Suche

Ständig im Stresstest

Automobility: Stagnierende Werbebudgets, steigende Preise. Und jetzt kommen die Chinesen. Von Michael Reidel

Langweilig war es in den vergangenen Jahren im Marketing der Auto- und Mobilitätsbranche nicht. Der Umstieg auf die E-Mobilität, die Transformation der Geschäftsmodelle, Chipkrise und Lieferprobleme erforderten ein permanentes Anpassen der Strategien ...

Von Big Data zu Split Data

Serie: Das Ende der Third-Party-Cookies und neue Datenschutzbestimmungen verändern Web-Analytics- und Tracking-Technologien. Von Helmut van Rinsum

Nicht weniger als 23 Cookie-Alternativen listet das Mediaagentur-Network Mindshare für seine Kunden auf, für die zudem ein Bewertungsmaßstab namens „Prepit“ eingeführt wurde. Damit sollen sich all diese alternativen Cookieless-Lösungen nach einem übe ...

Digitales Shiften

Werbemarkt: Online und Social Media werden hofiert. Warum das so ist, die Klassik aber relevant bleibt. Von Guido Schneider

Viele Autohersteller haben ihre Werbemaßnahmen zuletzt heruntergefahren. Das ist auch kein Wunder, denn angesichts von Lieferengpässen, Halbleitermangel und knappem Angebot erschienen große Werbekampagnen eher deplatziert. Etliche Hersteller verteilt ...

Die Suche nach Überschneidung

First-Party-Daten: Der Abgleich über Data Clean Rooms kann wertvolle Erkenntnisse auch für die Mediaarbeit bringen. Von Klaus Janke

Seit das Ende der Third-Party-Cookies für 2024 besiegelt ist, spricht alle Welt über Data Clean Rooms (DCR). Denn First-Party-Daten werden nun zur neuen Leitwährung der digitalen Werbung. Und DCRs erlauben es, mehr über die eigenen First-Party-Kontak ...

„Das wird neue Energien freisetzen“

Antoni: André Kemper und Matthias Schmidt über den Generationswechsel, die künftige Rolle der Namensgeber und die Entwicklung der Agentur

Herr Kemper, acht Jahre nach dem Start und knapp ein Jahr nach dem Verkauf an Omnicom ziehen Sie sich aus der Geschäftsführung zurück. Keine Lust mehr auf das Tagesgeschäft? André Kemper: Mit dem Tagesgeschäft habe ich schon länger nichts mehr zu ...

„Was können wir tun?“

Frog / Capgemini Invent: Rosa Kriesche-Küderli und Julia Müller über das Spannungsfeld von Purpose Marketing und echter Nachhaltigkeit

Frau Kriesche-Küderli, Frau Müller, Nachhaltigkeit ist das Mega-Thema schlechthin, jede Agentur und jede Consulting-Firma springt auf den Zug und verspricht Lösungen. Was ist das Besondere an Frog? Rosa Kriesche-Küderli: Das Besondere ist die Komb ...

Ein wenig Optimismus

Kommt 2023 bessere Werbung und weniger Tech-Obsession? Hoffen wir es

Krieg in Europa, Inflation, grüne Skipisten im Januar und jetzt auch noch das Buch von Prinz Harry: Optimistisch und hoffnungsfroh in ein neues Jahr zu starten, war schon mal einfacher. Krisenstimmung und das Gefühl, nicht mehr zu wissen, wie schlimm ...

Was 2023 Hoffnung macht

Branchenprognosen: Noch nie waren sie so schwierig wie für dieses Jahr. Und doch sehen Marketer, Werber und Medienköpfe Anlass für Optimismus

Eigentlich kann’s 2023 ja nur besser werden: Nach nunmehr fast drei bewegten und zugleich bedrückenden Jahren im akuten Krisenmodus – erst Corona, dann der Krieg in der Ukraine – fallen Markteinschätzungen auch für die Kommunikationswirtschaft aktuel ...

Leute

Katrin Jesse: Die Suche dauerte ziemlich lange, führte am Ende aber doch zum Erfolg. Zum 1. Januar übernimmt die erfahrene Strategin die Leitung der Kreativmarke BBDO. In dieser Funktion berichtet die 42-Jährige an Gruppenchefin Marianne Heiß. Jesse ...

