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Rap, Pop und Pep

Dora Osinde: Die Kreativchefin von Ogilvy bringt ganz neue Facetten in die traditionelle Networkagentur. Von Bärbel Unckrich

Wer an Ogilvy denkt, hat automatisch ein Bild im Kopf: typische Werbeagentur mit langjähriger Tradition, kreativ, aber doch auch irgendwie konservativ – die klassische Blaupause für die Erfolgsserie „Mad Men“. Was dagegen nicht sofort in den Sinn kom ...

Ein „Abfallprodukt“ wird zur Love Brand

Der Begriff Flutwein ist bereits 2021 in aller Munde. Aber erst Monate später wird vielen bewusst, wer hinter der Aktion steckt: Angestoßen wurde sie unmittelbar nach der Flut im Ahrtal von der Seven-One Ad Factory. WallDecaux zählt zu den Partnern d ...

„#LikeABosch war die Wildcard der Agentur“

Boris Dolkhani ist CMO of the Year 2022. Mit der Kampagne #LikeABosch hat er maßgeblich zum Imagewandel der Traditionsmarke beigetragen.

Herzlichen Glückwunsch zum Titel „CMO of the Year“. Fühlen Sie sich damit #LikeABosch? Als ich erfahren habe, dass ich CMO of the Year bin, war ich gerührt, überrascht, stolz und wahnsinnig glücklich. #LikeABosch fühle mich ehrlich gesagt schon viel ...

Alle streben nach Relevanz

Kreativranking 2022: Serviceplan erreicht souverän die Spitze / Bei den Top 10 stehen reale Kundenaufträge mehr denn je im Fokus

Dem Kreativen Till Diestel ist ein ungewöhnliches Kunststück gelungen: Er steht zum zweiten Mal in Folge an der Spitze des Horizont-Kreativrankings, allerdings mit unterschiedlichen Arbeitgebern. Voriges Jahr war er noch der oberste Kreative der BBDO ...

„Man wird geliebt oder gehasst“

Deutsche Bahn: Der Konzern arbeitet seit 20 Jahren mit der Networkagentur Ogilvy / Doch nicht jede Kampagne gelang

Wir haben uns in den vergangenen 20 Jahren gewaltig verändert – in der Arbeit, in der Kreation und in der Strategie. Zu diesem Fazit kommt Jürgen Kornmann, Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn, wenn er an die lange Zeit der Kunde-Agentur-Bezieh ...

Grand Effie geht dieses Jahr an #Flutwein

Die Grand Jury hat es sich dieses Jahr bei der Wahl des Grand Effie nicht leicht gemacht. Nach langen, intensiven Diskussionen und drei Abstimmungsrunden gab es schließlich das benötigte einstimmige Votum für die Flutwein-Kampagne, die von der Seven- ...

Zurück zu den Storys

Schwierige Spurensuche: Wie bekommt Werbung mehr Akzeptanz, fragten sich Werbekunden auf dem diesjährigen OWM-Summit

Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola – alles ist in Afri-Cola“, textete der Werbefachmann Charles Wilp 1968 und setzte damit einen Meilenstein in der Werbelandschaft. Models wie Marianne Faithfull, Amanda Lear und Donna Summer räkelten sich hinter eine ...

Gelungene Premiere in Leipzig

Zum ersten Mal fand die Effie-Gala nicht in einer der Werbehochburgen des Landes, sondern in Leipzig statt. Und das an einem besonders geschichtsträchtigen Tag, dem 9. November. Rund 550 Gäste kamen in die Kongresshalle am Zoo, um die effektivsten Ka ...

Munteres Branchentreffen der großen Werbekunden

Das Branchentreffen der Werbekunden fand in diesem Jahr im Ewerk in Berlin statt. Dort, wo einst Musikbegeisterte zu Technoklängen tanzten, lud die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) am 8. und 9. November rund 400 hochrangige Market ...

Alles Vorbilder

CMO of the Year: Diese zehn Frauen und Männer stehen zur Wahl

Die Gruppe ist alles andere als homogen. Zehn Frauen und Männer. Sie arbeiten für Konzerne und Mittelständler, Traditionsmarken und Start-ups. Sie verfügen über kleine und millionenschwere Marketingetats. Sie suchen gezielt das Rampenlicht der Branch ...

Brückenbau Marke

Markenführung in Polykrisenzeiten – Kann die Wissenschaft helfen? Ein Gastbeitrag Von Carsten Baumgarth

Genau 5691 Artikel in 103 Journals – das sind die nackten Zahlen über den Output der Marketingwissenschaft in doppel-blind begutachteten Journals. Aber wer in der Markenpraxis kennt und liest diese Journals überhaupt? Wissenschaftliche Top-Marketing- ...

