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Eine Marke, viele Antriebe

Mazda: Der japanische Importeur streckt sich weiter nach oben und verfolgt konsequent seine Multi-Solution-Strategie. Von Klaus Janke

Eine Marke will nach oben: Bei Mazda laufen zurzeit alle Anstrengungen darauf hinaus, sich ins Premium-Segment zu strecken. Flaggschiff-Funktion hat dabei das Crossover-Modell CX-60, das im vergangenen Jahr als Plug-in-Hybrid auf den Markt kam. Mit h ...

Die Suche nach Überschneidung

First-Party-Daten: Der Abgleich über Data Clean Rooms kann wertvolle Erkenntnisse auch für die Mediaarbeit bringen. Von Klaus Janke

Seit das Ende der Third-Party-Cookies für 2024 besiegelt ist, spricht alle Welt über Data Clean Rooms (DCR). Denn First-Party-Daten werden nun zur neuen Leitwährung der digitalen Werbung. Und DCRs erlauben es, mehr über die eigenen First-Party-Kontak ...

Gegenwind für die Tech-Riesen

Plattformen: Den GAFAs droht weitere Regulierung. Und, ausgerechnet, eine neue Technologie.

Die großen Tech-Plattformen müssen sich auf noch schärferen Gegenwind einstellen. Und zwar nicht nur durch eine systematischere und elaboriertere Regulierung in den USA, in der EU und in Deutschland, sondern auch durch technologische Entwicklungen, d ...

Es geht um innere Entflechtung

Digitalkonzerne: Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamts, über die Verfahren gegen Google, Meta, Amazon und Apple. Von Klaus Janke

Herr Mundt, die GWB-Novelle hat dem Bundeskartellamt in der Auseinandersetzung mit den Digitalriesen den Rücken gestärkt. Was haben Sie bislang daraus gemacht? Wir sind sehr gut unterwegs. Wir haben im Rahmen des Paragrafen 19a GWB Verfahren gegen ...

Immer neue Muster erkennen

Insights: Wie man mehr aus dem Datenpool herausholt. Von Klaus Janke

Die Idealvorstellung wird schon seit vielen Jahren beschworen: Alles, was man über einen tatsächlichen oder potenziellen Kunden wissen kann, wird zentral an einem Ort gespeichert und ausgewertet. Durch die Kombination der Daten gewinnt man neue Erken ...

Clevere Idee

Was für die ID-Lösung der Telkos spricht

Dass die Telekommunikationskonzerne auf die Idee gekommen sind, eine gemeinsame Werbe-ID zu vermarkten, ist ziemlich clever – und trotzdem naheliegend. Oder gibt es einen anderen Markt, in dem, zumindest in Deutschland, nur drei Player Kundenbeziehun ...

Allianz gegen Big Tech

Targeting: Die Telekommunikationskonzerne wollen eine europaweite Werbe-ID etablieren. Kann das klappen?

Aus Wettbewerbern werden Partner: Deutsche Telekom, Vodafone, Telefónica und Orange wollen gemeinsam eine Identity-Lösung für Werbung auf mobilen Endgeräten vermarkten. Zu diesem Zweck planen die Telekommunikationsunternehmen ein europaweites Joint V ...

Verweigerung wird einfacher

Cookie-Banner: „Ablehnen“-Buttons werden häufiger eingesetzt und von den Datenschutzbehörden gefordert

Bei den vielgeschmähten Cookie-Bannern ist seit einigen Monaten eine Veränderung festzustellen: Neben dem Button „Alle akzeptieren“ findet man immer häufiger auch die Option „Alle ablehnen“ oder „Nur notwendige Cookies erlauben“ – und nicht nur einen ...

Klüger, schneller, einfacher

Tech-Trends: KI, Automatisierung und die Post-Cookie-Ära beschäftigen die Marketing- und Medienbranche im neuen Jahr

Es gibt kein Halten mehr – alle wollen jetzt generative künstliche Intelligenz. Nicht nur Agenturleute, auch Marketer entdecken zunehmend Aufgaben, die KI-Text-Tools wie Jasper, Copy.ai und natürlich ChatGPT erledigen können. Für die Visualisierung s ...

Google im Zugzwang

Suchmaschinen: KI-Technologien bieten Chancen für die kleinen Player

So viel Aufmerksamkeit hat der Search-Markt lange nicht bekommen: Kann es wirklich sein, dass künstliche Intelligenz die Karten neu mischt? Wird Microsofts Bing mit ChatGPT dem Quasi-Monopolisten Google den Rang ablaufen? Haben neue Start-ups eine Ch ...

