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Macht es besser

Für die Euro 2024 setzt die UEFA auf Nachhaltigkeit

Es gibt Stimmen, die im Anschluss an die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft in Katar prophezeiten: Die UEFA-Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland hat schon verloren. Trotz aller Kritik habe das Turnier in dem Emirat Maßstäbe gesetzt, die kein n ...

Der Zirkus kommt in die Stadt

Fußball-Europameisterschaft 2024: Eineinhalb Jahre vor Anpfiff läuft die Vermarktung schrittweise an. Von Bettina Sonnenschein

Das Schild am Eingang glänzt neu, das Gebäude am Ende der Frankfurter Otto-Fleck-Schneise 6 füllt sich wieder: Erst im vergangenen August ist der DFB hier aus- und auf seinen neuen Campus umgezogen. Jetzt sind bereits wieder rund 100 Schreibtische be ...

Über die Bande hinaus

Engelbert Strauss: Die Workwear-Marke wurde dank Stadionbanden zum Kult. Der B2B-Brand setzt auf die Reichweite, um seine Bekanntheit innerhalb und außerhalb der Zielgruppe auszubauen

Den Raum, in dem Henning Strauss Besucher empfängt, könnte man zum veritablen Fitness-Center ausbauen – groß genug ist er. Darin aber doch nur vereinzelt Möbel: ein Konferenztisch, ein großer Schreibtisch vor den gläsernen Fassaden, eine kleine Loung ...

„Wir müssen die Kontrolle abgeben“

Adidas: Björn Jäger, Vice President Brand Central Europe, lässt es zu, dass die Gen Z der Markenstory ihr eigenes Narrativ anfügt

Herr Jäger, zum Kampagnen-Kick-off der „Made Originals“-Kampagne im vergangenen Jahr haben Sie ein aufwendiges Event organisiert. Was war bei „Made Originals Berlin“ geboten? Das Event war das Herzstück unserer Jahresplanung 2022 und eingebettet i ...

Sieg und Niederlage

Die einen haben ihr entscheidendes Spiel verloren – und gingen dennoch als Siegerinnen vom Platz. Die anderen konnten endlich ein Spiel gewinnen und waren doch geschlagen: Für den Fußball war das Jahr 2022 in vielerlei Hinsicht markant. So wird die E ...

Von Aufräumern und Sportlern

Im Influencer Marketing zählt nicht nur Reichweite. Diese zehn Creators sollten Werbungtreibende künftig im Blick behalten Von Margaux Adam

@coupleontour Die beiden Influencerinnen Vanessa und Ina alias Coupleontour sind seit 2018 auf Youtube und Instagram aktiv, später kam noch TikTok als Plattform hinzu. Sie leben als lesbisches Ehepaar, das sich offen mit Themen wie Sexualität, Tol ...

Getrieben

Die großen sportlichen Events des Sportjahres 2022 verdeutlichen, wie sich die Branche auf Haltung und Verantwortung besinnt

Zurück zum Gewohnten: Nach dem sich 2021 langsam normalisierenden Sportjahr könnte man meinen, 2022 sei in der Sportbranche alles wieder wie früher. Doch dem ist nicht so. Natürlich, zahlreiche wichtige Großveranstaltungen haben wieder stattgefunden, ...

Offensives Angebot

Frauen-Bundesliga: Der DFB bietet die Medienrechte erstmals singulär an

Mit dem Timing hat der DFB ein wenig gepokert: Zwei Tage vor dem Halbfinale der UEFA Fußball-EM der Frauen verkündete er, dass die Medienrechte für die Frauen-Bundesliga ab der Spielzeit 2023/24 erstmals separat ausgeschrieben werden. Zu diesem Zeitp ...

Gezieltes Powerplay

Zukunftsstrategie des DFB: Die Reichweite von Frauenfußball in Deutschland soll bis 2027 verdoppelt werden

Die Fußballnationalspielerin Lina Magull fordert einen Mindestlohn für alle Spielerinnen in der ersten und zweiten Liga; Werbungtreibende wie VW und Nike starten Kampagnen mit dem Thema Frauenfußball; in Berlin machen sechs Frauen rund um die zweimal ...

„In der Mitte der Gesellschaft“

TikTok: Thomas Wlazik, General Manager DACH, über E-Commerce, Creator, Targeting, Jugendschutz und den Wandel der Kurzvideo-App

Herr Wlazik, TikTok ist als App gestartet, auf der Teenager Dinge tun, die Erwachsene nicht verstehen können. Ist die Community mittlerweile älter geworden? Ja. Wir verzeichnen den größten Zuwachs bei den über 35-Jährigen. Das hängt vor allem damit ...

