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"Creations ist eine globale Plattform"

Coca-Cola: Mit Creations bringt der Getränkeriese erstmals sein Marketingprogramm für die Gen Z nach Deutschland. Von Santiago Campillo-Lundbeck

2022 haben Sie die Premiere des Creations-Programms gefeiert, allerdings nur in ausgewählten Ländermärkten. Welche Learnings hat das vergangene Jahr – auch für einen potenziellen internationalen Roll-out – geliefert? Oana Vlad: Creations war von A ...

Für eine bessere Welt

ADC Festival: Der Kreativclub plant wieder groß / Kampagne kommt dieses Jahr von der KI. Von Bärbel Unckrich

Change the World with Creativity“, lautet das Motto des diesjährigen ADC Festivals. Und das soll 2023 richtig groß gefeiert werden. Der Art Directors Club für Deutschland hat erste Details zu der geplanten Veranstaltung bekannt gegeben und seine aktu ...

Alle zurück auf Los

Kreativwettbewerbe: Die relevanten Shows für das Horizont-Kreativranking 2023

Serviceplan startet mit Rückenwind in die neue Kreativsaison. Im Kreativranking 2022 hat die Gruppe mit Abstand die Spitzenposition erreicht. Zudem konnte das Team um Deutschland-Kreativchef Till Diestel bereits die ersten Punkte für das diesjährige ...

NFTs werden zum ernsten Business

Es ist ein bisschen stiller geworden um NFTs, zumindest an den Finanzplätzen. Seit Mitte des Jahres ist das monatliche Handelsvolumen auf vielen virtuellen Marktplätzen zurückgegangen und teils stark eingebrochen. Auch die Nachfrage nach digitalem La ...

Worte des Jahres

„Zu glauben, dass man eine Marke mit Logo und Claim führen kann, passt heute nicht mehr in die digitale Welt, ist eine überkommene Allmachtsphantasie.“ Ulrich Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom „Nachhaltigkeitstransformation ist kein ...

Aufbruch ins Morrowland

Alle reden über das Metaverse. Redaktor Beat Hürlimann hat sich den Hype mal angesehen

Morrowland liegt um die Ecke in Zürich und trotzdem in einer anderen Galaxie. Hier soll man die Zukunft erleben können, virtuell und real. Es ist ein Raum, den Jung von Matt eigens geschaffen hat, um Menschen das Metaverse näherzubringen. „Alle reden ...

Erst noch am Anfang

Wie CMOs und Partner des Awards das Metaverse sehen? Wir haben sie einfach mal gefragt.

„Entwicklungen auf dem Radar“ Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? Bereits heute läuft im Metaverse Business, der erweiterte virtuelle Raum hat eine eigene Ökonomie. Ohne Zweifel wird das Metaverse auch die Marketingb ...

Immer geht’s ums Kaufen

Digital Dialog Insights: Der E-Commerce wird die digitale Kommunikation künftig noch stärker prägen

Eigentlich hat man längst den Eindruck, im Internet an jeder Ecke etwas kaufen zu können. Die digitale Kommunikation rückt aber künftig noch näher an den Kaufprozess, der E-Commerce wird allgegenwärtig. Das ist die zentrale These der diesjährigen Stu ...

Das erste Metaverse für den guten Zweck

#OceanDetox: Warum Publicis für den WWF eine langfristige virtuelle Welt erschaffen hat

Der WWF hat neuerdings einen Ausstellungsraum im Metaverse. Das klingt nach einer Goldidee, mit der Ihre Agentur bei Award Shows glänzen kann. Warum steckt viel mehr dahinter? Etienne Kiefer: Metaverses werden meist als „One-time Experience“ gese ...

Teilen, um zu gewinnen

Autohersteller investieren Milliarden in Software-Entwicklung. Ziel ist die Kontrolle der Kundenbeziehung und die Erschließung neuer Erlösquellen. Doch braucht es ein eigenes Operating System?

Als Tech-Company braucht man, so scheint es, vor allem eines: ein eigenes Operating System. Microsoft „Windows“ und Apple „MacOS“, „iOS“ haben es vorgemacht. Google „Android“, Amazon „FireOS“, Alibaba „AliOS“, Tencent „Tencent OS“ oder Baidu „DuerOS“ ...