„Big Tech stößt an Grenzen“

Onlinewerbung: OVK-Chef Rasmus Giese über die Perspektiven im neuen Jahr, die Macht der Plattformen und das Trendthema Nachhaltigkeit

Herr Giese, Sie führen gerade viele Jahresauftaktgespräche mit den Werbekunden. Wie ist die Stimmung? Die digitale Werbebranche schaut durchaus optimistisch auf das neue Jahr. Allerdings müssen wir uns weiterhin auf eine gewisse Unsicherheit in de ...

Zehn Thesen für 2023

Prognosen: Was gewinnt an Bedeutung, was boomt, was verliert? Diese Trends treiben die Kommunikationsbranche

These 1: Print macht sich rarer Es zeigt sich leider schon jetzt: Die hohen Herstellungspreise sowie der besonders schwierige Print-Werbemarkt werden in diesem Jahr eine sichtbare Schneise in die Zeitungs- und Zeitschriftenlandschaft schlagen. Vie ...

Neue Chancen, neue Regeln

Prognose: Was das Onlinemarketing 2023 prägen wird

1. Ganz nah an der Kaufentscheidung: Retail Media wächst auch im nächsten Jahr dynamisch weiter Was die digitalen Kanäle angeht, stimmen die Prognosen für 2023 weitgehend überein: Video boomt auf allen Endgeräten weiter, vor allem mit neuen Target ...

Ran an den Shopper

Diese Prognose hat viel Staub aufgewirbelt: 2026 wird Retail Media in Europa mehr Umsatz verbuchen als TV – so IAB-Ökonom Daniel Knapp im Oktober bei den Horizont Digital Marketing Days. Der Löwenanteil entfällt auf den E-Commerce-Giganten Amazon, de ...

Schluss mit lustig

Sie galten als die großen Pandemie-Gewinner: Alphabet, Meta, Amazon und viele weitere Tech-Unternehmen, die von E-Commerce-Boom, Home-Office-Trend und der gesamten, noch einmal beschleunigten Digitalisierung profitierten. 2022 schlägt das Pendel aber ...

Kopfüber ins Chaos

Twitter hat es nie geschafft, aus seiner großen Community – mittlerweile sind es über 230 Millionen Nutzende – angemessen Kapital zu schlagen. Insofern ist ein Wechsel auf der Kommandobrücke keine schlechte Idee. Doch dann kommt ausgerechnet Elon Mus ...

Musks riskanter Kurs

Twitter: Der Exodus der Werbekunden ist auch deshalb gefährlich, weil die Plattform im Mediaplan als leicht ersetzbar gilt

Fahrzeugsicherheit – dieses Thema rückt Mercedes-Benz gerade in den Mittelpunkt seiner Social-Media-Aktivitäten. Unter dem Hashtag #allforsafety erklärt der Autohersteller bis zum Jahresende die Funktionen seiner Sicherheitssysteme. Die Kampagne läuf ...

„Der europäische Markt muss die Standards definieren“

Retail Media: Torsten Ahlers über das Angebot von Media-Markt Saturn, die Rolle der Mediaagenturen und die Perspektiven des Marktes

Herr Ahlers, wie groß schätzen Sie den digitalen Retail-Media-Markt in Deutschland? In diesem Jahr gehe ich von einem Gesamtumsatz von rund 3,5 Milliarden Euro aus, und in den kommenden Jahren dürfte Retail Media die am schnellsten wachsende Spart ...

Das böse Erwachen

Wie die erschreckenden Massenentlassungen die Tech-Konzerne endgültig entzaubern

An Bad News von den Digitalkonzernen hatte man sich ja bereits gewöhnt – die fetten Jahre sind schon lange vorbei. Aber was in diesen Tagen passiert, übersteigt alles, was man sich bislang vorstellen konnte: Meta streicht weltweit 11000 Stellen, auch ...

Immer geht’s ums Kaufen

Digital Dialog Insights: Der E-Commerce wird die digitale Kommunikation künftig noch stärker prägen

Eigentlich hat man längst den Eindruck, im Internet an jeder Ecke etwas kaufen zu können. Die digitale Kommunikation rückt aber künftig noch näher an den Kaufprozess, der E-Commerce wird allgegenwärtig. Das ist die zentrale These der diesjährigen Stu ...

