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Horizont 10-11 vom 09.03.2023 Seite 22

Hintergrund

Die Suche nach Überschneidung

First-Party-Daten: Der Abgleich über Data Clean Rooms kann wertvolle Erkenntnisse auch für die Mediaarbeit bringen. Von Klaus Janke

Seit das Ende der Third-Party-Cookies für 2024 besiegelt ist, spricht alle Welt über Data Clean Rooms (DCR). Denn First-Party-Daten werden nun zur neuen Leitwährung der digitalen Werbung. Und DCRs erlauben es, mehr über die eigenen First-Party-Kontak ...

Horizont 8-9 vom 23.02.2023 Seite 12,13

Hintergrund

Es geht um innere Entflechtung

Digitalkonzerne: Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamts, über die Verfahren gegen Google, Meta, Amazon und Apple. Von Klaus Janke

Herr Mundt, die GWB-Novelle hat dem Bundeskartellamt in der Auseinandersetzung mit den Digitalriesen den Rücken gestärkt. Was haben Sie bislang daraus gemacht? Wir sind sehr gut unterwegs. Wir haben im Rahmen des Paragrafen 19a GWB Verfahren gegen ...

Horizont 6-7 vom 09.02.2023 Seite 8,9

Hintergrund

Allianz gegen Big Tech

Targeting: Die Telekommunikationskonzerne wollen eine europaweite Werbe-ID etablieren. Kann das klappen?

Aus Wettbewerbern werden Partner: Deutsche Telekom, Vodafone, Telefónica und Orange wollen gemeinsam eine Identity-Lösung für Werbung auf mobilen Endgeräten vermarkten. Zu diesem Zweck planen die Telekommunikationsunternehmen ein europaweites Joint V ...

Horizont 6-7 vom 09.02.2023 Seite 9

Hintergrund

Verweigerung wird einfacher

Cookie-Banner: „Ablehnen“-Buttons werden häufiger eingesetzt und von den Datenschutzbehörden gefordert

Bei den vielgeschmähten Cookie-Bannern ist seit einigen Monaten eine Veränderung festzustellen: Neben dem Button „Alle akzeptieren“ findet man immer häufiger auch die Option „Alle ablehnen“ oder „Nur notwendige Cookies erlauben“ – und nicht nur einen ...

Horizont 6-7 vom 09.02.2023 Seite 12,13

Hintergrund

Klüger, schneller, einfacher

Tech-Trends: KI, Automatisierung und die Post-Cookie-Ära beschäftigen die Marketing- und Medienbranche im neuen Jahr

Es gibt kein Halten mehr – alle wollen jetzt generative künstliche Intelligenz. Nicht nur Agenturleute, auch Marketer entdecken zunehmend Aufgaben, die KI-Text-Tools wie Jasper, Copy.ai und natürlich ChatGPT erledigen können. Für die Visualisierung s ...

Horizont 4-5 vom 26.01.2023 Seite 18

Hintergrund

„Big Tech stößt an Grenzen“

Onlinewerbung: OVK-Chef Rasmus Giese über die Perspektiven im neuen Jahr, die Macht der Plattformen und das Trendthema Nachhaltigkeit

Herr Giese, Sie führen gerade viele Jahresauftaktgespräche mit den Werbekunden. Wie ist die Stimmung? Die digitale Werbebranche schaut durchaus optimistisch auf das neue Jahr. Allerdings müssen wir uns weiterhin auf eine gewisse Unsicherheit in de ...

Horizont 1-3 vom 12.01.2023 Seite 12,13

Hintergrund

Neue Chancen, neue Regeln

Prognose: Was das Onlinemarketing 2023 prägen wird

1. Ganz nah an der Kaufentscheidung: Retail Media wächst auch im nächsten Jahr dynamisch weiter Was die digitalen Kanäle angeht, stimmen die Prognosen für 2023 weitgehend überein: Video boomt auf allen Endgeräten weiter, vor allem mit neuen Target ...

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 14

Hintergrund

Musks riskanter Kurs

Twitter: Der Exodus der Werbekunden ist auch deshalb gefährlich, weil die Plattform im Mediaplan als leicht ersetzbar gilt

Fahrzeugsicherheit – dieses Thema rückt Mercedes-Benz gerade in den Mittelpunkt seiner Social-Media-Aktivitäten. Unter dem Hashtag #allforsafety erklärt der Autohersteller bis zum Jahresende die Funktionen seiner Sicherheitssysteme. Die Kampagne läuf ...

