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Zehn Thesen für 2023

Prognosen: Was gewinnt an Bedeutung, was boomt, was verliert? Diese Trends treiben die Kommunikationsbranche

These 1: Print macht sich rarer Es zeigt sich leider schon jetzt: Die hohen Herstellungspreise sowie der besonders schwierige Print-Werbemarkt werden in diesem Jahr eine sichtbare Schneise in die Zeitungs- und Zeitschriftenlandschaft schlagen. Vie ...

„Bei Google stehe ich auf der schwarzen Liste“

Zeitungen: Der Verleger Valdo Lehari über den Wert des lokalen Journalismus, den Konflikt mit den Tech-Konzernen und die Reform des BDZV

Herr Lehari, bereitet Ihnen das Verlegerdasein im 21. Jahrhundert noch Lust? Oder ist es eine Last? Es hält jung und fit, ist also eindeutig mehr Lust als Last. Vor allem aber empfinde ich uns als Angestellte der Demokratie, dafür sind wir da – un ...

Eine, die Wissen schafft

Mai Thi Nguyen-Kim, die Medienfrau des Jahres, erklärt die Welt mit rationalem Sachverstand. Ihr größter Erfolg lässt sich damit nicht greifen

Überbringer schlechter Nachrichten hatten es noch nie leicht. Früher wurden sie direkt geköpft oder anderweitig um die Ecke gebracht, und auch heute müssen die Boten im buchstäblichen Sinne „den Kopf hinhalten“. Schlechte Nachrichten machen nun mal s ...

Lackmustest für die Demokratie

Ralf Fücks zeichnet zum Auftakt des HORIZONT Kongresses ein düsteres Zukunftsszenario für die westliche Gesellschaft nach der Zeitenwende – wenn die Ukraine den Krieg verliert

Der diesjährige Horizont Kongress wird vielen Besucherinnen und Besuchern vor allem wegen ihm im Gedächtnis bleiben: Ralf Fücks, früherer Grünen-Politiker, Publizist und Gründer des Zentrums Liberale Moderne, liefert in seiner Eröffnungskeynote nicht ...

Eine Muskerade

Elon Musk kauft Twitter für 44 Milliarden US-Dollar. Oder auch nicht. Wir haben trotzdem Schweizer Top-Entscheidende um ihre Meinung gefragt: zu Twitter und Musk

Charlotte Kienzle, Social-Media-Verantwortliche, Zürcher Kantonalbank 1. Twitter ist ein Bestandteil des Social-Media-Konzepts der Zürcher Kantonalbank, da wir dort Zielgruppen wie zum Beispiel auch Journalisten und Medienunternehmen mit unseren I ...

HORIZONT Kongress

Die Neue vom Fußball Sie ist die mächtigste Frau des deutschen Fußballs. Sie ist neu im Amt. Sie tritt in die großen Fußstapfen, die Christian Seifert hinterlässt. Die Fans sind neugierig auf die neue Chefin der Deutschen Fußball Liga, das Sportbu ...

Der digitale Siegeszug

Onlinewerbung: Diese Meilensteine prägen die Entwicklung

1994 Eine unscheinbare Anzeige markiert den Start der Bannerwerbung: „Haben Sie mit Ihrer Maus schon mal hierhin geklickt?“, fragt der Telko-Konzern AT&T am 27. Oktober 1994 auf der Website HotWired. „Sie werden es tun.“ Tatsächlich sind 44 Prozen ...

„Ich habe nie an den leichten Erfolg geglaubt“

Medienmann des Jahres: Markus Dohle, Chef des größten Buchverlags der Welt, steht nicht nur für wirtschaftlichen Erfolg, sondern auch für hohe ethische Grundsätze

Herr Dohle, von der sauerländischen Provinz nach New York an die Spitze des weltgrößten Verlags – wie geht das? Was sicherlich dazugehört, sind Glück und Menschen, die einen fördern. Ich habe beides gehabt und bei Bertelsmann das Buchgeschäft von ...

Der Schluss-Spurt

Kurz vor der Wahl rühren die Parteien noch mal die Werbetrommel

Am Sonntag ist es endlich so weit: Dann entscheiden die Deutschen, welche Partei die meisten Sitze im nächsten Bundestag erhält und damit aller Voraussicht nach den Kanzler oder die Kanzlerin stellen kann. Die bei Redaktionsschluss aktuellste Umfrage ...

Fairness statt Fake News

Wahlkampf 2021: In den sozialen Medien droht wieder eine Schlammschlacht. Ist das zu verhindern?

Ging das zu weit? Nachdem Annalena Baerbock ihre Sonderzahlungen nachgemeldet hatte, postete die CSU auf Instagram eine drastische Fotomontage. Sie zeigt die grüne Spitzenkandidatin mit einer Gedankenblase, in der kein Text, sondern drei Kothaufen-E ...

