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    Eine Übersicht aller Online-Nachrichten des 21.02.2021

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    Eine Übersicht aller Online-Nachrichten des 21.02.2021

    Audi-Markenchef Henrik Wenders

    "Wir haben den Anspruch, die Zukunft der Premiummobilität zu gestalten" 

    Vergangene Woche hat Audi mit dem Day of Progress eine doppelte Premiere gefeiert: den Launch des Audi e-tron GT als neues Flaggschiff und den Aufbruch der Marke in einer neue Ära. Warum beides miteinander zusammenhängt, was das für die Markenkommunikation bedeutet und wieso Audi eine unendliche Geschichte sein kann, erklärt Henrik Wenders, Leiter Marke Audi, im Gespräch mit HORIZONT.

    von Michael Reidel –
    Sonntag 21. Februar 2021
    Zulasten linearer TV-Werbung

    Werbeeinnahmen von Youtube, Hulu & Co sollen sich bis 2025 verdoppeln 

    Dass die Corona-Pandemie die Digitalisierung in vielen Branchen noch beschleunigt hat, ist ein offenes Geheimnis. In welchem Ausmaß das auf die Werbeindustrie zutrifft, zeigt jetzt eine WARC-Analyse. Aus dem Global-Adtrend-Report des Werbeforschungsinstituts geht hervor, dass die Unternehmen ihre Etats für Bewegtbildwerbung im vergangenen Jahr massiv zugunsten werbefinanzierter Streamingdienste umgeschichtet haben.

    von Marco Saal –
    Sonntag 21. Februar 2021
    Start von Star bei Disney+

    Warum sich Netflix, Amazon & Co. jetzt warm anziehen müssen 

    Seit ziemlich genau elf Monaten ist Disney+ jetzt in Deutschland verfügbar. In den kommenden Wochen werden sich daher viele Nutzer, die den Streamingdienst zum Start zum Sonderpreis abonniert haben, die Frage stellen: Should I stay or should I go? Mit dem Start des neuen Bereichs Star erweitert Disney nun zum idealen Zeitpunkt sein Angebot. Mit dem neuen Channel wird der Dienst für ganz neue Zielgruppen spannend.

    von David Hein –
    Sonntag 21. Februar 2021
    Corona Kommunikation

    Wie wäre es mit dieser Corona-Impfkampagne, lieber Jens Spahn? 

    Die Impf-Kampagne der Bundesregierung hat bei Experten nicht gerade Begeisterungsstürme ausgelöst. Doch warum entfalten die Spots nicht ihre Wirkung? Michael Brandtner hat da so eine Idee. Der Markenstratege erinnert in seiner Talking-Heads-Kolumne an die Macht und Ohnmacht von klassischer Werbung - und präsentiert ein Konzept, über das Jens Spahn nachdenken sollte.

    von Michael Brandtner –
    Sonntag 21. Februar 2021