Zwei Ziele, viele Ideen

Stefan Vasic richtet das Marketing bei der Swiss neu aus. Die Airline will wieder durchstarten

Herr Vasic, Sie sind seit etwas mehr als einem halben Jahr für das Marketing von Swiss verantwortlich. Wie ist das, wenn man mitten in einer Pandemie eine solche Aufgabe übernimmt? Die Berufung zum Head of Marketing per Juli 2021 war ein grosser Sch ...

„Kommen Sie doch mal raus aus Ihrem Tunnel!“

Marke: Übertreibt es die Branche mit der werteorientierten Markenführung? Ein Streitgespräch mit Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen, die darüber gerade ein Buch geschrieben haben

Frau Rieke, Herr Schwingen, in der Branche spricht wirklich jeder über werteorientierte Markenführung – wieso braucht es dazu jetzt noch ein ganzes Buch samt Praxis-Leitfaden? Eigentlich sollte man ja davon ausgehen, dass inzwischen alle in der Werbe ...

Gemeinsam einsam

Der Sport lebt nicht unwesentlich vom gemeinsamen Erleben. In dieser Hinsicht war das Sportjahr 2021 ein merkwürdiges: Während die Europäische Fußballunion UEFA über vier Wochen im Sommer Zehntausende Menschen quer durch Europa reisen ließ, um die Fu ...

Einer für alle

Medium des Jahres: OneFootball will die zentrale Anlaufstelle für junge Fußballfans sein – und ist dank kluger Content-Strategie und spektakulärer Partnerschaften auf dem besten Weg dorthin

Ein Tag ohne Fußball ist ein verlorener Tag.“ Dieses Bonmot aus dem Munde der österreichischen Trainerlegende Ernst Happel könnte als Motivationsspruch auch in den Büroräumen von OneFootball hängen. Denn die von Lucas von Cranach 2008 unter dem Namen ...

Vielfalt schrumpft zur Worthülse

German Diversity Monitor: Eine Studie zeigt, dass Unternehmen wenig für Vielfalt tun und einzelne Dimensionen massiv an Aufmerksamkeit im Management verlieren

Mit der Diversity ist es wie mit der Nachhaltigkeit: Der Blick in Social-Media-Profile von Unternehmen, etwa während der Debatte um die Regenbogen-Armbinde des deutschen Torhüters Manuel Neuer während der Fußball-Europameisterschaft im Sommer, erweck ...

„Die Zeche zahlt der Mittelstand“

Für ZDF Werbefernsehen-Chef Hans-Joachim Strauch ist der TV-Ausverkauf ein von den Mediaagenturen verbreitetes Gerücht

Herr Strauch, renommierte Agenturvertreter und Werbekunden haben in den letzten Wochen wiederholt über die angespannte Lage im Markt geklagt, das Medium Fernsehen galt im Sommer als ausverkauft. Jetzt kommen Sie und sagen: Alles nur ein Gerücht! Was ...

Mensch schlägt Algorithmen

In Zürich traf sich die Schweizer TV-Gemeinde zum Screen-up 2021

Die jährliche Studie Digimonitor der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der WEMF AG für Werbemedienforschung zeigt: Schweizerinnen und Schweizer bleiben trotz digitaler Konkurrenz hungrig auf klassische TV-Kost. Eine Erklärung daf ...

News und Studien

Aktuelles aus der digitalen Welt auf einen Blick

EM pusht Apps Die Fußball-Europameisterschaft im Juni und Juli entpuppte sich als Glücksfall für Marken, die zur Veranstaltung in Apps investierten. Nach einer Analyse des Adtech-Spezialisten Appsflyer profitierten vor allem Sport- und Liefer-Anwe ...

Schlange stehen für TV

Fernsehwerbung ist in diesem Sommer ein knappes Gut, die Preise liegen auf Rekordniveau. Alternativen? Nicht in Sicht

Lineares TV, so heißt es seit Jahren, ist dem Tod geweiht. Die Zukunft des Fernsehens liegt stattdessen im Digitalen, im Reich von Youtube und Facebook, in der Welt der individuell adressierbaren Inhalte und der programmatisch ausspielbaren Spots. We ...

Respekt zeigen

Für eine Besinnung auf die Werte des Sports

Nun starten sie also doch, wenn auch mit einem Jahr Verspätung und ohne Publikum vor Ort: Die Olympischen Spiele in Tokio. 11300 Athletinnen und Athleten aus 206 Nationen werden in der japanischen Hauptstadt erwartet. Es wird an ihnen sein, eine Atmo ...

