Suche

Das Jahr der Revivals

Kino-Highlights: 2023 kommen vor allem Filme auf die Leinwand, die von Videospielen, Puppen oder Serien inspiriert sind. Von Nadine Knosala

Der Kult-Klempner kommt auf die große Leinwand. In 3D entführen neben Super Mario auch alle anderen bekannten Charaktere der Videospiel-Reihe die Zuschauer in das farbenfrohe Pilz-Königreich, darunter Toad, Peach und Bowser. Letzterer spielt in Der S ...

Web3, Emotionen und Humor

Kreativtrends 2023: Top-Kreative prognostizieren, welche Art von Werbung wir dieses Jahr sehen werden

Wie muss gute Kreation im Krisenjahr 2023 aussehen? Darf trotz allem auch gelacht werden? Wird sich Werbung ins Metaverse und das Web3 verlagern? Machen Rezession, Krieg und die Pandemie mutlos oder erfinderisch? Horizont hat sich umgehört und wagt g ...

News und Studien

Alternativlose Fakten, sprich: Nachrichten, aus und für die digitale Welt

Daily Digital Facts umstritten Unique User undercover: Seit Mitte August sind die Daily Digital Facts der Agof wieder da, nach langer Pause wegen der Umstellung auf ein datenschutzkonformes Messverfahren. Doch einige Publisher (T-Online, FAZ, Baue ...

Neue Plattform für Licensing

+++ Licensing-X Germany heißt die neue Veranstaltung, die die Spielwarenmesse und Licensing International in Nürnberg in diesem Herbst an den Start schicken. Die Licensing-X Germany wird der Lizenzbranche in Deutschland, Österreich und der Schweiz ei ...

Fahren als Videospiel

Unternehmen wie LG und Sony wollen von der digitalen Transformation der Automobilbranche profitieren. Dabei setzen sie auf ihre Entertainment-Kompetenz

Diesen Plot-Twist hätte so wohl niemand erwartet. Während Apple-Fans darauf hoffen, dass ihre Lieblingsmarke vielleicht 2025 damit beginnen wird, den Automobil-Markt durcheinanderzuwirbeln, haben zwei neue Player aus Asien konkret damit begonnen. ...

Eine andere Welt fürs Marketing

Metaverse ist eines der grossen Themen im Marketing. Was Schweizer Branchenentscheider von dem Hype halten? Wir haben sie gefragt

Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation, APG|SGA 1. Ich bin zuerst einmal gespannt, ob Metaverse umgesetzt werden kann beziehungsweise Wirklichkeit wird, so wie es geplant ist und wie ich es verstanden habe – da scheinen mir noch viele Frag ...

Unterwegs mit Frankensteins Braut

Wie Autohersteller, Unterhaltungskonzerne und Tech-Start-ups gemeinsam Fahrzeuge in rollende Entertainment-Center verwandeln

Seit der Erfindung des Autoradios mit seinen berüchtigten UKW-Empfangslöchern hat es für Unterhaltung am Steuer keinen grundlegenden Paradigmenwechsel gegeben – jedenfalls nicht aus Fahrerperspektive. Satter Sound, Touchscreens, vernetzte Fahrzeugtec ...

„China kann Vorbild sein“

Fabian von Heimburg, Start-up-Unternehmer in Asien, fordert eine digitale Industriepolitik auf europäischer Ebene

Herr von Heimburg, wo waren Sie Anfang des Jahres während des Höhepunktes der Corona-Epidemie in China – und wie haben Sie diese Wochen erlebt? Ich war zu dieser Zeit in Europa und habe unglaublich viele Anfragen von Unternehmen und Regierungsvert ...

Die Entdeckung der Seele

Taycan: Wie Porsche mit langem Atem in die Elektro-Ära einsteigt – auch in Zeiten von Corona. Ostern startet die 4. Kampagnenphase rein digital

Glück gehabt. Den von langer Hand geplanten Launch des ersten Elektrofahrzeugs Taycan konnte Porsche noch vor dem Corona-Shutdown in trockene Tücher bringen. Seit Januar steht der E-Sportwagen bei den deutschen Händlern, Anfang Februar brachte der Su ...

Elektromobilität kann man hören

Branded Podcast: Audi verbindet seine Marke mit dem Thema Elektromobilität. Das neue Audio-Format ist erfolgreich – so das Ergebnis einer Studie der AS&S Radio

Das Format sorgt für Gesprächsstoff, nicht nur bei Autofans: „Die Zukunft ist elektrisch“ heißt der Branded Podcast von Audi zum Thema Elektromobilität. Er ist Bestandteil der Kampagne für den Audi e-tron. Begeistert war auch die Jury bei den diesjäh ...

