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Car-Pop aus Korea

Hyundai: Gute Imagewerte und mehr Privatverkäufe: Es läuft bei der Marke. Daran hat das Marketing einen großen Anteil. Von Michael Reidel

Vor ein paar Wochen, im Februar, gab es in Stuttgart einen besonderen Moment. Bei der Verleihung der Best Cars der Motor Presse Stuttgart holte Hyundai in der Importeurswertung mit dem Staria den 1. Platz in der Kategorie Vans. Der koreanische Autoba ...

Ein Wein für die Ewigkeit

Warum #Flutwein neue Maßstäbe in Sachen Marketing-Effektivität setzt und wie es mit der Kampagne weitergeht Von Bärbel Unckrich

Flaschen voller Schlamm gehörten zu dem wenigen, das den Winzern im Ahrtal nach der Flutkatastrophe im Juli 2021 geblieben war. Ausgerechnet diese nutzlosen, zum Verkauf nicht mehr geeigneten Flaschen, bei denen es sich im Prinzip um Sondermüll hande ...

Nicht mit uns!

Die deutsche Werbewirtschaft will den EU-Kodex gegen „Desinformation“ nicht unterschreiben. Das Ziel teilt sie – aber nicht das Mittel

Die Marketingwirtschaft in Deutschland will sich von der EU-Politik nicht dafür einspannen lassen, legalen Inhalten im Internet, die als Desinformation gelten, die Werbefinanzierung zu erschweren. Zumindest gilt dies, so lautet das Ergebnis einer Hor ...

Viele Baustellen

Mehr Aufgaben, Budgets unter Druck und neue Herausforderer – auf das Automarketing rollt Arbeit zu

Der nachhaltige Erfolg von Marketing zeigt sich manchmal in Wiesbaden. Mitte vergangener Woche meldete das dort ansässige Statistische Bundesamt, dass in Deutschland die Fahrzeugdichte einen neuen Rekordwert erreicht hat. Bundesweit kamen 2021 im Sch ...

„Unsere amerikanische DNA ist ein wichtiger Kompass“

Ford will abenteuerlustiger und wilder werden. Daran hat Ford-Marketingchef Christian Weingärtner seinen Anteil. Ein Gespräch über das Warum

Herr Weingärtner, Sie haben die neue Strategie von Ford in Europa mitgeschrieben und setzen diese nun selbst um. Warum tun Sie sich das an? Das ist genau der Grund, warum ich den Job machen wollte. Eine neue Strategie aufzuschreiben und sie in Pow ...

Inflation als Marketingchance?

Steigende Kosten, zurückhaltende Kunden: Die werbungtreibende Wirtschaft muss sich dieser neuen Realität stellen

Ein Kampf ist unter den Händlern entbrannt. Da ist auf der einen Seite der Lebensmittelhändler Edeka, der mit dem Spruch „In jedem Edeka steckt ein Discounter“ wirbt und sich kommunikativ in die Billigheimer-Ecke schiebt. Und da ist auf der anderen S ...

Eine Marke, keine Einheitsfront

Deutsche Telekom: Der Telekommunikationskonzern wappnet sich für Preiskämpfe und eine neue Ära des digitalen Marketings

Die Telekom hat speziell die Corona-Zeit noch einmal nutzen können, um ihre Markenwahrnehmung in Deutschland deutlich zu verbessern. Wäre da nicht der nächste logische Schritt, auch auf internationaler Ebene noch einmal an der Einheitlichkeit und der ...

„Ich gehe von einer moderaten Inflation aus“

Ad Alliance: Frank Vogel über die Mammutaufgabe, aus dem Multi-Vermarkter eine schlagkräftige Einheit zu formen

Herr Vogel, wenn man heute mit einem Vermarktungschef spricht, muss die erste Frage lauten: Haben der Krieg in der Ukraine und die Inflation schon Spuren in Ihren Büchern hinterlassen? Wir sind bekanntlich gut ins Jahr gestartet, aber der Krieg in ...

