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Die neue Transparenz

Digital Services Act: Vor allem auf die Digitalkonzerne, aber auch auf die Werbungtreibenden kommen erweiterte Pflichten zu

Wird EU-Binnenmarktkommissar Thierry Breton recht behalten? Kommt nun wirklich der „Sheriff“, wie er es nannte, der „Ordnung in den Wilden Westen“ des Internets bringt? Wir werden es wohl erst 2024 erfahren, wenn die neuen Regeln des Digital Services ...

„In der Mitte der Gesellschaft“

TikTok: Thomas Wlazik, General Manager DACH, über E-Commerce, Creator, Targeting, Jugendschutz und den Wandel der Kurzvideo-App

Herr Wlazik, TikTok ist als App gestartet, auf der Teenager Dinge tun, die Erwachsene nicht verstehen können. Ist die Community mittlerweile älter geworden? Ja. Wir verzeichnen den größten Zuwachs bei den über 35-Jährigen. Das hängt vor allem damit ...

Kein Werbegeld für Lügner

Regulierung: Die Online-Plattformen wollen verhindern, dass Anzeigen in Fake-News-Umfeldern erscheinen. Klappt das?

Die Frage ist nicht neu, aber mit der russischen Propaganda im Ukraine-Krieg stellt sie sich noch einmal dringlicher: Wie kann man Falschinformation und Irreführung im Internet bekämpfen? Einen Ansatz soll der Code of Practice on Disinformation biete ...

Modellierung schließt die Lücken

Measurement: First-Party-Lösungen und Hochrechnungen werden das Tracking über Third-Party-Cookies ablösen

Wenn sich die Third-Party-Cookies im nächsten Jahr verabschieden, wird nicht nur das Targeting erschwert – auch die Erfolgskontrolle digitaler Werbung, die Attribution verschiedener Kanäle und die Customer-Journey-Analyse gestalten sich anspruchsvoll ...

Betreuter Aufbruch in die Zukunft

Gäbe es keine sozialen Medien, wäre Unmilk wohl kaum so schnell erfolgreich geworden. Das Hamburger Start-up bietet pflanzliche Milchalternativen aus Hafer und Erbsenprotein. Zum Launch im Juli 2020 warb Unmilk fast ausschließlich auf Facebook und In ...

Immer in der Gruppe bleiben!

Programmatic Advertising: Interessenbasierte Targeting-Systeme können die digitale Werbung ohne Third-Party-Cookies erleichtern

Wie funktioniert Targeting, wenn Google im nächsten Jahr die Third-Party-Cookies abschafft? Bei der Suche nach Alternativen zeichnen sich bislang zwei Hauptströmungen ab: Zum einen setzt man darauf, dass man Internetnutzer auch ohne Cookies künftig w ...

HORIZONT Kongress

Die Neue vom Fußball Sie ist die mächtigste Frau des deutschen Fußballs. Sie ist neu im Amt. Sie tritt in die großen Fußstapfen, die Christian Seifert hinterlässt. Die Fans sind neugierig auf die neue Chefin der Deutschen Fußball Liga, das Sportbu ...

Abschied vom Turbo

Onlinewerbung: Die Digitalkonzerne müssen auf absehbare Zeit kleinere Brötchen backen

In der Corona-Pandemie galten sie als die großen Gewinner: Google, Meta, Amazon und Co profitierten davon, dass die Menschen zu Hause blieben und noch länger als ohnehin schon im Internet surften und einkauften. Nutzung und Nutzerzahlen nahmen zu, di ...

Inhalt gewinnt

Contextual Targeting: Die klassische Umfeldbuchung bietet mit künstlicher Intelligenz neue Perspektiven

Wenn Google im nächsten Jahr das Ende der Third-Party-Cookies einläutet, muss die digitale Werbewirtschaft auf eine Art Universalwährung verzichten: Die Cookie-Technologie macht es möglich, Nutzer über viele Websites hinweg wiederzuerkennen, umfangre ...

Auf der Überholspur

Amazon: Das Werbegeschäft wächst und wächst. Einen weiteren Push sollen die neuen Kanäle bringen

Amazon kommt im deutschen Werbemarkt mit Riesenschritten voran – das belegt der Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2021, den Amazon Online Germany im April im Bundesanzeiger veröffentlicht hat. Die deutsche Werbetochter des E-Commerce-Riesen hat d ...

