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Deutschland-Abo mit Schlagkraft!

Spotify für Verlage? Medienökonom Christian Wellbrock verteidigt die Idee einer anbieterübergreifenden Abo-Plattform für Journalismus. Von Roland Pimpl

Herr Wellbrock, Sie haben nun zum zweiten Mal an einer Studie der Landesmedienanstalt NRW mitgearbeitet, die Argumente liefert für eine verlagsübergreifende Abo-Plattform für journalistische Inhalte. Welche Motivlage sehen Sie da bei der Anstalt? ...

Sind in der Lage, durch Krisen zu steuern

Ad Alliance: Frank Vogel, Stefanie Jäckel und Isabella Thissen über die Situation bei RTL, den Wandel von TV und die Kombination von Superkräften Von Katrin Ansorge

Bevor wir über die Strategie der Ad Alliance sprechen, zunächst ein Blick auf die aktuelle Situation bei RTL. Herr Vogel, wie ist die Stimmung im Haus und speziell bei Ihnen persönlich, mit Ihrer langen G+J-Vergangenheit? Frank Vogel: Ich bin natü ...

In luftiger Höhe

Kamingespräch in München: Networking-Abend der Extraklasse. Von Catrin Bialek

In luftiger Höhe, exakt 181 Meter über der Erde, fand das erste „Frankfurter Kamingespräch on Tour“ in München 2023 statt: Mehr als 50 Marketingentscheider, Media- und Medienmanager kamen zu dem „Executive Dinner for Marketing Excellence“, zu dem HOR ...

Komm, wir fahren mit dem Auto-Kino

Car-Entertainment: Autohersteller und Tech-Unternehmen arbeiten an Szenarien für gewonnene Zeit in autonomen Fahrzeugen. Von Ulrike Langer

Selbst der Chef-Technologe eines führenden Autoherstellers hat nicht immer Spaß am Autofahren. Zum Beispiel dann, wenn er wie auf einer USA-Reise Mitte März im notorischen Berufsverkehr von Los Angeles feststeckt. „In Zukunft muss ich dort nur noch d ...

Es wird ernst

Die Krise von TV und die große Chance für DOOH

Am 6. März 1993 ging der Privatsender RTL Zwei zum ersten Mal on Air. In Grünwald gönnt man sich deshalb in diesen Tagen eine kleine Realitätsflucht: Viele Sonderprogrammierungen erinnern an die gute alte Zeit, in der Formate wie „Big Brother“ über 5 ...

Rap, Pop und Pep

Dora Osinde: Die Kreativchefin von Ogilvy bringt ganz neue Facetten in die traditionelle Networkagentur. Von Bärbel Unckrich

Wer an Ogilvy denkt, hat automatisch ein Bild im Kopf: typische Werbeagentur mit langjähriger Tradition, kreativ, aber doch auch irgendwie konservativ – die klassische Blaupause für die Erfolgsserie „Mad Men“. Was dagegen nicht sofort in den Sinn kom ...

Die große Baustelle

RTL Deutschland: 2023 wird für den Medienkonzern ein arbeitsintensives Jahr mit einer Mammutaufgabe: die Vision von Thomas Rabe in die Tat umzusetzen. Von Katrin Ansorge ...

Der letzte Avenger

Stefan Kuhlow: Ein Porträt über einen unerschrockenen Optimisten. Von Katrin Ansorge

Was macht einen guten Vermarkter aus? Ein hervorragendes Produkt, sowieso. Eine überzeugende Argumentation, klar. Ein angemessener, bestenfalls natürlich günstiger Preis – für viele wahrscheinlich das Wichtigste. Aber welche Fähigkeiten braucht es an ...

Hauptsache kostenlos

Globale Studie von Samsung Ads zeigt, dass Werbung auf FAST- und AVOD-Kanälen weniger nervt

Spätestens seit dem Einstieg von Netflix in die Werbevermarktung beschäftigt die Frage, welche Bewegtbildwerbung wo am besten wirkt, die TV-Landschaft. Eine globale Studie von Samsung Ads und dem Forschungsunternehmen Verve liefert jetzt interessante ...

Wolkiger Himmel

Sky Deutschland: Steigende Nutzung und Erfolg in der Vermarktung begleiten die Gerüchte über einen Verkauf

Die Dynamik im Bewegtbildmarkt lässt sich nicht nur an ungebremstem Wachstum und ständig neuen Streaming-Angeboten ablesen. Sondern auch daran, dass selbst etablierte Angebote in dieser Zeit schnell in unruhiges Fahrwasser geraten können – Zukunft un ...