Hart aber fair?

Wahlkampf: Parteien reden über Methoden der Auseinandersetzung, aber noch keine finale Übereinkunft

Wie hart wird es im bevorstehenden Bundestagswahlkampf zur Sache gehen? Angesichts der durch die Corona-Situation ohnehin schon gereizten Stimmung, vor allem aber wegen des zu erwartenden knappen Wahlausgangs, ist mit einer besonders kontroversen Aus ...

„Es geht um die Merkel-Wähler“

Wahlkampf: SPD-Generalsekretär Lars Klingbeil über Kampagne, Kandidat und Aussichten seiner Partei

Herr Klingbeil, egal, was gerade passiert, die SPD scheint bei 15 Prozent eingemauert. Noch nicht mal die verkorkste Kandidatenkür bei der Union hilft Ihnen aus dem Umfragekeller. Wie kann man sich da für einen Bundestagswahlkampf motivieren? Ich ...

Warum der Audio-Boom Wahrheiten infrage stellt

Podcasts, Clubhouse und Smartspeaker boomen und eröffnen neue Wege für Marketing und Kommunikation. Sie schaffen aber auch neue Herausforderungen – und belegen, dass die Glaubenssätze von gestern ganz schnell veraltet sein können

Bewegtbild: Wird alles dominieren! Länger als 1:30? Guckt kein Mensch. In sozialen Netzwerken sowieso nicht mehr als sieben Sekunden. Und der Dialog der Menschen untereinander? Könnte besser funktionieren. Schließlich dominieren auf Linkedin, Insta, ...

Wem gehört der Screen?

Streaming: Wie deutsche Angebote mit der globalen Konkurrenz mithalten wollen

Das Coronavirus verändert vieles – aber sorgt es auch für den endgültigen Tod des klassischen Fernsehens? Geht es nach Brian Fuhrer, einem der Chefs des Marktforschungsinstituts Nielsen, hat die Pandemie im Sommer vergangenen Jahres den finalen „Brea ...

Sie machen, was sie wollen

Plattformen: Die USA sind von einer einheitlichen Regulierung der Technologiebranche noch weit entfernt

Donald Trump war Insider-Berichten aus dem Weißen Haus zufolge rasend vor Wut, nachdem am vergangenen Wochenende sowohl Facebook als auch Twitter ihm den direkten Zugang zu seinen noch immer zig Millionen Anhängern abgeschnitten hatten. Noch für den ...

Personal Branding at its best

Die Marke Joe Biden: Wie aus einem politischen Langweiler der Präsident wurde

Schon immer ging es in Amerika darum, Politiker als Marken zu positionieren, Persönlichkeiten und ihre Wirkung in der Öffentlichkeit zu inszenieren. Mit dem Duell Donald Trump vs. Joe Biden hat der Persönlichkeitswahlkampf in den USA 2020 eine ganz n ...

Die Stimmungsmacher

Präsidentschaftswahlen in den USA waren immer auch Duelle um die beste Wählerwerbung. In diesem Jahr schien das Rennen um das Weiße Haus auf einen Kampf Gut (Joe Biden) gegen Böse (Donald Trump) hinauszulaufen. Hier der demokratische Herausforderer, ...

Stresstest für Purpose

Haltungs-Marketing: Das Jahr 2020 machte in der Werbung eine neue Ernsthaftigkeit erforderlich

Das Jahr war keine zwei Wochen alt, und für die meisten Menschen außerhalb Chinas war Corona kaum mehr als eine Schlagzeile im allgemeinen Nachrichtenblock, da sorgte Larry Fink weltweit für Aufsehen: Der CEO des weltgrößten Vermögensverwalters wandt ...

Die Krisengewinner bekommen Gegenwind

Die Amtszeit von Donald Trump war für Google, Amazon, Facebook und Apple ein zweischneidiges Schwert. Auf der einen Seite profitierten sie von Steuerreformen und weiteren Erleichterungen, die die ohnehin schon sprudelnden Gewinne noch einmal in die H ...

Härtetest bestanden. Aber...

2020 bot für Marken viele Anlässe, um Haltung zu zeigen. Doch was kommt danach?

Als Corona im März über die Welt hereinbrach wie eine Flutwelle am flachen Sandstrand, stellten sich Marketern zwei Fragen: Kann ich noch werben? Und: Wie will ich werben? Wer Frage eins mit Ja beantwortete, konnte Frage zwei nur auf eine Weise beant ...