Ein Wein für die Ewigkeit

Warum #Flutwein neue Maßstäbe in Sachen Marketing-Effektivität setzt und wie es mit der Kampagne weitergeht Von Bärbel Unckrich

Flaschen voller Schlamm gehörten zu dem wenigen, das den Winzern im Ahrtal nach der Flutkatastrophe im Juli 2021 geblieben war. Ausgerechnet diese nutzlosen, zum Verkauf nicht mehr geeigneten Flaschen, bei denen es sich im Prinzip um Sondermüll hande ...

Die Grand Jury steht

Goldgewinner wetteifern um den Hauptpreis beim Effie Germany

Am 9. November findet in Leipzig endlich wieder eine festliche Effie-Gala statt. Abends wird gefeiert, tagsüber präsentieren die Gold-Gewinner ihre Arbeiten beim Effie-Kongress und bewerben sich damit gleichzeitig um den Grand Effie, der unmittelbar ...

Werbung mit Wirkung

Effie Germany: Neun verschiedene deutsche Marken und Organisationen schaffen es auf Platz 2 des GWA-Wettbewerbs für Marketing-Effektivität

Sparkasse Die Sparkasse ist bei der GenZ nicht gerade die Love Brand Nummer 1. Das soll sich ändern – und zwar mit einem glaubhaften Einstieg in den E-Sport. Jung von Matt fädelt dafür eine Kooperation mit dem deutschen Gaming-Influencer Maximilia ...

JvM führt die Liste an

Effie Germany: Das sind die 29 Bronze-Gewinner des GWA-Wettbewerbs für Marketing-Effektivität

Zum ersten Mal seit 2019 hat sich die Effie-Jury wieder live getroffen und anderthalb Tage intensiv über die Einsendungen diskutiert. Das Niveau in diesem Jahr war auffällig hoch – mehr Medaillen als im vergangenen Jahr gibt es trotzdem nicht. Das Fl ...

„Es geht um größere Ziele“

Effie Germany: Die Juryvorsitzenden Liane Siebenhaar und Stefan Michels verraten ihre Insights

Zwei Tage Effie-Jurysitzung liegen hinter Ihnen. Wie ist Ihr Eindruck vom diesjährigen Jahrgang? Liane Siebenhaar: Insgesamt fand ich das Niveau sehr hoch. Wir haben eine tolle Bandbreite an starken Arbeiten gesehen. Ein besonderes Lob möchte ich ...

Aldi-Manager Michels leitet den Effie Germany

Deutschlands wichtigster Effektivitätswettbewerb bekommt einen neuen Juryvorsitzenden: Stefan Michels, Director Customer Dialog & Engagement bei Aldi Nord, übernimmt das Mandat beim Effie Germany von Natanael Sijanta. Letzterer muss den Job nach nur ...

Schwierige Klientel

Start-ups: Sind junge Firmen respektloser im Umgang mit Werbeagenturen als etablierte Unternehmen?

Stefan Schmidt ist sauer. „Wir haben nichts gegen Sex vor der Ehe, wohl aber etwas gegen Tinder während einer Beziehung.“ Was den Kreativchef der Agentur Kastner so ärgert, ist das Verhalten seines bisherigen Kunden The Nu Company. Das selbst ernannt ...

Jobs für kreative Helden

e!Creative: Ukrainische Kreative und Auftraggeber können sich auf der Non-Profit-Plattform finden

Ihre Existenz ist bedroht – die Waffen des Aggressors Putin können ihnen das Leben nehmen, sein Angriff auf die Ukraine hat ihnen die finanzielle Basis geraubt, um Essen, Kleidung und Unterkunft zu bezahlen. Das ist die Realität der Menschen, die noc ...

Haltung macht Werbung wirksam

Purpose Marketing: Das jüngste WARC- Effectiveness-Ranking zeigt, dass kreative Werbung von einer gesellschaftlichen Perspektive profitiert

Schock-Taktik oder Woke Washing: Wenn es um Purpose Marketing geht, fallen die Kritiken in zwei Kategorien. Die einen erinnern an die Arbeiten von Fotograf Oliviero Toscani, der mit Fotos von Aidskranken und Kriegsopfern zwar jede Menge Aufmerksamkei ...