„Wir werden viel stärker in Bewegtbild investieren“

Linda Kurz verantwortet seit Januar das Marketing bei Audi Deutschland. Wo sie Akzente setzen will

Frau Kurz, kurz nachdem Sie den neuen Job als Marketingleiterin Deutschland angefangen haben, hat Russland am 24. Februar die Ukraine überfallen. Denkt man an so einem Tag noch an Strategien, Werbung und Mediapläne? Im ersten Moment denkt man, das ...

„Unser Image hat sich deutlich verbessert“

Hyundai will in Deutschland weiter wachsen. Dafür investiert der koreanische Autohersteller unter anderem in eine neue Markenkampagne

Herr Keller, es sind bewegte Zeiten. Wie bewerten Sie die aktuelle Lage für die Autoindustrie? Es ist spannend, keine Frage. Wir haben externe Einflüsse, die vor zwei, drei Jahren niemand vorhersehen konnte. Der Markt hat sich deutlich verändert. ...

Mehr als nur Gaming

Discord: Die Community-Plattform kann auch für Markenartikler interessant sein – unter bestimmten Voraussetzungen

Ist Discord das Facebook der Gen Z? Oder eher das neue Whatsapp oder Slack? Wie auch immer: Die Community-Messenger-Chatroom-und-was-auch-immer-Plattform wird immer populärer. Das unterstreicht die im August erschienene Jugend-Digitalstudie der Postb ...

News und Studien

Alternativlose Fakten, sprich: Nachrichten, aus und für die digitale Welt

Daily Digital Facts umstritten Unique User undercover: Seit Mitte August sind die Daily Digital Facts der Agof wieder da, nach langer Pause wegen der Umstellung auf ein datenschutzkonformes Messverfahren. Doch einige Publisher (T-Online, FAZ, Baue ...

Der Reiz des Dezentralen

Web3: Kann ein neues Internet entstehen, in dem die Digitalriesen nicht mehr so viel Macht haben?

Sollte Web3 tatsächlich nur ein „Marketing-Buzzword“ sein, wie Elon Musk glaubt, dann ist es ein ziemlich gutes. Web3 – oder auch Web 3.0, wie man möchte – suggeriert eine zwangsläufige, umfassende Weiterentwicklung. Man redet hier nicht über technol ...

Vorfreude und hohe Erwartungen

Endlich findet die Dmexco wieder wie gewohnt in Präsenz statt. Die Branchenexperten haben viele Themen im Gepäck erfragt von Helena Birkner

Ich fand es großartig, dass die Dmexco in den unsicheren Zeiten die digitale Variante gewählt hat. Digital hat die Kraft, uns zusammenzuhalten und uns allen das Gefühl zu geben, „connected“ zu bleiben – fachlich wie auch persönlich. Mir haben nur die ...

Unmessbar? Ach was!

Wie klassisches Dialogmarketing und erlebnisorientierte Formate in einer datengetriebenen Welt analysiert und optimiert werden können Gastbeitrag von Maren Seitz

Begriffe wie Metaverse und digitale Echtheitszertifikate (NFTs) sind zurzeit in aller Munde – auch wenn nur wenige Leute verstehen, worum es dabei wirklich geht und was gelangweilte Affen aka „Bored Apes“ damit zu tun haben. Fest steht aber, dass die ...

So sieht die kreative Zukunft aus

NFTs, Metaverse, Gaming & Co: Zehn Beispiele für herausragende Digitalkampagnen Von Bärbel Unckrich

Metaverse: Zusammen mit der kanadischen Designagentur Jam3 realisiert Adidas Originals die KI-gestützte Plattform Ozworld zur Erstellung von Avataren. Dank der exklusiven Partnerschaft mit der Avatar-Plattform Ready Player Me können die User ihr indi ...

Wer kann’s, was bringt’s?