Der gemeinsame Nenner

Die TV-Branche diskutiert erneut kontrovers über die „werberelevante Zielgruppe“

Die Diskussion über die Definition der sogenannten „werberelevanten Zielgruppe“ ist wieder voll entbrannt. Im Januar preschte RTL im Alleingang vor und kündigte an, sich künftig nur noch auf die erweiterte Zielgruppe der 14- bis 59-Jährigen zu konzen ...

„Das wird neue Energien freisetzen“

Antoni: André Kemper und Matthias Schmidt über den Generationswechsel, die künftige Rolle der Namensgeber und die Entwicklung der Agentur

Herr Kemper, acht Jahre nach dem Start und knapp ein Jahr nach dem Verkauf an Omnicom ziehen Sie sich aus der Geschäftsführung zurück. Keine Lust mehr auf das Tagesgeschäft? André Kemper: Mit dem Tagesgeschäft habe ich schon länger nichts mehr zu ...

In der Maschinenwelt

Studien zum Marketing: Pegasystems erwartet Einkaufs-Automaten, Freshworks plädiert für mehr Kundenservice. Havas Media erklärt den Unterschied von nutzen und vertrauen, GroupM denkt bereits ans Jahresende Joachim Thommes ...

Ein Fernsehkrimi

TV: Alle Indizien sprechen dafür, dass 2023 das Jahr der Entscheidung für das deutsche Duopol aus RTL und Pro Sieben Sat 1 werden könnte. Wer gewinnt im mörderischen Kampf gegen die globalen Streaming-Giganten? Und wer sind die Komplizen? Katrin A ...

Wonach wir uns sehnen (sollten)

Wie schrecklich wird 2023 – und wie individualistisch darf Werbung werden, ohne an Kraft zu verlieren?

Wenn es etwas gibt, das uns mit dem Blick auf die vergangenen großen Krisen, von 9/11 über Finanzkrise bis Corona trösten kann, dann die Erfahrung: Am Ende wird es meist doch nicht so schlimm wie befürchtet. Vielleicht und hoffentlich wird das auch 2 ...

Streaming statt Freizeitpark

Paramount: So will der Konzern ab 8. Dezember die deutschen Zuschauer:innen von seinem Bezahlangebot überzeugen

Sabine Anger sagt, selbst in diesen Tagen schlafe sie tief und fest. Dabei steht der Streaming-Verantwortlichen für Central & Northern Europe bei Paramount ein großer Tag bevor. Am 8. Dezember startet das Bezahlangebot Paramount+ in Deutschland, Öste ...

Absichern und konsolidieren

US-Marktforschungsinstitut Forrester skizziert die Zukunft von Marketing, Agenturen und Medien

Es wird ungemütlich. Das volatile politische Klima und die angespannte wirtschaftliche Situation haben Auswirkungen auf alle Bereiche des Marketings und der Medien. Das prognostiziert das US-Marktforschungsinstitut Forrester und zeigt unterschiedlich ...

Raus aus der Wanne

So analysieren Mediaagenturen die ersten sekundengenauen AGF-Daten

Begehrlichkeiten wecken in der Regel die Dinge, die man nicht hat. Ob man sie braucht, steht auf einem anderen Blatt. Seit Oktober stellt die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) Mediaagenturen sekundengenaue TV-Nutzungsdaten zur Verfügung. Ein N ...

Comcast erwägt Verkauf von Sky Deutschland

In Branchenkreisen ist es schon länger kein Geheimnis mehr, dass Sky Deutschland seit der Übernahme durch Comcast vor vier Jahren immer mehr an Stellenwert innerhalb des US-Konzerns verliert. Jetzt berichtet Bloomberg, dass der Medienriese einen Verk ...

Die sieben Fragezeichen

Eine kleine Auswahl an Themen, über die sich die Media-Verantwortlichen gerade die Köpfe zerbrechen – oder zerbrechen sollten Von Jürgen Scharrer

1. Free your mind, the rest will follow Manchmal kommt es einem so vor, als sei die komplette Werbeindustrie irgendwann nach 2000 abgetaucht in eine wahre Daten-Hölle, wo sie sich seitdem mit größter Passion und entschiedenem Ingrimm irgendwelchen ...

Kompass für den Wandel

Digital-Marketing-&-Total-Video-Days: Viele Experten schwören auf Veränderungen ein

In einer Zeit des Wandels, „in der sich Technologie quasi stündlich verändert“ (wie Ralf Lülsdorf von der Deutschen Telekom sagte), ist es hilfreich, einen wissenschaftlichen Blick auf die Veränderungen zu werfen. Das taten bei den Digital-Marketing- ...

