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Marken als Moviestars

Manta, Nike & Barbie: Dieses Jahr starten gleich drei Filme mit Marken in der Hauptrolle in den Kinos – ein Trend, der eine lange Tradition hat. Von Bärbel Unckrich

Standing Ovations gab es am vergangenen Wochenende für den Film „Air – Der große Wurf“, der bei der South by Southwest in Texas Weltpremiere feierte. Der fast zweistündige Film ist eine Hollywood-Hommage an einen Basketballschuh. Natürlich geht es ni ...

Rap, Pop und Pep

Dora Osinde: Die Kreativchefin von Ogilvy bringt ganz neue Facetten in die traditionelle Networkagentur. Von Bärbel Unckrich

Wer an Ogilvy denkt, hat automatisch ein Bild im Kopf: typische Werbeagentur mit langjähriger Tradition, kreativ, aber doch auch irgendwie konservativ – die klassische Blaupause für die Erfolgsserie „Mad Men“. Was dagegen nicht sofort in den Sinn kom ...

Westliche Marken zeigten Haltung

Purpose Marketing: Studie untersucht die Langzeitfolgen. VON CATRIN BIALEK

Als vor einem Jahr Russland die Ukraine überfiel, stellte sich für viele westliche Unternehmen die Frage nach der richtigen Haltung. Sollten sie an umsatzträchtigen Geschäften in Russland festhalten oder sich zurückziehen? Sollten sie Kampagnen gegen ...

Zwischen Hype und Risiko

Influencer Marketing: Wie bewerten deutsche Kreativagenturen TikTok als Werbekanal? Von Margaux Adam & Jaala Lefebre

TikTok ist derzeit die beliebteste Social-App der Deutschen – zumindest was die Nutzungsdauer betrifft. Einen ganzen Tag pro Monat verbringen die Userinnen und User durchschnittlich dort. Dies belegte zuletzt der Digital Report der Münchner Kreativag ...

Reichweite sichern

Die Gen Z ist offen für Markenevents

Aus Sicht des Ausrüsters und Anbieters von Sportbekleidung endete die Fußball-Weltmeisterschaft für Adidas versöhnlich: Zwar schied die deutsche Mannschaft früh aus, doch der neue Weltmeister Argentinien sorgte global für eine enorme Nachfrage nach T ...

„Wir müssen die Kontrolle abgeben“

Adidas: Björn Jäger, Vice President Brand Central Europe, lässt es zu, dass die Gen Z der Markenstory ihr eigenes Narrativ anfügt

Herr Jäger, zum Kampagnen-Kick-off der „Made Originals“-Kampagne im vergangenen Jahr haben Sie ein aufwendiges Event organisiert. Was war bei „Made Originals Berlin“ geboten? Das Event war das Herzstück unserer Jahresplanung 2022 und eingebettet i ...

Das muss man können

Professor Sven Reinecke ist der wissenschaftliche Begleiter des CMO of the Year Award. Er weiß, worauf es bei Marketingentscheidern heute ankommt.

Die Powerpointfolien sind sehr dicht beschrieben. Zehn Stück gibt es davon. Sie enthalten auf mindestens zehn Seiten so ziemlich alle Informationen, die es derzeit zu den zehn Nominierten für den diesjährigen CMO of the Year Award in Medien, Publikat ...

Weltmeister der Heuchelei

Rund um die Fußball-WM hat der Begriff Haltung wieder Konjunktur

Was sind wir doch korrekt. Tolerant. Inklusiv. Weltoffen. Moralisch einwandfrei. Und weil wir genau wissen, was richtig ist und was falsch, erheben wir nachdrücklich unsere Stimme, wenn der Kapitän der Fußballnationalmannschaft ohne One-Love-Binde au ...

„Speiseeis ist ein Mode-Accessoire“

Unilever: Mit einer neuen Vision fürs Eisgeschäft will der Konzern den Umsatz steigern

Unilever hat für die Eiscreme-Sparte die neue Vision „Happy People, Happy Planet, Winning Smiles“ verkündet. Warum war dieser Schritt nötig? Wir haben die Vision aus drei Gründen formuliert: „Happy People“ bedeutet, dass alle Menschen, die mit der ...

Der wahre Wert von Haltung

FIFA Fußball-Weltmeisterschaft: Sponsoren und Werbungtreibende ducken sich angesichts der Kritik einfach weg

Noch wenige Tage, dann wird mit der Partie Katar gegen Ecuador das erste Spiel der wohl umstrittensten Fußball-Weltmeisterschaft angepfiffen, die es bislang gab. Vorwürfe stehen im Raum, allen voran Menschenrechtsverletzungen: Wie viele Wanderarbeite ...