Einsam, aber nicht allein

Olympische Spiele: Die Vermarkter berichten von ungebrochenem Interesse am Werbemarkt – trotz Corona-Schatten

Der olympische Gedanke stand in der Vergangenheit schon des Öfteren unter Druck, wenn man an Berlin 1936 oder die während der Ost-West-Konfrontation ausgetragenen Wettkämpfe zurückdenkt. Auch in diesem Jahr fällt es schwer, den Spielen ausschließlich ...

Ein Zeichen für Vielfalt

Warum auch der Fußball Haltung zeigen muss

Ein EM-Stadion, das in Regenbogenfarben erstrahlen soll – und ein Welttorhüter, der sich mit einer knallbunten Kapitänsbinde mit der LGBTQIA-Szene solidarisiert? Ist es o.k., wenn die große Bühne des Fußballs genutzt wird, um Politik zu machen und zu ...

Wiederanpfiff

Fußball-Europameisterschaft: Die Pandemie wirkt sich auf die Werbe-Strategien zum Event aus. Die Herausforderungen sind groß – die Chancen aber auch

Eine der wahrscheinlich meistbeachteten Sponsoring-Aktionen bei dieser Europameisterschaft war dann doch herrlich analog: Als bei der Auftaktpartie Türkei gegen Italien der Spielball mit einem ferngesteuerten Mini-VW zum Anstoßkreis gefahren kam, sor ...

Tragödie in Rot-Blau

Media-Markt Saturn: Zur Europameisterschaft sollte der Elektronikhändler eigentlich Oberwasser haben, doch für seine Marken hat er immer noch keinen überzeugenden Auftritt gefunden

Der Name ist Guiseppe Cunetta und er sollte eigentlich schon seit Monaten zu den meistdiskutierten Personalien des deutschen Marektings gehören. Denn Cunetta ist seit Februar Chief Marketing & Digital Officer (CMDO) sowie Executive Vice President der ...

Neue Normalität?

In der Bundesliga ist die erste Saison fast ohne Fans in den Stadien gespielt. Wie hat die Pandemie das Sponsoringumfeld verändert?

Es gibt sie auch im Milliardenspiel Fußball-Bundesliga: die Gewinner der Krise. Während die abgelaufene Saison 2020/21 den Vereinen massive Umsatzverluste eingebracht hat, können sich die TV-Partner der Deutschen Fußball-Liga über Rekord-Reichweiten ...

Programm-Highlights der Screenforce-Sender

In diesem Jahr präsentieren Pro Sieben, Sat 1, Das Erste und Co ihre größten TV-Coups erstmals rein digital. Ein paar Top-Programmpunkte aus den Screenings haben die Sender dennoch schon verraten Zusammengestellt von Katrin Ansorge

Mediengruppe RTL Unterföhring soll sich ruhig mit den Topmodels beschäftigen – RTL sucht jetzt den „Top Dog Germany“. In der sechsteiligen Show müssen Hunde sowie ihre Halterinnen und Halter zeigen, dass sie das perfekte Team bilden. Um viel Harmo ...

Alles fast wie immer

Corona wirkt sich nur wenig auf die TV-Vermarktung der Fußball-EM aus

So langsam erwacht ganz Europa aus dem Pandemie-Winterschlaf. Wenige Tage vor dem Beginn der Fußball-Europameisterschaft am 11. Juni ist das eine gute Nachricht für die UEFA und die Teilnehmerverbände, aber natürlich auch für die Sponsoren und die Me ...

Fußball kommt heim

Samsung: Zur Fußball-EM setzt der Hersteller auf das Trendthema „Connected Living“

Wenn es um Themen wie Smart Home und vernetzte Geräte geht, gab es in Deutschland bisher vor allem eine Marke, die sich dazu mit einer langfristigen Werbekampagne ins Gespräch brachte. Doch zur Fußball-EM bekommt Bosch Gesellschaft von Samsung, das i ...

Stunde der Wahrheit

VW und C3 wollen mit „We drive Football“ bei der Fußball-EM Maßstäbe im zeitgemäßen Sportsponsoring setzen. Der Ansatz ist ambitioniert, die Ziele ehrgeizig

C3 ist so etwas wie der Erfinder von Content Marketing in Deutschland – aber hat die Burda-Tochter es auch drauf, das Sport-Content-Marketing neu zu erfinden und auf ein neues Level zu heben? Nach der Fußball-Europameisterschaft, die ab 11. Juni in e ...

„Unsere Messlatte liegt hoch!“

Adidas: Was die neue Marketingchefin Vicky Free mit der Marke vorhat

Frau Free, kaum ein Thema wird in der weltweiten Marketing-Szene so intensiv besprochen wie Diversity. Nun sind Sie die erste Frau und die erste Person of Colour, die das globale Marketing bei Adidas verantwortet. Was bedeutet Ihnen das? Diversitä ...