Horizont 48-49 vom 01.12.2022 Seite 20

Hintergrund

„Der europäische Markt muss die Standards definieren“

Retail Media: Torsten Ahlers über das Angebot von Media-Markt Saturn, die Rolle der Mediaagenturen und die Perspektiven des Marktes

Herr Ahlers, wie groß schätzen Sie den digitalen Retail-Media-Markt in Deutschland? In diesem Jahr gehe ich von einem Gesamtumsatz von rund 3,5 Milliarden Euro aus, und in den kommenden Jahren dürfte Retail Media die am schnellsten wachsende Spart ...

Horizont 44-45 vom 03.11.2022 Seite 12,13

Hintergrund

Begehrte Nähe zum Shopper

Retail Media: Der junge Kanal bietet auch für die Amazon-Konkurrenten viel Potenzial

Gebremstes Wachstum, schrumpfende Gewinne, ein trüber Blick auf das Weihnachtsgeschäft – der Bericht zum 3. Quartal, den Amazon am vergangenen Freitag vorstellen musste, war ziemlich enttäuschend. Eins der wenigen Highlights: Das Werbegeschäft brummt ...

Horizont 44-45 vom 03.11.2022 Seite 20

Hintergrund

Mission First Party

Post-Cookie-Ära: Wie Unilever seine Datenstrategie auf die neuen Herausforderungen einstellt

Wenn Google bei seiner Planung bleibt, dann sind Third-Party-Cookies in zwei Jahren Geschichte – und damit auch das komfortable Targeting auf Cookie-basierte Zielgruppen. Auch im mobilen Bereich wird Tracking zunehmend eingeschränkt. Wie reagiert man ...

Horizont 42-43 vom 20.10.2022 Seite 16

Hintergrund

„Das Tempo wird noch steigen“

Retail Media: Obi-Managerin Patricia Grundmann über den Markt und die neue Initiative im BVDW

Frau Grundmann, der Branchenverband IAB Europe hat gerade eine aufsehenerregende Prognose veröffentlicht: Retail Media soll 2026 die Werbeumsätze von TV übertreffen. Ist das wirklich möglich? Es kommt darauf an, was man genau unter Retail Media ve ...

Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 12,13

Hintergrund

„Es ist noch viel Luft nach oben“

Pinterest: Der neue Deutschlandchef Martin Bardeleben über die Entwicklung im hiesigen Markt, die Arbeit mit Creatorn und die Bedeutung ästhetischer Trends fürs Targeting

Herr Bardeleben, Pinterest war ein Corona-Gewinner, aber im vergangenen Jahr sind fast 10 Prozent der monatlichen Nutzer wieder abgesprungen. 2022 stagniert die Zahl nun bei 433 Millionen. Wie sieht’s im deutschen Markt aus? Die Entwicklung verläu ...

Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 16

Hintergrund

Mehr als nur Gaming

Discord: Die Community-Plattform kann auch für Markenartikler interessant sein – unter bestimmten Voraussetzungen

Ist Discord das Facebook der Gen Z? Oder eher das neue Whatsapp oder Slack? Wie auch immer: Die Community-Messenger-Chatroom-und-was-auch-immer-Plattform wird immer populärer. Das unterstreicht die im August erschienene Jugend-Digitalstudie der Postb ...

Horizont 32-33 vom 11.08.2022 Seite 12,13

Hintergrund

Abschied vom sozialen Netzwerk?

Meta: Kurzvideo-Empfehlungen verdrängen den Austausch im Freundeskreis – mit weitreichenden Folgen

Wenn es um die aktuellen Veränderungen bei Meta geht, ist häufig von einer „TikTokisierung“ die Rede. Tatsächlich setzt die chinesische App ihre Konkurrenten zurzeit ziemlich unter Druck – darauf reagiert Mark Zuckerbergs Konzern, teilweise sogar zie ...

