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Festigen, Wachsen und Vorbereiten

Edel-Marken: Stellantis bündelt DS, Alfa Romeo und Lancia unter Führung von Niccolò Biagioli als Premium-Gruppe. Was das bringt. Von Uwe Förster

Der Countdown läuft. „Wir geben jedem eine Chance, geben jedem ein Zeitfenster von zehn Jahren und stellen zehn Jahre lang Mittel zur Verfügung, um eine Kernmodellstrategie zu entwickeln“, sagte Stellantis-Chef Carlos Tavares 2021 in Bezug auf die 14 ...

»Zeit für Euphoohrie«

WallDecaux: Geschäftsführer Andreas Prasse über Werbeverbote, Wachstum und Feinkostläden. Von Katrin Ansorge

Herr Prasse, Ihr Mutterkonzern JCDecaux ist im zurückliegenden Jahr um rund 20 Prozent gewachsen. Kann WallDecaux hier mithalten? Ja, wir haben diese Entwicklung maßgeblich mitbeeinflusst. Für WallDecaux war 2022 ein Rekordjahr. Auch wir sind im V ...

Rap, Pop und Pep

Dora Osinde: Die Kreativchefin von Ogilvy bringt ganz neue Facetten in die traditionelle Networkagentur. Von Bärbel Unckrich

Wer an Ogilvy denkt, hat automatisch ein Bild im Kopf: typische Werbeagentur mit langjähriger Tradition, kreativ, aber doch auch irgendwie konservativ – die klassische Blaupause für die Erfolgsserie „Mad Men“. Was dagegen nicht sofort in den Sinn kom ...

Viel Konkurrenz, wenig Geld

Radio: Der Privatradiomarkt leidet unter den Folgen von Krieg und Corona. Das hält zwei deutsche Programme nicht vom Markteintritt ab. Von Guido Schneider

An Radiostationen herrscht in der Schweiz kein Mangel. Das aber hat zwei Programmanbieter aus Deutschland nicht davon abgehalten, dorthin zu expandieren. Im August ist Rock Antenne in der Metropolregion Zürich über DAB+ auf Sendung gegangen und will ...

Gegenwind für die Tech-Riesen

Plattformen: Den GAFAs droht weitere Regulierung. Und, ausgerechnet, eine neue Technologie.

Die großen Tech-Plattformen müssen sich auf noch schärferen Gegenwind einstellen. Und zwar nicht nur durch eine systematischere und elaboriertere Regulierung in den USA, in der EU und in Deutschland, sondern auch durch technologische Entwicklungen, d ...

Sound of Silence

Accenture Song: Wirtschaftlich läuft es, aber die neue Marke tritt nur wenig in Erscheinung. Ein Kurswechsel? Von Mehrdad Amirkhizi

Als die IT-Beratung Accenture vor zehn Jahren mit der Übernahme von Fjord ins Agenturgeschäft einstieg, war die Aufregung groß. Erst recht, als einige Jahre später nach dem Kauf von Karmarama in London gleich mehrere Akquisitionen im deutschen Markt ...

Bader ist wieder da

Ex-Wunderman-CEO baut Büro für norwegische Agentur Forte Digital auf

Die meisten dürften ihn noch als Gründer von Clanmo, Co-Chef von Sapient oder CEO von Wunderman Central Europe kennen. Jetzt meldet sich Joachim Bader zurück – als einer von zwei Deutschland-Statthaltern der norwegischen Agentur Forte Digital. Sie is ...

„Wir sind nicht Teil der Schockstarre“

Looping Group : Die Agentur propagiert ein „neues Publishing-Paradigma“ für ihr Frauenmagazin Madame. Wie bitte? Chefredakteurin Petra Winter und Geschäftsführerin Bettina Billerbeck klären auf

Frau Winter, Sie sind seit neun Jahren Chefredakteurin von Madame. Anfang 2021 haben die Looping Group und Sie den Titel von Bauer gekauft. Und, wie Sie sagen, schnell in die schwarzen Zahlen geführt, mitten in der Pandemie. Wie kann das sein? Pet ...

„HR war nicht sexy“

Kooperation: Die Chefs von Meta Design und Kienbaum erklären, warum sie zusammenarbeiten

Meta Design und Kienbaum machen beim Thema Employer Branding gemeinsame Sache. Warum braucht es diese Allianz? Daniel Leyser: Wir bekommen seit einiger Zeit deutlich mehr Anfragen aus diesem Bereich – für strategische Grundlagenarbeit, die Entwick ...