DuMont steigert Ergebnis und plant Investitionen

Das Kölner Medienhaus DuMont konnte sein Ergebnis im Jahr 2021 trotz andauernder Corona-Pandemie steigern. Das operative Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) lag bei 65,7 Millionen Euro – ein Anstieg von 11 Prozent im Vergleich zu ...

Cool, clever, couragiert

Idealismus neu denken: Kreative Köpfe aus der ganzen Welt sprechen auf dem ADC-Kongress über die Macht der Ideen.

Bounty & Cocoa Wie offen Frauen ohne Tabus über Sex rappen können, beweist das deutsche Newcomer-Duo Bounty & Cocoa. „Slide ’n bisschen deeper, Baby“, heißt es in ihrem Erfolgssong „Wet“, der zum Valentinstag 2021 erschien. Sie demonstrieren Fraue ...

Überraschend, inspirierend

Exklusiv: HORIZONT zeigt die Rangliste der Top 50 Online Marketing Rockstars 2022

1 Felix Oldenburg & Lukas Kunert (Unterkunft-Ukraine.de) Ivan Kychatyi & Nikita Overchyk (UAtalents.com) Marcus Diekmann (JobAidUkraine.com) Vor Russlands Krieg in der Ukraine sind bislang über vier Millionen Menschen geflohen. Sie komm ...

Wenn nichts mehr normal ist

Der Krieg und seine Folgen: Der russische Angriff sorgt für unermessliches Leid bei den Menschen in der Ukraine und ihren Angehörigen im Ausland. Die sonst sehr heterogene Werbebranche reagiert darauf nahezu geschlossen mit großer Solidarität. Gleichzeitig müssen Werbungtreibende, Agenturen und Medien irgendwie weitermachen – doch Business as usual wird es dabei nicht geben

--- Verbände: Russland wird ausgeschlossen --- Geht es nicht um die Vertretung eigener Interessen, halten sich Verbände der Werbe- und Kommunikationswirtschaft mit politischen Statements aus gutem Grund zurück, erst recht bei geopolitischen und mi ...

„CEO? Nichts für mich“

Dentsu: Georg Berzbach verkündet das Ende der Marke Vizeum und erklärt, wie das Network wieder in die Offensive kommen will

Herr Berzbach, seit dem Aus von Ulrike Handel im Oktober 2021 fragen sich alle, wer neuer CEO von Dentsu Germany wird. Werden Sie es, wird es einer Ihrer Kollegen, kommt gar keiner – können Sie das Rätsel lösen? Ja, denn eigentlich ist es gar kein ...

„Wir müssen jetzt mal machen!“

Bauer Media Group: Warum Publishing-Deutschlandchef Ingo Klinge möglichst schnell nur noch einen gemeinsamen Werbevermarkter für alle hiesigen Verlage fordert

Herr Klinge, in Bauers deutschem Verlagsgeschäft gab es in den vergangenen zwei, drei Jahren im Top-Management einige Fluktuation, auch auf Ihrem Posten. Waren das alles Einzelfälle – oder gibt es da einen Zusammenhang? Den gibt es sicherlich, auc ...

Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de ...

„Die Wahrheit bemisst sich nicht an Klicks“

Omnicom Media Group: Deutschlandchef Paul Remitz über sein Verhältnis zum neuen Global CEO Florian Adamski und nötige Kurskorrekturen im Mediabusiness

Herr Remitz, eine der großen Personalien 2021 war der Aufstieg von Florian Adamski zum weltweiten Chef der Omnicom Media Group. Wie überrascht waren Sie? Die Überraschung hielt sich in Grenzen. Aber es ist schon bemerkenswert, dass die OMG als ame ...

HR-Intendant Krupp gegen Supermediathek

Der Intendant des Hessischen Rundfunks (HR) Manfred Krupp hat sich gegen eine Verschmelzung der Mediatheken von ARD und ZDF ausgesprochen und argumentierte dabei mit der Bindung der Nutzer an eine Marke. „Ich bin gegen eine Mega-Einheitsmediathek“, s ...