Begehrte Nähe zum Shopper

Retail Media: Der junge Kanal bietet auch für die Amazon-Konkurrenten viel Potenzial

Gebremstes Wachstum, schrumpfende Gewinne, ein trüber Blick auf das Weihnachtsgeschäft – der Bericht zum 3. Quartal, den Amazon am vergangenen Freitag vorstellen musste, war ziemlich enttäuschend. Eins der wenigen Highlights: Das Werbegeschäft brummt ...

Mission First Party

Post-Cookie-Ära: Wie Unilever seine Datenstrategie auf die neuen Herausforderungen einstellt

Wenn Google bei seiner Planung bleibt, dann sind Third-Party-Cookies in zwei Jahren Geschichte – und damit auch das komfortable Targeting auf Cookie-basierte Zielgruppen. Auch im mobilen Bereich wird Tracking zunehmend eingeschränkt. Wie reagiert man ...

Der große Umbau

Wie sich die Werbungtreibenden auf die Herausforderungen der Post-Cookie-Ära einstellen können VON KLAUS JANKE

Der Digitalexperte Oliver von Wersch fand beim Horizont Werbewirkungsgipfel im September klare Worte: „Hätte Google das Cookie-Aus nicht verschoben, wäre das unser Armageddon gewesen.“ Ob er übertrieben hat oder nicht – Fakt ist: Third-Party-Cookies ...

Hat Musk einen Plan?

Twitters Zukunft ist nach dem halbherzigen Kauf sehr ungewiss

Versetzen wir uns kurz in die Lage von Elon Musk. Er hat gerade viel zu viel Geld für ein Unternehmen hingeblättert, das wirtschaftlich nie so richtig in die Spur gekommen ist. Der Kaufpreis von 54,20 US-Dollar pro Aktie entspricht seinem Angebot vom ...

Digitaler Werbemarkt bleibt robust

Prognose der Omnicom Media Group: Steigende Umsätze in allen Disziplinen / Vor allem Retail Media wird 2022 deutlich zulegen

Auch unter schwierigen Rahmenbedingungen wächst der digitale Werbemarkt weiter: Der deutsche Gesamtumsatz soll in diesem Jahr auf 14,76 Milliarden Euro steigen. Das ergibt der „German Digital Advertising Latecast 2022“, den die Omnicom Media Group er ...

„Das Tempo wird noch steigen“

Retail Media: Obi-Managerin Patricia Grundmann über den Markt und die neue Initiative im BVDW

Frau Grundmann, der Branchenverband IAB Europe hat gerade eine aufsehenerregende Prognose veröffentlicht: Retail Media soll 2026 die Werbeumsätze von TV übertreffen. Ist das wirklich möglich? Es kommt darauf an, was man genau unter Retail Media ve ...

Kann digitale Werbung grüner werden?

Nachhaltigkeit: Unternehmen und Agenturen arbeiten an neuen Methoden, die Ökobilanz zu verbessern – ein komplexes Unterfangen

Im Kampf gegen den Klimawandel galt die Digitalisierung lange Zeit als Teil der Lösung, nicht des Problems. Das hat sich mittlerweile grundlegend verändert. Die Always-on-Nutzung und vor allem das Streaming haben den Stromverbrauch dramatisch erhöht ...

Fuß vom Gaspedal

OVK-Prognose: Der Umsatz mit Displaywerbung wächst in diesem Jahr nur um 6,8 Prozent

Die Auswirkungen des Ukraine-Kriegs machen sich auch bei der digitalen Displaywerbung bemerkbar. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW korrigiert daher seine Wachstumsprognose für die Netto-Umsätze in diesem Jahr: Um 6,8 Prozent soll es nach oben ...

Auf ins Premium-Segment

Mit dem Flaggschiffmodell CX-60 Plug-in-Hybrid streckt sich Mazda gehörig nach oben

Der Anspruch ist hoch: Der CX-60 Plug-in-Hybrid soll Mazda mit bestechendem Design, japanischer Ingenieurskunst und avancierter Technologie ins Premium-Segment bringen. Die Einführung laufe gut, so Daniel Voß, Teamleiter Consumer Engagement & Local M ...