Horizont 32-33 vom 11.08.2022 Seite 16

Hintergrund

„Die echte Welt ist spannender als VR!“

Snapchat: CMO Kenny Mitchell über die aktuellen Herausforderungen, das Potenzial von AR für Werbungtreibende und neue Umsatzquellen für Creator

Kenny, für Snap läuft es aktuell enttäuschend: Das Wachstumsplus war im 2. Quartal so niedrig wie nie, Sie müssen Kosten sparen, der Aktienwert ist innerhalb eines Jahres um über 85 Prozent gefallen. Was tun Sie, um das Ruder im Werbemarkt wieder h ...

Horizont 30-31 vom 28.07.2022 Seite 19

Hintergrund

Höhere Frequenz

NetID: Eine Testkampagne von Nestlé ergibt, dass die ID-Lösung in puncto Kontaktdosierung besser arbeitet als Cookies

Was taugen die alternativen ID-Lösungen, die künftig als Ersatz für Third-Party-Cookies dienen sollen? Darüber weiß man bislang relativ wenig, vor allem, wenn es um das Targeting in Werbekampagnen geht. Da die Cookies erst im nächsten Jahr auslaufen, ...

Horizont 28-29 vom 14.07.2022 Seite 10

Hintergrund

„In der Mitte der Gesellschaft“

TikTok: Thomas Wlazik, General Manager DACH, über E-Commerce, Creator, Targeting, Jugendschutz und den Wandel der Kurzvideo-App

Herr Wlazik, TikTok ist als App gestartet, auf der Teenager Dinge tun, die Erwachsene nicht verstehen können. Ist die Community mittlerweile älter geworden? Ja. Wir verzeichnen den größten Zuwachs bei den über 35-Jährigen. Das hängt vor allem damit ...

Horizont 26-27 vom 30.06.2022 Seite 18

Hintergrund

Kein Werbegeld für Lügner

Regulierung: Die Online-Plattformen wollen verhindern, dass Anzeigen in Fake-News-Umfeldern erscheinen. Klappt das?

Die Frage ist nicht neu, aber mit der russischen Propaganda im Ukraine-Krieg stellt sie sich noch einmal dringlicher: Wie kann man Falschinformation und Irreführung im Internet bekämpfen? Einen Ansatz soll der Code of Practice on Disinformation biete ...

Horizont 26-27 vom 30.06.2022 Seite 21

Hintergrund

Modellierung schließt die Lücken

Measurement: First-Party-Lösungen und Hochrechnungen werden das Tracking über Third-Party-Cookies ablösen

Wenn sich die Third-Party-Cookies im nächsten Jahr verabschieden, wird nicht nur das Targeting erschwert – auch die Erfolgskontrolle digitaler Werbung, die Attribution verschiedener Kanäle und die Customer-Journey-Analyse gestalten sich anspruchsvoll ...

Horizont 24-25 vom 15.06.2022 Seite 13

Hintergrund

Immer in der Gruppe bleiben!

Programmatic Advertising: Interessenbasierte Targeting-Systeme können die digitale Werbung ohne Third-Party-Cookies erleichtern

Wie funktioniert Targeting, wenn Google im nächsten Jahr die Third-Party-Cookies abschafft? Bei der Suche nach Alternativen zeichnen sich bislang zwei Hauptströmungen ab: Zum einen setzt man darauf, dass man Internetnutzer auch ohne Cookies künftig w ...

Horizont 22-23 vom 02.06.2022 Seite 17

Hintergrund

Abschied vom Turbo

Onlinewerbung: Die Digitalkonzerne müssen auf absehbare Zeit kleinere Brötchen backen

In der Corona-Pandemie galten sie als die großen Gewinner: Google, Meta, Amazon und Co profitierten davon, dass die Menschen zu Hause blieben und noch länger als ohnehin schon im Internet surften und einkauften. Nutzung und Nutzerzahlen nahmen zu, di ...

Horizont 20-21 vom 19.05.2022 Seite 11

Hintergrund

Auf der Überholspur

Amazon: Das Werbegeschäft wächst und wächst. Einen weiteren Push sollen die neuen Kanäle bringen

Amazon kommt im deutschen Werbemarkt mit Riesenschritten voran – das belegt der Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2021, den Amazon Online Germany im April im Bundesanzeiger veröffentlicht hat. Die deutsche Werbetochter des E-Commerce-Riesen hat d ...

