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Horizont 21 vom 27.05.2021 Seite 49

Report Automarketing

Alle Wege führen nach Rom

Mit dem MX-30 pusht der japanische Importeur Mazda die Elektromobilität, hält sich aber auch andere Optionen offen

Mazda hat lange gezögert, aber nun ist der Einstieg in die Elektromobilität gelungen. Das neue Elektroauto MX-30, seit vergangenem Oktober in Deutschland erhältlich, hat sich sogar besser verkauft als erwartet. Der japanische Importeur hatte mit 2500 ...

Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 78

Report Automarketing

Richtige Lösung fürs Jetzt

Wer Nachhaltigkeit will, soll an Hybrid denken – dafür geht Toyota bis nach Husum

Endlich Ruhe: Am 23. Juni war die Nord-Süd-Fahrt, Kölns meistbefahrene Straße, für einen Tag verkehrsfrei. Im Rahmen des Festivals „Strassenland“ wurden stattdessen zukunftsgerichtete Mobilitätskonzepte und innovative Ideen für urbane Kreativität und ...

Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 90

Report Automarketing

Grüße aus der Garage

Mit innovativer Technologie und frischem Design streckt sich Importeur Mazda in Richtung Premium

Diese verflixte „Mazda Garage“ – warum haben wir so etwas nicht? Diese Frage dürften sich zurzeit nicht wenige Autobauer stellen. Ausgerechnet ein Importeur demonstriert mit seiner Web-Serie, wie erfolgreiches Content Marketing aussehen kann. Im Juli ...

Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 106

Report Automarketing

Über das Morgen reden

Von Markenpositionierung bis Lead- Generierung: Die Social-Media-Klaviatur der Autohersteller wird immer breiter

Offiziell richtet sich die Social-Media-Plattform TikTok an 16- bis 25-Jährige. Aber die allermeisten der rund 4,1 Millionen Nutzer in Deutschland dürften jünger sein. Umso erstaunlicher, dass sich hier auch Automarken präsentieren. BMW startete im J ...

Horizont 16 vom 18.04.2019 Seite 66

Report Automarketing

Cooles Comeback

Toyota verabschiedet sich vom Auris und bringt den Corolla zurück – ein weiteres Zugpferd für das Thema Hybrid

Es war eine kolossale Fehlentscheidung: 2007 strich Toyota die Marke Corolla für den europäischen Markt und ersetzte sie durch Auris. Massive Marketingetats flossen, um den neuen Namen des Golf-Konkurrenten in den Köpfen zu verankern. Aber die Kundsc ...

Horizont 16 vom 18.04.2019 Seite 68

Report Automarketing

Auf dem Weg nach oben

Mazda will mit frischem Design und avancierter Technologie bei dem Aufstieg zur Premium-Marke vorankommen

In japanischen Krankenhäusern gibt es keine Zimmer mit der Nummer 4, weil diese dort als Unglückszahl gilt. Aber lässt sich auch Mazda vom Aberglauben leiten? Als der japanische Hersteller beim Genfer Automobilsalon den neuen CX-30 vorstellte, lag di ...

Horizont 16 vom 18.04.2019 Seite 54

Report Automarketing

Rollende Shopping Mall

Kunden sollen Services und Funktionen zunehmend „on demand“ buchen können. Die Hersteller wittern ein Milliardengeschäft

Wer heute ein Auto kauft, legt auch die Ausstattung fest: Will ich eine Autopilot-Funktion, beheizbare Sitze oder einen Parkassistenten? Steht der Wagen in der Garage, hat man unwiderrufliche Fakten geschaffen. Genau das wollen die Hersteller künftig ...

Horizont 16 vom 18.04.2019 Seite 64

Report Automarketing

Klein und günstig

Ego Mobile gibt den Startschuss für seinen Elektro-Flitzer Ego Life

Als „agil wie ein Sportwagen und praktisch wie ein Kompaktauto“ preist das Aachener Unternehmen Ego Mobile das neue Elektromodell Ego Life an. Die Serienproduktion ist gestartet, die ersten Exemplare werden im Mai ausgeliefert. „Es gibt bereits über ...

