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Ideen für danach

Unter den vielen Updates, die Mozilla für seinen Firefox-Browser durchgeführt hat, sorgte die Nummer 69 für besonders viel Sprengstoff. Seit Anfang September blockiert Mozilla damit per Standardeinstellung Third-Party-Cookies – und entzieht damit der ...

Kommt Pull statt Push?

Messenger Marketing: Nach dem Newsletter-Verbot für Whatsapp richten viele Firmen ihre Strategie neu aus

Die Nachricht kam im Juni und ziemlich überraschend: Facebook ließ verlauten, dass Unternehmen künftig über Whatsapp keine Newsletter mehr verschicken dürfen. Zum Stichtag 7. Dezember ist Schluss, ab 15. Januar gilt dasselbe für den Facebook Messenge ...

Der Alleswisser

Die Übermacht von Amazon im Onlinehandel wird immer beklemmender. Nach dem gerade erschienenen „Branchenreport Onlinehandel 2018“ des IFH Köln verbucht der Konzern mittlerweile 46 Prozent des deutschen E-Commerce-Umsatzes für sich. Aber nicht nur das ...

Im Netz der Händler

Retail Media wächst schnell, die Qualität der kaufbasierten Targetingdaten ist aber noch nicht vollständig belegt

Bei der Münchener Digitalagentur Plan.Net wird Retail Media jetzt ganz großgeschrieben. Die Tochteragentur Plan.Net Performance hat dafür Ralf Richter an Bord geholt, der als neuer Geschäftsleiter Marketplaces fungiert und „direkt“, wie es von Plan.N ...

Aus dem Rahmen fallen

Augmented Reality punktet mit konkretem Nutzwert und wird zur Wunderwaffe für den E-Commerce

Pokémon Go – das ist auch schon wieder zwei Jahre her. Und anders als damals erwartet, hat der Hype um das Mobile-Game bislang nicht zum ganz großen Durchbruch für Augmented Reality (AR) geführt. Auch spektakuläre Kampagnen mit AR-Elementen sind ausg ...

Das Haus lernt denken

Der Boom der Sprachassistenten bringt auch Rückenwind für Smart-Home-Services. Sorgen macht aber weiterhin der Datenschutz

Wer künftig an einer Haustür klingelt, sollte sich nicht wundern, wenn er über den Lautsprecher eine Mitteilung „vom Band“ hört. Die Google-Tochter Nest hat in diesem Monat in Deutschland ihre neue Türklingel Nest Hello auf den Markt gebracht. Zum An ...

Direkte Botschaften

Messenger sind schwer angesagt. Das weckt immer mehr Begehrlichkeiten bei den Werbungtreibenden

Er nutze Whatsapp nicht, verriet Telekom-Vorstandschef Timotheus Höttges im vergangenen Jahr der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung. Weil er nicht wisse, was dort mit seinen privaten Daten passiere und wie seine Inhalte verwendet würden. Viel Be ...

Abschied vom wilden Westen

Influencer Marketing wird berechenbarer und professioneller – ein bisschen Blindflug wird aber bleiben

Nicht selten wirken Marketingtrends deutlich weniger sexy, wenn sie dem kalten Licht unbestechlicher Marktforschung ausgesetzt werden – auch Influencer Marketing. Gerade einmal 6 Prozent der Unter-29-Jährigen haben schon einmal ein Kleidungsstück gek ...

Jetzt zählt Sauberkeit

Es wird einfacher, Programmatic Advertising sicher und transparent zu steuern – aber auch teurer

Bei der programmatischen Werbung Brand Safety sicherstellen – wie geht das in der Praxis? Kompetent kann man diese Frage vor allem bei der Comdirect beantworten, die seit dem vergangenen Jahr ausschließlich programmatisch bucht. „Wir verknüpfen mehre ...

Ich bin dann mal weg

Wer bei Google nicht verschwinden will, sollte sich dringend mit Mobile First und Sprachsuche beschäftigen

Gibt man bei Google den Suchbegriff „autonomes Fahren“ ein, findet sich unter den ersten unbezahlten Ergebnissen – nach redaktionellen Seiten wie Wikipedia, Spiegel und Focus – die neue Website von BMW. Ein mit bewegten Bildern angereicherter Artikel ...

Zwei Tempi

Auch die Diskussionen auf der diesjährigen Dmexco spiegeln es wider: Im Online-Marketing gibt es „schnelle“ und „langsame“ Themen, die zusammengenommen einen seltsamen Kontrast ergeben. Auf der einen Seite hat die Branche die Entwicklung von Targetin ...

Die zähen Saboteure

Adblocker-Rate bleibt stabil“, meldete der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) Ende August für das 2. Quartal 2017. Das war leicht geschönt: Immerhin ist die Rate von 19,92 Prozent im Vorquartal auf nun 20,44 Prozent gestiegen. Aber o.k., dramat ...

Füttern oder verweigern?

Soziale Netzwerke stärken die Reichweiten von Medien. Aber es bleibt strittig, wie weit das Engagement dort gehen sollte

Lohnen sich für die Verlage eigentlich Instant Articles? Oder stärkt man damit nur einen gefährlichen Konkurrenten? Diese heikle Debatte ist wieder neu entflammt, nachdem sich renommierte Marken wie die New York Times, Guardian, Cosmopolitan und Forb ...

Störungsfrei und zielgenau

Mehr Targeting, mehr Effizienz: Native Advertising kann von programmatischen Mechanismen profitieren

Die Website von Barbara, dem Barbara-Schöneberger-Magazin von Gruner + Jahr, sieht ungewöhnlich aufgeräumt aus. Das liegt daran, dass es überhaupt keine klassischen Werbeformate gibt. Nur wer genau hinschaut, entdeckt hier und da „Anzeige“-Hinweise a ...