Alles Vorbilder

CMO of the Year: Diese zehn Frauen und Männer stehen zur Wahl

Die Gruppe ist alles andere als homogen. Zehn Frauen und Männer. Sie arbeiten für Konzerne und Mittelständler, Traditionsmarken und Start-ups. Sie verfügen über kleine und millionenschwere Marketingetats. Sie suchen gezielt das Rampenlicht der Branch ...

Draußen wird’s grüner

In der Außenwerbung werden neue Nachhaltigkeitskonzepte erprobt

Das Thema Nachhaltigkeit ist auch im Out-of-Home-Markt längst verstärkt angekommen. Bei den Branchengrößen WallDecaux und Ströer können Kunden zum Beispiel ohne Mehrkosten ihre Kampagnen klimaneutral ausspielen. Dafür wird der CO₂-Fußabdruck entlang ...

Von Aufräumern und Sportlern

Im Influencer Marketing zählt nicht nur Reichweite. Diese zehn Creators sollten Werbungtreibende künftig im Blick behalten Von Margaux Adam

@coupleontour Die beiden Influencerinnen Vanessa und Ina alias Coupleontour sind seit 2018 auf Youtube und Instagram aktiv, später kam noch TikTok als Plattform hinzu. Sie leben als lesbisches Ehepaar, das sich offen mit Themen wie Sexualität, Tol ...

Anpfiff für die Werbe-WM

Die Kritik am Austragungsort und Zeitpunkt der diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft ist groß. Davon lassen sich internationale Marken jedoch nicht beirren und bringen sich werblich für das Mega-Event in Stellung, das vom 20. November bis 18. Dezember in Katar stattfindet Von Bärbel Unckrich

Adidas Adidas hat bis Redaktionsschluss noch keine große, emotionale WM-Kampagne präsentiert. Die wird aber garantiert noch kommen. Werblich aktiv geworden ist der Sportartikelhersteller bereits mit dem Youtube-Spot „QR to Qatar“. Darin fordert Bo ...

Der Reiz des Dezentralen

Web3: Kann ein neues Internet entstehen, in dem die Digitalriesen nicht mehr so viel Macht haben?

Sollte Web3 tatsächlich nur ein „Marketing-Buzzword“ sein, wie Elon Musk glaubt, dann ist es ein ziemlich gutes. Web3 – oder auch Web 3.0, wie man möchte – suggeriert eine zwangsläufige, umfassende Weiterentwicklung. Man redet hier nicht über technol ...

Vorfreude und hohe Erwartungen

Endlich findet die Dmexco wieder wie gewohnt in Präsenz statt. Die Branchenexperten haben viele Themen im Gepäck erfragt von Helena Birkner

Ich fand es großartig, dass die Dmexco in den unsicheren Zeiten die digitale Variante gewählt hat. Digital hat die Kraft, uns zusammenzuhalten und uns allen das Gefühl zu geben, „connected“ zu bleiben – fachlich wie auch persönlich. Mir haben nur die ...

So sieht die kreative Zukunft aus

NFTs, Metaverse, Gaming & Co: Zehn Beispiele für herausragende Digitalkampagnen Von Bärbel Unckrich

Metaverse: Zusammen mit der kanadischen Designagentur Jam3 realisiert Adidas Originals die KI-gestützte Plattform Ozworld zur Erstellung von Avataren. Dank der exklusiven Partnerschaft mit der Avatar-Plattform Ready Player Me können die User ihr indi ...

Wer kann’s, was bringt’s?

Was das Hype-Thema Metaverse für das Marketing, Verbraucher:innen, Kreative und den Jobmarkt bedeutet

Wie beurteilen Sie die Bedeutung des Metaverse insgesamt für die Marketing-Branche? Das Metaverse ist die nächste Evolutionsstufe des Internets, in der die virtuelle und die physische Welt immer mehr miteinander verschmelzen. Es ist ein multimedia ...

Eine Frage der Relevanz

Die Cannes Lions feiern einen gelungenen Re-Start nach Corona-Pause / Serviceplan ist bester deutscher Teilnehmer

Es ist gut, wieder hier zu sein. Diese Worte waren vorige Woche in Cannes häufig zu hören. Das International Festival of Creativity erstrahlte nach der Corona-Zwangspause in altem Glanz – und doch war vieles anders als in der Vergangenheit. Die Stimm ...

Unterm Regenbogen

Firmen werben im Pride Month mit bunten Kampagnen. Doch mitunter ernten sie dafür ordentlich Kritik

Im Juni wird es bunt: Der Monat gilt als „Pride Month“. Die LGBTQ+-Community setzt sich mit Paraden und Partys für ihre Rechte ein und wirbt für Akzeptanz gegenüber jeglicher sexuellen Identität. Die Bewegung nutzen auch Unternehmen, um ihrem Marketi ...