Horizont 18-19 vom 05.05.2022 Seite 18,19

Hintergrund

Mein allein

First-Party-Daten: Warum sie für das Targeting in der Post-Cookie-Ära unerlässlich sind

Third-Party-Cookies sind eine bequeme Angelegenheit: Internetnutzer lassen sich damit quer durch das Netz tracken, was die Erstellung umfangreicher persönlicher Profile auf Basis der individuellen Surfhistorie ermöglicht. Die kleinen Datensammler sin ...

Horizont 16-17 vom 21.04.2022 Seite 17

Hintergrund

„Wir haben unseren Anspruch angepasst“

NetID: Der neue CEO Jörn Strehlau über die Ausrichtung und die Perspektiven der Login-Konföderation

Herr Strehlau, Sie leiten seit März als CEO die European NetID Foundation. Sind Sie auch nach Montabaur umgezogen? Die NetID hat ja ihren Sitz in der Zentrale von United Internet, einem der Gründungsunternehmen. Ich arbeite im dortigen Büro gemein ...

Horizont 14-15 vom 07.04.2022 Seite 11

Hintergrund

Aufsteiger mit Schattenseiten

TikTok: Mit dem Erfolg der Plattform wächst auch das Unbehagen über ihre gesellschaftliche Wirkung

Sie nennt sich GucciOma und benutzt Worte wie „krass“, „Bitches“ oder „Motherfucker“, was sehr untypisch für ihre Generation ist. Deshalb begeistert die rüstige Seniorin mit ihren Kurzvideos mittlerweile 150000 Follower auf TikTok. Seit der vergangen ...

Horizont 14-15 vom 07.04.2022 Seite 15

Hintergrund

„AR ist wahnsinnig sticky“

Snapchat: Deutschlandchef Götz Trillhaas über die Gen Z, Augmented Reality und das Werbegeschäft der Social-Media-Plattform

Herr Trillhaas, Snapchat hat gerade eine Studie über die viel diskutierte Gen Z veröffentlicht. Weiß man nicht schon genug über die jungen Menschen? Keineswegs. Die Auseinandersetzung mit der Gen Z – darunter verstehen wir die derzeit 13- bis 24-J ...

Horizont 12-13 vom 24.03.2022 Seite 16

Hintergrund

Run auf ein begehrtes Gut

Bewegtbild-Werbung: Hochwertiges Inventar wird auch im Internet immer knapper, die Preise steigen

Wunderwaffe Video: Wo auch immer über die weitere Entwicklung des digitalen Werbemarkts diskutiert wird – bewegten Bildern traut man immer das meiste zu. Der Online-Vermarkterkreis im BVDW (OVK) erwartet im deutschen Markt 2022 über 2,1 Milliarden Eu ...

Horizont 10-11 vom 10.03.2022 Seite 16

Hintergrund

Seid ihr alle da?

Metaverse: Die Big Player stecken ihre Claims ab, aber auch deutsche Unternehmen haben Chancen

Adidas hat den Sprung in die neue Realität im vergangenen Dezember gewagt: 30000 NFTs (Non-Fungible Tokens) aus der Kollektion „Into The Metaverse“ waren in kürzester Zeit ausverkauft. Die Objekte der Begierde bieten Zugriff auf virtuelle Wearables i ...

Horizont 6-7 vom 10.02.2022 Seite 19

Hintergrund

„Sehr statisch und grob“

Achim Schlosser: Der NetID-CEO über Googles Cookie-Alternative Topics und den Spagat zwischen Datenschutz und Wettbewerb

Herr Schlosser, was halten Sie von Topics? Ist es vielversprechender als das FLoC-System, das Google damit beerdigt hat? So wie es bislang aussieht, ist Topics sicherlich der Nachfolger von FloCs. Aber einen Ersatz kann man es eher nicht nennen. D ...

Horizont 6-7 vom 10.02.2022 Seite 20

Hintergrund

Big & Bigger

Werbemarkt: Warum die Mediaagenturen so viel Wachstum bei den digitalen Plattformen erwarten

Ein Aktienvermögen von über 200 Milliarden US-Dollar verbrannte in der vergangenen Woche, nachdem der ehemalige Facebook-Konzern Meta seine Zahlen zum 4. Quartal 2021 veröffentlichte: Erstmals ein Rückgang bei den täglichen Nutzern, weniger Gewinn un ...

