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„Präsenz gegen Polarisierung“

Frankfurter Buchmesse: Juergen Boos über das Business mit dem Medium Buch, über rechte Verlage, Shitstorms und Boykotte und über Chinesen und Russen, die nicht dabei sind

Herr Boos, gibt es für die Frankfurter Buchmesse in diesem Jahr ein Zurück zur Normalität der Vor-Corona-Zeit? Für die Buchmesse gibt es eigentlich gar keine Normalität, weil jedes Jahr unter ganz eigenen Vorzeichen steht. Aber die physische Präse ...

Teil sein und haben

Special Olympics World Games 2023: Sensibilität und Normalität mischen sich in der Vermarktung

Behinderung und wirtschaftliche Vermarktung – darf man das? Man darf. „Aber natürlich spüren wir, dass es ein anderer Ansatz ist“, sagt Christian Kothe, Vice President Sales bei der Sportvermarktungsagentur Sportfive. „Und vor allem merkt man sofort, ...

Vom Recht auf Lecker

Rügenwalder Mühle: Der Lebensmittelhersteller präsentiert seinen neuen Markenauftritt und sein neues Agenturmodell

Seit Herbst 2021 leitet Steffen Zeller als CMO die Markenkommunikation der Rügenwalder Mühle. Jetzt kann er die konkrete Übersetzung seiner neuen Vision für die Marke präsentieren. Denn nachdem Zeller über einen Pitch im Februar dieses Jahres seine n ...

Abschied vom Turbo

Onlinewerbung: Die Digitalkonzerne müssen auf absehbare Zeit kleinere Brötchen backen

In der Corona-Pandemie galten sie als die großen Gewinner: Google, Meta, Amazon und Co profitierten davon, dass die Menschen zu Hause blieben und noch länger als ohnehin schon im Internet surften und einkauften. Nutzung und Nutzerzahlen nahmen zu, di ...

Serviceplan liegt vorne

ADC Annual Awards: Deutsche Teilnehmer räumen 41-mal Edelmetall ab, Gold für Serviceplan, S&F und Leo Burnett

Während die Jury des deutschen Art Directors Club bis zum Redaktionsschluss noch über die Gewinner von Deutschlands wichtigstem Kreativwettbewerb diskutiert hat, stehen die Preisträger des globalen Pendants bereits fest: Bei den ADC Annual Awards sin ...

Die Masken fallen

Dekorative Kosmetik: Marken setzen verstärkt auf Werbung für Make-up und Lippenstifte

Ein mit validen Daten bewiesener Konjunkturindikator ist der sogenannte Lipstick-Index nicht – als trotzdem irgendwie relevanter weicher Faktor hat sich der von Estée-Lauder-Erbe Leonard Lauder geprägte Begriff in der Kosmetikindustrie aber durchgese ...

Ganz konsequent

Purpose Marketing: Die Ukraine-Krise verändert die Rolle der Markenhaltung. Viele Unternehmen streichen die Kommunikation und konzentrieren sich auf konkrete Hilfe. Was das fürs Marketing bedeutet

Seit dem Einmarsch Russlands in die Ukraine wird eine wachsende Zahl von Marken nicht mehr an ihrer Inszenierung oder der Originalität der Kommunikation gemessen, sondern nur noch an der Markenhaltung. So muss in einer Zeit, in der Lebensmittelhändle ...

Fortsetzung folgt

Kinovermarktung: Nach zwei Jahren Pandemie geht die Gattung mit vorsichtigem Optimismus, zahlreichen Blockbustern und neuen Werbemöglichkeiten in die neue Normalität

In zehn Tagen, am 20. März 2022, endet für die Kinobranche ein ganz besonderer Horrorfilm. Spätestens dann, wenn die Corona-Schutzmaßnahmen bundesweit gelockert werden, sollen auch in den deutschen Lichtspielhäusern die Kapazitätsbegrenzungen fallen. ...

Große Erwartungen

Neustart: Nach zweijähriger Durststrecke verspricht das Kinojahr 2022 unterhaltsamer denn je zu werden. Denn anders als erwartet, haben die großen Studios auch während der Pandemie viele Filme gedreht, die in den nächsten Wochen – zusätzlich zu den verschobenen Neustarts – anlaufen werden. Internationale Blockbuster reihen sich an exzellent besetzte deutsche Produktionen und bringen hoffentlich nicht nur das Publikum, sondern vor allem die Normalität zurück ins Kino

Avatar 2 Vor 13 Jahren veränderte „Avatar – Aufbruch nach Pandora“ mit seiner umfassenden 3D-Technologie die Kinowelt. Im Dezember dieses Jahres gibt es endlich die Fortsetzung des Kultfilms von Regisseur James Cameron zu sehen, zudem sollen im 2- ...