Apple macht das Rennen

BrandZ kürt die wertvollsten Marken / Technologie und Luxus boomen in diesem Jahr

Die Elektronikmarke Apple ist auf dem Weg zur Billionen-Grenze. In dem aktuellen Markenranking BrandZ des Marktforschungsunternehmens Kantar, das am Mittwoch vorgestellt wird und Horizont vorab vorliegt, erzielt der iPhone-Hersteller einen Markenwert ...

Bühne für wichtige Anliegen

Längst nicht mehr nur kommerzielle Werbung: Jährlich werden Tausende an OOH-Flächen genutzt, um soziale Botschaften zu transportieren. Das zeigt sich auch beim diesjährigen Jahrgang der PlakaDiva. Von Helmut van Rinsum

Überraschend schnell hatte sich die Jury der PlakaDiva auf ihrer Sitzung in Frankfurt auf eine Shortlist, bestehend aus 30 Kampagnen, sowie die Sieger des Wettbewerbs geeinigt. Das lag zum einen an den herausragenden Arbeiten, die eine Medaillenverga ...

PlakaDiva 2022

Neun ausgezeichnete Arbeiten in drei Kategorien

Beste Kreation OOH In der Kategorie Beste Kreation OOH geht es um die optimale Gestaltung: Artwork, das für starken Impact sorgt und das Hingucken zum Erlebnis macht. Eingereicht werden können alle Arten von Plakaten, von Werbung auf Verkehrsmitte ...

„Luftschlösser bauen andere“

Welche Macht haben Ideen? Für Dörte Spengler-Ahrens sind gute Ideen das Movens jeder Veränderung. Hier spricht die ADC-Präsidentin über harte Realitäten, Traumwelten und das ADC-Festival in Hamburg.

Was zeichnet eine gute Idee aus? Eine gute Idee schafft etwas Besonderes – ein besonderes Momentum. Kreative Kommunikation hat die Kraft, Menschen und ihre Wahrnehmung zu verändern. Was macht das ADC-Festival-Motto „Ideas create reality.“ rele ...

Cool, clever, couragiert

Idealismus neu denken: Kreative Köpfe aus der ganzen Welt sprechen auf dem ADC-Kongress über die Macht der Ideen.

Bounty & Cocoa Wie offen Frauen ohne Tabus über Sex rappen können, beweist das deutsche Newcomer-Duo Bounty & Cocoa. „Slide ’n bisschen deeper, Baby“, heißt es in ihrem Erfolgssong „Wet“, der zum Valentinstag 2021 erschien. Sie demonstrieren Fraue ...

Sportlich, schön & social

Influencer Marketing: Marktüberblick Fitness – welche Unternehmen den Markt treiben, welche Influencer man kennen muss

Ähnlich wie der Fashion-Bereich ist auch die Fitness-Branche prädestiniert für Influencer Marketing. Der Grund: das hohe Inszenierungs-Potenzial von Instagram, das geradezu dazu einlädt, sich selbst und die eigenen Muskeln zu zeigen. Doch neben ästhe ...

Wenn nichts mehr normal ist

Der Krieg und seine Folgen: Der russische Angriff sorgt für unermessliches Leid bei den Menschen in der Ukraine und ihren Angehörigen im Ausland. Die sonst sehr heterogene Werbebranche reagiert darauf nahezu geschlossen mit großer Solidarität. Gleichzeitig müssen Werbungtreibende, Agenturen und Medien irgendwie weitermachen – doch Business as usual wird es dabei nicht geben

--- Verbände: Russland wird ausgeschlossen --- Geht es nicht um die Vertretung eigener Interessen, halten sich Verbände der Werbe- und Kommunikationswirtschaft mit politischen Statements aus gutem Grund zurück, erst recht bei geopolitischen und mi ...

Seid ihr alle da?

Metaverse: Die Big Player stecken ihre Claims ab, aber auch deutsche Unternehmen haben Chancen

Adidas hat den Sprung in die neue Realität im vergangenen Dezember gewagt: 30000 NFTs (Non-Fungible Tokens) aus der Kollektion „Into The Metaverse“ waren in kürzester Zeit ausverkauft. Die Objekte der Begierde bieten Zugriff auf virtuelle Wearables i ...

Vertrauen schaffen

Nachhaltigkeit: Dass es die Modeindustrie ernst meint, stößt auf skeptische Konsumenten

Nachhaltigkeit war wohl das wichtigste Wort bei der Frankfurt Fashion Week zu Jahresbeginn: Der Begriff Sustainability bestimmte einen Großteil der Programmbeschreibungen. Tarané Yuson, Gründerin und Managing Director der Werbeagentur Yes Ideas in Ha ...

Eine andere Welt fürs Marketing

Metaverse ist eines der grossen Themen im Marketing. Was Schweizer Branchenentscheider von dem Hype halten? Wir haben sie gefragt

Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation, APG|SGA 1. Ich bin zuerst einmal gespannt, ob Metaverse umgesetzt werden kann beziehungsweise Wirklichkeit wird, so wie es geplant ist und wie ich es verstanden habe – da scheinen mir noch viele Frag ...

