Suche

Horizont 12-13 vom 23.03.2023 Seite 77

So lässt sich die Arbeitswelt reparieren

Sara Weber: Die New-Work-Expertin über Arbeitsverdichtung, Chancengleichheit und eine gerechtere Zukunft. Von Andrea Möller

Frau Weber, einer Ihrer Gastbeiträge begann mit der Frage: Muss meine Arbeit mich glücklich machen? Ihre Antwort lautete Nein. Warum? Die kurze Antwort lautete „Nein“, die längere hingegen „Darf sie, aber muss sie nicht“. Ich glaube, das ist der K ...

Report Automobility Marken

Smartphone auf Rädern

Marktstart: Mit dem #1, einem viertürigen SUV für urbane Familien, startet Smart in eine Zeit der Markentransformation. Von Bettina Sonnenschein

Nach wenigen Stunden war das Angebot auf der Website schon vergriffen und eine Reihe von Fans enttäuscht: Rund 3500 potenzielle Käuferinnen und Käufer des neuen Smart #1 hatten seit Oktober 2022 einen Voucher für 500 Euro erworben und sich damit eine ...

Horizont 12-13 vom 23.03.2023 Seite 89

Report Automobility Medien

Plattform-Mobilität aus Deutschland

IAA Mobility: Die Messe mit Erlebnischarakter feiert 2023 ihre zweite Auflage. Ab Mai wird die Werbung für das Event hochgefahren. Was schon bekannt ist. Von Klaus Öhler

Es ist nun bald vier Jahre her. Damals, im September 2019, kamen noch einmal 560000 Besucher auf das Frankfurter Messegelände, um dem Auto, der (!) Erfindung des 20. Jahrhunderts, die Ehre zu erweisen. Noch einmal PS-strotzende Boliden zu sehen, Glit ...

Horizont 12-13 vom 23.03.2023 Seite 96,97

Report Automobility Menschen

Umdenken, um besser zu werden

BMW: Jennifer Treiber-Ruckenbrod führt seit Oktober das Marketing bei BMW Deutschland. Welche Themen sie setzen will. Von Michael Reidel

Frau Treiber-Ruckenbrod, Sie haben die Verantwortung für das Marketing im deutschen Markt zu einem Zeitpunkt übernommen, als Inflation, das Auslaufen der E-Förderung und Konsumentenskepsis die Schlagzeilen beherrscht haben. Was hat Sie an dem Job ger ...

Horizont 10-11 vom 09.03.2023 Seite 21

Horizont 8-9 vom 23.02.2023 Seite 7

Es wird sich nicht von allein lösen

Ines Imdahl: Die Marktforscherin über Diversity-Anstrengungen in Unternehmen. Von Catrin Bialek

Vor einem Jahr haben Sie das Buch „Warum Frauen die Welt retten werden“ veröffentlicht. Ist die Botschaft im Markt angekommen? Die Botschaft ist erst einmal breit aufgegriffen worden. Viele Führungskräfte gaben uns das Feedback, dass sie sich abs ...

Thema der Woche

Gegen alle Widrigkeiten

Gastbeitrag: Wie der Krieg uns als Agentur verändert hat. von Ilia Balaban

Ich bin CEO der jungen Agentur Who Are You, die wir 2019 in der ukrainischen Hauptstadt Kyiv gründeten. 2021 war für uns ein sehr erfolgreiches Jahr – wir arbeiteten für mehr Kunden, unser Team wuchs und vor Silvester konnten wir gleich mehrere neue ...

Horizont 8-9 vom 23.02.2023 Seite 18

Horizont 8-9 vom 23.02.2023 Seite 45

»Wenn wir etwas werblich versprechen, müssen wir liefern«

Gothaer: Der Konzern will mehr als nur Versicherungen verkaufen. Was steckt da dahinter? Von Michael Reidel

Herr Brüß, im Oktober haben Sie eine neue Markenkampagne gestartet. Sie stellen den Menschen in den Mittelpunkt und sprechen junge Berufstätige und KMUs an. Wie kommt das an? Der Start der Kampagne im letzten Herbst war sehr erfolgreich. Wir haben ...