Ein Auto für alle Fälle

Mit dem neuen Range Rover Sport will Jaguar Land Rover Luxus und Leistung bieten – und elektrischer werden

Der Range Rover Sport ist schon oft mit spektakulären Stunt-Inszenierungen aufgefallen. Aber was sich Jaguar Land Rover zur Einführung der neuen Generation einfallen ließ, ist besonders atemberaubend: Die James-Bond-Stuntfahrerin Jessica Hawkins fähr ...

„Es ist noch viel Luft nach oben“

Pinterest: Der neue Deutschlandchef Martin Bardeleben über die Entwicklung im hiesigen Markt, die Arbeit mit Creatorn und die Bedeutung ästhetischer Trends fürs Targeting

Herr Bardeleben, Pinterest war ein Corona-Gewinner, aber im vergangenen Jahr sind fast 10 Prozent der monatlichen Nutzer wieder abgesprungen. 2022 stagniert die Zahl nun bei 433 Millionen. Wie sieht’s im deutschen Markt aus? Die Entwicklung verläu ...

Mehr als nur Gaming

Discord: Die Community-Plattform kann auch für Markenartikler interessant sein – unter bestimmten Voraussetzungen

Ist Discord das Facebook der Gen Z? Oder eher das neue Whatsapp oder Slack? Wie auch immer: Die Community-Messenger-Chatroom-und-was-auch-immer-Plattform wird immer populärer. Das unterstreicht die im August erschienene Jugend-Digitalstudie der Postb ...

Der Reiz des Dezentralen

Web3: Kann ein neues Internet entstehen, in dem die Digitalriesen nicht mehr so viel Macht haben?

Sollte Web3 tatsächlich nur ein „Marketing-Buzzword“ sein, wie Elon Musk glaubt, dann ist es ein ziemlich gutes. Web3 – oder auch Web 3.0, wie man möchte – suggeriert eine zwangsläufige, umfassende Weiterentwicklung. Man redet hier nicht über technol ...

Rasner übernimmt

Der BVDW geht mit neuem Geschäftsführer weitere Themen an

Wachwechsel beim Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW): Carsten Rasner übernimmt in dieser Woche die Leitung des Verbandsteams in Berlin. Der 52-Jährige stand zuvor rund 23 Jahre als CEO an der Spitze der Steinbeis School of Management and Innovat ...

Abschied vom sozialen Netzwerk?

Meta: Kurzvideo-Empfehlungen verdrängen den Austausch im Freundeskreis – mit weitreichenden Folgen

Wenn es um die aktuellen Veränderungen bei Meta geht, ist häufig von einer „TikTokisierung“ die Rede. Tatsächlich setzt die chinesische App ihre Konkurrenten zurzeit ziemlich unter Druck – darauf reagiert Mark Zuckerbergs Konzern, teilweise sogar zie ...

„Die echte Welt ist spannender als VR!“

Snapchat: CMO Kenny Mitchell über die aktuellen Herausforderungen, das Potenzial von AR für Werbungtreibende und neue Umsatzquellen für Creator

Kenny, für Snap läuft es aktuell enttäuschend: Das Wachstumsplus war im 2. Quartal so niedrig wie nie, Sie müssen Kosten sparen, der Aktienwert ist innerhalb eines Jahres um über 85 Prozent gefallen. Was tun Sie, um das Ruder im Werbemarkt wieder h ...

Höhere Frequenz

NetID: Eine Testkampagne von Nestlé ergibt, dass die ID-Lösung in puncto Kontaktdosierung besser arbeitet als Cookies

Was taugen die alternativen ID-Lösungen, die künftig als Ersatz für Third-Party-Cookies dienen sollen? Darüber weiß man bislang relativ wenig, vor allem, wenn es um das Targeting in Werbekampagnen geht. Da die Cookies erst im nächsten Jahr auslaufen, ...

Sehen und verstehen

Video Analytics: Die KI-Systeme können auch für das Targeting in der Post-Cookie-Ära interessant werden

Man muss kein Experte sein, um zwei starke Trends für die digitale Werbung der Zukunft zu benennen. Der eine: Bewegtbild boomt und wird noch wichtiger. Der andere: Wenn das nutzerbasierte Targeting ohne Cookies schwieriger wird, richtet man die Planu ...

In der Zeitenwende

Marken und Medien können sich dem Einfluss gesellschaftlicher und politischer Themen nicht entziehen – die Highlights vom HORIZONT Kongress ...

Sommerliche Gala

Erstmals in seiner Historie wird der HORIZONT Award im Sommer vergeben. Nach der Verleihung wird im Frankfurter Palmengarten gefeiert ...