Werbung braucht radikale Menschlichkeit

Talking Heads: Kolumnistin und KNSK-Chefin Kim Notz über künstliche Intelligenz in der Kreation

In diesen Tagen kann man einer Diskussion kaum entgehen: nämlich welchen Einfluss künstliche Intelligenz auf unser Leben und unsere Jobs haben wird. Seit der Freigabe des Chatbots ChatGPT durch OpenAI liest man mal mehr oder minder gelungene Probetex ...

Nach dem Hype

Mastodon: Nach dem Kauf von Twitter durch Elon Musk erfuhr der Microblogging-Dienst letzten Herbst einen nie gekannten Zulauf. Doch was zeichnet die Plattform inzwischen aus? Fünf Fakten zu Mastodon

1. Der große Hype ist abgeflaut. Während sich Anfang Dezember 2022 mit rund 2,5 Millionen monatlich aktiven Usern mehr Menschen denn je bei Mastodon tummelten, sank diese Zahl in der ersten Januarwoche auf 1,8 Millionen und in der zweiten dann um wei ...

Wolkiger Himmel

Sky Deutschland: Steigende Nutzung und Erfolg in der Vermarktung begleiten die Gerüchte über einen Verkauf

Die Dynamik im Bewegtbildmarkt lässt sich nicht nur an ungebremstem Wachstum und ständig neuen Streaming-Angeboten ablesen. Sondern auch daran, dass selbst etablierte Angebote in dieser Zeit schnell in unruhiges Fahrwasser geraten können – Zukunft un ...

„Das wird neue Energien freisetzen“

Antoni: André Kemper und Matthias Schmidt über den Generationswechsel, die künftige Rolle der Namensgeber und die Entwicklung der Agentur

Herr Kemper, acht Jahre nach dem Start und knapp ein Jahr nach dem Verkauf an Omnicom ziehen Sie sich aus der Geschäftsführung zurück. Keine Lust mehr auf das Tagesgeschäft? André Kemper: Mit dem Tagesgeschäft habe ich schon länger nichts mehr zu ...

Start-ups in der Krise?

Gründerszene: Inflation und Rezession sorgen für eisigen Gegenwind. Wie Marketing- und Ad-Tech-Start-ups durch die Krise kommen

Einbrechende Investitionen“, „kaum Börsengänge“ und „drohende Insolvenzen“: Die aktuellen Schlagzeilen gleichen Hiobsbotschaften für die deutsche Start-up-Szene. Nach dem Rekordjahr 2021 müssen Gründende deutlich kleinere Brötchen backen – oder den O ...

„Wir sind ready for Business“

Alexander Nowak: Wie der Gründer und Kreativchef von Mother Berlin den deutschen Markt aufmischen will

Was hat Sie nach fast 15 Jahren in New York dazu bewogen, nach Deutschland zurückzukehren? Es war eigentlich nie geplant, dass ich so lange in New York bleibe. Mein damaliger Kreativpartner Felix Richter und ich sind dort sprichwörtlich versackt. ...

„Was können wir tun?“

Frog / Capgemini Invent: Rosa Kriesche-Küderli und Julia Müller über das Spannungsfeld von Purpose Marketing und echter Nachhaltigkeit

Frau Kriesche-Küderli, Frau Müller, Nachhaltigkeit ist das Mega-Thema schlechthin, jede Agentur und jede Consulting-Firma springt auf den Zug und verspricht Lösungen. Was ist das Besondere an Frog? Rosa Kriesche-Küderli: Das Besondere ist die Komb ...

Agentur gesucht

Lufthansa schreibt Werbeetat aus / Accenture Song muss verteidigen

Die Fluggesellschaft Lufthansa bereitet einen Pitch vor. Wie eine Sprecherin auf Anfrage von Horizont bestätigt, hat das Unternehmen seinen Werbeetat ausgeschrieben und sucht eine kreative Leadagentur. Der Sprecherin zufolge handelt es sich um eine t ...

Vom Können und Machen

Telefónica Deutschland: Michael Falkenstein, Telefónica, und Lars Holling, Serviceplan Bubble, über den Wert und die Zukunft von Claims – für O2 und im Marketing allgemein – im Zeitalter der personalisierten Kommunikation

In der ersten Kampagnenrunde mit Serviceplan Bubble ging es vor allem darum, die Leistung von O2 wieder klar zu profilieren. Nun wollen Sie mit dem Claim „can do“ den nächsten Schritt machen und O2 klar als Marke positionieren. Wie weiß man denn als ...