Horizont 6-7 vom 09.02.2023 Seite 33

Vom Personal zum Employer Branding

Marken & Trends: Diese Weichen stellt Céline Flores Willers als Unternehmerin. Von Alexandra Leibfried

Céline Flores Willers – wer Deinen Namen hört, verbindet ihn meist mit der Auszeichnung „LinkedIn Top Voice“. Du bist mit knapp 30 Jahren als Expertin für Personal Branding bekannt, Gründerin und CEO von The People Branding Company und hast inzwische ...

Horizont 4-5 vom 26.01.2023 Seite 12,13

Von wegen Digitalmuffel!

In Zeiten des Fachkräftemangels sind Mitarbeitende jenseits der 50 zunehmend attraktiv. Diversity und demografische Entwicklung treiben den Trend. Die Praxis zeigt: Ältere Mitarbeitende bereichern Unternehmen mit wertvollen Skills

Woran merkt man, dass man alt wird? Wenn andere Fahrgäste in der U-Bahn einen Sitzplatz anbieten? Wenn die Kellnerin in der Loungebar zum förmlichen „Sie“ ansetzt? Oder wenn der Jobwechsel plötzlich ungewohnt schwer wird und sich partout kein objekti ...

Horizont 4-5 vom 26.01.2023 Seite 14

Alpen-Attacke! Jetzt sprechen die Ösis ...

DE24Live: Die Mediengruppe Österreich will mit ihrem Boulevardportal in Deutschland hoch hinaus. Wettbewerber zeigen sich gelassen – noch

Sollte man ein Projekt anhand seines Status quo kurz nach dem Start beurteilen – oder anhand der Zielversion, der Größe der Ambitionen? DE24Live.de, die neue Boulevard-Newssite der österreichischen Verlegerfamilie Fellner für den deutschen Markt, wir ...

Horizont 4-5 vom 26.01.2023 Seite 33

„Es ist nur der Anfang“

Margot Edelman: Die Chefin des New Yorker Edelman-Büros spricht über Vertrauen in Technologie und den Chatbot ChatGPT

Alle Welt spricht über künstliche Intelligenz, Chatbots und ChatGPT. Wie werden diese Technologien die Kommunikationsbranche verändern? ChatGPT ist nur der Anfang von einer großen neuen Entwicklung. Die Technologie hat sich in den vergangenen Jah ...

Horizont 1-3 vom 12.01.2023 Seite 12,13

Freitags ist er nie da

Vier-Tage-Woche: Die kürzere Arbeitswoche punktet als Hebel beim Employer Branding – vorerst

Das Bedürfnis nach mehr Freiheit und Flexibilität im Arbeitsalltag wird drängender. In der Debatte um eine moderne Unternehmenskultur fällt immer öfter der Begriff Vier-Tage-Woche – viele Firmen testen derzeit Modelle. Auch in Bewertungen von Beschäf ...

Horizont 50-52 vom 15.12.2022 Seite 4

Neue Chancen, neue Regeln

Prognose: Was das Onlinemarketing 2023 prägen wird

1. Ganz nah an der Kaufentscheidung: Retail Media wächst auch im nächsten Jahr dynamisch weiter Was die digitalen Kanäle angeht, stimmen die Prognosen für 2023 weitgehend überein: Video boomt auf allen Endgeräten weiter, vor allem mit neuen Target ...

Thema der Woche

Wonach wir uns sehnen (sollten)

Wie schrecklich wird 2023 – und wie individualistisch darf Werbung werden, ohne an Kraft zu verlieren?

Wenn es etwas gibt, das uns mit dem Blick auf die vergangenen großen Krisen, von 9/11 über Finanzkrise bis Corona trösten kann, dann die Erfahrung: Am Ende wird es meist doch nicht so schlimm wie befürchtet. Vielleicht und hoffentlich wird das auch 2 ...

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 10

Agenda

Der Teilrückzug

Axel Springer dampft Bild TV und Vermarkter ein. Was steckt dahinter?

Axel Springer, so lautet der Anspruch von CEO Mathias Döpfner, ist stets vor der Welle. Bei den beiden jüngsten Entscheidungen fragt man sich jedoch, was für eine Welle das denn ist – jedenfalls keine besonders schöne. Es ist eine doppelte Kehrtwend ...

