planung & analyse 2/2020 vom 18.06.2020 Seite 40,41,42
wissen & forschung thema
Marken aus der Krise führen
Mit Big Data herausfinden, welche Bilder, Themen und Konzepte zur Marke passen
Im Jahr 2015 veränderte sich die Reputation der Automarke Volkswagen schlagartig. Dieselgate, die Manipulation von Abgas-Messungen bei zahlreichen VW-Marken, führte zu einem starken Image-Schaden. Der Aktienkurs des Unternehmens sank um 35 Prozent un ...