Publicis ist die Nummer 1

Neben Publicis schaffen es Ruf Lanz und Digitec Galaxus beim HORIZONT-Kreativranking aufs Siegertreppchen

Die Publicis Groupe ist die Nummer 1 im Horizont-Kreativranking für die Schweiz. Auf dem Weg zur Spitze lieferte sich das Dickschiff ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit der kleinen Boutique-Agentur Ruf Lanz, der Inhouse-Agentur von Digitec Galaxus und der Zü ...

Alles auf Anfang

Kreativwettbewerbe 2022: Viele Award-Veranstalter wollen dieses Jahr wieder physische Events möglich machen

An der ambivalenten Einstellung der Kreativagenturen gegenüber Award Shows hat sich auch 2022 nichts geändert. Einerseits wollen sie ihre Ausgaben in diesem Bereich weiter reduzieren, andererseits will keiner der einschlägigen Player komplett auf die ...

Vom Prospekt ins Metaverse

Snoopstar: Die AR-Plattform erweitert erfolgreich das klassische Print-Marketing durch virtuellen Mehrwert

Haben Sie schon gesnoopt? Was wie der neueste Social-Media-Trend für Millennials klingt, ist in Wirklichkeit die innovative Plattform einer Print-Firma aus Düsseldorf, die gute Chancen hat, Mark Zuckerbergs Vision einer Metaverse-Ära für Print-Medien ...

Pech zum Start

Eigentlich wollte Larissa Pohl mit einer großen Party in ihre erste Amtszeit als Präsidentin des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA starten. Daraus wird allerdings nichts. Die Effie-Gala, die einen Tag nach der Wahl von Pohl zur ersten Frau a ...

Die Karten sind neu gemischt

Kreativranking 2021: BBDO ist der Gewinner des Jahres / BBDO und Jung von Matt glänzen in den neuen Sonderauswertungen

Nach einem Jahr Pause erscheint das Horizont-Kreativranking mit einer Reihe von Premieren, unter anderem gibt es eine neue Nummer 1: BBDO hat es zum ersten Mal in der fast 30-jährigen Historie des Rankings auf den Spitzenplatz geschafft. Chief Creati ...

Kreativität hat viele Facetten

Kreativranking 2021: Wer ist mit den meisten Awards durch die Coronakrise gekommen, wer ist dauerhaft kreativ und wer hat bei den „Big Three“ Cannes, ADC und Effie die Nase vorn? Das alles und noch mehr verraten die exklusiven Horizont-Sonderauswertu ...

Das Ergebnis zählt

Was die neue Verbandspräsidentin Larissa Pohl mit dem GWA vorhat

Die neue GWA-Präsidentin Larissa Pohl will die Vorstandsarbeit noch stärker auf Ergebnisorientierung ausrichten. Statt um die Zeit, die die Vorstandsmitglieder in die Tätigkeit für den Verband investieren, soll es künftig vor allem um den Output gehe ...

Ein Leuchtturm

Herzlichen Glückwunsch, lieber Effie! Wärst Du ein Mensch, wärst Du jetzt in Deinen besten Jahren. Deine ersten Schritte waren ein bisschen holprig, nach der Begeisterung über Deine Geburt hat man Dich ein bisschen vernachlässigt, dann, im Grundschul ...

Wirksamkeit und Relevanz

GWA-Vizepräsidentin Larissa Pohl gratuliert den Gewinnern aus 40 Jahren ausgezeichneter Effektivität

Liebe Leser*innen, Marketing-Kommunikation braucht Erfolgsmaßstäbe. Das wussten schon vor 40 Jahren der damalige GWA-Präsident Vilim Vasata (Chairman BBDO Deutschland) und seine Vorstandskollegen, als sie den Effie nach Deutschland holten. Die Auszei ...

Was VW und Jung von Matt verbindet

Zahlen und Fakten rund um die Marke Effie und ihre lange Historie

774 Effie-Trophäen sind zwischen 1981 und 2021 in Deutschlandverliehen worden. Es handelt sich dabei um 4 Grands Prix*, 154-mal Gold, 275-mal Silber und 341-mal Bronze *Ob es 2021 einen Grand Prix geben wird, stand bis Redaktionsschluss noch nich ...

Ein breites Spektrum Exzellenz

Im Jubiläumsjahr wechseln 49 Effies in Gold, Silber und Bronze den Besitzer und vielleicht kommt noch ein Grand Prix hinzu – dafür stehen dieses Jahr vier Goldgewinner zur Auswahl

Das Jobportal Indeed hat es binnen weniger Jahre geschafft, sich als feste Größe auf dem deutschen Markt zu etablieren. Gelungen ist das als Hauptsponsor von Eintracht Frankfurt und mit der von Grabarz & Partner kreierten Kampagne rund um Ingrid, die ...