Sie wollen doch nur spielen

Die Gaming-Branche boomt, Videospiele gehören längst zum Alltag vieler Deutscher. Neue Trends sorgen dafür, dass die Bekanntheit weiter steigt

Mitte August verwandeln sich die Kölner Messehallen wieder in ein Spieleparadies für Jung und Alt. Im wahrsten Sinne des Wortes: Die Gamescom ist das weltgrößte Event rund um Computer- und Videospiele und Europas größte Business-Plattform für die Gam ...

„Was zählt, ist die Wirkung“

Admeira: Bertrand Jungo, CEO des Schweizer Vermarkters, findet, dass die Werbung im Digitalen nicht gut genug ist

Herr Jungo, vor drei Jahren ist Admeira an den Start gegangen. Wo steht das Unternehmen heute? Wir haben uns von einem klassischen zu einem integrierten Vermarkter entwickelt. Wir vertreten die Mediengattungen Print, TV und Online und neu sogar D ...

Auf dem Sprung

Gegen den Krösus Fußball haben andere Sportligen kaum eine Chance – doch sie setzen eigene Akzente

Rein sportlich betrachtet hätte das Drehbuch des letzten Spieltags der Handball-Bundesliga 2018/19 kaum spannender geschrieben sein können. Die SG Flensburg-Handewitt verteidigte knapp ihren 2-Punkte-Vorsprung gegenüber dem THW Kiel und wurde Meister ...

Medienindustrie im Umbruch

PwC: Video-Streaming-Dienste werden Umsatz bis 2023 verdoppeln / TV-Werbung wächst weiter

Gute Aussichten für neue Medienunternehmen, schlechte für die klassischen. Im „Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023“ sagt PwC der Unterhaltungsindustrie weitere Umbrüche voraus. Zu den Gewinnern werden Anbieter wie Netflix und Amazon Prime ...

So selten wie Perlen

Best Brands 2019: Adidas, Lego und Lillet sind die besten Marken 2019. Die „Best Digital Life Brand“ geht an Amazon

Das große „Aaah“ bleibt aus. Ausrufe des Erstaunens braucht man bei der Preisverleihung der Best Brands am 21. Februar im Bayerischen Hof nicht erwarten. Adidas ist die beste Unternehmens- und Lego die beste Produktmarke. Beide standen bereits zweima ...

Microsoft feiert die Liebe fürs Videospiel

Schon zu Weihnachten warb Microsoft mit einem behinderten Jungen namens Owen für seine Xbox Adaptive Controller, mit denen Kindern mit körperlichen Einschränkungen Videospiele erleichtert werden. Zum Super Bowl setzt die Marke mit zahlreichen behinde ...

Gekommen, um  zu bleiben

Ingame Advertising erfährt neuen Auftrieb. Um sich im Marketing-Mix festzusetzen, müssen alte Vorurteile abgebaut werden

Gamer legen keinen Wert auf ihr Äußeres? Von wegen: Als das erfolgreiche Shooter-Game „PlayerUnknown’s Battlegrounds“ Anfang Oktober eine Kooperation mit dem japanischen Modelabel „A Bathing Ape“ ankündigte, war der Hype unter Spielern groß: Jeder wo ...

Schneller, weiter, stärker

Neues Auto, neue Teams, neue Regeln: die Änderungen zur neuen Formel-E-Saison

Batmobil und Mario-Kart-Modus Wenn am 15. Dezember im saudi-arabischen Ad Diriyah der Startschuss zur fünften Saison der FIA Formula E fällt, dann ist es der Beginn einer neuen Zeitrechnung. Denn dann steigen die Piloten erstmals in den neuen Gen2 ...

Salesforce-Gründer als Zeitungsmäzen

Das Mäzenatentum hält weiter Einzug in der Zeitungsbranche. Mit Marc Benioff kauft sich nun ein weiterer Tech-Milliardär eine Zeitung. Der Gründer des Software-Konzerns Salesforce und seine Frau Lynne kaufen das Time Magazin für kolportierte 190 Mill ...

„Der große Bruder des Lesers“

Welt am Sonntag: Chefredakteur Peter Huth über das Wesen und die Dramaturgie von Axel Springers Wochenzeitung

Als Chef der Welt am Sonntag ist das Ihr erstes Interview. Auch in den sozialen Medien sind Sie zurückhaltend unterwegs. Da sind Ihre Chefredakteurskollegen mitteilungsfreudiger. Wäre ich nicht mitteilungsfreudig, wäre ich nicht Journalist geworde ...