Remitz, Brüll und Ross geben das Tempo vor

Gab es in diesem Jahr große Machtverschiebungen im deutschen Media-Business? Eher nicht. Marktführer Mediacom wehrt den Angriff von OMD ab und baut seinen Vorsprung auf die zuletzt stark performende Agentur aus dem Hause Omnicom Media Group (OMG) sog ...

Baustellen fast überall, wo man hinschaut

Internationale Agenturketten und ihre Performance im deutschen Markt – das war auch 2022 bei vielen keine Erfolgsgeschichte. Für die meisten Negativschlagzeilen sorgt die hiesige DDB-Gruppe. Nach dem gescheiterten CEO-Experiment mit dem früheren Luft ...

Alle streben nach Relevanz

Kreativranking 2022: Serviceplan erreicht souverän die Spitze / Bei den Top 10 stehen reale Kundenaufträge mehr denn je im Fokus

Dem Kreativen Till Diestel ist ein ungewöhnliches Kunststück gelungen: Er steht zum zweiten Mal in Folge an der Spitze des Horizont-Kreativrankings, allerdings mit unterschiedlichen Arbeitgebern. Voriges Jahr war er noch der oberste Kreative der BBDO ...

Mediamonks baut um

Susanne Plümecke soll das Kreativ-Hub in Berlin führen

Die digitale Produktionsfirma Mediamonks unternimmt einen weiteren Versuch, ihr deutsches Geschäft besser in Schwung zu bringen. Nach Informationen von Horizont hat die S4-Capital-Tochter die Standortchefin von DDB Berlin, Susanne Plümecke, verpflich ...

Musks riskanter Kurs

Twitter: Der Exodus der Werbekunden ist auch deshalb gefährlich, weil die Plattform im Mediaplan als leicht ersetzbar gilt

Fahrzeugsicherheit – dieses Thema rückt Mercedes-Benz gerade in den Mittelpunkt seiner Social-Media-Aktivitäten. Unter dem Hashtag #allforsafety erklärt der Autohersteller bis zum Jahresende die Funktionen seiner Sicherheitssysteme. Die Kampagne läuf ...

Twitter Blues

Social Media: Unter Elon Musk kämpft die Kurznachrichten-Plattform endgültig um ihr Überleben

Gibt es derzeit eine positive Geschichte zu Twitter? Wenn, würde sie so wohl so klingen: Die Plattform, die schon in den vergangenen Jahren kurz vor der Insolvenz stand, hat nun einen Eigentümer mit großen finanziellen Ressourcen und hoher technologi ...

Gedämpfte Töne

Audiowerbemarkt: Radio verliert Werbeumsatz, Online Audio wächst langsamer

Ukraine-Krieg, Inflation, Konjunkturabschwung und Lieferkettenprobleme setzen auch dem Werbemarkt für Audio zu. Ablesen lässt sich das an den zwei Prognosen, die der Privatfunkerverband Vaunet in diesem Jahr erstellt hat. Ging er im Mai noch davon au ...

Wechsel mit Folgen

Audiovermarktung: Im Januar verlassen neun Regiocast-Programme die RMS und gehen zu ARD Media. Das verschiebt die Gewichte im Markt

Es war eine Nachricht, die den Radiowerbemarkt so stark erschütterte wie keine andere in den vergangenen zehn Jahren. Als die Leipziger Audioholding Regiocast am 23. September 2021 bekannt gab, ab Januar 2023 mit neun linearen Radioprogrammen vom Ver ...

Umbau in Hamburg

Bei DDB Tribal gehen die Geschäftsführer Thienhaus und Grimm

Dass die im Frühjahr beschlossene Verlagerung des Mandats der Deutschen Telekom zu Adam & Eve Berlin Auswirkungen auf die Schwesteragentur DDB Tribal in Hamburg haben wird, war klar. Jetzt werden die ersten Konsequenzen sichtbar, und zwar auch im Man ...

Apple siegt zum 10. Mal

Best Global Brands: Technologiemarken dominieren das Ranking und Luxusmarken wachsen so stark wie kein anderes Segment. Deutsche Marken sind erstaunlich stark

Apple ist zum zehnten Mal in Folge die wertvollste Marke der Welt. Die Markenberatung Interbrand hat in ihrem diesjährigen Ranking „Best Global Brands“ für Apple einen Rekord-Markenwert von 482 Milliarden US-Dollar berechnet, das ist ein Zuwachs von ...