Auf Wiedersehen

ID-Lösungen: Können sie helfen, Nutzer auch ohne Third-Party-Cookies wiederzuerkennen?

Wenn Google den Third-Party-Cookies im nächsten Jahr den Stecker zieht, wird sich das programmatische Ökosystem radikal verändern. Bislang erlauben es die umstrittenen Datensammler, die Internet-Nutzer quer durchs Netz zu tracken und darauf basierend ...

Mein allein

First-Party-Daten: Warum sie für das Targeting in der Post-Cookie-Ära unerlässlich sind

Third-Party-Cookies sind eine bequeme Angelegenheit: Internetnutzer lassen sich damit quer durch das Netz tracken, was die Erstellung umfangreicher persönlicher Profile auf Basis der individuellen Surfhistorie ermöglicht. Die kleinen Datensammler sin ...

Was treibt diesen Mann?

Wenn Elon Musk die Twitter-Übernahme gelingt, dürfte sich die Plattform stark verändern

Elon Musk will alle Twitter-Aktien kaufen – aber was genau hat er mit dem Unternehmen vor? Synergieeffekte mit seinen Hauptthemen Elektromobilität (Tesla) oder Weltraumtourismus (SpaceX) dürften keine Rolle spielen, weil es sie nicht gibt. Etwas mehr ...

Ungeliebtes Großprojekt

Google: Die Arbeit an Cookie-Alternativen in der Privacy Sandbox schreitet voran, es bleiben aber viele Fragen

Wenn es um Lösungen für die Post-Cookie-Ära geht, stehen vor allem die Aktivitäten von Google im Rampenlicht – schließlich hat der Konzern überhaupt erst für den Handlungsbedarf gesorgt: Ende 2023, so der Plan, sollen Third-Party-Cookies aus dem mark ...

„Wir haben unseren Anspruch angepasst“

NetID: Der neue CEO Jörn Strehlau über die Ausrichtung und die Perspektiven der Login-Konföderation

Herr Strehlau, Sie leiten seit März als CEO die European NetID Foundation. Sind Sie auch nach Montabaur umgezogen? Die NetID hat ja ihren Sitz in der Zentrale von United Internet, einem der Gründungsunternehmen. Ich arbeite im dortigen Büro gemein ...

Aufsteiger mit Schattenseiten

TikTok: Mit dem Erfolg der Plattform wächst auch das Unbehagen über ihre gesellschaftliche Wirkung

Sie nennt sich GucciOma und benutzt Worte wie „krass“, „Bitches“ oder „Motherfucker“, was sehr untypisch für ihre Generation ist. Deshalb begeistert die rüstige Seniorin mit ihren Kurzvideos mittlerweile 150000 Follower auf TikTok. Seit der vergangen ...

„AR ist wahnsinnig sticky“

Snapchat: Deutschlandchef Götz Trillhaas über die Gen Z, Augmented Reality und das Werbegeschäft der Social-Media-Plattform

Herr Trillhaas, Snapchat hat gerade eine Studie über die viel diskutierte Gen Z veröffentlicht. Weiß man nicht schon genug über die jungen Menschen? Keineswegs. Die Auseinandersetzung mit der Gen Z – darunter verstehen wir die derzeit 13- bis 24-J ...

Die Zukunft ist mehr als ungewiss

Der Krieg und die Folgen: Die westlichen Medien ringen mit fehlenden Möglichkeiten, vor Ort zu recherchieren, und dem, was an Bildern und Informationen zu finden ist. Auf Social Media tobt derweil der Kampf gegen Desinformation und Propaganda, die di ...

Run auf ein begehrtes Gut

Bewegtbild-Werbung: Hochwertiges Inventar wird auch im Internet immer knapper, die Preise steigen

Wunderwaffe Video: Wo auch immer über die weitere Entwicklung des digitalen Werbemarkts diskutiert wird – bewegten Bildern traut man immer das meiste zu. Der Online-Vermarkterkreis im BVDW (OVK) erwartet im deutschen Markt 2022 über 2,1 Milliarden Eu ...

Eleganz und Effizienz

Der neue Range Rover soll bei JLR mit modernem Luxus den Weg in die Zukunft weisen

Britisches Understatement sieht anders aus: Der Range Rover sei das „begehrenswerteste, eleganteste und leistungsfähigste Luxus-SUV der Welt“, heißt es selbstbewusst von Jaguar Land Rover (JLR). Und die neue, fünfte Modellgeneration setze noch eins d ...

