaunen. Seit der Weltpremiere der Giulia zur IAA 2015 hatte Alfa Romeo die Vorfreude der Fans bereits digital angeheizt. Am 13 ...

Renaissance mit Sportsgeist

Mit der Giulia startet Alfa Romeo ins Premiumrennen. Trotz aller Heritage muss sich die Marke neu aufstellen

Der Countdown läuft. Im Juni rollt die neue Mittelklasselimousine Giulia in die Showrooms der deutschen Händler. Damit folgt der von den Fans lang ersehnte Startschuss für die Neugeburt der klangvollen Marke – wenn auch mit deutlicher Verzögerung. De ...

Chiquita feiert Comeback im TV

Nach zwei Jahren Pause wirbt Chiquita wieder im deutschen Fernsehen. Ein erster TV-Spot mit dem Claim „Just Smile“ ist seit dieser Woche auf Privatsendern zu sehen. Der 30-Sekünder, der Bananen von Chiquita als gesunde Stimmungsaufheller inszeniert, ...

Kicker, Kumpel, wilde Kerle

Auto trifft rundes Leder: Immer mehr Kfz-Hersteller drängen mit geballter Marketingkraft auf das Fußballfeld. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen häufig die Sportler selbst – insbesondere im WM-Jahr 2014. Das Turnier in Brasilien ist nicht nur bei den offiziellen Fifa-Sponsoren ein Thema

- Seit vergangenem Sommer spielt Alfa Romeo als Hauptsponsor den Werbe-Doppelpass mit Bundesligist Eintracht Frankfurt. Anfang des Jahres aktivierte der Mailänder Autobauer nun erstmals die deutsch-italienische Partnerschaft. Der TV-Spot für das Mode ...

Hirschen mit eigenem Network

Agenturgruppe etabliert den Verbund The Golden Dudes

Die Hirschen Group will in Zukunft auch im Kampf um internationale Etats mitmischen. Dazu hat sie unter dem Namen The Golden Dudes eine Allianz von inhabergeführten Agenturen ins Leben gerufen. Dem Verbund gehören neben den deutschen Initiatoren von ...