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Getrennte Konten

Crossmediale Angebote sind bei der TV-Vermarktung auf dem Vormarsch, aber das Ökosystem für die übergreifende Abrechnung fehlt

Alles wird eins: In der TV-Vermarktung steckt in diesem Spruch momentan die größte Wachstumsfantasie. Lineare Erfolgsformate, die genauso gut oder sogar noch besser im Stream funktionieren, weil sie dort mit zahlreichen Extra-Features angereichert we ...

Finanzchef Erwin Bakker verlässt Grey schon wieder

Nach etwas mehr als sechs Monaten trennen sich die Wege von Grey und Finanzchef Erwin Bakker bereits wieder. Der 58-Jährige, der erst im Februar von BBDO zu der WPP-Tochter gekommen war, wolle die Chance nutzen, in die Leitung einer inhabergeführten ...

#ElonGoHome?

Musk kauft Twitter – das Abendland geht unter. Oder es wird gerettet

Das ist die Bandbreite der Debatte: Musk, die hässliche Fratze des Kapitalismus; der Superreiche, der sich nimmt, was ihm gefällt – Elektroautos, Weltraumraketen, jetzt eben eine Internetplattform. Einer, gegen den allenfalls noch dies helfen kann: „ ...

Stresstest für Purpose

Haltungs-Marketing: Das Jahr 2020 machte in der Werbung eine neue Ernsthaftigkeit erforderlich

Das Jahr war keine zwei Wochen alt, und für die meisten Menschen außerhalb Chinas war Corona kaum mehr als eine Schlagzeile im allgemeinen Nachrichtenblock, da sorgte Larry Fink weltweit für Aufsehen: Der CEO des weltgrößten Vermögensverwalters wandt ...

Für die Generation How-to

Business Insider: Erstmals verraten Jakob Wais und Romanus Otte ihre Pläne mit der Medienmarke für Young Professionals

Herr Wais, Herr Otte, Sie beide sind bei Business Insider Geschäftsführer und Chefredakteur in Personalunion. Ein seriöses Medium trennt zwischen Redaktion und kaufmännischer Ebene. Jakob Wais: Uns geht es um das gesamte Produkt. Digitaler Journal ...

Veränderung als Chance sehen

Transformation, Automatisierung und Kundenzentriertheit wirken sich auf die Aufgaben und die Arbeit der CMOs aus. Nur: mit welchen Auswirkungen? Horizont Swiss hat bei Marketingentscheidern nachgefragt

Roger Harlacher, Delegierter des Verwaltungsrates & CEO Zweifel Pomy-Chips 1. Die digitale Welt hat die Auswahl an Möglichkeiten in sämtlichen Dimensionen des Marketings explodieren lassen und die Komplexität und die Anforderungen an das Prozess- ...

Die Frau, die Bild Politik erfand

Drei Seiten lang war das Word-Dokument, in dem Selma Stern ein politisches Wochenmagazin skizzierte, eines, wie es ihrer Ansicht nach in Deutschland bräuchte, aber nicht gibt. Seit November 2017 war sie Referentin von Springer-Vorstand Jan Bayer. Ein ...

Die Familie wird größer

Pahnke: Die Agentur will mit einem erweiterten Serviceangebot punkten

Knapp vier Jahre ist es jetzt her, dass Geschäftsführer Jan Rexhausen Jung von Matt verlassen und sich der Pahnke Markenmacherei angeschlossen hat. Luftlinie liegen die beiden Hamburger Agenturen nur knapp 600 Meter voneinander entfernt, in ihrer Kre ...

Mit viel PS

Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights

1 Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wundert es kaum, dass die Hersteller verstärkt ihre Angebote für die Verkehrsinformationen in Echtzeit bewerben. Mini setzt hier Anfang Mai einen eigenen Ak ...

„Es geht ums Opt-in“

Owned Media ist für den direkten Draht zum Kunden unverzichtbar, finden Jan Möllendorf und Claus Schuster, die geschäftsführenden Gesellschafter von Defacto X

Am 25. Mai tritt die Datenschutz-Grundverordnung der EU in Kraft. Was bedeutet sie fürs Kundenbeziehungs-Management? Jan Möllendorf: Das Customer-Relationship-Management und das gesamte Dialogmarketing werden von der Grundverordnung profitieren. D ...