Leute

Katrin Jesse: Die Suche dauerte ziemlich lange, führte am Ende aber doch zum Erfolg. Zum 1. Januar übernimmt die erfahrene Strategin die Leitung der Kreativmarke BBDO. In dieser Funktion berichtet die 42-Jährige an Gruppenchefin Marianne Heiß. Jesse ...

Ein Fernsehkrimi

TV: Alle Indizien sprechen dafür, dass 2023 das Jahr der Entscheidung für das deutsche Duopol aus RTL und Pro Sieben Sat 1 werden könnte. Wer gewinnt im mörderischen Kampf gegen die globalen Streaming-Giganten? Und wer sind die Komplizen? Katrin A ...

Kopfüber ins Chaos

Twitter hat es nie geschafft, aus seiner großen Community – mittlerweile sind es über 230 Millionen Nutzende – angemessen Kapital zu schlagen. Insofern ist ein Wechsel auf der Kommandobrücke keine schlechte Idee. Doch dann kommt ausgerechnet Elon Mus ...

Große Hoffnungen

Im Podcast-Markt stehen die Zeichen weiter auf Wachstum. Mehr Nutzende, mehr Publisher und steigende Werbeerlöse wecken große Erwartungen. Im August übernahm die US-Podcast-Plattform Libsyn das Münchner Start-Up Julep, um mit ihm im europäischen Mark ...

Leute

Kaspar Pflüger: Es war ein kurzes Gastspiel, das der TV-Manager bei Amazon Prime Video gab. Ende April übernahm der ehemalige Sat-1-Geschäftsführer als Country Director DACH die Leitung des Streamingdienstes in Deutschland, Österreich und der Schweiz ...

Leute

Tina Beuchler: Nach vier Jahren als Global Head of Media & Partnerships von Nestlé hat sie einen neuen Job: Ab 1. Januar leitet Beuchler das Team für Medientransformation bei Nestlé Europa. Diesen Karriereschritt hat Beuchler in Deutschland schon ein ...

Der Kapitän geht von Bord

Viele Jahre war Matthias Schrader das Gesicht von Sinner Schrader – nach dem Verkauf seiner Digitalagentur an Accenture und der Übernahme von Anbietern wie Kolle Rebbe auch das von dessen gesamter Agentursparte in Deutschland. Die Idee dahinter: ein ...

Musks riskanter Kurs

Twitter: Der Exodus der Werbekunden ist auch deshalb gefährlich, weil die Plattform im Mediaplan als leicht ersetzbar gilt

Fahrzeugsicherheit – dieses Thema rückt Mercedes-Benz gerade in den Mittelpunkt seiner Social-Media-Aktivitäten. Unter dem Hashtag #allforsafety erklärt der Autohersteller bis zum Jahresende die Funktionen seiner Sicherheitssysteme. Die Kampagne läuf ...

Das böse Erwachen

Wie die erschreckenden Massenentlassungen die Tech-Konzerne endgültig entzaubern

An Bad News von den Digitalkonzernen hatte man sich ja bereits gewöhnt – die fetten Jahre sind schon lange vorbei. Aber was in diesen Tagen passiert, übersteigt alles, was man sich bislang vorstellen konnte: Meta streicht weltweit 11000 Stellen, auch ...

Kampfansage an Networks

Pitch-Gewinne und Akquisitionen: Wie Mediaplus zügig in die Top 3 aufsteigen will

Matthias Brüll kam 2019 von Group M zu Mediaplus, Anfang des Jahres stieg er zum CEO eines siebenköpfigen Boards auf und formulierte zum Amtsantritt gleich eine knackige Ansage: „Unser Ziel ist, uns als echte Alternative zu den globalen Networks zu e ...

Utopia baut aus

Unternehmenschefin Meike Gebhard reagiert auf steigende Nachfrage

Utopia, die Plattform für Nachhaltigkeitsthemen, gründet zwei neue Töchter. Unter dem Namen Utopia Values tritt eine neue Beratung für Nachhaltigkeitskommunikation an und Utopia Content dient als neue Manufaktur für maßgeschneiderte Nachhaltigkeitsin ...

Twitter Blues

Social Media: Unter Elon Musk kämpft die Kurznachrichten-Plattform endgültig um ihr Überleben

Gibt es derzeit eine positive Geschichte zu Twitter? Wenn, würde sie so wohl so klingen: Die Plattform, die schon in den vergangenen Jahren kurz vor der Insolvenz stand, hat nun einen Eigentümer mit großen finanziellen Ressourcen und hoher technologi ...