Die Herausforderer

Ad Alliance: Jetzt auch Print! Bild kann man ab 2021 im Paket mit Spiegel, Stern und Co buchen. Der Schritt zeigt: Bertelsmann und Axel Springer meinen es wirklich ernst mit ihrer Kampfansage an Google und Facebook.

Was ist die Ad Alliance, der gemeinsame Vermarkter von Gruner + Jahr, Mediengruppe RTL, Spiegel und Smartclip? Der Beweis dafür, dass man in Deutschland eben doch in der Lage ist, den unbesiegbar scheinenden US-Supermächten Google, Facebook und Amazo ...

Gänsehaut-Momente

Nike und Adidas haben sich schon das eine oder andere spektakuläre Werbeduell mit Highlight-Kampagnen geliefert – nur wenige andere Sportmarken und -sponsoren können hier in puncto Kreation mithalten

Adidas und Iris Worldwide haben die Menschen mit mehreren emotionalen Auftritten durch die Coronakrise begleitet. Im Mai startete die #hometeam-Kampagne, die Sport als verlässliche Konstante in unsicheren Zeiten zelebriert. Spitzenathleten aus aller ...

Digitalisierung der Politik

Trump und Biden sind die ersten bei virtuellen Parteitagen gekürten Präsidentschaftskandidaten der USA. Republikaner und Demokraten setzen dabei auf unterschiedliche Konzepte – die zum Teil gute Quoten bringen

Der sogenannte Roll Call – der Appell der Parteidelegierten aus dem ganzen Land, die vor dem Plenum verkünden, wie ihre Stimmverteilung auf die Kandidaten ausfällt – ist das Herzstück eines jeden amerikanischen Wahlparteitages. In normalen Jahren ist ...

„Wir sieben die Anfragen stark aus“

TikTok: Adil Sbai, CEO der Agentur WeCreate, und Top-Creator Younes Zarou über Videos auf der Trend-App, Kooperationen mit Firmen und die Kritik an dem chinesischen Unternehmen

Herr Zarou, Sie sind mit über 10 Millionen Followern seit Juli der erfolgreichste TikTok-Creator in Deutschland. Was war Ihr bislang erfolgreichstes Video? Younes Zarou: Ich habe mein Handy in einen Eimer geklebt, Wasser hineingeschüttet und mit m ...

Der nächste Frenemy?

Die Werbebranche sollte den Hype um TikTok kritisch begleiten

An TikTok, so scheint es, führt für Marken derzeit kein Weg vorbei. Kaum ein soziales Netzwerk wird so gehypt wie die Plattform, auf der man es mit einem 15-sekündigen Video innerhalb ganz kurzer Zeit vom Nobody zum Superstar bringen kann. Tatsächlic ...

Microsoft greift an

Sollte der Konzern das US-Geschäft von TikTok übernehmen, bekommen Facebook und Youtube mächtige Konkurrenz

Das Gezerre um TikTok wird immer bizarrer: Da war zunächst Donald Trumps Ankündigung, die chinesische App in den USA verbieten zu lassen. Am Wochenende bestätigte dann Microsoft, das Geschäft von TikTok in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland ü ...

Trump greift an

Das Twitter-Dekret bedroht das Web – aber auch den Präsidenten

Es war vorhersehbar, dass Donald Trump das nicht würde auf sich sitzen lassen, als Twitter in der vergangenen Woche zwei seiner Tweets zensierte. In einem kühnen Vorstoß gegen die Verbreitung von Fake News versah das Netzwerk zwei Tweets des Präsiden ...

Ernte im eigenen Nest

Marken-Roadshow: Serviceplan und GfK entdecken in der regionalen Wertewelt der Konsumenten Vermarktungsalternativen zur globalen Wirtschaft

Die Marken-Roadshow von GfK und Serviceplan ist in der deutschen Marketing-Branche mittlerweile ein bisschen zur Institution geworden. Natürlich nutzen die beteiligten Partner das Event ausgiebig zur Eigenwerbung. Die GfK zeigt ihre Kompetenz als Que ...

Der Zweck heiligt die Werbemittel

Wahlkampf-Werbung: Bloomberg gibt schon vor seinem offiziellen Antritt in den Vorwahlen Millionen für Social Media aus

Wenn man in den vergangenen 14 Tagen die Berichterstattung über den US-Wahlkampf verfolgt hat, dann konnte man den Eindruck gewinnen, dass sich das Rennen bereits auf ein Duell zwischen dem ehemaligen New Yorker Bürgermeister Michael Bloomberg und Do ...

Marketingclub feiert die Twenties als „Age of Changes“

Der Neujahrsempfang des Marketingclub Frankfurt (MCF) gehört traditionell zu den wichtigen Auftaktveranstaltungen eines neuen Jahres. Beim Get-together 2020 konnte Präsident Claudio Montanini 280 Gäste im Zeltpalast der Commerzbank-Arena begrüßen. „W ...