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 14

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 26

Musks riskanter Kurs

Twitter: Der Exodus der Werbekunden ist auch deshalb gefährlich, weil die Plattform im Mediaplan als leicht ersetzbar gilt

Fahrzeugsicherheit – dieses Thema rückt Mercedes-Benz gerade in den Mittelpunkt seiner Social-Media-Aktivitäten. Unter dem Hashtag #allforsafety erklärt der Autohersteller bis zum Jahresende die Funktionen seiner Sicherheitssysteme. Die Kampagne läuf ...

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 48

Lieber Pressemitteilung oder Linkedin?

BMW: Muss sich die PR neu aufstellen – und welche Rolle spielt dabei Social Media?

Herr Bilgeri, Sie sagen, dass sich die Unternehmenskommunikation radikal ändern muss und Social Media dabei eine zentrale Rolle spielt. In der Vergangenheit hatte die Kommunikationsbranche die Philosophie: Wir haben ein Thema, kommunizieren es nac ...

Horizont 46-47 vom 17.11.2022 Seite 18,19

Schöner laden

In Zürich geht der zweite Audi Charging Hub weltweit live. Er soll Stromladen zum Erlebnis machen

Das kleine Kraftwerk liegt mitten in der Stadt. Eingebettet zwischen den Gebäuden der Credit Suisse und Zurich Versicherung im neuen Bankenviertel in Zürich Oerlikon, steht auf dem Areal vor dem Messe-Parkhaus der neue Audi Charging Hub. Es ist der z ...

Horizont 44-45 vom 03.11.2022 Seite 10,11

„Wir wollen die Marke überarbeiten“

Julia White: Die Amerikanerin leitet seit Anfang 2021 das Marketing des Softwarekonzerns SAP. Im kommenden Jahr stehen die Zeichen auf Veränderung

Sie haben 20 Jahre bei Microsoft gearbeitet, bevor Sie 2021 als Chief Marketing Officer (CMO) zu SAP kamen. War das ein großer Kulturschock? Eigentlich nicht. Beide Unternehmen haben viele Gemeinsamkeiten, zum Beispiel ihre Entstehungsgeschichte. ...

Horizont 42-43 vom 20.10.2022 Seite 22

Alles Vorbilder

CMO of the Year: Diese zehn Frauen und Männer stehen zur Wahl

Die Gruppe ist alles andere als homogen. Zehn Frauen und Männer. Sie arbeiten für Konzerne und Mittelständler, Traditionsmarken und Start-ups. Sie verfügen über kleine und millionenschwere Marketingetats. Sie suchen gezielt das Rampenlicht der Branch ...

Horizont 40-41 vom 06.10.2022 Seite 58,59

Ende der Experten-Silos

Marketing: Ein ganzheitliches Modell soll alle Elemente von Strategie, Konzept und Kreation bis Kampagne und Tracking integrieren

Wohin man sich dreht und wendet: Wie es scheint, ist gerade kaum jemand glücklich mit den eigenen Marketing-Maßnahmen. Klar, jeder lebt in seiner eigenen Hölle: Die großen Konzerne hinken oft hinterher in Sachen Digitalisierung, noch schlimmer sieht ...

m+a Report Märkte

Eine Stadt als Infopoint

Vom Aussteller zum Veranstalter: Mit der Digital X bietet die Deutsche Telekom eines der spannendsten neuen Veranstaltungsformate

Köln als belebter Treffpunkt für Digitalisierung, eine ganze Stadt als Eventlocation: Zwei Millionen Quadratmeter Eventfläche, 15 Bühnen, mehr als 300 nationale und internationale Partner, über 200 Brandhouses, 60 Start-ups, Sessions und Masterclasse ...

Horizont 38-39 vom 22.09.2022 Seite 80

Report Automarketing Marken

100 Tage Programm

Seit 1. September führt Oliver Blume den VW-Konzern. Erste Pflöcke hat er bereits gesetzt. Wir haben ihm trotzdem ein eigenes Vier-Punkte-Programm für die ersten 100 Tage zusammengestellt

1. Führungskultur verändern Über die Unternehmenskultur bei VW hörte man in der Vergangenheit immer zwei Dinge: Viele engagierte, kompetente Teams und ein Haifischbecken. Beide Einschätzungen dürften stimmen, liegen aber so weit auseinander wie di ...

