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Sehen Deutschlands Marketingchefs den Wald vor lauten (Daten-)Bäumen nicht mehr?

Ignoriert die Werbebranche sträflich die Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Kommunikationsforschung - und bläst so massenhaft Geld zum Schornstein raus? Thomas "Mr. Media" Koch und Lukas Hetzendorfer schlagen in einem Gastbeitrag für HORIZONT Online Alarm. Sie sagen: "Der ROI von Werbekampagnen wird um das bis zu 15- bis 20-Fache überschätzt." Purer Alarmismus - oder steckt mehr dahinter?

von Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer –

Donnerstag 11. Februar 2021

AS&S-Studien

Radiowerbung besser langfristig und für die ältere Zielgruppe auslegen

Wer statt kurzfristig eher längerfristig im Radio wirbt, steigert den ROI, wie nun eine Studie ARD Werbung Sales & Services (AS&S) ergab. Eine zweite Untersuchung des Audio-Vermarkters widmet sich der Frage, warum sich Vermarkter weniger auf die vermeintlich so werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und lieber auf die Älteren konzentrieren sollten.

von Guido Schneider –

Freitag 30. Oktober 2020

Daten-Know-how und Beratung

Was erfolgreiches digitales Kampagnenmanagement ausmacht

An Kampagnendaten mangelt es heutzutage nicht - im Gegenteil. Warum Daten-Know-how alleine nicht ausreicht und warum Videowerbung als Vorbild dienen könnte, erklärt Oliver Vesper, Co-CEO und Managing Director bei Smartclip, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Oliver Vesper, Smartclip –

Dienstag 25. August 2020

HORIZONT Standpunkt

Hornbachs Ai Weiwei zum Selberbauen - ein Pro & Contra

Großer Wurf oder einfach nur Banane? Hornbachs-Kunstprojekt mit Ai Weiwei dürfte niemand in der Kommunikationsbranche kalt lassen.

von Santiago Campillo-Lundbeck und Bärbel Unckrich –

Mittwoch 12. Februar 2020

Partnerschaften in der Marktforschung

Mit Psychografie die Zielgruppen verstehen

Mithilfe der Psychografie können Handlungsmotive erkannt und beschrieben werden. Wolfgang Bscheid von der Kommunikationsagentur mediascale und Joost van Treeck von der Marketingberatung Cronbach. machten sich dies zunutze und gingen eine Kooperation ein, bei der Marktforschungsergebnisse auf Knopfdruck ins Marketing einflossen. Die Serie Partnerschaften in der Marktforschung stellt diese Zusammenarbeit genauer vor.

von planung&analyse –

Montag 16. Dezember 2019

Anzeige. TV-Supplements

IVW belegt: prisma ist das auflagenstärkste wöchentliche Magazin Deutschlands

Qualität zahlt sich aus – in Auflage und Leserzufriedenheit. Die aktuellen Zahlen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW II/2019) belegen: prisma überzeugt wie kein anderer geprüfter Printtitel.

von HORIZONT Content Studio –

Mittwoch 18. September 2019

Themenspecial Generation Z

Influencer-Marketing messbar machen

Will man die Generation Z überzeugen, so muss man sie über die richtigen Plattformen ansprechen. Das funktioniert am besten in digitalen Kanälen und immer öfter via Influencer. Holger Geißler und Patricia Kehm von Dcore erklären, wie man die Passung zwischen einer Marke und einem Influencer erreicht.

von planung&analyse –

Dienstag 30. April 2019

Qualität von Studien

Marktforscher machen mit Transparenz-Offensive ernst

Der Verband der Markt- und Sozialforschungsinstitute, ADM, will die Qualität von Studien in der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung vergleichbarer machen und damit verbessern.

von Sabine Hedewig-Mohr –

Dienstag 05. Februar 2019

APG

So wird eine metergenaue Zielgruppendefinition für Mobile-Kampagnen möglich

Mit einer neuen Website ermöglicht APG|SGA Interaction den Agenturen und Werbekunden das freie und metergenaue Eingrenzen von Zielgebieten ihrer Mobile-Kampagnen. Damit soll die Relevanz von Werbebotschaften erhöht werden.

von Markus Knöpfli –

Mittwoch 31. Oktober 2018

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten.

Guten Morgen. Die Bilder gingen um die Welt: Eine ungarische Journalistin hat 2015 ein Flüchtlingsmädchen getreten. Dennoch wurde sie nun in letzter Instanz freigesprochen – vom Obersten Gerichtshof Ungarns. Hier nun die weiteren News von HORIZONT Swiss: