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Schickler Media Index

In diese Gattungen wandert 2021 das meiste Netto-Werbegeld 

Die Corona-Krise hat den Werbemotor ins Stottern gebracht – aber ausbremsen lässt er sich nicht. Das zeigt der Schickler Media Index, mit dem das Hamburger Beratungsunternehmen exklusiv für HORIZONT die Nettowerbeumsätze der einzelnen Gattungen prognostiziert.

Schweizer Automarkt steuert auf ein historisches Minus zu 

Die Autobranche in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein verharrt weiter im Tief. Im Oktober gab es insgesamt 20.975 Immatrikulationen. Das ist ein Rückgang von 19,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Für den gesamten bisherigen Jahresverlauf liegt das Minus bei fast 27 Prozent. Das geht aus den Zahlen von Auto Swiss hervor.

Onlinewerbung

Wie die GAFAs in der Coronakrise noch dominanter werden 

Nach einem halben Jahr Pandemie ist klar erkennbar: Die US-Plattformen können ihre Machtposition im Werbegeschäft weiter ausbauen. Google arbeitet zudem an einer kompletten technologischen Infrastruktur für die digitale Werbung. Weil die meisten anderen Marktteilnehmer mit dramatischen wirtschaftlichen Problemen zu kämpfen haben, erwischt sie die Entwicklung auf dem falschen Fuß.

The Guardian

Das Ende der Printzeit? 

Journalistisch ist der Guardian ein Leuchtturm. Seine digitalen Ausgaben verzeichnen weltweit 160 Millionen Nutzer. Die gedruckte Ausgabe kann auf der britischen Insel im nächsten Jahr ihr 200-jähriges Jubiläum feiern. Aber Corona hat die Traditionsmarke schwer getroffen. Wie lange das Blatt noch auf Papier erscheint, ist ungewiss.

Paid Content & IVW

Warum FAZ-Chef Thomas Lindner vor digitalem "Auflagenramsch" warnt 

Steht den Verlagen eine handfeste Grundsatzdebatte über die Vermessung ihrer digitalen Presseverkäufe ins Haus? Es sieht ganz danach aus. Auslöser sind auch – aber nicht nur – die jüngsten IVW-Auflagen, die manch ein Haus zum Anlass nimmt, tiefer in die Daten einzutauchen, über Grundlegendes nachzudenken – und Alarm zu schlagen. Einer wagt sich jetzt heraus aus der Deckung.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Die Weltwirtschaft befindet sich durch die Corona-Pandemie in einer tiefen Krise. Sowohl in Deutschland als auch in den USA sollen am heutigen Donnerstag vorläufige Bilanzen der aktuellen wirtschaftlichen Lage bekannt gegeben werden.

Paid Content vs. E-Paper

Warum Verlage, Werbekunden und IVW vor der digitalen Systemfrage stehen 

Raus aus dem Dunkeln der Datenbank: Seit 2014 können Verlage ihre Bezahl-Websites von der IVW prüfen lassen – doch lange Jahre machte lediglich Paid-Content-Pionier Axel Springer mit. Nun kommt Zug ins Zahlenwerk, prominente Neuzugänge melden sich an. Warum erwacht die Paid-Content-Statistik (erst) jetzt aus ihrem Tiefschlaf? Und vor allem: Wie geht’s weiter beim Vermessen der digitalen Presseverkäufe?

Konjunktur

Warum im Werbemarkt die Zeichen auf Sturm stehen 

Ist das Schlimmste schon vorbei - oder droht den deutschen Vermarktern ein heißer Herbst mit harten Verteilungskämpfen und einem brutalen Druck auf die Preise? Und: Gehen die großen US-Plattformen mit weiter steigenden Marktanteilen als Sieger aus der Coronakrise hervor? Noch sind verlässliche Aussagen kaum möglich - aber die Nervosität ist mit Händen zu greifen.

Digitaler Werbemarkt

Ist das Schlimmste schon vorbei? 

Hat das Digitalmarketing die Talsohle schon durchschritten? Ist vielleicht sogar der Gesamtschaden durch die Krise geringer als befürchtet? Nach den zwei ersten schwierigen Monaten der Corona-Pandemie und ihren Folgen sehen Mediaexperten im Mai leichte Anzeichen für eine Erholung der Onlinewerbung. Auftrieb können vor allem weitere Lockdown-Lockerungen bringen.

Werbeerlöse boomen

Google-Mutter Alphabet mit Gewinnexplosion 

Die Google-Mutter Alphabet verdient dank sprudelnder Werbeeinnahmen und geringerer Steuern noch besser. Im ersten Quartal legte der Überschuss verglichen mit dem Vorjahreswert um 73 Prozent auf 9,4 Milliarden Dollar zu, wie der Internetriese am Montag mitteilte.