Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 43 vom 25.10.2018 Seite 26

Vorsicht beim Influencen!

Social Media: Eine Studie von Wavemaker untersucht den Einfluss der Influencer auf junge Menschen

Wenn in der Branche über Influencer Marketing gesprochen wird, sind die wesentlichen Bezugssysteme in der Regel der Influencer selbst und die Marken, die mit ihm oder ihr werben. Diejenigen, die angesprochen werden sollen, sind hingegen eher selten e ...

Horizont 9 vom 01.03.2018 Seite 18

Praxis

Wenn der Relaunch die Marke zerstört

Gastbeitrag: Wie man eine Marke dauerhaft vor missbräuchlicher Nutzung schützen kann

Die Vorstellung von Markenprodukten ist von den Klassikern geprägt, die über Jahrzehnte unverwechselbar und wiedererkennbar bleiben: Coca-Cola, Nivea, Jägermeister, Adidas ... Sie alle bürgen durch ihre optische Kontinuität für gleichbleibende Qualit ...

Horizont 33 vom 17.08.2017 Seite 20

Praxis

Kein rechtsfreier Raum

Social Media: Unternehmen präsentieren sich im Netz. Wenn sie die Regeln nicht beachten, kann es teuer werden

Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram: Kaum ein Unternehmen kommt heute ohne Social-Media- Präsenz aus. Auch wenn die technische Entwicklung der rechtlichen dabei stets mehrere Schritte vorauseilt, gibt es juristische Rahmenbedingungen, die Sie (neb ...

Horizont 42 vom 20.10.2016 Seite 20

Praxis

Wem gehört der E-Sport?

Rechtsfragen: In der Gamingszene ist der Umgang mit Urheber- und Namensrechten oft unprofessionell

Von Berlin über Krakau, San Francisco und Chicago sowie New York nach L.A. – so lautet die Reiseroute zum Weltpokal und über zwei Millionen US-Dollar Preisgeld in League of Legends.“ Diese Überschrift deutet nicht nur auf den internationalen Erfolg d ...

Horizont 44 vom 29.10.2015 Seite 26

Praxis

Trump-Mania

Gastbeitrag: Wie ein reicher Geschäftsmann zu einem eigenen Markenzeichen aufgestiegen ist und auszog, Präsident zu werden

Amerikanische Präsidentschaftswahlkämpfe gehören seit jeher zu den wichtigsten Trendindikatoren für Revolutionen und Umbrüche der Mediengesellschaft. Zum Mythos wurde der Kennedy-Nixon-Wahlkampf – 1960 fanden erstmals Fernsehduelle statt, Nixon hatte ...

Horizont 36 vom 03.09.2015 Seite 22

Praxis

Weinen ist erlaubt

Best Case: Wie die Techniker Krankenkasse mit Youtubern und bewegenden Geschichten an Image gewinnt

Das ist eine Kampagne, bei der auch mal eine Träne fließen kann. Bislang waren Krankenkassen dafür bekannt, heile Welt zu zeigen. Tenor: Damit das so bleibt, musst du dich bei uns versichern. Damit bricht die Techniker Krankenkasse Ende 2014. Der Mar ...

Horizont 28 vom 11.07.2013 Seite 18

Praxis

Komm in meine Wolke

Big Data: User reagieren auf Prism-Skandal / Protonet bietet Büroserver für jedermann an

Wenn überhaupt jemand, weiß vorerst wohl nur der Bundesnachrichtendienst, in welchem Ausmaß deutsche Unternehmen und Privatpersonen von den US- und britischen Geheimdiensten ausspioniert wurden. Bislang steht nur fest, dass unter anderem Google und F ...

Horizont 28 vom 11.07.2013 Seite 018

Praxis

Komm in meine Wolke

Big Data: User reagieren auf Prism-Skandal / Protonet bietet Büroserver für jedermann an

Wenn überhaupt jemand, weiß vorerst wohl nur der Bundesnachrichtendienst, in welchem Ausmaß deutsche Unternehmen und Privatpersonen von den US- und britischen Geheimdiensten ausspioniert wurden. Bislang steht nur fest, dass unter anderem Google und Faceb ...

Horizont 21 vom 24.05.2012 Seite 020

Praxis

Apple rockt das Ranking

Brand-Z: Millward Brown präsentiert die 100 wertvollsten Brands der Welt / Acht deutsche Labels vertreten

Für Norbert Reithofer sind es gute Tage. Der Vorstandsvorsitzende von BMW fährt von Rekord zu Rekord, heimst Innovations-Auszeichnungen ein und sorgt mit neuen Modellen für ein Grundrauschen in der Kommunikation. Und jetzt ist BMW mit einem Wert von 24,6 ...

Horizont 21 vom 24.05.2012 Seite 20

Praxis

Apple rockt das Ranking

Brand-Z: Millward Brown präsentiert die 100 wertvollsten Brands der Welt / Acht deutsche Labels vertreten

Für Norbert Reithofer sind es gute Tage. Der Vorstandsvorsitzende von BMW fährt von Rekord zu Rekord, heimst Innovations-Auszeichnungen ein und sorgt mit neuen Modellen für ein Grundrauschen in der Kommunikation. Und jetzt ist BMW mit einem Wert von ...

Ihre Suche nach „Verletzung“ ergab 14 Treffer

Vorsicht beim Influencen!

Wenn der Relaunch die Marke zerstört

Kein rechtsfreier Raum

Wem gehört der E-Sport?

Trump-Mania

Weinen ist erlaubt

Komm in meine Wolke

Komm in meine Wolke

Apple rockt das Ranking

Apple rockt das Ranking