Horizont 16 vom 18.04.2019 Seite 64

Report Automarketing

„Endlich wacht der Markt auf!“

Laurin Hahn, CEO von Sono Motors, über die Perspektiven des Elektroautos Sion, das auch mit Sonnenenergie fährt

Herr Hahn, warum haben Sie die Käufer und Interessenten an der Gestaltung des Sion beteiligt? Wenn man die Community direkt einbezieht, läuft man nicht Gefahr, an ihren Bedürfnissen vorbeizuproduzieren. Pro Abstimmung bekamen wir so wertvollen Inp ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 58

Report Automarketing

Sauber, aber nicht sexy

Vor allem der VW-Konzern pusht Erdgas-Fahrzeuge als saubere Alternative zu Diesel und Benziner. Kommt der Antrieb aus der Nische heraus?

Ein kleiner Junge schaut aus dem Fenster eines Audi G-Tron, der durch malerische Naturlandschaft fährt. Sein Blick fällt auf Wolken und Windräder. Der Junge denkt laut darüber nach, was ihm am Wind so gut gefällt. Auch das Gas, mit dem das Auto fahre ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 93

Report Automarketing

Nippon kommt zurück

Die japanischen Importeure bauen ihren Marktanteil in Deutschland langsam, aber sicher wieder aus

Toyota ist zurück: Mit über 81000 Neuzulassungen auf dem deutschen Markt eroberte die Marke 2017 wieder den Spitzenplatz unter den japanischen Importeuren. In den beiden schwächeren Jahren zuvor hatte sich Nissan auf die Pole Position geschoben. Auch ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 93

Report Automarketing

Die Botschaft ist angekommen

Toyota verkauft mittlerweile fast jedes zweite Auto mit Hybridantrieb

Alles sieht danach aus, dass Toyota vorerst Primus unter den japanischen Herstellern auf dem deutschen Markt bleiben wird. Mit einem Plus von 8 Prozent lagen die Neuzulassungen in den ersten drei Monaten deutlich über dem Vorjahreszeitraum, während d ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 94

Report Automarketing

Auf Jagd nach Klassikern

Mazda startet eine neue Staffel des Content-Formats „Mazda Garage“ und bindet nun auch den Handel und die Fans ein

Ist das interessant, wenn Leute wochenlang an einem alten Sportwagen herumwerkeln, um ihn wieder Rallye-tauglich zu bekommen? Und wie! Mazda hat aus diesem Stoff im vergangenen Jahr das äußerst erfolgreiche Content-Format „Mazda Garage“ gemacht. Die ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 98

Report Automarketing

Mut zur Lücke zahlt sich aus

Angespornt vom Erfolg des neuen Eclipse Cross, peilt Mitsubishi ehrgeizige Absatzziele für den deutschen Markt an

Daumen hoch bei Mitsubishi: Das neue Coupé-SUV Eclipse Cross, das seit Ende 2017 erhältlich ist, kommt im Markt offenbar gut an. Bereits in den ersten beiden Monaten des Jahres wurden in Deutschland über 1700 Fahrzeuge zugelassen. „Unsere Erwartungen ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 62

Report Automarketing

Ein Blick in die Zukunft

Toyota kommt auch mit Hybridmodellen wieder voran und setzt seinen Hoffnungsträger C-HR unkonventionell in Szene

Im historischen Ambiente des ehemaligen Berliner Kaufhauses Jandorf wird zurzeit eifrig in die Zukunft geschaut. Unter dem Titel „C-HR Festival“ treffen sich zwölf Tage lang kreative und innovative Vordenker, um unter dem Titel „Tomorrow, today“ ihre ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 64

Report Automarketing

Stabile Straßenlage

Mazda poliert die Marke auf und geht erfolgreich auf Neukundenjagd

Äußerlich sieht man dem neuen Mazda 6 sein Facelift gar nicht an. Aber: Er bietet jetzt ein neues Lenk-Gefühl. Möglich wird das durch die Fahrdynamik-Regelung „G-Vectoring Control“, die das Handling erleichtert. „Das Fahrzeug passt sich noch genauer ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 71

Report Automarketing

Einfluss heißt die Mission

Um Stimmung für ihre Modelle zu machen, setzen Autohersteller Influencer ein

Egal, ob bei Youtube, Facebook, Instagram oder Snapchat: Irgendwo sind immer Leute mit Autos unterwegs und berichten von ihren Trips. Mercedes-Benz schwört darauf, Influencern Reisen zu spendieren: Im vergangenen Jahr fuhren Lifestyle- und Automotive ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 72