Anderes Licht

+++ Vier Hallen, ein großes Entree und ein begrünter Innenhof geben Raum für kleinste Grafiken bis hin zu raumgreifenden Skulpturen. Von der klassischen Moderne bis zur Gegenwartskunst lässt die Art Karlsruhe Kunst live erleben. Was sich sonst im Feb ...

Die Charts der Marken

Brand Ticker: Das Markenjahr 2021 ist rum. Es lässt sich in fünf Grafiken erzählen

Es war kein spektakuläres Jahr, dieses 2021 – jedenfalls nicht aus Sicht des Brand Tickers. „Die großen Verwerfungen und Überraschungen sind ausgeblieben“, sagt Walter Brecht mit Blick auf die Analyse, die Horizont vorliegt. Dennoch sind die vergange ...

Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de ...

BBDO macht das Rennen

HORIZONT-Kreativranking: Die Omnicom-Tochter erobert erstmals den Spitzenplatz / Vielfalt und Wettbewerb der Agenturen im Award-Zirkus wachsen

Das Horizont-Kreativranking kehrt nach einem Jahr Pause mit einer neuen Nummer 1 zurück: Die BBDO Group Germany hat es unter der kreativen Führung von Till Diestel erstmals auf den Spitzenplatz geschafft. Serviceplan und DDB folgen auf den Rängen. Le ...

Start in Stuttgart

Doordash: Gründer Andy Fang zum Potenzial des Lieferdienstes und warum Restaurantlieferungen nur der Anfang sind

Doordash gehört nicht zu den Pionieren im deutschen Liefermarkt. Warum sind Sie trotzdem in ein überfülltes Wettbewerberfeld eingestiegen? Wir sehen ein sehr großes Potenzial für einen Start in Deutschland, weil der Markt in seiner Entwicklung noc ...

Ist Normal das neue Schön?

Diversität in der Werbung: Demokratisierung neuer Schönheitsideale – oder Instrumentalisierung aus Angst vor Schelte?

Dove war der Anfang, dann passierte lange wenig bis nichts: Als die Unilever-Marke vor fast zwanzig Jahren erstmals Models aufs Plakat brachte, die kein einheitliches Kleidergröße-34-Maß hatten, wurden Marketers in Talkshows eingeladen: „Da wussten w ...

BOE will wieder Treffpunkt sein

Veranstaltungswirtschaft will in Dortmund Zeichen setzen. Die Brand Ex Awards für Begegnungskommunikation sollen live verliehen werden

Dortmund als „place to be“? In den letzten Jahren galt das, zumindest für einen Teil der Veranstaltungswirtschaft, Mitte Januar eines jeden Jahres – bis Corona 2021 diesbezüglich die Stopp-Taste drücken ließ. Nun hoffen die Macher der BOE, nach der p ...

Dem Zufall eine Chance geben

Das Event Raumwelten bietet „Tische“ als Panels, unvorhersehbare Formate, unberechenbare Geschehen, Staunen und Erleben

Gibt es überhaupt Zufälle? Janina Poesch: Die Brüder Grimm definieren Zufall als „das unberechenbare Geschehen, das sich unserer Vernunft und unserer Absicht entzieht“. Unter Zufall verstehen wir also ein Ereignis oder auch das Zusammentreffen meh ...

Eine neue Seite

Die Buchmesse 2021 macht Hoffnung

Das Thema der 73. Buchmesse „Wie wollen wir leben?“ hat durchaus auch das Zeug zum Leitmotiv für die Buchbranche als Ganzes. Denn in der Corona-Pandemie zeigten sich die Stärken und Schwächen des traditionsreichen Mediums gleichermaßen. Einerseits en ...

Highspeed in der Werbung

Telko-Markt: Die großen Unternehmen haben ihre Werbespendings im Sommer stark hochgefahren. Was steckt dahinter?

Mit dem gerade zum Jugendwort des Jahres gewählten Begriff „cringe“ beschreiben junge Menschen Peinlichkeiten oder Dinge zum Fremdschämen. Manch einer aus der Zielgruppe würde die jüngste Kampagne der Telekom womöglich auch für „cringe“ halten: In de ...

Nichts wie raus!

Corona konnte der Außenwerbung kaum etwas anhaben. Jetzt wollen auch neue Player ein Stück vom Kuchen

Abgesehen von Kino gab es keine Mediengattung, die von der Coronakrise derart ausgebremst wurde wie Out-of-Home. Gerade erzählten die Vermarkter noch eine Wachstumsstory nach der anderen, ein Rekordumsatz jagte den nächsten. Wenige Tage später, im Fr ...