Weniger ist mehr

Cannes Lions 2018: Der Relaunch des Festivals geht in die richtige Richtung – Justierungsbedarf gibt es immer noch / 66 Löwen für Deutschland

Vieles sollte anders werden bei den Cannes Lions 2018. Veranstalter Ascential hatte im Vorfeld von der größten Reform in der Geschichte des Festivals gesprochen. Nun, eine Revolution hat nicht stattgefunden, wohl aber eine Evolution, die durchaus pos ...

Kluge Köpfe, toughe Trendsetter

Das sind die Top 50 Online Marketing Rockstars 2018. Frisch gekürt von den OMR-Machern. HORIZONT zeigt das Ranking exklusiv.

1 Dominik Richter, CEO und Mitgründer Hello Fresh Ob Hello Fresh langfristig erfolgreich sein wird, beschäftigt die Food- und Tech-Branche. Doch egal, wie sich das Unternehmen in den nächsten Jahren weiter entwickeln wird, muss man anerkennen: Wer ...

„Große Kampagnen helfen dem Marketing nicht“

Ralf E. Strauß: Die Branche hat sich zu lange zurückgelehnt, sagt der Präsident des Deutschen Marketing Verbands. Nun sei es Zeit zu handeln

Herr Strauß, können Sie etwas mit Videospielen anfangen? Tetris, Super Mario, die ganz alte Schule? Aber selbstverständlich, damit habe ich immerhin einen Teil meiner Jugend verplempert (lacht). Ziel solcher Spiele ist es, ins nächste Level auf ...

Mainstream

Wenn Bundeskanzlerin Angela Merkel am 22. August nach Köln reisen wird, um erstmals die Spielemesse Gamescom zu eröffnen, ist dies ein untrügliches Zeichen, dass sich die lange Zeit in der Nerdecke verortete Branche etabliert hat. Rund 350000 Besuche ...

„Ein starkes Signal für die Branche“

Warum sich der Gamescom-Veranstalter Felix Falk über den Besuch von Bundeskanzlerin Angela Merkel freut

Herr Falk, in diesem Jahr stattet Angela Merkel der Gamescom zum ersten Mal einen Besuch ab. Wissen Sie schon, ob Sie mit der Bundeskanzlerin gemeinsam zocken dürfen? Davon gehe ich nicht aus (lacht). Die Kanzlerin ist zwar sehr interessiert an ...

Mikrotransaktionen legen zu

Der deutsche Computer- und Videospiele-Markt entwickelt sich insgesamt stabil. Zulegen konnten 2016 die Umsätze aus dem Verkauf von virtuellen Gütern und Zusatzinhalten im Spiel, die eine immer wichtigere Rolle einnehmen. REPORT GAMES-MARKETING, S ...

„Nehmt uns bitte wahr“

VPRT will die Relevanz der Audio- und audiovisuellen Medien für die Wirtschaft belegen

Audio- und audiovisuelle Medien sind für die deutsche Gesamtwirtschaft von einer nicht zu unterschätzenden Bedeutung. Das ergibt eine Studie, die der Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT) bei IW Consult in Auftrag gegeben hat. Der VPRT wehr ...

Auf heißer Flamme

Preisträger Burger King ist als Werbungtreibender schon seit vielen Jahren ein Pionier der digitalen Kreation

Als 1977 ein junger Filmemacher namens George Lucas nach einem Markenpartner zur Promotion seines Science-Fiction-Films suchte, dürfte dem Burger-King-Management die Entscheidung nicht sonderlich schwergefallen sein. Eine Gruppe selbstbewusster Rebel ...

Ausgeliefert

Retail Apocalypse: Die Digitalisierung liefert derzeit wenig positive Schlagzeilen für den stationären Einzelhandel. Der Vormarsch von Amazon & Co ist allerdings längst nicht so unausweichlich, wie es scheint

Die Berichterstattung über die Handelsbranche ist derzeit maßgeschneidert für Manisch-Depressive: Während Amazon den Handel in immer neuen Produktkategorien mit eigenen Angeboten herausfordert, titelte der US-Wirtschaftssender vor wenigen Tagen: „Ret ...

Mehr als nur ein Hype

Virtual Reality hat das Potenzial, vom trendigen Storytelling- zum vielversprechenden Verkaufstool für Autobauer zu werden

Der Hype ist allgegenwärtig. Ob auf großen Fachmessen wie dem Mobile World Congress in Barcelona, im Elektronik-Handel oder der Gaming-Szene: Alle reden über Virtual Reality. Auch wenn die VR-Geräte von Samsung, HTC Vive oder Sony Playstation, die si ...