Duell der Milliardäre

Super Bowl: Donald Trump und Michael Bloomberg liefern sich beim Mega-Event eine Werbeschlacht

Es ist noch nicht lange her, dass Donald Trump sich arg um die Reinheit des Sports sorgte. Insbesondere der Football solle unpolitisch bleiben, war aus dem Weißen Haus zu hören, Sportler wie der Quarterback Colin Kaepernick, die Spiele zu politischen ...

Trump und Thunberg

Das sind die 20er Jahre! Oder?

Was haben Donald Trump und Greta Thunberg gemeinsam? Auf den ersten Blick nicht viel. Hier der alte Mann, da die junge Frau. Hier der bekennende Fan von Kohle, Öl und anderen fossilen Klimakillern, da die Prophetin der Klimakatastrophe. Hier der erzk ...

„Trump und Johnson sind Brüder im Geist“

Europa-Experte: Günter Verheugen über die Brexit-Folgen und Europas Zukunft

Herr Verheugen, Großbritannien wird voraussichtlich am 31. Januar aus der EU austreten. Wird das in Deutschland direkte wirtschaftliche Auswirkungen haben? Nicht sofort. Es gibt ja eine Übergangszeit, in der zunächst alle Regeln in Kraft bleiben. ...

Serviceplan hält den Spiegel vor

Die Hamburger Agentur präsentiert die erste Dachmarkenkamapgne fürs Nachrichtenmagazin

Parallel zum Relaunch seines Online-Auftritts startet der Spiegel eine große Dachmarkenkampagne. Es handelt sich um die erste Arbeit von Serviceplan Campaign, die erst Ende vergangenen Jahres als neuer Kommunikationspartner des Nachrichtenmagazins be ...

Ruckliger Kurswechsel

Facebook: Ein Aufsichtsgremium für anstößige Inhalte soll den Kulturwandel unterstützen. Der Gegenwind weht aber auch 2020 weiter

Eigentlich wollte Facebook die ersten Mitglieder des neuen Oversight Board schon Ende 2019 benennen, nun dauert es etwas länger. Aber „in den nächsten Wochen“, so heißt es vom Unternehmen, wird man Genaueres über das Gremium erfahren, das künftig die ...

Das waren die Zehner

Jahre der Disruption, der Revolution? Nicht wirklich

Haben Sie schon bemerkt, dass nicht nur ein Jahr zu Ende geht, sondern ein Jahrzehnt? Die Zehner: abgehakt, geschafft. Ein Fünftel des 21. Jahrhundert ist schon wieder passé, und die im Jahr 2019 geborenen Kinder werden mit hoher Wahrscheinlichkeit a ...

„Nicht jeder Limohersteller muss die Welt retten“

Gewinnertrio: Das Gewinnertrio Dennis May, Matthias Spaetgens und Alex Schill über sportlichen Wettkampf, Haltungsthemen und die Sehnsucht nach einer neuen Leichtigkeit

Während Jung von Matt voriges Jahr eigentlich schon nach dem ADC-Wettbewerb als Jahressieger im Kreativranking feststand, haben Sie sich dieses Jahr ein hartes Rennen um die Pole-Position geliefert. Haben Sie Ihren „nie zufriedenen“ Konkurrenten im W ...

„Es gibt nur seine Medienkarriere“

Donald Trump: New-York-Times-Autor James Poniewozik über eine Präsidentschaft als Entertainment-Format

Mr. Poniewozik, Sie schreiben in Ihrem Buch, Donald Trump sei keine wirkliche Person. Wie meinen Sie das? Natürlich gibt es einen wirklichen Menschen Donald Trump, der seit mehr als 70 Jahren durch diese Welt wandelt. Aber der interessiert weder m ...

Sendepause für Polit-Werbung

Twitter verbietet politische Werbung auf seiner Plattform

Der Kurznachrichtendienst Twitter zieht Konsequenzen aus der Kontroverse um politische Werbung in sozialen Medien und verbietet entsprechende Anzeigen. „Wir glauben, dass Reichweite für politische Botschaften verdient werden muss, statt erkauft zu we ...

Haltung zeigen

CEOs und Topentscheider äußern sich zu tarifpolitischen Fragen öfter als zu gesellschaftlichen Debatten. Doch es setzt ein Umdenken ein

Damit war Joe Kaeser weltweite Aufmerksamkeit sicher. „Es bedrückt mich, dass das wichtigste politische Amt der Welt das Gesicht von Rassismus und Ausgrenzung wird“, erklärte er im Juli via Twitter. Der CEO eines deutschen Weltkonzerns attackiert den ...