„Wir haben bei null angefangen“

Agenturmänner 2020: Tonio Kröger und André Kemper werden für Aufbau und Etablierung der Marke Antoni geehrt

Sie beide haben den Horizont Award schon einmal bekommen. Wie fühlt es sich beim zweiten Mal an? Tonio Kröger: Doppelt gut, weil wir damit den Abstand zu allen anderen Preisträgern vergrößern (lacht). Aber nein, im Ernst: Wir fühlen uns ausgesproc ...

Informationen, Emotionen, Spaß – und Marketing

Innovationen und Ideen zum Thema Nachhaltigkeit aus Deutschland

Sie gehören zu den größten temporären Großveranstaltungen: Wie die Olympischen Spiele oder Fußballweltmeisterschaften sind auch Weltausstellungen gigantische Infrastrukturprojekte. Die Expo 2020 in Dubai, die durch ihre Verschiebung um ein Jahr mit d ...

„Wir haben Großes vor“

Mediacom-CEO Claus Bröckers präsentiert ein neues TV-Optimierungstool und verspricht: „Wir heben die Vermarktung im linearen TV auf ein komplett neues Level.“ Ist da was dran?

Der Mann ist seit Anfang 2019 Chef von Deutschlands größter Mediaagentur, gibt nicht besonders gerne Interviews und ist kein Freund davon, sich bei öffentlichen Auftritten in Siegerpose zu werfen – im Grunde wirkt Mediacom-CEO Claus Bröckers eher wie ...

Bitte macht Eure Kreuzchen selber!

Bundestagswahl: Warum die Medien in Deutschland weiterhin auf – direkte – Parteiempfehlungen verzichten

Wann beginnt die wirklich heiße Phase des Bundestagswahlkampfs? Wenn die Werbespots der Parteien im Fernsehen anlaufen und ihre Plakatwände die Straßen entlang wachsen. Wenn sich die Homestorys mit den (und die Skandälchen-Enthüllungen über die) Poli ...

„Unsere Messlatte liegt hoch!“

Adidas: Was die neue Marketingchefin Vicky Free mit der Marke vorhat

Frau Free, kaum ein Thema wird in der weltweiten Marketing-Szene so intensiv besprochen wie Diversity. Nun sind Sie die erste Frau und die erste Person of Colour, die das globale Marketing bei Adidas verantwortet. Was bedeutet Ihnen das? Diversitä ...

PlakaDiva 2021

Acht ausgezeichnete Arbeiten in drei Kategorien

Beste Kreation OOH In der Kategorie Beste Kreation OOH geht es um die optimale Gestaltung: Artwork, das für starken Impact sorgt und das Hingucken zum Erlebnis macht. Eingereicht werden können alle Arten von Plakaten, von Werbung auf Verkehrsmitte ...

„Größer denken“

Senderchef Steffen Müller plädiert für ein lokalisiertes UKW-Vermarktungskonzept, mit dem die Privatradios in neue Umsatzdimensionen vorstoßen sollen

Herr Müller, das Privatradio durchlebt die schwerste Krise seit seiner Gründung in den 1980er Jahren. Im Zuge der Corona-Pandemie brechen vielen Sendern vor allem die lebenswichtigen Erlöse im lokalen und regionalen Werbemarkt weg. Droht nun ein Send ...

Kakophonie der Stimmen

Wissenschaftskommunikation: Die Nachfrage nach Infos ist enorm, die Vermittlung alles andere als abgestimmt

Ändert sich denn gar nichts? Viele Mechanismen, die Volker Stollorz seit eineinhalb Jahren rund um die Kommunikation von wissenschaftlichen Inhalten beobachtet, lassen ihn an das Jahr 2009 denken. Damals verbreitete sich die Schweinegrippe und der Ge ...

Reise ins Ungewisse

Tourismus: Wie müssen Kommunikationskonzepte im zweiten Jahr der Pandemie aussehen?