Report Automarketing

Treiber und Bremser

Die Werbespendings der Autobauer ziehen in diesem Jahr nur leicht an

Ein großer Sprung ist es nicht: Um 3,6 Prozent sind die Brutto-Werbeausgaben der Pkw-Hersteller in den ersten acht Monaten des Jahres gestiegen, wenn man die Nielsen-Statistik zugrunde legt. Damit hat der Werbedruck nicht so stark zugenommen wie die ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 54

Report Automarketing

Am Steuer sparen

Wer Auto fährt, produziert ständig Daten. Darauf bauen vor allem die Kfz-Versicherer neue Services auf

In verhängnisvoller Plauderlaune war James Farley, US-Marketingchef von Ford, als er Anfang 2014 auf der Elektronikmesse CES in Las Vegas verkündete: „Wir kennen jeden, der gegen Verkehrsvorschriften verstößt, wir wissen auch, wann das passiert. Wir ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 56

Report Automarketing

Im Angriffsmodus

Toyota stemmt sich gegen die Absatzkrise – mit einer Offensive im Flottengeschäft und mehr Profil für die Marke

Was ist nur mit den deutschen Autokäufern los? Toyota hat im vergangenen Jahr weltweit sage und schreibe 10,23 Millionen Autos verkauft und sich damit als Marktführer vor VW behauptet. Hierzulande kriselt es dagegen deutlich, der Absatz ging 2014 um ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 80

Report Automarketing

Expansion mit Gegenwind

Die Autohersteller interessieren sich zunehmend für Carsharing – haben aber mit Tücken zu kämpfen

The only way is up: Einmal mehr präsentierte Willi Loose, Geschäftsführer des Bundesverbands Carsharing, Mitte März beeindruckende Wachstumszahlen. Über eine Million registrierte Nutzer zählen die rund 150 Carsharing-Anbieter in Deutschland mittlerwe ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 90

Report Automarketing

Die Gunst des Augenblicks

Performance Marketing wird immer wichtiger, um Autokäufer im richtigen Moment zu beeinflussen

Gedrängel bei Google: Wer seine Autoangebote über Adwords platzieren will, muss immer tiefer in die Tasche greifen. Die Klickpreise in diesem Bereich seien innerhalb des vergangenen Jahres um rund 20 Prozent gestiegen, berichtet Tim Schmid, Mitglied ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 92

Report Automarketing

Hören und Handeln

RMS-Branchenstudie Pkw belegt das Aktivierungspotenzial von Radiowerbung

Was bringen eigentlich Hörfunkspots in der Customer Journey vor dem Autokauf? Diese Frage beschäftigt naturgemäß den Audiovermarkter RMS, der zum Thema die Branchenstudie „Audio. Auto. Aktivierung“ erstellt hat. Anhand von neun Pkw-Kampagnen wurde un ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 63

Report Automarketing

Gibt Gas, will Spaß

Toyota geht mit neuem Marketing-Konzept in die Offensive: mehr Emotion, mehr Attraktivität

Die Idee ist schon ziemlich smart: Toyota stellt den neuen Aygo mit Aktionen nach Carsharing-Logik vor. Wer eine Probefahrt mit dem Kleinstwagen machen will, registriert sich online und erhält einen Link zur „Aygo Funsharing“-App. Die zeigt an, wo ei ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 56

Report Automarketing

Luxus mit Ladekabel

Porsche präsentiert nun auch den Cayenne in einer Plug-in-Hybrid-Version

Porsche macht’s immer häufiger elektrisch: Nach der Oberklassen-Limousine Panamera und dem Supersportwagen 918 Spyder gibt es nun auch die Facelift-Ausgabe der zweiten Cayenne-Generation in einer Plug-in-Hybrid-Version. Das erste aufladbare SUV im Pr ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 60

Report Automarketing

Tradition trifft Zukunft

Der US-Klassiker Cadillac will mit neuen Modellen auf dem deutschen Markt sichtbarer werden

Der riesige „Cadillac One“, den Barack Obama als Dienstwagen fährt, hat 435000 Dollar gekostet, ist 5,49 Meter lang und schluckt über 35 Liter. Mit der Spezialanfertigung bekennt sich der US-Präsident zu einem amerikanischen Klassiker, der seit mittl ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 68

Report Automarketing

Die Legende kehrt zurück

Ford präsentiert zum 50. Geburtstag der Auto-Ikone eine neue Version des Mustang. Die Fans fiebern dem Verkaufsstart entgegen