Eine bewegte Geschichte

Von wegen nüchterner Zahlenwettbewerb: Die Effie-Chronik zeigt, dass der Preis stets auch mit großen Emotionen verbunden war

1981 GWA-Präsident Vilim Vasata und Dieter Schweickhardt, Hauptgeschäftsführer des Verbands, bringen den Effie nach Deutschland. Der Wettbewerb ist an das bereits 1968 von der New York American Marketing Association gegründete US-Vorbild angelehn ...

Leipzig lebt!

Oberbürgermeister Burkhard Jung lädt ein, gemeinsam den Effie zu feiern und eine lebendige Stadt kennenzulernen

Willkommen in Leipzig – Mitteldeutschlands 1000-jähriger Messe-, Wissenschafts- und Kulturmetropole! Den „Branchen-Oscar“ Effie Germany 2021 in seinem vierzigsten Jahr ausrichten zu dürfen, ist für unsere Stadt, die ab Juni 1993 mit „Leipzig kommt!“ ...

Zart, hart, prickelnd und voller Genuss

Was wäre, wenn die drei Effie-Goldgewinner aus dem Jahr 1981 - die ersten deutschen Siegerarbeiten überhaupt - heute noch einmal zum Wettbewerb antreten würden? Die Top-Strateginnen Kyra von Mutius, Isabelle Schnellbügel und Franziska Duerl beantwort ...

Zum runden Geburtstag rund 40 Glückwünsche

Promis, Wegbegleiter und Fans feiern den Effie mit guten Wünschen, viel Herz und auch kritischen Tönen

Ich gratuliere dem Effie und seinen Machern zum 40. Geburtstag von ganzem Herzen. Er hat Generationen von Marketing-Experten inspiriert und ist so wichtig, um den eigenen Anspruch immer wieder zu kalibrieren. Wo sonst wurde auf so eindrucksvolle Weis ...

„Blendwerk kommt beim Effie nicht durch“

Die Vorsitzenden der Effie-Jury erklären, was den Preis besonders macht – und verraten ihre persönlichen Highlights

40 Jahre Effie – welchen Stellenwert hat der Preis heute? Natanael Sijanta: Das Tolle am Effie ist, dass kreative Effektivität im Mittelpunkt steht. Der Fokus geht weg von der reinen Kreation, die teils geschmäcklerisch ist. Wir alle wissen, dass ...

Im kollektiven Gedächtnis verankert

Unter den Effie-Gewinnern der vergangenen 40 Jahre befinden sich einige Klassiker, die bis heute unvergessen sind

1982 kämpft Fiat Panda mit Imageproblemen und wachsender Konkurrenz im Kleinwagensegment. Der Agentur Lürzer, Conrad & Leo Burnett gelingt es mit einer selbstbewussten Storytelling-Kampagne, bestehend aus über 100 Motiven, die „tolle Kiste“ bei den V ...

Im Osten viel Neues

Die sächsischen Agenturen Oberüber Karger, Pio, Ressourcenmangel und Zebra starten die Kampagne „Ideenplanet Ost“

Mit seiner Gala in Leipzig betritt der Effie in vielerlei Hinsicht Neuland. Es ist zwar nicht das erste Mal, dass die große Gala in den neuen Bundesländern stattfindet, doch im Gegensatz zu dem einmaligen Ausflug nach Dresden 1996 zum 15. Jubiläum so ...

Vier gute Jahre

Die Bilanz von Benjamin Minack beim GWA kann sich sehen lassen

Als Benjamin Minack vor vier Jahren das Amt des GWA-Präsidenten übernahm, fragte sich manch einer in der Marketingbranche: Benjamin wer? Der Gründer und Chef der Agentur Ressourcenmangel war nicht jedem seiner Kollegen sofort ein Begriff, ähnlich wie ...

Effie-Gala wieder ohne Publikum

Wegen sehr hoher Inzidenzwerte sagt der GWA die Live-Veranstaltung in Leipzig ab / 3dcon und Emotion Award sollen stattfinden

Nach der pandemiebedingt ausgefallenen Live-Gala 2020 wollte der GWA in diesem Jahr wieder eine große Effie-Party feiern – am neuen Austragungsort Leipzig. Daraus wird nun, wieder pandemiebedingt, nichts. Wegen der sehr hohen Inzidenzwerte in Sachsen ...