Was das Hype-Thema Metaverse für das Marketing, Verbraucher:innen, Kreative und den Jobmarkt bedeutet

Wie beurteilen Sie die Bedeutung des Metaverse insgesamt für die Marketing-Branche? Das Metaverse ist die nächste Evolutionsstufe des Internets, in der die virtuelle und die physische Welt immer mehr miteinander verschmelzen. Es ist ein multimedia ...

Was Marken beim Thema Metaverse weiterbringt

Technologischer Fortschritt: Ist aus dem Buzzword und Hypethema bereits etwas mit Bestand geworden? Drei Erkenntnisse von Gastautor Dennis Dünnwald

1. Alles auf Anfang: Marken brauchen ein neues Mindset Das Metaverse ist kein Synonym für das Web 3.0. Denn im Gegensatz zum Metaverse stellt das Web 3.0 die nächste Evolutionsstufe des Internets dar. Sein Grundgedanke reicht weiter. Heute folgt d ...

Eine Marke, keine Einheitsfront

Deutsche Telekom: Der Telekommunikationskonzern wappnet sich für Preiskämpfe und eine neue Ära des digitalen Marketings

Die Telekom hat speziell die Corona-Zeit noch einmal nutzen können, um ihre Markenwahrnehmung in Deutschland deutlich zu verbessern. Wäre da nicht der nächste logische Schritt, auch auf internationaler Ebene noch einmal an der Einheitlichkeit und der ...

Gezieltes Powerplay

Zukunftsstrategie des DFB: Die Reichweite von Frauenfußball in Deutschland soll bis 2027 verdoppelt werden

Die Fußballnationalspielerin Lina Magull fordert einen Mindestlohn für alle Spielerinnen in der ersten und zweiten Liga; Werbungtreibende wie VW und Nike starten Kampagnen mit dem Thema Frauenfußball; in Berlin machen sechs Frauen rund um die zweimal ...

Das Virtuelle wird real

Bei den Cannes Lions wird der Aufbruch ins Web 3 konkret. Die Werbebranche diskutiert über das Markenpotenzial von VR, AR und NFTs

Die Zahlen kamen passend zum Festival: In einer neuen Analyse formuliert die Unternehmensberatung McKinsey das Fazit, dass das Metaverse bis zum Jahr 2030 einen Wert von bis zu 5 Billionen US-Dollar erreichen könnte. Wichtigster wirtschaftlicher Trei ...

Abstecken der Claims

NFTs: In der Sportwelt rangeln Dienstleister, Vereine, Ligen und Sportler um Lizenzrechte. Das zukünftige Vermarktungspotenzial verspricht hohe Erlöse

Vor wenigen Tagen wurde sein Wechsel fix gemacht: 75 Millionen Euro bezahlt der Premier-League-Club Manchester City an Borussia Dortmund und zieht damit die sogenannte Ausstiegsklausel für den Top-Stürmer Erling Haaland. Ein Transfer, wie er in den g ...

Alles fürs Metaverse

+++ Das Team für Events und Live-Marketing der Wuppertaler Agentur Vok Dams hat sich mit Roover Metaverse Consulting weitere Beratungskompetenz ins Haus geholt. Die Kölner sollen die steigende Nachfrage nach Metaverse-Beratung und -Workshops bei der ...

Ein Hoch auf die Idee

Kreieren Ideen unsere Wirklichkeit? Die Journalistin Bärbel Unckrich ist sich sicher: Kreative Kampagnen haben die Kraft, den öffentlichen Diskurs nachhaltig zu bestimmen.

Die Geburt einer Idee ist zuweilen mit einem schmerzhaften Prozess verbunden. Oft braucht es mehr als eine kräftige Wehe, um sie auf die Welt zu pressen. Nicht selten ist eine Reihe von Geburtshelfern vonnöten, um ihr den entscheidenden Schubs zu geb ...

„Wir können als OMR die Welt nicht anhalten“

Warum OMR-Chef Philipp Westermeyer gerade jetzt ein Festival auf die Beine stellt, das größer als alle bisherigen werden soll, und welche Rolle DJ Ötzi bei OMR Reviews spielt

Nach zwei Jahren Pause kommt am 17. und 18. Mai das OMR Festival live und in Farbe zurück. Wie groß ist bei Dir die Euphorie? Sehr groß. Alle bei OMR haben Lust, jetzt endlich wieder live zu gehen. Da hat sich ganz schön was angestaut in den letzt ...