Horizont 6-7 vom 10.02.2022 Seite 21

Hintergrund

„Größe bringt Verantwortung“

Google: Manager Petri Kokko über das Werbegeschäft, die Privacy Sandbox und die Gatekeeper-Funktion des Konzerns

Herr Kokko, Alphabet hat in der vergangenen Woche ziemlich gute Zahlen für das globale Werbegeschäft vorgelegt. Wo kommen die zusätzlichen Etats her? Wir profitieren vom generellen Trend der Digitalisierung. Die Menschen halten sich länger im Inter ...

Horizont 4-5 vom 27.01.2022 Seite 14

Hintergrund

„Die Zukunft hat schon begonnen“

Meta: Deutschlandchef Tino Krause über das Metaversum, die Haugen-Enthüllungen, nahtloses Shopping und Apples ATT

Herr Krause, wie darf man sich das vorstellen: Arbeiten und leben Sie schon im Metaversum? Ja, die Zukunft hat schon begonnen. Wir führen regelmäßig Meetings als Avatare im dreidimensionalen Raum durch, dazu trage ich mein Quest-Headset. Auch auf ...

Horizont 4-5 vom 27.01.2022 Seite 16

Hintergrund

Abschied vom wilden Westen?

Digital Services Act: Das neue Grundgesetz fürs Internet nimmt Gestalt an – aber viele Details sind problematisch

Ein neuer Sheriff sei in der Stadt, um „Ordnung in den wilden Westen zu bringen“ – das twitterte Binnenmarktkommissar Thierry Breton am vergangenen Donnerstag, nachdem das EU-Parlament über seine Positionierung zum Digital Services Act (DSA) abgestim ...

Horizont 1-3 vom 13.01.2022 Seite 8,9

Hintergrund

Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de ...

Horizont 1-3 vom 13.01.2022 Seite 12

Hintergrund

Shopping ist Boss!

Ausblick 2022: Was die Plattformen und Netzwerke im Werbemarkt vorhaben

Google will Werbung sicherer und einfacher machen Die Datenschutz-Debatte dürfte den weltweit größten Datensammler 2022 noch stärker beschäftigen. Im Rahmen seiner „Privacy First“-Transformation will Google weiter an Technologien arbeiten, die per ...

Horizont 49 vom 09.12.2021 Seite 26,27

Hintergrund

„Wir müssen noch lauter werden“

BVDW: Dirk Freytag, Sven Bornemann und Thomas Duhr über die Ausrichtung des Verbandes und die Pläne der Ampel

Herr Freytag, Sie sind Ende September zum neuen BVDW-Präsidenten gewählt worden. Wie darf man sich Ihre ersten 100 Tage an der Spitze des Verbandes vorstellen? Dirk Freytag: Erst mal geht’s ums Kennenlernen. Ich habe gemeinsam mit dem neuen Präsid ...

Horizont 46 vom 18.11.2021 Seite 15

Hintergrund

Angriff mit Ansage

Apple: Der Anti-Tracking-Kurs des Digitalriesen sorgt für große Probleme im Werbegeschäft der App-Anbieter

Die Werbebranche hatte es befürchtet, und es ist so gekommen: Apples Anti-Tracking-Offensive sorgt weltweit für massive Einbrüche im mobilen Geschäft. Zahlreiche Digitalkonzerne melden in den jüngsten Quartalsberichten entgangene Umsätze bei der Werb ...

Horizont 43 vom 28.10.2021 Seite 8

Hintergrund

Der Druck wird größer

Regulierung: Erhöhen die Facebook-Enthüllungen die Chancen für ein EU-Verbot personalisierter Werbung?

Auch die EU-Parlamentarier interessiert es brennend, was Frances Haugen über die Geschäftspraktiken von Facebook zu sagen hat. Die Whistleblowerin spricht am 8. November im Ausschuss für Binnenmarkt und Verbraucherschutz. Dieser ist federführend bei ...

Horizont 41 vom 14.10.2021 Seite 17

Hintergrund

Kontext statt Keyword

Google: Neue Funktionen sollen die Suchmaschine noch attraktiver für Onlineshopper und Händler machen

Glaubt man dem Alphabet-Konzern, dann steht die Google-Suche vor einem gewaltigen Sprung nach vorn. In Zukunft soll sie in der Lage sein, deutlich mehr Kontext zu verstehen. „Künstliche Intelligenz wird die Art und Weise, wie wir verfügbare Informati ...

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