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Studenten wollen bei Audi und Google arbeiten

Daimler hat seit 2000 die meisten Stimmen im Arbeitgeberranking der "Wirtschaftswoche" verloren / Medienunternehmen bleiben unbeliebt

Audi ist erstmals der Wunscharbeitgeber Nummer 1 der deutschen Studenten, gefolgt von Porsche und McKinsey. Das ist das Ergebnis des "Wirtschaftswoche" -Arbeitgeber-Rankings 2010, für das die Beratungsfirma Universum mit den Kölner Marktforschern von Acc ...

Unis auf dem Weg zum Markt

Wenige deutsche Universitäten betreiben Hochschulmarketing / Wettbewerb und Demographie zwingen zur Professionalisierung

Die Technische Universität München und die ostdeutschen Hochschulen machen vor, wie die Vermarktung funktionieren kann. Der Erfolg gibt ihnen Recht. Es gibt unglaublich viel zu tun. Aber kaum jemand packt es an. Obwohl sich die deutschen Hochschulen weg ...

"Das ist wie David und Goliath"

Nach der klassischen Werbung kommt auch das Sportsponsoring unter Effizienzdruck / Vermarkter dominieren das Geschäft

Achten Unternehmen bei ihren Investitionen ins Sportsponsoring zu wenig auf den Preis und die inhaltliche Ausgestaltung der Verträge? Ja, sagen Jan Wendt und Ralf Koslowski von der Managementberatung MMH - und nennen im HORIZONT- Interview einige der mö ...

Wandel durch Annäherung

Die Präsenz im Social Web bleibt nicht ohne Folgen für die Unternehmenskultur / CEO hat Vorbildfunktion

Trotz Social Media fühlt sich die "Generation Upload" vielfach unverstanden. Das vernetzte Gespräch gelingt leichter, wenn das Management den Wandel zum offenen Dialog aktiv gestaltet. Es war ein Kotau vor den Protestlern im Web, den Jeff Bezos, CEO von ...

Nur mit eigenen Rezepten

Pharmakonzern Stada spricht erstmals über seine Inhouse-Agentur / 30 Prozent Einsparung bei den Kosten

Wenn Unternehmen sparen, trifft dies auch die Dienstleister. Stada hat mit der Inhouse-Agentur Vivastada die Werbung selbst in die Hand genommen. Jetzt geht alles schneller und besser. Die Crashtest-Dummies sind weg. Sie werden nicht mehr gebraucht als ...

Markenaufbau im System

Die Franchisebranche wächst rasant / Die Unternehmen investieren verstärkt lokal und national in das Marketing

Jahrelang kümmerte sich die Franchisewirtschaft vor allem um den Aufbau ihrer Systeme. In einem härter werdenden Wettbewerb setzt die Branche verstärkt auf das Thema Marke. Optimisten finden sich derzeit selten, doch es gibt sie. Während sich Banken und ...

Marketing braucht neue Ideen

Harte Zeiten sind eine Chance für das Marketing. Marketer glauben, dass ihr Stellenwert in den Firmen steigt. Das sind zwei Botschaften des 36. Deutschen Marketing-Tags in München. Vielleicht war es die Nachricht des Tages. Als Lufthansa-Marketingvorstan ...

Ernüchterte Weltenbummler

Markenartikler sind unsicher, ob und in welchen Online-Universen wie Second Life sie präsent sein sollten

Eric Krangel sieht's positiv: Der Reporter der Reuters-Niederlassung in Second Life (SL) berichtet, dass das SL-Bruttoinlandsprodukt mit 300 Millionen Dollar nun das von Mikronesien überschritten hat. Die SL-Avatare verbrächten mehr Zeit in der von Lind ...

Inflation fordert Marketer heraus

Preissteigerungen können zu neuer Aktions- und Schnäppchenorientierung führen / "Geiz ist geil"-Ende wird hinterfragt Die Teuerung spaltet die Konsumenten immer stärker in Arm und Reich. Das Marketing muss dies künftig bei der Zielgruppendefinition s

Die deutschen Medien haben sich auf ein zugkräftiges Thema eingeschossen: die permanenten Preissteigerungen. Kaum ein Tag vergeht, ohne dass eine große Zeitung, allen voran "Bild", die Inflation beschreit. "Leben wird immer teurer", fasste am vergangenen ...