Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 15-16 vom 09.04.2020 Seite 11

Die Entdeckung der Seele

Taycan: Wie Porsche mit langem Atem in die Elektro-Ära einsteigt – auch in Zeiten von Corona. Ostern startet die 4. Kampagnenphase rein digital

Glück gehabt. Den von langer Hand geplanten Launch des ersten Elektrofahrzeugs Taycan konnte Porsche noch vor dem Corona-Shutdown in trockene Tücher bringen. Seit Januar steht der E-Sportwagen bei den deutschen Händlern, Anfang Februar brachte der Su ...

Horizont 26 vom 27.06.2019 Seite 14,15

Hintergrund

„Was zählt, ist die Wirkung“

Admeira: Bertrand Jungo, CEO des Schweizer Vermarkters, findet, dass die Werbung im Digitalen nicht gut genug ist

Herr Jungo, vor drei Jahren ist Admeira an den Start gegangen. Wo steht das Unternehmen heute? Wir haben uns von einem klassischen zu einem integrierten Vermarkter entwickelt. Wir vertreten die Mediengattungen Print, TV und Online und neu sogar D ...

Horizont 8 vom 21.02.2019 Seite 16

Hintergrund

So selten wie Perlen

Best Brands 2019: Adidas, Lego und Lillet sind die besten Marken 2019. Die „Best Digital Life Brand“ geht an Amazon

Das große „Aaah“ bleibt aus. Ausrufe des Erstaunens braucht man bei der Preisverleihung der Best Brands am 21. Februar im Bayerischen Hof nicht erwarten. Adidas ist die beste Unternehmens- und Lego die beste Produktmarke. Beide standen bereits zweima ...

Horizont 37 vom 13.09.2018 Seite 14,15

Hintergrund

„Der große Bruder des Lesers“

Welt am Sonntag: Chefredakteur Peter Huth über das Wesen und die Dramaturgie von Axel Springers Wochenzeitung

Als Chef der Welt am Sonntag ist das Ihr erstes Interview. Auch in den sozialen Medien sind Sie zurückhaltend unterwegs. Da sind Ihre Chefredakteurskollegen mitteilungsfreudiger. Wäre ich nicht mitteilungsfreudig, wäre ich nicht Journalist geworde ...

Horizont 47 vom 23.11.2017 Seite 12,13

Hintergrund

„Große Kampagnen helfen dem Marketing nicht“

Ralf E. Strauß: Die Branche hat sich zu lange zurückgelehnt, sagt der Präsident des Deutschen Marketing Verbands. Nun sei es Zeit zu handeln

Herr Strauß, können Sie etwas mit Videospielen anfangen? Tetris, Super Mario, die ganz alte Schule? Aber selbstverständlich, damit habe ich immerhin einen Teil meiner Jugend verplempert (lacht). Ziel solcher Spiele ist es, ins nächste Level auf ...

Horizont 23 vom 08.06.2017 Seite 18

Hintergrund

Ausgeliefert

Retail Apocalypse: Die Digitalisierung liefert derzeit wenig positive Schlagzeilen für den stationären Einzelhandel. Der Vormarsch von Amazon & Co ist allerdings längst nicht so unausweichlich, wie es scheint

Die Berichterstattung über die Handelsbranche ist derzeit maßgeschneidert für Manisch-Depressive: Während Amazon den Handel in immer neuen Produktkategorien mit eigenen Angeboten herausfordert, titelte der US-Wirtschaftssender vor wenigen Tagen: „Ret ...

Horizont 2 vom 12.01.2017 Seite 11

Hintergrund

Die Angreifer

HORIZONT-Serie: Software- und Beratungsunternehmen machen den Werbemarkt zum Haifischbecken – mit besseren Daten, neuen Modellen und dem Zugang zur Chefetage

Aggressiver Jahresauftakt: Im Interview mit Horizont (1/2017) fährt Wolfgang Faisst, Gründer von SAP XM, schwere Geschütze auf. Er skizziert ein „neues, überlegenes Modell“, das anfangs nur von wenigen, dann von immer mehr Unternehmen genutzt werden ...

Horizont 25 vom 23.06.2016 Seite 18

Hintergrund

Ins Spiel gekommen

E-Sports: Auf der Suche nach jungen Zuschauern flirtet TV mit der Gaming-Szene

Wenn an einem Sonntag rund um die Commerzbank-Arena kaum noch freie Parkplätze zu finden sind, liegt das in der Regel an der Frankfurter Eintracht, die dort ihre Heimspiele austrägt. Doch nicht so am vergangenen Wochenende: Mehr als 22000 Besucher ka ...

Horizont 14 vom 03.04.2014 Seite 14

Hintergrund

Zuckerberg blickt in die Zukunft

Facebook: Der Kauf von Oculus ist eine langfristige Wette auf die virtuelle Realität als neue Kommunikationsplattform

Für 2 Milliarden US-Dollar kann man sich eine ganze Menge kaufen. Optimisten und Science-Fiction-Liebhaber werden sagen, dass sich Facebook bei der Oculus-Übernahme für diese Summe einen strategisch wichtigen Fahrschein in die virtuelle Realität gesi ...

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Die Entdeckung der Seele

„Was zählt, ist die Wirkung“

So selten wie Perlen

„Der große Bruder des Lesers“

„Große Kampagnen helfen dem Marketing nicht“

Ausgeliefert

Die Angreifer

Ins Spiel gekommen

Zuckerberg blickt in die Zukunft