Modell für Macher-Typen

Mazda: Der japanische Importeur schiebt den CX-60 mit einem neuen Youtube-Format an

Youtube-Formate erfreuen sich bei Mazda großer Beliebtheit. Nachdem der japanische Importeur mit den Reality-Serien „Mazda Garage“ und #fragmazda gute Erfahrungen gemacht hat, ist nun eine interaktive Streaming-Plattform gestartet. Unter dem Titel „M ...

Eine Milliarde plus

OVK: Displaywerbung legt kräftig zu / Potenzial für Paid Content begrenzt

Das ist deutlich mehr als erwartet: Die Umsätze mit digitaler Displaywerbung sind 2021 um 24,7 Prozent gestiegen. Laut Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) lagen sie bei 5,12 Milliarden Euro, ein Plus von mehr als ...

Seid ihr alle da?

Metaverse: Die Big Player stecken ihre Claims ab, aber auch deutsche Unternehmen haben Chancen

Adidas hat den Sprung in die neue Realität im vergangenen Dezember gewagt: 30000 NFTs (Non-Fungible Tokens) aus der Kollektion „Into The Metaverse“ waren in kürzester Zeit ausverkauft. Die Objekte der Begierde bieten Zugriff auf virtuelle Wearables i ...

„Größe bringt Verantwortung“

Google: Manager Petri Kokko über das Werbegeschäft, die Privacy Sandbox und die Gatekeeper-Funktion des Konzerns

Herr Kokko, Alphabet hat in der vergangenen Woche ziemlich gute Zahlen für das globale Werbegeschäft vorgelegt. Wo kommen die zusätzlichen Etats her? Wir profitieren vom generellen Trend der Digitalisierung. Die Menschen halten sich länger im Inter ...

„Sehr statisch und grob“

Achim Schlosser: Der NetID-CEO über Googles Cookie-Alternative Topics und den Spagat zwischen Datenschutz und Wettbewerb

Herr Schlosser, was halten Sie von Topics? Ist es vielversprechender als das FLoC-System, das Google damit beerdigt hat? So wie es bislang aussieht, ist Topics sicherlich der Nachfolger von FloCs. Aber einen Ersatz kann man es eher nicht nennen. D ...

Big & Bigger

Werbemarkt: Warum die Mediaagenturen so viel Wachstum bei den digitalen Plattformen erwarten

Ein Aktienvermögen von über 200 Milliarden US-Dollar verbrannte in der vergangenen Woche, nachdem der ehemalige Facebook-Konzern Meta seine Zahlen zum 4. Quartal 2021 veröffentlichte: Erstmals ein Rückgang bei den täglichen Nutzern, weniger Gewinn un ...

Google steuert um

Interessen-Targeting soll FLoC ersetzen / ZAW beschwert sich in Brüssel

Strategieschwenk bei Google: Auf der Suche nach Alternativen für Third-Party-Cookies im Chrome-Browser beerdigt der Konzern sein FLoC-Konzept und stellt eine neue Lösung namens Topics vor. Dabei sollen die Nutzer bestimmten, explizit genannten Intere ...

„Die Zukunft hat schon begonnen“

Meta: Deutschlandchef Tino Krause über das Metaversum, die Haugen-Enthüllungen, nahtloses Shopping und Apples ATT

Herr Krause, wie darf man sich das vorstellen: Arbeiten und leben Sie schon im Metaversum? Ja, die Zukunft hat schon begonnen. Wir führen regelmäßig Meetings als Avatare im dreidimensionalen Raum durch, dazu trage ich mein Quest-Headset. Auch auf ...

Abschied vom wilden Westen?

Digital Services Act: Das neue Grundgesetz fürs Internet nimmt Gestalt an – aber viele Details sind problematisch

Ein neuer Sheriff sei in der Stadt, um „Ordnung in den wilden Westen zu bringen“ – das twitterte Binnenmarktkommissar Thierry Breton am vergangenen Donnerstag, nachdem das EU-Parlament über seine Positionierung zum Digital Services Act (DSA) abgestim ...

Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de ...

Shopping ist Boss!