Horizont 38-39 vom 22.09.2022 Seite 110,111

Report Automarketing Menschen

„Autoscout24 wird zur Servicemarke“

Wie sich der Automarktplatz neu erfindet, erklärt Markenchef Matthias Meusel

Sie sind ein erfahrener Autowerber. Nach einigen Jahren in der Finanzbranche sind Sie in diesem Jahr als Chief Brand Officer von Autoscout24 in die Branche zurückgekehrt. Was hat sich in der Zwischenzeit verändert? Die Lieferengpässe und die Chipk ...

Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 6

Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 40,42,44

Zugespitzte Lage

Diversity: Die hohe Nachfrage der Unternehmen und Institutionen zieht immer mehr Beratungen an

Vielfalt in Gesellschaft und Wirtschaft ist ein großer Wunsch, doch die Realität sieht oft noch anders aus. Dagegen positionieren sich Initiativen und Netzwerke wie Impact of Diversity, Global Digital Women und Beyond Gender Agenda, die das Thema Cha ...

Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 48,49,50

Attraktiv, aufregend und digital sucht …

Die Schweizer Wirtschaft leidet zunehmend unter dem Fachkräftemangel. Wie die Kommunikationsbranche damit umgeht, zeigt eine Umfrage unter Top-Entscheidern aus Unternehmen, Medien und Agenturen

Sara Monteiro, Director People & Organization, Webrepublic 1. Das sind verschiedene Gründe. Einerseits hat der Digitalisierungsschub durch Covid dazu geführt, dass viele Unternehmen ihre digitalen Marketingkompetenzen auf- und ausgebaut haben. Ent ...

HORIZONTmagazin DMEXCO vom 08.09.2022 Seite 20,21,22,23,24

Nachhaltige Effekte

Beim HORIZONT Swiss Leaders Dinner ging es um Klimaschutz, Personal Branding und zwei Auszeichnungen. Ein Abend mit Impulsen

Vielleicht wollte der Wettergott am Mittwoch vor 14 Tagen einfach nur ein Zeichen setzen. Gegen 22 Uhr liess er es blitzen, donnern und in Strömen regnen. Was für die ausgetrocknete Natur ein Segen war, störte die Gäste des Horizont Swiss Leaders Din ...

Das Magazin zur DMEXCO 2022

„Der Fokus hat sich geändert“

DOMINIK MATYKA, Chief Advisor Dmexco, über die erste Live-Dmexco nach der Coronapause, was das für die ehrgeizig angekündigte digitale Plattform bedeutet – und warum er nicht von Quentin Tarantino auf der Bühne träumt

Im September findet die Dmexco nach zwei Jahren Coronapause erstmals wieder live und in Farbe in den Kölner Messehallen statt. Wie sehr freust Du dich ganz persönlich darüber? Ich freue mich sehr. Der gesamte Markt, die gesamte Industrie verlangen ...

Horizont 32-33 vom 11.08.2022 Seite 8,9

Horizont 30-31 vom 28.07.2022 Seite 14,15

Sommermelodie

Werbeindustrie: Von Metaverse über Trash-TV bis Prospekte – sieben kleine Bemerkungen zu sieben wirklich großen Themen

So hot, my god“, lautet einer der Ballermann-Hits des Jahres. Es ist heiß, und das macht auch das Denken langsamer, was ja nicht nur schlecht sein muss. Angeblich oder tatsächlich ändert sich alles immer schneller, das sagt man seit dem Beginn der Di ...

Horizont 30-31 vom 28.07.2022 Seite 35,36,37

187 Jahre Forschung

NielsenIQ/GfK: Die Pioniere der Marktforschung wollen fusionieren – welchen Sinn hat das?

Als geborener Nürnberger gehört die GfK für mich so selbstverständlich ins Leben wie Lebkuchen, Siemens, Bratwürste und der Club. Insofern fürchte ich, dass man mir etwas wegnimmt.“ Diese Worte eines vom NielsenIQ/GfK-Deal überraschten LinkedIn-Nutze ...

m+a Report Märkte

Emotionale Momente im neuen Schau-Raum

Biometrische Präzision, künstliche Intelligenz, nachhaltige Brillenfassungen und modische, funktional anspruchsvolle Eyewear-Produkte: Rodenstock hatte auf der Opti viel zu erzählen

Die einladende Geste war nicht zu übersehen: Der neue Markenauftritt von Rodenstock wurde von einem großen Tisch dominiert. Mittig im Raum platziert, diente er als zentrales Kommunikationselement für Austausch und Gespräche, für Begegnungen und Gastf ...