Klar und reflektiert

Fußball-Funktionär Fredi Bobic zeigt sich in der Krise als Realist

Die unter Fans kontrovers diskutierte Frage, inwieweit der Fußball ein Produkt ist, wurde durch die Coronakrise zumindest teilweise beantwortet: Wegbrechende Zuschauereinnahmen sowie unter Druck stehende Sponsoringerlöse und TV-Gelder bringen zahlrei ...

Das Geisterspiel

Für den Sport – Vereine, Verbände, Athleten, Sponsoren – ist Corona nicht weniger als eine Katastrophe. Internationale Großevents wie die Olympischen Spiele oder die Fußball-Europameisterschaft müssen 2020 verschoben werden, Profi-Ligen dürfen nur mi ...

Irgendwie dranbleiben

Sportmarketing: Viele Autohersteller sind auch Top-Sponsoren. Wie gehen sie mit den coronabedingten Event-Ausfällen um?

Wer im Volkswagen-Marketing in verantwortlicher Position arbeitet, ist derzeit wahrlich nicht zu beneiden. Immerhin hat der Wolfsburger Autobauer zuletzt für einige Schlagzeilen gesorgt, die dem Image der Marke nicht gerade zuträglich waren. Waren di ...

Lieber real als virtuell

Digitale Kreativshows sind wie Fifa 20 statt Europameisterschaft

Virtuelle Shows oder lieber gar keine Kreativwettbewerbe? Mit dieser Frage mussten sich die Award-Veranstalter in den vergangenen Wochen auseinandersetzen. Diejenigen, die ihren Einsendeschluss bereits vor Beginn der Coronakrise hatten, setzen auf On ...

„Das Internet kollabiert nicht“

E-Shelter/NTT: Volker Ludwig, Vertriebs- und Marketingchef von Deutschlands größtem Rechenzentrum, über die Belastbarkeit des Netzes, Notfallpläne und digitales Umdenken

Herr Ludwig, wir alle befinden uns momentan im Ausnahmezustand. Der, der es kann, arbeitet im Mobile Office und ist froh, wenn die Kinder in dieser Zeit ihre digitalen Hausaufgaben erledigen, gamen oder Netflix schauen. Die wichtigste Frage also zuer ...

Das Beste draus machen

Werben in der Krise: Werbungtreibende zeigen sich derzeit außerordentlich kreativ – dennoch gibt es Budgetkürzungen

In Krisenzeiten laufen viele Akteure der Gesellschaft zur Hochform auf – so auch in dieser: Politiker arbeiten unermüdlich an Sicherheitskonzepten, Wissenschaftler tüfteln Tag und Nacht an medizinischen Wirkstoffen und die Medien geben ihr Bestes, di ...

Spielmacher ohne Spiel

Die Sportwelt steht still – wie können Rechtehalter und Sponsoren mit der Krise umgehen?

Von Nelson Mandela stammt folgendes Zitat: „Sport hat die Macht, die Welt zu verändern. Er hat die Macht, Menschen auf eine Weise zu vereinen, wie es sonst kaum jemand tut. Er verbreitet Hoffnung, wo zuvor nur Verzweiflung war.“ Doch gegen ein wel ...

„Wir sind mehr als ein Sportsender“

Sport1 wandelt sich vom TV-Sender zur Sportplattform. Das spiegelt sich auch in der Vermarktungsstruktur wider

Der DFB-Pokal beschert Sport1 gerade sehr gute Einschaltquoten. Wie wichtig sind solche Live-Events für den Sender und die Vermarktung? Stefan Obstmayer: Wir freuen uns natürlich über die starken Quoten. Nehmen Sie unser Livespiel in der 2. Runde ...

Saatchi & Saatchi aktiviert DFB-Sponsoring der Post

Saatchi & Saatchi München unterstützt die Deutsche Post bei der Aktivierung ihres DFB-Sponsorings rund um die Fußball-Europameisterschaft 2020. Bereits im Vorfeld des im Juni startenden Turniers wird die Publicis-Tochter damit beginnen, die sozialen ...

Raus aus dem Schatten

Neben den Olympischen Spielen und der Fußball-EM locken im Sportsommer 2020 weitere Highlights das Publikum

Es ist wieder Schaltjahr und damit eines der Jahre, in denen sich die Freizeitgestaltung bei vielen Sportfans mehr oder weniger nach dem Terminplan der Olympischen Spiele und der Fußball-Europameisterschaft richtet. Auch in diesem Sommer werden die i ...