Warum so nervös?

Erst Schäfer, jetzt Beaujean – was ist los bei P7S1 und RTL?

Es ist noch keine zwei Monate her, da durften sich bei Deutschlands TV-Konzernen drei Manager mit dem Titel CEO schmücken: Rainer Beaujean (Pro Sieben Sat 1), Stephan Schäfer und Matthias Dang (beide RTL). Zwei sind weg, nur Dang ist noch da. Was sag ...

Lean-Back war einmal

Auf ihren Forderungskatalog darf man gespannt sein: Maike Abel, Mediachefin bei Nestlé, und Norman Wagner, Mediachef der Deutschen Telekom, treffen zum Auftakt des Horizont Total-Video-Kongresses nächste Woche auf RTL-Chef Matthias Dang und Güldag Pr ...

Getrennte Konten

Crossmediale Angebote sind bei der TV-Vermarktung auf dem Vormarsch, aber das Ökosystem für die übergreifende Abrechnung fehlt

Alles wird eins: In der TV-Vermarktung steckt in diesem Spruch momentan die größte Wachstumsfantasie. Lineare Erfolgsformate, die genauso gut oder sogar noch besser im Stream funktionieren, weil sie dort mit zahlreichen Extra-Features angereichert we ...

Der nächste Einschlag

Streaming: Die Werbe-Offensive von Netflix und Co ist eines der meistdiskutierten Themen auf der Dmexco. Wie ernst wird es für TV?

Ist die Entscheidung von Netflix, Disney und Amazon, nun doch in die Werbevermarktung einzusteigen, eine Kapitulation vor den TV-Häusern und ihren klassischen Geschäftsmodellen? Oder symbolisiert sie den Beginn einer neuen Zeit, die die Fernsehwelt n ...

Heiter bis wolkig

Foma-Trendmonitor: Wer wissen will, wie die Mediaagenturen die digitale Werbe-Zukunft sehen, ist hier richtig

Das ist mal wieder ein dickes Brett geworden. Auf 43 Seiten dokumentiert der jährlich erscheinende Foma-Trendmonitor, wie die Mediaagenturen den digitalen Werbemarkt einschätzen. Befragt wurden 20 Mitglieder des Mediaagentur-Verbands OMG sowie 19 Mit ...

„Ich bin heilfroh, dass wir nicht auf TikTok sind“

Axel Springer: Claudius Senst und Carsten Schwecke über Unternehmenskultur, Werbung in der Rezession – und warum man TikTok gar nicht mehr gut findet

Herr Senst, Herr Schwecke, Deutschland wird gebeutelt von dramatisch steigenden Energiekosten und einer hohen Inflation – ist die schlimmste wirtschaftliche Krise seit Jahrzehnten schon bei Bild und Welt angekommen? Wie ist die Lage? Claudius Sens ...

Jederzeit kündbar

Das Interesse an Auto-Abos wächst. Etabliert ist das Vertriebsinstrument aber noch nicht

Auto-Abos sind der neue Hoffnungsträger im angespannten Vertriebsmarkt. Die Idee dahinter klingt ja auch verlockend. Ähnlich wie bei Netflix oder Spotify sollen Nutzer für einen festen Beitrag pro Monat ein digital basiertes Abo für einen Pkw abschli ...

Geduldig innovativ

Kinto entwickelt sich sukzessive weiter. Der Mobilitätsdienst von Toyota punktet speziell bei Jüngeren

Kinto klingt ein bisschen wie „can do“. Aber eben nur ein bisschen. So lässt sich auch die gegenwärtige Lage beim Mobilitätsdienst von Toyota beschreiben – voran geht es nicht kompromisslos rasant, sondern in moderaten, überlegten Schritten. Entsprec ...

Fünf Erkenntnisse

Puls Marktforschung und Google haben sich den Markt der Auto-Abos und Co näher angesehen. Der birgt Überraschungen

Der Titel klingt etwas sperrig im Netflix-Zeitalter: „Mobilitätsbedürfnisse und Autonutzungsangebote im Wandel“. Doch was Puls Marktforschung und Google unter die Überschrift packen, hat durchaus Überraschendes. Etwa dass die Zeitspanne, in der sich ...

Die Streaming-Falle

Das Geschäftsmodell von Netflix & Co stößt an Grenzen – was bedeutet das für RTL und Pro Sieben Sat 1?

Muss die Geschichte des Streamings umgeschrieben werden? Bisher geht die Story ja so: Mit Netflix erreicht die Unterhaltungsindustrie eine neue Stufe; statt kleinlich am linearen Programm herumzudoktern, wird großzügig in aufwendige Produktionen inve ...