Um zu erahnen, vor welchem Dilemma die Reiseindustrie derzeit steht, musste man in den vergangenen Tagen nur die Nachrichten verfolgen. Die Öffnung von Mallorca für deutsche Touristen löste einen beispiellosen Buchungsansturm aus – und warf zugleich ...

Schokolade für eine bessere Welt

The Nu Company: Leipziger Food-Start-up greift Politik und Lebensmittelindustrie mit frecher Debütkampagne an

Das Leipziger Start-up The Nu Company zieht gemeinsam mit den Agenturen Kastner Frankfurt, Ease PR und Hearts & Science in den Kampf gegen die Lebensmittelindustrie: In einem offenen Brief, der im Spiegel und in der Lebensmittel Zeitung veröffentlich ...

Bühne frei

Das German Design Council (GDC) hat als Stiftung den Auftrag, das Thema Design in Deutschland zu repräsentieren, dazu gehört die Vergabe zahlreicher Preise. Für die Automobilbranche ist das der Automotive Brand Contest , der im kommenden Jahr neu konzipiert und dann ABC Award 2021 – The whole World of Mobility heißen wird. Aber auch wie Automarken ihre Produkte vorführen, ist eine Frage von Design – hier eine Auswahl von Präsentationsflächen aus der Welt der Automobilhersteller, die das GDC prämiert hat.

Die Begriffe Struktur und Ereignis standen über dem Konzept des Büros Henn Architekten, das die Wolfsburger Autostadt realisiert hat. 2012, zwölf Jahre nach der Eröffnung der Volkswagen-Erlebniswelt, fügten ihr die Architekten ein weiteres Ereignis h ...

Unter Strom

Das Interesse an E-Mobilität und -Fahrzeugen steigt. Das führt zu erhöhtem Informationsbedarf und fordert Medien, Marken und Macher heraus

Fürs strombetriebene Auto geht sogar der Stern auf: „Das E-Auto und wir“ titelte die Illustrierte in ihrer Ausgabe vom 8. Oktober. Leser testeten zwei Wochen lang zehn Autos, vom Renault Zoe bis zum Tesla 3, berichteten von ihren Erfahrungen und gabe ...

„Max wird völlig anders sein“

Wie Peter Lewandowski und Andreas Wrede das Magazin neu erfinden – und was Campbells Heldenreise damit zu tun hat

Kann es sein, dass ich hier zwei hoffnungslose Romantiker am Tisch habe? Peter Lewandowski: Also in meinem Fall sicher nicht. Meine Sympathie für Max damals hielt sich sehr in Grenzen. Als der Titel auf den Markt kam, war ich der typische arrogant ...

First in, last out

Kreativwirtschaft: Ein Kreis sozialdemokratischer Ökonomen schlägt Alarm und fordert ein spezielles Hilfsprogramm für Soloselbstständige und Mittelstand

Re-Start lautet das Motto der Stunde – in der Tourismus-Branche, im Einzelhandel, in der Autoindustrie. Das Schlimmste ist überstanden, fürs Erste jedenfalls, jetzt beginnt die Aufholjagd, auch wenn die Jagd für viele Unternehmen eher einem mühsamen ...

Gemeinsam auf die letzte Meile!

Gastbeitrag: Zeitungen und Anzeigenblättern fehlen Zusteller, die Post ist für Zeitschriftenverlage ein teurer Vertriebspartner. Die Coronakrise verschärft die Probleme. Zeit, die Kräfte zu bündeln

Die Corona-Pandemie beschleunigt strukturelle Veränderungen nahezu aller Wirtschaftsbereiche. Die Auswirkungen auf die Gesellschaft werden immens sein – so auch auf die Medienlandschaft. Mit den bisherigen Ansätzen der Politik – Steuerstundung, Kredi ...