Das Networking fehlte allen

Wie es Branchenexperten mit der Dmexco @home 2020 ging, die Mankos und was sie sich für die Post-Corona-Ära wünschen

Grundsätzlich fand ich die Dmexco 2020 gut. Technisch lief überraschenderweise alles einwandfrei – und das trotz der nur dreimonatigen Vorbereitungszeit. Das Programm hat sehr viel Abwechslung geboten und es waren interessante und vor allem internati ...

Ins neue Normal

Der Radioday findet 2021 hybrid statt und profitiert vom Audio-Boom

Wenn sich die Schweizer Hörfunkbranche am 26. August beim diesjährigen Swiss Radioday im Zürcher Kaufleuten trifft, dürften die meisten Besucher auf bewegte zwölf Monate zurück- und einer anspruchsvollen Zukunft entgegenblicken. Vor einem Jahr war es ...

Senden im Normalbetrieb

MA Audio: Trotz Corona bleibt die Audio-Nutzung stabil. Digitale Angebote werden stärker nachgefragt und die Nutzung im Haus ist gestiegen

Alles so wie immer, zumindest fast – so lassen sich die Ergebnisse der MA Audio resümieren, die die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) vergangene Woche bekannt gab. Dabei schienen durch die Corona-Pandemie durchaus größere Verschiebungen im Aud ...

Insel der Glückseligkeit

Trendthema Optimismus: Ob Edeka, Telekom oder Zalando, viele Kampagnen sind aktuell von Aufbruchstimmung und guter Laune geprägt – das Vermitteln von positiven Gefühlen gelingt aber nicht allen gleich gut

Hüll mich ein in Sonnenschein, überhäufe mich mit den guten Zeiten“, singen Pink und ihre Tochter Willow in ihrem Mega-Hit „Cover Me in Sunshine“, der sich seit 20 Wochen in den deutschen Single-Charts hält. Genau dieses Motto nehmen sich zunehmend a ...

Games mit Potenzial

+++ Wieder rein digital: Unter dem Leitthema „Games: Die neue Normalität“ findet die Gamescom 2021 vom 25. bis 27. August statt. Zu den Medien- und Reichweitenpartnern wie Facebook Gaming, TikTok, Twitch oder Youtube stößt nun auch die Seven-One Ente ...

Neue Normalität?

In der Bundesliga ist die erste Saison fast ohne Fans in den Stadien gespielt. Wie hat die Pandemie das Sponsoringumfeld verändert?

Es gibt sie auch im Milliardenspiel Fußball-Bundesliga: die Gewinner der Krise. Während die abgelaufene Saison 2020/21 den Vereinen massive Umsatzverluste eingebracht hat, können sich die TV-Partner der Deutschen Fußball-Liga über Rekord-Reichweiten ...

„Einfach gut aufgehoben“

Claudius von Soos über Wachstum bei TV-Wartezimmer, Programmatic Out-of-Home und Brand Safety in der Arztpraxis

Herr von Soos, 2020 war das erfolgreichste Jahr in der über 17-jährigen Geschichte Ihres Unternehmens. Setzt sich die positive Entwicklung von TV-Wartezimmer in diesem Jahr fort? Ja, aktuell gehen wir davon aus, dass wir 2021 weiter wachsen werde ...

Überraschung macht den Erfolg aus

Wolf Lotter, Gründungsmitglied des Wirtschaftsmagazins Brand Eins, über Digitalisierung, Transformation, Wissensökonomie, Zusammenhänge – und darüber, was Messen damit zu tun haben

Ist die Coronakrise das Problem oder ist das eigentliche Problem das, was über die Pandemie hinausgeht? Die Pandemie geht vorbei. Aber was dabei übersehen wird, ist, dass wir in einem Prozess stecken, den wir vielfach noch nicht verstanden haben: ...

TV auf Probe

Salesforce schaltet wegen Corona seine erste TV-Kampagne in Deutschland

Bilder aus dem Home-Office – das ist aktuell in den Werbeblöcken der TV-Sender definitiv keine Seltenheit mehr. Und auch die TV-Kampagne von Salesforce zeigt sie. Dennoch bildet sie eine Ausnahme. Weniger weil der inhouse kreierte Spot in einem für S ...

So nicht, liebe Kunden

Kampf gegen die Marktmacht der US-Plattformen: Die Medienvermarkter kontern die Aufforderungen der Werbekunden – und denken laut über einen Paradigmenwechsel im eigenen Umgang mit den GAFAs nach

Wenn wichtige Kunden freundliche Appelle an ihre Dienstleister richten, dann stecken meist handfeste Aufforderungen dahinter. Und eher Vorwürfe als bloße Vorschläge. So auch bei den Marketingchefs großer werbungtreibender Unternehmen, die sich jüngst ...