Die sieben Fragezeichen

Eine kleine Auswahl an Themen, über die sich die Media-Verantwortlichen gerade die Köpfe zerbrechen – oder zerbrechen sollten Von Jürgen Scharrer

1. Free your mind, the rest will follow Manchmal kommt es einem so vor, als sei die komplette Werbeindustrie irgendwann nach 2000 abgetaucht in eine wahre Daten-Hölle, wo sie sich seitdem mit größter Passion und entschiedenem Ingrimm irgendwelchen ...

Gute Zahlen, aber ...

Publicis legt eine starke Quartalsbilanz vor, dennoch gibt es Baustellen

Auch wenn die Zeichen für die Zukunft nahezu überall auf Abschwung stehen, scheint das Jahr 2022 für einige Marktteilnehmer doch erstaunlich gut zu laufen. Dazu gehört beispielsweise die französische Werbeholding Publicis. Die Muttergesellschaft der ...

Digitaler Werbemarkt bleibt robust

Prognose der Omnicom Media Group: Steigende Umsätze in allen Disziplinen / Vor allem Retail Media wird 2022 deutlich zulegen

Auch unter schwierigen Rahmenbedingungen wächst der digitale Werbemarkt weiter: Der deutsche Gesamtumsatz soll in diesem Jahr auf 14,76 Milliarden Euro steigen. Das ergibt der „German Digital Advertising Latecast 2022“, den die Omnicom Media Group er ...

„Offener über Kreation und Kontext diskutieren“

Werbewirkung: „The real Impact“- Gewinnerin und Pilot-Chefin Martina Vollbehr über Media-Moden, Wirkung von News – und welches Wissen auch noch in zehn Jahren gilt

Frau Vollbehr, bei der Verleihung konnte man erleben, dass Sie sich sehr über unseren Preis gefreut haben. Wie kommt das bei einem Award, den es bislang gar nicht gab und den daher bis dato auch niemand kannte? Vielleicht war es genau das – dass w ...

Zwei Personalien und ein paar Fragen

Dentsu hat mit Karin Zimmermann endlich eine neue CEO – und Holger Thalheimer wechselt von PHD in die OMG-Holding

Wahrscheinlich muss man in Marketing und Media heute so reden, also Sätze sagen wie diese: „Ich interessiere mich leidenschaftlich für Konsumenten und dafür, Markenerlebnisse zu schaffen. Der beharrliche Fokus auf die Wünsche der Konsumenten war für ...

Der Harmonie-Gipfel

Es ist eine Konstellation, wie es sie so bisher wohl noch nicht gegeben hat. Am Rande des AGF Forums Mitte September in Frankfurt luden der Kunden-Verband OWM, die Mediaagentur-Organisation OMG und – das ist das Spezielle an der Zusammensetzung – die ...

„Ich bin heilfroh, dass wir nicht auf TikTok sind“

Axel Springer: Claudius Senst und Carsten Schwecke über Unternehmenskultur, Werbung in der Rezession – und warum man TikTok gar nicht mehr gut findet

Herr Senst, Herr Schwecke, Deutschland wird gebeutelt von dramatisch steigenden Energiekosten und einer hohen Inflation – ist die schlimmste wirtschaftliche Krise seit Jahrzehnten schon bei Bild und Welt angekommen? Wie ist die Lage? Claudius Sens ...

Neue Heimat

Markenzeichen: Der bisherige Grey-CFO Erwin Bakker wechselt als Co-Chef zu der inhabergeführten Agenturgruppe

Wenn ein Manager nach relativ kurzer Zeit bei einem Unternehmen wieder ausscheidet, gibt es meist zwei Erklärungen – eine offizielle und eine, die näher an der Wahrheit liegt. Im Fall von Grey-Finanzchef Erwin Bakker, der die Agentur demnächst nach n ...

Von wegen nur Tempo

Mercedes-Benz AMG lässt sich nicht in Klischees pressen und zeigt im Jubiläumsjahr Vielfalt

Dynamik drückt sich nicht immer in einer Landschaft aus, die in einem Auto oder Zug an einem vorbeifliegt. Oder in einem laut röhrenden Motor. Manchmal reicht ein Modell, das erhaben in einem Raum steht. Anfang September präsentierte Will.i.am bei de ...