Ausblick 2022: Was die Plattformen und Netzwerke im Werbemarkt vorhaben

Google will Werbung sicherer und einfacher machen Die Datenschutz-Debatte dürfte den weltweit größten Datensammler 2022 noch stärker beschäftigen. Im Rahmen seiner „Privacy First“-Transformation will Google weiter an Technologien arbeiten, die per ...

„Wir müssen noch lauter werden“

BVDW: Dirk Freytag, Sven Bornemann und Thomas Duhr über die Ausrichtung des Verbandes und die Pläne der Ampel

Herr Freytag, Sie sind Ende September zum neuen BVDW-Präsidenten gewählt worden. Wie darf man sich Ihre ersten 100 Tage an der Spitze des Verbandes vorstellen? Dirk Freytag: Erst mal geht’s ums Kennenlernen. Ich habe gemeinsam mit dem neuen Präsid ...

Der digitale Siegeszug

Onlinewerbung: Diese Meilensteine prägen die Entwicklung

1994 Eine unscheinbare Anzeige markiert den Start der Bannerwerbung: „Haben Sie mit Ihrer Maus schon mal hierhin geklickt?“, fragt der Telko-Konzern AT&T am 27. Oktober 1994 auf der Website HotWired. „Sie werden es tun.“ Tatsächlich sind 44 Prozen ...

Ganz nah am Shopper

Retail Media: Vor allem Self-Service-Angebote geben dem aufstrebenden Werbekanal zusätzlichen Rückenwind

Auch bei Amazon kann der Motor stottern: Der Gewinn ist im 3. Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um die Hälfte eingebrochen, die Erlöse stiegen nur um magere 15 Prozent – das enttäuschte die Aktionäre. Die Werbebranche war dagegen beeindruckt ...

Angriff mit Ansage

Apple: Der Anti-Tracking-Kurs des Digitalriesen sorgt für große Probleme im Werbegeschäft der App-Anbieter

Die Werbebranche hatte es befürchtet, und es ist so gekommen: Apples Anti-Tracking-Offensive sorgt weltweit für massive Einbrüche im mobilen Geschäft. Zahlreiche Digitalkonzerne melden in den jüngsten Quartalsberichten entgangene Umsätze bei der Werb ...

Stochern im Nebel

Post-Cookie-Ära: Wie es mit der digitalen Werbung weitergeht, zeichnet sich nur langsam ab. Das Targeting wird auf jeden Fall nicht leichter

Wie geht’s weiter, wenn es in zwei Jahren keine Third-Party-Cookies mehr gibt? Die allermeisten Werbungtreibenden und auch die Online-Branche interessiert das Thema weniger, als es müsste. „Das erinnert mich sehr stark an die Einführung der DSGVO“, k ...

Vision oder Krisenstrategie?

Meta: Facebooks Umbenennung wird nicht von den Problemen des Konzerns ablenken können

Facebook wird Meta – und liefert gehörigen Diskussionsstoff: Wie gut ist der Name, wie plausibel die Vision vom Metaverse? Vor allem aber: Will Mark Zuckerberg mit der neuen Identität seines Konzerns von den massiven Problemen ablenken, die mit dem N ...

Schöne neue Welt

Meta: Der Konzern lehnt sich mit seiner Zukunftsstrategie ziemlich weit aus dem Fenster

Mark Zuckerberg war es bei der Metaverse-Präsentation sehr wichtig, die Offensive nicht als Alleingang seines Konzerns darzustellen. Vielmehr sollen weltweit kreative Köpfe und Unternehmen jeder Größe an der Verschmelzung von physischer und virtuelle ...

Der Druck wird größer

Regulierung: Erhöhen die Facebook-Enthüllungen die Chancen für ein EU-Verbot personalisierter Werbung?

Auch die EU-Parlamentarier interessiert es brennend, was Frances Haugen über die Geschäftspraktiken von Facebook zu sagen hat. Die Whistleblowerin spricht am 8. November im Ausschuss für Binnenmarkt und Verbraucherschutz. Dieser ist federführend bei ...

Zu wenig, zu vage

Warum Facebooks Jugendschutz nicht reicht

Cambridge Analytica und #StopHateForProfit hat Facebook noch weggesteckt, aber diesmal wird es wirklich eng. Nicht nur in den USA, auch in Europa wird angesichts der Enthüllungen der Whistleblowerin Frances Haugen deutlich mehr Regulierung des umstri ...