Raus aus dem Schattendasein

Audio-Podcasts erzielen in Deutschland neue Aufmerksamkeit. Ihr Vorteil: Man kann sie in zahlreichen Situationen nutzen, in denen andere Medien nicht funktionieren

Podcasts sind großartig, weil man sie unterwegs auf dem Fahrrad, in der U-Bahn, im Auto, beim Joggen, Putzen oder zum Einschlafen hören kann – Situationen, in denen visuelle Medien nicht oder nur sehr eingeschränkt genutzt werden können. 13 Prozent d ...

Videospiel-Stars im Alltagskampf

Was passiert, wenn man zwei verfeindete Videospiel-Charaktere in die reale Welt transferiert, zeigt derzeit der Konsolenhersteller Xbox. In der witzigen Online-Kampagne für das Echtzeit-Strategiespiel „Halo Wars 2“ wirbt die Agentur 215McCann mit den ...

Der Goldbär

Die Figur Paddington soll für Vivendi das werden, was Micky Maus für Disney ist: Ein Eckpfeiler in der gesamten Wertschöpfungskette

Haribo hat einen, der Schokoladenhersteller Lindt zu Ostern ebenfalls – und nun soll es auch einen für Vivendi geben: einen Goldbären. Mit dem kleinen Unterschied, dass das Tier bei dem französischen Medienkonzern Paddington heißt und bereits die bek ...

Die Angreifer

HORIZONT-Serie: Software- und Beratungsunternehmen machen den Werbemarkt zum Haifischbecken – mit besseren Daten, neuen Modellen und dem Zugang zur Chefetage

Aggressiver Jahresauftakt: Im Interview mit Horizont (1/2017) fährt Wolfgang Faisst, Gründer von SAP XM, schwere Geschütze auf. Er skizziert ein „neues, überlegenes Modell“, das anfangs nur von wenigen, dann von immer mehr Unternehmen genutzt werden ...

Schulbus zum Mars

Virtual Reality erlebt 2016 den Durchbruch vor allem in Tourismus, Kultur, Bildung und Immobilien

Ein Einkauf bei Ikea kann unglaublich stressen: Gedränge, brüllende Kleinkinder und Geschiebe durch den Ausstellungs-Irrgarten, wenn man mal wieder eine der versteckten Abkürzungen nicht findet. Wie soll man sich da in Ruhe für ein neues Sofa entsche ...

Gamescom lädt zum großen Spiel

Es ist eine Wiederholung des Rekords vom Vorjahr: 345000 Menschen besuchten die weltweit größte Messe für Computer- und Videospiele in Köln. Insgesamt bewegte die Veranstaltung unter dem Leitthema „Heroes in new Dimensions“ mehr als 500000 Besucher n ...

Das neue Raumgefühl

Computergenerierte 3D-Welten erleben gerade den Durchbruch – auch in Marketing und Vertrieb. Aber das ist erst der Anfang

Man müsse das mal „in Wirklichkeit“ sehen, hieß es früher oft, wenn man ratlos im Möbel- oder Küchenhaus stand. Sieht der Kühlschrank direkt neben der Tür zu klobig aus? Empfindet man den Durchgang zwischen Tisch und Spüle als zu klein? Saturn macht ...

Die Gamescom als 360-Grad-Event

Bereits zum achten Mal trifft sich die Gamesbranche in der Medienstadt Köln. Vom 17. bis 21. August 2016 findet dort die Gamescom statt – das größte Event für die Computer- und Videospiele. Die steigende Relevanz des Events für die Branche und die Ga ...

Auf die Brille, fertig, los!

Der Virtual-Reality-Hype bestimmt den Markt der Spielekonsolen – Hardware-Trends im Überblick

Drei mal 1,9 Meter – so viel freien Platz sollten Gamer künftig in ihrem Wohnzimmer als „Play Area“ haben, wenn sie sich die Sony Playstation VR zulegen wollen. Das Virtual-Reality-Display für die Playstation 4, das mit einer spezifischen Kamera und ...

Die zweite Welle

In-Game-Advertising: Der Mobile-Boom und neue Technologien bringen Dynamik in das einstige Hype-Thema

Zehn Jahre ist es her, dass die Werbebranche mit In-Game-Advertising ein neues Lieblingsthema entdeckte. Dem Kanal wurden über Jahre hinweg große Zuwächse prognostiziert; Jens Hilgers, damals Chef des Medienkonzerns Giga Digital, sagte voraus, „Werbu ...