Die Charts der Marken

Brand Ticker: Das Markenjahr 2021 ist rum. Es lässt sich in fünf Grafiken erzählen

Es war kein spektakuläres Jahr, dieses 2021 – jedenfalls nicht aus Sicht des Brand Tickers. „Die großen Verwerfungen und Überraschungen sind ausgeblieben“, sagt Walter Brecht mit Blick auf die Analyse, die Horizont vorliegt. Dennoch sind die vergange ...

Worte des Jahres

„Die Marke Lufthansa hat gar nicht gelitten. Im Gegenteil, ich würde sogar sagen, die Marke ist stärker geworden.“ Carsten Hoffmann, Head of Brand Experience Lufthansa „Unser Ziel ist, die beste Sportmarke auf der Welt zu werden. Dafür brauche ...

Personalisiert, erlebnisorientiert, sozial

Erfolgreich im Netz: Fünf Digitaltrends und was sie fürs Marketing bedeuten

Ständiger Wandel prägt die Welt des Marketings. Die Geschwindigkeit nimmt stetig zu. Welche Entwicklungen Marketer im Blick haben müssen. KI und Big Data optimieren E-Commerce Künstliche Intelligenz durchzieht das Marketing von der Kreation bis ...

Die neuen Greenkeeper

Nachhaltigkeit wird zu einem der bestimmenden Themen im Sportbusiness

Nicht 3:1 wie im Fußball, nicht 40:15 wie im Tennis und auch nicht 180 wie im Darts – die entscheidende Zahl im Sport wird zunehmend die 17. So viele Ziele für nachhaltige Entwicklung haben die Vereinten Nationen in ihrem Nachhaltigkeitsprogramm Agen ...

„Eine Riesen-Chance für den Sport“

Nachhaltigkeit: Welche Rolle das Thema für Rechtehalter und Sponsoren spielt

Frau Müller-Schmäh, Frau Bernhard, was bedeutet aus Ihrer jeweiligen Perspektive Nachhaltigkeit im Sport? Inka Müller-Schmäh: Der Sport hat vor allem die soziale Nachhaltigkeit in seiner DNA. Teamwork, Chancengleichheit, Jugendförderung: Das alles ...

Radikales Team Play: Fußball kann und muss mehr

Gastbeitrag: Die Fußballindustrie muss lernen, die verbindende Kraft ihres Sports umfassender bei der Lösung gesellschaftlicher Probleme zu nutzen

Der Fußball hat, was sonst nichts und niemand mehr hat: eine universell einende Kraft. Nichts ist auch nur annähernd so präsent und so relevant für so viele Menschen in so vielen unterschiedlichen Lebensrealitäten wie der Fußball. Der Fußball ist omn ...

Zurück zu den Grundlagen

Mediaplanung kann auch ohne Cookies leben – sechs Erfolgsfaktoren reichen

E-Commerce und Online-Marketing haben sich in den letzten beiden Jahren mit Lichtgeschwindigkeit weiterentwickelt. Lösungen wie Multi-Touch-Attributionsmodelle liefern dabei schnelles, granulares Feedback und erlauben es Marketeers, ständig und kurzf ...

Gut erholt

Best Global Brands: Dominierende Tech-Marken, stabile Top Ten und viele Marken mit einem Wachstumsschub. Nach dem aktuellen Interbrand-Ranking ist Covid-19 vorbei

Die wirkliche Geschichte der diesjährigen Best Global Brands beginnt auf Platz 14. Auf der Position steht Tesla. Nachdem der E-Pionier im vergangenen Jahr den Wiedereinstieg in das Ranking auf Platz 40 geschafft hatte, ist allein das schon eine Nachr ...

Die Disruption der Disruption

Kleine Polemik: Das Marketing hält sich viel zugute auf seinen Mut und seine Innovationsfreude – folgt aber seit zehn Jahren unbeirrt den Glaubenssätzen aus Big Data Valley. Höchste Zeit, mal ein paar Gewissheiten ein bisschen infrage zu stellen

Was hat das Silicon Valley erreicht – mal abgesehen davon, die nach Börsenkapitalisierung wertvollsten Unternehmen hervorgebracht zu haben, die dieser Planet jemals gesehen hat? Es hat, und das ist mehr als eine Randnotiz in der Geschichte, die Deutu ...

Sie prägen das Marketing

CMO of the Year: Das sind die zehn Finalistinnen und Finalisten

Ende September, genauer am 29. September, wird in München die oder der CMO of the Year gekürt. Es ist der traditionelle Höhepunkt des Innovationstages der Serviceplan-Gruppe. Nach einem Jahr Corona-Pause soll die Preisträger-Gala wieder live stattfin ...