Ein Fest fürs Netzwerk

Frankfurter Kamingespräch: WallDecaux, HORIZONT und ihre Gäste feiern den 10. Geburtstag

Im Horizont Kaminclub finden unterschiedliche Branchen mit entsprechenden Needs und Chancen eine Basis, sich auf Augenhöhe auszutauschen, gegenseitig zu inspirieren und wertvolle Erfahrungen zu teilen“, fasst Andreas Prasse, Marketing- und Vertriebsc ...

Holt sie zurück

OMD-Studie: Werbefinanziertes Streaming eröffnet Chancen im Bewegtbildmarkt

Netflix und Amazon Prime Video verzeichnen bekanntermaßen seit einiger Zeit Einbrüche bei den Abonnements. Die starke Konkurrenz wirbt Kundinnen und Kunden ab, höhere Abo-Preise und strengere Nutzungsrichtlinien machen das bezahlte Streamen für viele ...

„Das grosse Thema der linearen Sender ist die Reichweite“

Für Frank Zelger und Alexander Duphorn gibt es kein Vorbeikommen an TV-Werbung. Ihre schärfsten Argumente sind Glaubwürdigkeit und Reichweite. Die Screen-up vom 15. September ist auch ihre Bühne

Herr Zelger, Herr Duphorn, wie hoch ist Ihr täglicher Fernsehkonsum? Frank Zelger: In der Regel so um die 60 bis 90 Minuten, und dies primär abends. Alexander Duphorn: Meine Frau und ich lieben es, uns unter der Woche nochmals vor den Fernseher ...

„Der Fokus hat sich geändert“

DOMINIK MATYKA, Chief Advisor Dmexco, über die erste Live-Dmexco nach der Coronapause, was das für die ehrgeizig angekündigte digitale Plattform bedeutet – und warum er nicht von Quentin Tarantino auf der Bühne träumt

Im September findet die Dmexco nach zwei Jahren Coronapause erstmals wieder live und in Farbe in den Kölner Messehallen statt. Wie sehr freust Du dich ganz persönlich darüber? Ich freue mich sehr. Der gesamte Markt, die gesamte Industrie verlangen ...

Gute Seiten, schlechte Seiten

BAUSTELLE RTL: Die Probleme des Thomas Rabe Eigentlich, so dachte man zumindest bis eben gerade, macht RTL wenn nicht alles, so doch ziemlich vieles richtig. Mit der Ad Alliance stellte man erfolgreich einen nationalen Vermarktungs-Champion in ...

„Unser Ziel bleibt“

RTL Musik: So stimmen Eva Messerschmidt und Henning Nieslony Markt und Nutzerschaft auf die künftige Mega-Plattform RTL+ ein

Ende vergangenen Jahres hat RTL Deutschland angekündigt, seinen Streamingdienst RTL+ im 1. Halbjahr 2022 zum ersten allumfassenden Medien-Abo in Deutschland auszubauen, das einen Zugang zu Video, Audio und Premium-Magazinen bietet. Das, was Sie letzt ...

„Ich gehe von einer moderaten Inflation aus“

Ad Alliance: Frank Vogel über die Mammutaufgabe, aus dem Multi-Vermarkter eine schlagkräftige Einheit zu formen

Herr Vogel, wenn man heute mit einem Vermarktungschef spricht, muss die erste Frage lauten: Haben der Krieg in der Ukraine und die Inflation schon Spuren in Ihren Büchern hinterlassen? Wir sind bekanntlich gut ins Jahr gestartet, aber der Krieg in ...

Das Medienhaus der Zukunft

RTL-Chef Stephan Schäfer stellt die Pläne zur „Deutschland-App“ vor, die der Fragmentierung der Kanäle ein Ende setzen könnte

„Wir leben im Moment in einer spannenden Zeit.“ Aus Stephan Schäfer, Co-CEO bei RTL, spricht der ehemalige Journalist und der Medienmanager mit dem aktuell spannendsten Job in der deutschen, vielleicht auch europäischen Medienbranche, als er beim Hor ...

Die neue Transparenz

Digital Services Act: Vor allem auf die Digitalkonzerne, aber auch auf die Werbungtreibenden kommen erweiterte Pflichten zu

Wird EU-Binnenmarktkommissar Thierry Breton recht behalten? Kommt nun wirklich der „Sheriff“, wie er es nannte, der „Ordnung in den Wilden Westen“ des Internets bringt? Wir werden es wohl erst 2024 erfahren, wenn die neuen Regeln des Digital Services ...