Horizont 28-29 vom 14.07.2022 Seite 20

Horizont 28-29 vom 14.07.2022 Seite 22

„Heben Sie Ihre Datenschätze!“

Targeting: Werbedaten-Experte Siegfried Stepke rät Unternehmen, das Thema Privacy strategisch zu nutzen. Und sagt, welchen Datenschutz die User (nicht) wollen

Sie raten Unternehmen, das Thema Datenschutz nicht nur ihren Juristen zu überlassen, sondern als Teil der Unternehmensstrategie zu führen. Warum? Man erkennt sofort, welche Unternehmen Datenschutz als Pflicht wahrnehmen und welche ihn als Strategi ...

Horizont Sonderausgabe HORIZONT Award vom 01.07.2022 Seite 12,14

Lektüre der Chefs

Die aktuelle LAE zeigt: Wirtschafts- und überregionale Medien erreichen weiterhin die begehrte Zielgruppe der Entscheider, zunehmend aber über digitale Kanäle

Das Handelsblatt erreicht als einziger Printtitel ein größeres Publikum als im Jahr zuvor, in der Spiegel-Leserschaft tummeln sich mit Abstand die meisten Entscheider und formatübergreifend dürfen sich acht Medienmarken als Reichweiten-Millionäre füh ...

HORIZONT Award

Neugierig, kulturbegeistert, zukunftsbewusst

HORIZONT-Stiftung: Die diesjährigen Preisträger haben viele Talente und blicken über den Tellerrand ihrer akademischen Ausbildung hinaus / Von Roland Karle

Seit mehr als zehn Jahren arbeitet Jennifer Arnolds bei der Deutschen Telekom, mit stabiler Verbindung, akademischem Ehrgeiz und wachsender Marketingexpertise. Christoph Gedon hat als Schüler die Website Musicalzone.de gegründet und sich bei BR Media ...

Horizont 24-25 vom 15.06.2022 Seite 36,38,39

Horizont 24-25 vom 15.06.2022 Seite 46,47

Eine Muskerade

Elon Musk kauft Twitter für 44 Milliarden US-Dollar. Oder auch nicht. Wir haben trotzdem Schweizer Top-Entscheidende um ihre Meinung gefragt: zu Twitter und Musk

Charlotte Kienzle, Social-Media-Verantwortliche, Zürcher Kantonalbank 1. Twitter ist ein Bestandteil des Social-Media-Konzepts der Zürcher Kantonalbank, da wir dort Zielgruppen wie zum Beispiel auch Journalisten und Medienunternehmen mit unseren I ...

Horizont 24-25 vom 15.06.2022 Seite 54,55

Chancen erkennen

Mit ihrem Geschäftsbereich Ventures tritt die TX Group als Finanzinvestor auf. Investment Director Jens Schleuniger verrät, wovon sich der Konzern aktuell bei den Transaktionen leiten lässt

Wenn der Tankstellenbetreiber um die Ecke immer weniger Umsatz mit Kraftstoffen macht, versucht er sich als Caféhaus und Backwarenhändler. Ähnlich geht die TX Group vor, indem sie sich angesichts sinkender Zahlen bei traditionellen Abos und Einzelver ...

Horizont 22-23 vom 02.06.2022 Seite 6

Geübte Sieger

Google und Goldbach setzen beim HORIZONT Medien Award ihre Erfolgsserie fort. 20 Minuten Advertising holt bei der Premiere einen 2. Platz

Es sind zwei Erkenntnisse, die in diesem Jahr den Horizont Medien Award prägen. Google fängt an, auf den Spuren von Goldbach zu wandeln, und holt sich bei den Medienanbietern zum zweiten Mal die begehrte Auszeichnung. Goldbach hat bei den Medienverma ...

Agenda

Ein Content-Riese entsteht

Seven-One Entertainment Group schnappt sich Influencer-Marketing-Agentur Buzzbird

Die Professionalisierung von Influencer Marketing geht in die nächste Runde – mit einer prominenten Übernahme. Die Seven-One Entertainment Group erwirbt Buzzbird mit Wirkung zum 1. Juni zu 100 Prozent. Mutterkonzern Pro Sieben Sat 1 hielt bislang 43 ...

Horizont 22-23 vom 02.06.2022 Seite 18