Alle an Bord

Podcast-Plattformen: Tech-Größen wie Amazon und Google interessieren sich verstärkt für den Podcast-Markt

Gerade in den USA hat sich der Podcast-Markt in den vergangenen Jahren beachtlich entwickelt – der „Infinite Dial“-Studie 2022 zufolge nutzten im vergangenen Jahr 41 Prozent der US-Amerikaner über 12 Jahren Podcasts auf monatlicher Basis. In den Staa ...

Hat Musk einen Plan?

Twitters Zukunft ist nach dem halbherzigen Kauf sehr ungewiss

Versetzen wir uns kurz in die Lage von Elon Musk. Er hat gerade viel zu viel Geld für ein Unternehmen hingeblättert, das wirtschaftlich nie so richtig in die Spur gekommen ist. Der Kaufpreis von 54,20 US-Dollar pro Aktie entspricht seinem Angebot vom ...

Comcast erwägt Verkauf von Sky Deutschland

In Branchenkreisen ist es schon länger kein Geheimnis mehr, dass Sky Deutschland seit der Übernahme durch Comcast vor vier Jahren immer mehr an Stellenwert innerhalb des US-Konzerns verliert. Jetzt berichtet Bloomberg, dass der Medienriese einen Verk ...

E-Mails waren gestern

New Work: Slack will die digitale Zusammenarbeit von Teams schneller und effizienter machen – nach der Milliarden-Übernahme durch Salesforce ist das Software-Unternehmen bei dieser Mission auf einem guten Weg

Das US-amerikanische Software-Unternehmen Slack ist wohl das, was man mehr als zweieinhalb Jahre nach Beginn der Corona-Pandemie gemeinhin einen Krisengewinner nennt. Als die Welt 2020 im Lockdown war und zahlreiche Unternehmen ums Überleben kämpften ...

Warum so nervös?

Erst Schäfer, jetzt Beaujean – was ist los bei P7S1 und RTL?

Es ist noch keine zwei Monate her, da durften sich bei Deutschlands TV-Konzernen drei Manager mit dem Titel CEO schmücken: Rainer Beaujean (Pro Sieben Sat 1), Stephan Schäfer und Matthias Dang (beide RTL). Zwei sind weg, nur Dang ist noch da. Was sag ...

Die Musik ist aus

Accenture Song und Agenturchef Matthias Schrader gehen getrennte Wege

Der Satz wird oft benutzt, meist ist er aber nicht mehr als eine Floskel. Im Fall von Matthias Schrader und seinem Ausstieg bei Accenture Song trifft er jedoch wirklich zu. Hier geht tatsächlich eine Ära zu Ende. 26 Jahre nachdem er die Digitalagentu ...

„Ich bin heilfroh, dass wir nicht auf TikTok sind“

Axel Springer: Claudius Senst und Carsten Schwecke über Unternehmenskultur, Werbung in der Rezession – und warum man TikTok gar nicht mehr gut findet

Herr Senst, Herr Schwecke, Deutschland wird gebeutelt von dramatisch steigenden Energiekosten und einer hohen Inflation – ist die schlimmste wirtschaftliche Krise seit Jahrzehnten schon bei Bild und Welt angekommen? Wie ist die Lage? Claudius Sens ...

Neue Heimat

Markenzeichen: Der bisherige Grey-CFO Erwin Bakker wechselt als Co-Chef zu der inhabergeführten Agenturgruppe

Wenn ein Manager nach relativ kurzer Zeit bei einem Unternehmen wieder ausscheidet, gibt es meist zwei Erklärungen – eine offizielle und eine, die näher an der Wahrheit liegt. Im Fall von Grey-Finanzchef Erwin Bakker, der die Agentur demnächst nach n ...

„Das Potenzial ist riesig“

Criteo: Das französische Adtech-Unternehmen will zum Partner des stationären Handels bei Retail Media werden

Criteo ist groß geworden als Dienstleister für digitale Werbung. Jetzt haben Sie mit Criteo Retail Media noch ein zusätzliches Angebot speziell für Handelsunternehmen aufgebaut. Was können Sie hier leisten, das mit den normalen Criteo-Services nicht ...

Hyundai feiert die Zukunft

Für Hyundai ist es eine Premiere. Innerhalb der Markenkampagne „Let Hyundai Power Your World“ hat der koreanische Autohersteller in Deutschland eine Roadshow gestartet. Fixpunkt ist dabei ein Cube. Ein stylischer Raum, voller Infotainment. Auf 68 Qua ...