„Für mich ist es die perfekte Rolle“

DDB: Holding-Chef Toby Pschorr erklärt, was er in der neuen Position anders machen will als sein glückloser Vorgänger

Herr Pschorr, Sie haben viele Jahre das operative Geschäft mit dem Großkunden VW verantwortet, jetzt stehen Sie seit ziemlich genau sechs Monaten an der Spitze der deutschen DDB-Holding. Was hat sich dadurch für Sie verändert? Ganz konkret: Meine ne ...

Gut genug für die Welt?

Omnicom Media Group: Die deutsche Tochter Trkkn soll jetzt auch international punkten. Kann das klappen?

Was ist das Besondere an Trkkn, ein – so die offizielle Selbstbeschreibung – „Unternehmen für Beratungslösungen im Bereich Digital Analytics, Ad-Technologie, Conversion, Optimierung und Cloud-Beratung“ sowie, das ist der Kern der ganzen Veranstaltung ...

Vorfreude und hohe Erwartungen

Endlich findet die Dmexco wieder wie gewohnt in Präsenz statt. Die Branchenexperten haben viele Themen im Gepäck erfragt von Helena Birkner

Ich fand es großartig, dass die Dmexco in den unsicheren Zeiten die digitale Variante gewählt hat. Digital hat die Kraft, uns zusammenzuhalten und uns allen das Gefühl zu geben, „connected“ zu bleiben – fachlich wie auch persönlich. Mir haben nur die ...

Etatverlust gefährdet Umsatz

BBDO Germany muss mit dem Tabakhersteller Imperial Brands den wohl größten Kunden ziehen lassen

Die deutsche BBDO-Gruppe muss einen herben Rückschlag hinnehmen. Die von CEO Marianne Heiß geführte Omnicom-Tochter verliert ihren wohl größten Kunden. Der Tabakkonzern Imperial Brands, zu dem Marken wie West, Gauloises, Davidoff und John Player Spec ...

Vorfreude feiern

Amtierende und ehemalige Preisträger:innen treffen sich am Vorabend von HORIZONT Kongress und Award mit Jury, Stiftungsrat und Freunden ...

In der Zeitenwende

Marken und Medien können sich dem Einfluss gesellschaftlicher und politischer Themen nicht entziehen – die Highlights vom HORIZONT Kongress ...

Die Jury

Maike Abel (Nestlé) · Tim Alexander (Deutsche Bank) · Tom Buhrow (WDR) · Dr. Stephanie Caspar (Axel Springer) · Susanne Grundmann (Omnicom Media Group) Gregor Gründgens (Vodafone) · Stefan Kuhlow (Weischer) · Karsten Kühn (Hornbach) · Reinhard Patzsc ...

Sommerliche Gala

Erstmals in seiner Historie wird der HORIZONT Award im Sommer vergeben. Nach der Verleihung wird im Frankfurter Palmengarten gefeiert ...

„Natürlich geht es ohne Cookies“

Mediaagenturen: Gutgelaunt und auskunftsbereit: Der Media Gipfel beim Horizont Kongress bot ein paar überraschende Einblicke

Das Panel war übersichtlich, hatte es aber in sich: In Frankfurt trafen sich beim Horizont Kongress die CEOs von GroupM, Omnicom Media Group (OMG) und Dentsu Media zum Meinungsaustausch auf offener Bühne. Karin Ross, Paul Remitz und Georg Berzbach, v ...

Volles Haus beim HORIZONT Kongress

Rund 500 Teilnehmende ließen sich das spannende Programm beim zweitägigen HORIZONT Kongress im Gesellschaftshaus im Frankfurter Palmengarten nicht entgehen. Hochkarätig besetzte Panels zu Fachthemen wie Zukunft des Streamings, Wandel der Mobilität, N ...

Nur kurz die Welt retten

Die großen gesellschaftspolitischen Themen unserer Zeit sind bereits seit einigen Jahren allgegenwärtig in Cannes: in den Sessions im Palais des Festivals, unter den meistprämierten Arbeiten im Kreativwettbewerb genauso wie an den Stränden der großen ...

Eine Frage der Relevanz

Die Cannes Lions feiern einen gelungenen Re-Start nach Corona-Pause / Serviceplan ist bester deutscher Teilnehmer

Es ist gut, wieder hier zu sein. Diese Worte waren vorige Woche in Cannes häufig zu hören. Das International Festival of Creativity erstrahlte nach der Corona-Zwangspause in altem Glanz – und doch war vieles anders als in der Vergangenheit. Die Stimm ...