Sie hat sich im kollektiven Gedächtnis festgesetzt, die Verfolgungsjagd aus dem Film „Bullitt“ von 1968: Steve McQueen alias Lieutenant Frank Bullitt nimmt mit einem Ford Mustang die Verfolgung eines Gangsters auf, der einen Dodge fährt. Sie liefern ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 104

Report Automarketing

Ein langer Weg

Der Druck steigt: Die Hersteller müssen klimafreundlichere Fahrzeuge anbieten. Fragt sich nur, ob die Käufer mitziehen

Nichts wird so heiß gegessen, wie es gekocht wird, und natürlich wird es Übergangsfristen geben und Ausnahmeregelungen. Dennoch: Neue EU-Verordnungen bringen ab 2020 strikte Grenzwerte zur CO2-Emission von Auto-Neuzulassungen mit sich. Dann dürfen di ...

Horizont 39 vom 25.09.2014 Seite 56

Report Automarketing

Galaktische Gelegenheit

Mit dem Discovery Sport will Land Rover neues Terrain erobern – und spendiert einen Flug ins All

Der erstaunliche Erfolg von Land Rover setzt sich fort: Fast 10200 Fahrzeuge der Marke wurden in Deutschland laut Kraftfahrt-Bundesamt (KBA) in den ersten acht Monaten des Jahres neu zugelassen – das ist ein Plus von 20,5 Prozent gegenüber dem Vorjah ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 52

Report Automarketing

Angriff der bösen Buben

Jaguar positioniert sich mit dem F-Type Coupé als unkonventioneller Gegenspieler der etablierten Premiumhersteller

Es ist Nacht, ein Flugzeug hebt ab, ein Hubschrauber schwirrt herum. Drei elegante, aber auch sinistre Gentlemen begeben sich offenbar auf eine gefährliche Mission – so beginnt der Imagefilm für die Coupé-Ausgabe des Jaguar F-Type, der beim Super Bow ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 52

Report Automarketing

Rückenwind für die Robusten

Land Rover wächst gegen den Markttrend. Mit der nächsten Experience Tour wird jetzt die Discovery-Familie angeschoben

Deutschlands Off-Road-Fans sind schon leicht angespannt: Ab Ende Mai können sie im Rahmen von „Qualifikationscamps“ ihr fahrerisches Können unter Beweis stellen und sich für die Teilnahme an der „Land Rover Experience Tour“ im nächsten Jahr bewerben. ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 59

Report Automarketing

Zurück zu den Wurzeln

Eine Vertriebs- und Marketingoffensive soll für Volvo auch auf dem deutschen Markt für den Turnaround sorgen

Volvo-Chef Hakan Samuelsson versucht gar nicht erst, von der tieferen Ursache für die Probleme der Marke abzulenken: „Wir müssen deutlich attraktiver werden“, gestand er kürzlich in der „Wirtschaftswoche“ ein. Global gesehen befindet sich der sch ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 88

Report Automarketing

Kostspieliger Kundenfang

Die Autohersteller intensivieren ihre Onlinewerbung weiter / Performance-Marketing wird beliebter, aber auch teurer

Er klingt furchtbar verbraucht, dieser Satz, wahr ist er dennoch: Onlinewerbung wird – immer noch! – wichtiger. Zumindest gilt das für die Zunft der Autowerber. Allein die Bruttoausgaben für Pkw-Displaywerbung, die bei Nielsen erfasst werden, stiegen ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 89

Report Automarketing

Direkter Draht zum Autofan

Wer Autos kaufen oder mieten will, informiert sich gern im Internet. Eine Agof-Sonderauswertung zeigt das Potenzial

Automarketer schwören auf Onlinekampagnen – zu Recht. Das belegt eine aktuelle Sonderauswertung der Internet Facts und Mobile Facts der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (Agof) für Horizont. Potenzielle Käufer nutzen das Netz gern zur Orientierung ...

Horizont 15 vom 10.04.2014 Seite 59

Report Automarketing

Das Zittern des Künstlers

Mazda wirbt mit unkonventionellen Menschen. Das soll auf das Markenimage abfärben

In Jubelstimmung präsentieren sich zurzeit die Mazda-Manager in der deutschen Zentrale in Leverkusen. Im März erreichte die Marke mit 2,3 Prozent den höchsten Marktanteil seit fünf Jahren. Die Zahl der Neuzulassungen lag gut 21 Prozent über dem Vorja ...