Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 1-2 vom 10.01.2019 Seite 24

Umbau mit Tücken

Lünendonk-Studie: Beratung für digitale Transformation ist weiter auf dem Vormarsch, bei der Umsetzung hakt es jedoch

Die Begeisterung für digitale Transformation ist in den Führungsetagen deutscher Unternehmen ungebrochen. Nahezu jeder Manager, der etwas auf sich hält, will sein Geschäft weiter digitalisieren, noch besser auf Kundenbedürfnisse eingehen oder gleich ...

Horizont 11 vom 15.03.2018 Seite 22

Praxis

Ordnung ist das ganze Leben

Aprais: Eine Auswertung der Beratungsfirma zeigt, dass sich nicht nur die Agenturen zeitgemäß aufstellen müssen, sondern auch die Kunden

Wenn Marc Pritchard spricht, hört die Kommunikationsbranche besonders aufmerksam hin. Was der Marketingchef von Procter & Gamble – seines Zeichens größter Werbungtreibender der Welt – zu sagen hat, interessiert in der Regel nicht nur die eigene Organ ...

Horizont 2 vom 11.01.2018 Seite 22

Praxis

Vorteil IT-Berater

Lünendonk-Studie: Eine Untersuchung im Auftrag von Accenture und Co bescheinigt ihnen die bessere Aufstellung

Digitale Transformation – kaum ein Manager kommt heute ohne diese Parole aus, wenn er erklären will, vor welchen Herausforderungen sein Unternehmen steht. Das Problem dabei: Jeder versteht etwas anderes darunter. Inzwischen setzt sich aber die Lesart ...

Horizont 38 vom 21.09.2017 Seite 20

Praxis

Wer überrascht, überlebt

Gastbeitrag: Plädoyer für eine dynamische Markenführung

Marketing hat Marke im Herzen und im Namen. Aber Marke ist nicht die Antwort auf alle Fragen und schon gar kein Selbstzweck. Der Zweck ist schlicht Return on Investment. Und deshalb lohnt es zu untersuchen, wie Marke am besten Wachstum schafft. — ...

Horizont 9 vom 02.03.2017 Seite 18

Praxis

Das Marketing und die Hypes

Yougov-Studie: Jetzt auch noch Chatbots und künstliche Intelligenz – Herausforderungen für die Kommunikation

Wer sich regelmäßig mit Branchentreffen in Las Vegas (CES), Barcelona (Mobile World Congress) oder Hannover (CeBIT) beschäftigt, der kommt schon seit Jahren nicht mehr um sie herum: Trendthemen wie Virtual Reality oder das Internet der Dinge beschäft ...

Horizont 49 vom 08.12.2016 Seite 25

Praxis

Potenzial für mehr

Agentur-Kunden-Beziehungen: Eine Studie des GWA zeigt, wo es in der Zusammenarbeit hakt – und wie es besser geht

Um den Ruf von Agenturen bei den Auftraggebern ist es derzeit nicht zum Besten bestellt – das ist zumindest der Eindruck, den eine zuletzt veröffentlichte Umfrage des Kundenverbands OWM sowie eine Auswertung der Beratungsfirma Aprais vermitteln. Sie ...

Horizont 27 vom 07.07.2016 Seite 18

Praxis

Nike landet mit CR7 einen Treffer

Data Creativity Score: Portugals Starstürmer Cristiano Ronaldo funktioniert in der EM-Werbung deutlich besser als „La Mannschaft“

König Fußball hat den Tagesablauf Millionen Deutscher fest im Griff. Die Einschaltquoten für die Partien der deutschen Nationalmannschaft schnellen von einem Rekord zum nächsten. Doch ausgerechnet die Kampagne „#ViveLaMannschaft“ von DFB-Generalspons ...

Horizont 32 vom 06.08.2015 Seite 17

Praxis

Aber bitte in Farbe!

Markenrecht: Wie Unternehmen ihre Couleur schützen lassen – und vor Gericht verteidigen

Zwischen der Münchner Cincinnati-Straße und der Herrenstraße in Karlsruhe liegen nur rund 250 Kilometer Luftlinie und doch Welten. Hier residiert das Bundespatentgericht (BPatG), dort der Bundesgerichtshof (BGH). Beide spielen die Hauptrollen in den ...

Horizont 30 vom 23.07.2015 Seite 20

Praxis

Große Namen, kleine Sprünge

OC&C-Studie: Die 50 größten FMCG-Unternehmen der Welt wachsen immer langsamer / Branchenriesen verlieren verstärkt Marktanteile an kleinere nationale und regionale Akteure

Die Geschichte vom ungleichen Kampf David gegen Goliath ist ebenso alt wie legendär, auch bezogen auf die Konsumgüterbranche hat die äußerst beliebte Analogie noch heute Bestand. Während sich die durchschnittlichen Wachstumsraten der 50 weltweit umsa ...

Horizont 35 vom 28.08.2014 Seite 19

Praxis

Aufklärung in Echtzeit

Real Time Marketing: Resolution Media aus dem Omnicom-Netzwerk veröffentlicht den RTM-Kompass

Das Internet der Dinge macht unser Leben smart, stellt die Unternehmen aber vor immer neue Herausforderungen. Das bleibt nicht ohne Konsequenzen für das Marketing, das die Verbraucher zusehends in Echtzeit und mit der richtigen Dosis an individuellen ...

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Umbau mit Tücken

Ordnung ist das ganze Leben

Vorteil IT-Berater

Wer überrascht, überlebt

Das Marketing und die Hypes

Potenzial für mehr

Nike landet mit CR7 einen Treffer

Aber bitte in Farbe!

Große Namen, kleine Sprünge

Aufklärung in Echtzeit