„Kommunikation muss verkörpert werden“

Für Martin Michel ist die Initiative ein „längst überfälliges“ Format. Der CEO von Wiesbaden Congress & Marketing lädt die Veranstaltungsbranche ein, die Post-Pandemie-Ära in den Blick zu nehmen

Wir sind mitten in der Pandemie und Sie blicken auf das „Danach“? Die Welt dreht sich weiter und für uns mit erhöhtem Tempo. Wir müssen uns jetzt auf die Zukunft vorbereiten, voneinander lernen und uns stark machen. Viele Veranstaltungen haben ein ...

Die bessere Plattform?

Upday: Springer sieht seinen Aggregator als Zukunftsmodell der News-Vermarktung / 50 Prozent Werbeplus im Corona-Jahr

Die Floskel, wonach sich Vermarkter für die Zukunft „gut aufgestellt“ sehen, gehört zum gepflegten Zitatrepertoire jedes Medienangebotes. Upday, die Nachrichten-App von Axel Springer und Samsung, macht da keine Ausnahme. In diesem Fall jedoch lohnt e ...

Personal Branding at its best

Die Marke Joe Biden: Wie aus einem politischen Langweiler der Präsident wurde

Schon immer ging es in Amerika darum, Politiker als Marken zu positionieren, Persönlichkeiten und ihre Wirkung in der Öffentlichkeit zu inszenieren. Mit dem Duell Donald Trump vs. Joe Biden hat der Persönlichkeitswahlkampf in den USA 2020 eine ganz n ...

„Die Krise wirkt wie ein Katalysator“

Rasmus Giese, CEO United Internet Media, über den digitalen Werbemarkt, die GAFAs und die Cookie-lose Zukunft

Herr Giese, im vergangenen September waren Sie sehr optimistisch: Um 8,6 Prozent werde die digitale Displaywerbung 2020 wachsen – das haben Sie als Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) prognostiziert. Hat Ihnen der zweite Lockdown einen St ...

Worte des Jahres

„Ich sehe weder bei uns noch in der Industrie die Notwendigkeit radikaler Strukturreformen.“ Jürgen Blomenkamp, Ex-CEO Group M „Ich kritisiere die Arroganz mancher Digital-Propheten, die so sehr von ihrer eigenen Fackel geblendet sind, dass sie ...

Worte des Jahres

„Entweder du bist attraktiv, dann machst du schöne Geschäfte – oder, wenn die Plattformfunktion abhandenkommt, bald gar keine mehr.“ Frank Thomsen, Verlagsleiter Stern „Aus den letzten Jahren, in denen wir intensiv an vergleichbaren Ansätzen ge ...

Vertrauen Sie uns!

VDZ-Arbeitskreis PMA wirbt mit neuer Gattungsmarketing-Kampagne

Auch eine Form von antizyklischer Werbung: Zum Abschluss des gerade für Publikumszeitschriften sehr kräftezehrenden Jahres startet der Arbeitskreis Pressemarkt Anzeigen (PMA) im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) eine neue Gattungsmarketin ...

Marken mischen sich ein

Auch und gerade im Corona-Jahr beziehen viele Unternehmen Haltung und nutzen ihre Größe und Marktposition für gesellschaftsrelevante Botschaften

Was zunächst als spontane Geste der Solidarität zu Beginn der Coronakrise gedacht war, wird nun zur Dachmarkenkampagne von Procter & Gamble: #GemeinsamStärker. Angefangen hat es mit einer Videoserie, in der offene Fragen rund um Gesundheit, Hygiene u ...

Aus für die Jahresplanung

So planen die Werbekunden fürs Marketing-Jahr 2021

Mit dem Ende des Corona-Jahres 2020 rückt auch eine entscheidende Frage näher: Wie wird die Marketinglandschaft 2021 aussehen? Die Marketer stehen vor der konkreten Herausforderung, das Unplanbare zu planen. Eine exklusive Umfrage von Horizont unter ...

„Wir werden die Nielsen-Statistik sprengen“

Weischer Cinema: Stefan Kuhlow und Oliver Adrian über hoch zweistellige Einbußen im Werbemarkt, Haltung, James Bond und den Glauben, dass am Ende alles gut werden wird

Meine Herren, Kino hat gut 120 Jahre auf dem Buckel. Überlebt Ihre Gattung die Coronakrise? Stefan Kuhlow: Selbstverständlich überlebt Kino die Coronakrise. Unsere Liebe und unser Glauben an Kino sind ungebrochen – völlig unabhängig von der jetzi ...