Neue Plattform für Licensing

+++ Licensing-X Germany heißt die neue Veranstaltung, die die Spielwarenmesse und Licensing International in Nürnberg in diesem Herbst an den Start schicken. Die Licensing-X Germany wird der Lizenzbranche in Deutschland, Österreich und der Schweiz ei ...

Seid ihr alle da?

Metaverse: Die Big Player stecken ihre Claims ab, aber auch deutsche Unternehmen haben Chancen

Adidas hat den Sprung in die neue Realität im vergangenen Dezember gewagt: 30000 NFTs (Non-Fungible Tokens) aus der Kollektion „Into The Metaverse“ waren in kürzester Zeit ausverkauft. Die Objekte der Begierde bieten Zugriff auf virtuelle Wearables i ...

Digitales Filmgold

NFTs: Der Boom um die Krypto-Zertifikate hat die Filmbranche erfasst – und Hoffnungen geweckt

Würde Lola losrennen, um ein „Non-Fungible Token“ ihres Kult-Thrillers zu ergattern? In jedem Fall ist sie in diesen Tagen Teil des Hypes rund um Movie-NFTs – digitale Eigentumszertifikate zu geschützten filmspezifischen Inhalten auf einer Blockchain ...

Eine andere Welt fürs Marketing

Metaverse ist eines der grossen Themen im Marketing. Was Schweizer Branchenentscheider von dem Hype halten? Wir haben sie gefragt

Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation, APG|SGA 1. Ich bin zuerst einmal gespannt, ob Metaverse umgesetzt werden kann beziehungsweise Wirklichkeit wird, so wie es geplant ist und wie ich es verstanden habe – da scheinen mir noch viele Frag ...

Digitale Pippi Langstrumpf

Das Schweizer Start-up Cosmiq Universe entwickelt Avatare für das immersive Internet. Das ist schon ohne Metaversum ein profitables Geschäft

Normalerweise hat das Dreigestirn Eiger-Mönch-Jungfrau in den Berner Alpen einfach nur eine malerische Aussicht zu bieten. Aber in dieser Woche war die Perspektive geradezu galaktisch. Denn in einer Licht-Projektion ist Aya Stellar, eine Bewohnerin d ...

Auf Distanz

Peking 2022: Die Olympischen Winterspiele werden von Corona erschwert und von der Politik überschattet

Einmal mehr steht Olympia unter keinem guten Stern. Noch bevor die Spiele begonnen haben, meldeten die chinesischen Behörden den ersten Corona-Fall bei einer frühzeitig eingereisten Delegation. Andere wiederum werden gar nicht kommen: Mehrere Länder ...

„Die Zukunft hat schon begonnen“

Meta: Deutschlandchef Tino Krause über das Metaversum, die Haugen-Enthüllungen, nahtloses Shopping und Apples ATT

Herr Krause, wie darf man sich das vorstellen: Arbeiten und leben Sie schon im Metaversum? Ja, die Zukunft hat schon begonnen. Wir führen regelmäßig Meetings als Avatare im dreidimensionalen Raum durch, dazu trage ich mein Quest-Headset. Auch auf ...

Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de ...

Hype um Krypto-Kunst

Die Blockchain galt lange als große Verheißung für die Branche: Endlich können Unternehmen die Beziehung zu ihren Kunden und Kundinnen mittels Technologie auf eine völlig neue Ebene heben. So weit die Theorie. Passiert ist dann allerdings herzlich we ...

Drastisch und surreal

Porsche Award: Beim Nachwuchswettbewerb für Werbefilmer sind Ideen gefragt, die international funktionieren

Er schnauft, schlürft, schmatzt, schnarcht, knuspert, röchelt, hustet, knirscht. 10, 20, 30, 40 Ehejahre lang. In ihr brodelt es, das Herz rast bei jedem Laut, die Augen bleiben nachts offen, die Zahl der Tassen mit vor Wut abgebrochenem Henkel im Kü ...