Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

planung & analyse 2/2020 vom 18.06.2020 Seite 40,41,42

Marken aus der Krise führen

Mit Big Data herausfinden, welche Bilder, Themen und Konzepte zur Marke passen

Im Jahr 2015 veränderte sich die Reputation der Automarke Volkswagen schlagartig. Dieselgate, die Manipulation von Abgas-Messungen bei zahlreichen VW-Marken, führte zu einem starken Image-Schaden. Der Aktienkurs des Unternehmens sank um 35 Prozent un ...

Horizont 23-24 vom 04.06.2020 Seite 21

Praxis International

Wann, wenn nicht jetzt?

Wie die Krise dir den Weltruhm bringt. Eine Serie in sechs Teilen. Teil 1: Realität – Corona und das Ende der Sorglosigkeit.

Wir hetzten der Zeit hinterher. Die Welt mit ihren hohen Drehzahlen war der Überhitzung nahe. Keinen Moment der Reflexion und der soliden Überlegungen haben wir uns gegönnt. Wichtiges und Belangloses wurde noch kurz on-the-go erledigt. Wir sind die B ...

Horizont 22 vom 28.05.2020 Seite 6

Agenda

Start mit Hindernissen

Media Pioneer muss das Hauptstadt-Briefing nach einer einstweiligen Verfügung umbenennen

Am Montagabend stellte das Team von The Pioneer ein kleines Video online. Chefredakteur Michael Bröcker trägt darin ein Pappschild mit der Aufschrift „Hauptstadt“, sein Vize hält eines mit der Aufschrift „Briefing“ hoch. Plötzlich drängelt sich eine ...

Horizont 19 vom 07.05.2020 Seite 2

Standpunkt

Maskenball der Marken

Marken sollten den Mundschutz nicht zur Werbefläche machen

Markenkommunikation lebt zu Recht davon, dass sie ein wenig verrückt ist und überraschende Dinge tut. Überraschung entsteht, wenn die Zielgruppe die Verletzung einer bisher gültigen Grenze erlebt. Als Hornbach scheinbar den fiktiven Stuntman Ron Hamm ...

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Marken aus der Krise führen

Wann, wenn nicht jetzt?

Start mit Hindernissen

Maskenball der Marken