„Das Führerprinzip hat ausgedient“

TBWA Germany: CEO Tobias Jung über sein langes Schweigen, sein Managementverständnis und die Bedeutung der Agentur Heimat

Herr Jung, lassen Sie uns mal was ganz Verrücktes probieren und nicht gleich über Corona sprechen. Sie verrückter Kerl, Sie. Im Ernst: Sie stehen seit zwei Jahren an der Spitze von TBWA Germany und geben jetzt Ihr erstes großes Interview. Waru ...

„Ich mag kein Geschwafel“

Mediacom: Über ein Jahr nach Amtsantritt gibt Claus Bröckers sein erstes Interview als CEO – und erklärt, warum es zuletzt so ruhig um die Agentur war und wie er das ändern will

Herr Bröckers, bevor wir über den aktuellen Zustand der Agentur sprechen, müssen wir einen kurzen Blick zurückwerfen. Sie waren zwölf Jahre bei Mediacom, sind Anfang 2018 zu Performance Media gewechselt, um ein Jahr danach zurückzukehren – als CEO. W ...

Grüner geht’s immer

Nachhaltigkeit: Für Medienhäuser reicht es nicht mehr, nur zu berichten. Sie sind auch als Wirtschaftsunternehmen gefragt – und beginnen, ihr Verhalten zu ändern

Wenn es um ihre Produkte und um ihre Performance im Publikums- und Werbemarkt geht, ist den Medienhäusern oft kein Superlativ zu groß. Viel bescheidener, bisweilen sogar demütig, gehen Verlage und TV-Konzerne mit jenen Fragen um, die derzeit Debatten ...

Der Geheimnisvolle

Group M: Nach 33 Jahren verlässt Jürgen Blomenkamp das WPP-Imperium – und gibt der Branche noch ein paar Denkaufgaben

Herr Blomenkamp, Sie verlassen nach 33 Jahren Group M – klingt nach einer sehr emotionalen Geschichte. Ja, das ist sie auch. Ich bin zutiefst dankbar für meine Zeit hier und denke beim Blick zurück: Es war alles richtig so, wie es war. Das sagen z ...

Besuch aus einem anderen Universum

Jochen Wegner unterhält sich mit Rezo über Journalismus, Quatsch auf Youtube und wie man einen Algorithmus überlistet

Wer zum Horizont Award in die Frankfurter Alte Oper kommt, darf sich durchaus zum Establishment der Medien-, Agenturen- und Marketingkommunikationsbranche zählen. Wer dort ist, hat was zu sagen. Weit überwiegend waren das in der Vergangenheit eher et ...

Der Staat soll’s richten

Zeitungszustellung: Auf Drängen von BDZV und BVDA will die Bundesregierung die Verteilung von Abozeitungen und Anzeigenblättern subventionieren. Die Verbände wollen aber noch viel mehr Geld

Der deutsche Zeitungsmarkt schreibt gerade Geschichte. Erstmals seit Bestehen der Bundesrepublik will der Staat demnächst die Tageszeitungs- und Anzeigenblattverlage in Form einer sogenannten Zustellförderung subventionieren. Am 14. November hat der ...

Kaufrausch aus der Konserve

Der Singles’ Day wird auch für die deutsche Handelsbranche zunehmend zu einem Thema

Es sind gewaltige Zahlen, die Alibaba am Dienstagmorgen deutscher Zeit meldete: Am sogenannten Singles’ Day hat der chinesische E-Commerce-Gigant insgesamt 38,4 Milliarden Dollar umgesetzt – ein Plus von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bereits in d ...

Zu wenig Frauen an der Medienmacht

Gleichstellung: Pro Quote untersucht Presse und Onlinemedien. Nur taz und Stern haben einen Frauenführungsanteil von über 50 Prozent in Redaktionen

Die gute Nachricht: Publikumszeitschriften sind beim Thema Frauen in redaktionellen Führungspositionen schon ziemlich weit. Die schlechte Nachricht: Regionalzeitungen und überregionale Tageszeitungen haben noch deutlich Luft nach oben. Das sind die z ...