Magna Forecast

Schweizer Werbemarkt legt 2021 um fünf Prozent zu 

Für das kommende Jahr erwartet Magna Global eine Erholung auf dem Schweizer Werbesektor. Die Media-Einkaufsgesellschaft aus dem Hause IPG rechnet in ihrem aktuellen Adspend-Forecast mit einem Plus der Nettowerbeinvestitionen in Höhe von fünf Prozent gegenüber 2020, wobei die linearen Ausgaben nahezu unverändert bleiben (+1%) und die digitalen Ausgaben um zwölf Prozent steigen sollen.

von Uwe Foerster –

Montag 28. Dezember 2020

---

E-Sports

Das Spiel hat erst begonnen 

Noch ist es keine Massenbewegung. Aber E-Sports gewinnt in der Schweiz an Bedeutung und zwar nicht nur bei Teenagern sowie jungen Erwachsenen. Zunehmend interessieren sich Menschen ab 35 Jahren für das Thema. Das hat René Merkli registriert. Er hat Senior eSports gegründet und dafür sogar seinen gutdotierten Marketingjob aufgegeben. Dieser Mut überzeugt auch Investoren.

von Michael Reidel –

Montag 28. Dezember 2020

---

Ford

"60 Prozent aller Media-Ausgaben hatten mit der Elektrifizierung zu tun" 

Vor fast einem Jahr hat sich Ford eine DACH-Organisation gegeben. Warum man gemeinsam mehr erreichen und trotzdem die regionale Eigenständigkeiten der Märkte erhalten bleiben können, erklären Donato Bochicchio, Managing Director Ford Schweiz, und Olaf Hansen, Marketing-Direktor DACH, erstmals in einem Interview exklusiv im HORIZONT Swiss.

von Michael Reidel –

Montag 28. Dezember 2020

---

Ausblick auf 2021

"Das Bedürfnis nach Flexibilität dürfte noch stärker werden" 

Es sind nur noch wenige Tage bis zum Jahreswechsel. Zeit, um einen Blick in die Glaskugel zu werfen. HORIZONT Swiss hat Top-Entscheider der Branche gefragt, was sie vom Werbemarkt im kommenden Jahr erwarten, welche Trends 2021 prägen werden und welche Schlagzeile sie gerne lesen würden. Heute antwortet Andy Bürki, Leiter Advertising Market und Mitglied der Geschäftsleitung bei der APG/SGA.

von Michael Reidel –

Montag 28. Dezember 2020

---

McDrive

Scholz & Friends erinnert in erstem Spot für McDonald's an die Werbeära der 90er 

Ende November starteten McDonald's und seine neue Leadagentur Scholz & Friends mit einer Out-of-Home-Kampagne für den McDrive früher als geplant mit ihrer Zusammenarbeit - der Lockdown machte es nötig. Jetzt legt das Duo seinen ersten gemeinsamen TV-Spot für den Abholservice des Burger-Riesen vor - und der erinnert an glorreiche Werbetage in den 1990er Jahren.

von Tim Theobald –

Montag 28. Dezember 2020

---

ZDF-Intendant Thomas Bellut

"Herr Böhmermann hat meine Nerven gelegentlich strapaziert" 

ZDF-Intendant Thomas Bellut schaut sich gerne die Satire-Show von Jan Böhmermann im Hauptprogramm an - und das wohl auch ein bisschen aus Eigenschutz. "Ich glaube, es ist besser, wenn ich sie sehe. Dann weiß ich, was kommt."

von HORIZONT Online / dpa –

Montag 28. Dezember 2020

---

TV-Spot zum Jahresende

Rewe feiert die Alltags-Champions in der Corona-Krise 

Wenn die Corona-Krise ein Gutes hat, dann ist es die Tatsache, dass Alltagshelden wie Ärzte und Pfleger, Lehrer und Mitarbeiter im Lebensmittelhandel endlich die Aufmerksamkeit und Würdigung erhalten, die sie verdienen. Zum Jahresende bringen Rewe und Stammagentur Thjnk jetzt einen Spot an den Start, der die Frontkämpfer in Zeiten der Pandemie feiert wie Sportstars - mit dem Queen-Klassiker "We Are The Champions".

von Tim Theobald –

Montag 28. Dezember 2020

---

Meist gelesen

Wissen zur GenZ wurde besonders viel geklickt 

Neben unserer Berichterstattung zum Thema Corona, interessierte die Leser in diesem Jahr wieder Studien zu den Konsumgewohnheiten der Generation Z. Wie tickt die Jugend und wie geht sie mit der Pandemie um? Hier finden Sie die zehn meist gelesenen GenZ-Artikel aus diesem Jahr.

von planung&analyse –

Montag 28. Dezember 2020

---

TBWA

WW sagt in diesem Jahr nicht nur den Pfunden den Kampf an 

Alle Jahre wieder - wirbt WW: In diesem Jahr macht das Unternehmen, das den meisten Menschen noch als Weight Watchers im Gedächtnis sein dürfte, das personalisierte Abnehm-Programm meinWW+ zum Thema seiner Jahresend-Kampagne.

von Ingo Rentz –

Montag 28. Dezember 2020

---

Beste Automarken in Social Media

Mercedes-Benz nutzt die Reichweite von TikTok und fährt allen davon 

Für Automarken reicht es längst nicht mehr, nur auf ihre Qualitätsattribute und Kampagnen in etablierten Werbekanälen zu setzen. Immer wichtiger wird auch die Performance in Social Media, weil sich dort speziell die junge Zielgruppe abholen lässt, gerade via TikTok. Die Kurzvideo-Plattform wie auch Instagram verhelfen Mercedes-Benz im Storyclash-Ranking erneut zum ersten Platz.

von Helena Birkner –

Montag 28. Dezember 2020

---