RTL-Radio-Eigengewächs wird Nachfolger von Gert Zimmer

Stephan Schmitter tritt in große Fußstapfen: Am 1. Januar 2018 übernimmt er den Posten des CEO von RTL Radio Deutschland von Gert Zimmer, der die deutsche Radiofamilie der RTL Group seit dem Jahr 2004 geleitet hat. Nach 14 Jahren an der Spitze des de ...

Beratungschef von JvM/Havel verlässt die Agentur

Seit ihrer gemeinsamen Zeit bei der Viernheimer Agentur WOB gelten Frank Apel und Thomas Strerath als eingespieltes Team. Strerath holte den früheren Kollegen zunächst zu Ogilvy, später dann zu Jung von Matt. Jetzt trennen sich ihre Wege. Apel steigt ...

Wir machen das hier

Medien werden von Menschen gemacht. Mehr als 900 arbeiten für die dfv Mediengruppe. Isabelle Pfleiderer (Text) und Mara Monetti (Bild) stellen einige von ihnen vor, vom Geschäftsführer bis zur Auszubildenden.

Egon Bardoux Egon Bardoux hat alles im Blick: wer kommt, wer geht, wer sich auskennt, wer Hilfe braucht. Perfekt gekleidet, Anzug mit Krawatte. Egon Bardoux sitzt am Empfang der dfv Zentrale in der Mainzer Landstraße, gleich hinter den Drehtüren. ...

16 Thesen für 2016

Forecast: Was kommt, was geht, was bleibt – ein Horizont-Blick auf Themen und Trends des kommenden Jahres

These 1: Mit Hillary wächst die Wirtschaft Donald Trump wird nicht US-Präsident, nicht einmal Kandidat seiner Partei. Die mediale Wahrnehmung dieses politischen Freibeuters entspricht nicht dem tatsächlichen Rückhalt, den er in der Bevölkerung gen ...

Alles live, jeder weiß was

Terror in Paris: Twitter und Facebook liefern die Nachrichten. Verlassen kann man sich darauf nicht

Der Terror von Paris hat die Medien gefordert: Die dramatischen Ereignisse, menschliche Schicksale und die weitreichenden politischen Folgen sind seit fast einer Woche die alles beherrschenden Themen in Fernsehen, Radio, Zeitungen und auf News-Sites. ...

Bauen auf Bewährtes

Zehn Monate nach der Mindestlohn-Einführung suchen Anzeigenblätter einen Modus Vivendi. Für Werbekunden wird es teurer

Für die Manager in den Anzeigenblatt-Verlagen gab es in den vergangenen Jahren nur ein Thema: der Mindestlohn. Erst kämpfte die Branche mit Verve gegen die Einführung, dann setzte sie gemeinsam mit den Tageszeitungsverlagen einige Anfangserleichterun ...

Der geplatzte Traum

Online Marketing: Das angeblich kostenlose Massenmedium wird erwachsen und damit auch teuer

Bei Gerüchten ist es oft schwierig, herauszufinden, wer sie eigentlich in die Welt gesetzt hat. Nicht so bei der Mär des kostenlosen Kommunikationskanals Internet. Denn als der mittlerweile abgedankte Procter & Gamble-CEO Bob McDonald im Frühjahr 201 ...

Debattenkultur

6. Deutscher Medienkongress: Google, die Rolle der Auditoren und Werbewirkung bestimmen die Agenda für 2014

Die Branche hat ihr erstes neues Großthema für 2014 gefunden. Angedeutet hatte es sich schon seit einigen Wochen (Horizont 49/2013), richtig eröffnet wurde die Debatte jetzt am zweiten Tag des 6. Deutschen Medienkongresses in Frankfurt am Main. Es ge ...

Die digitale Agenda

Digital Day: Das Wachstum schwächt sich ab, das Selbstbewusstsein bleibt

Wo steht die digitale Wirtschaft in Deutschland im Jahr 2013? Interessierte hatten in den vergangenen Tagen gleich zweimal die Chance zur Standortbestimmung. Der erste Digital Innovation Day der Agenturgruppe Syzygy widmete sich vornehmlich dem Marke ...