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Purpose, Pathos, Platitüden

Wie sich Donald Trump als Brand Leader geschlagen hat 

Vor drei Jahren schrieb Dirk Nitschke eine erste Bilanz über den Dealmaker Donald Trump und seine Qualitäten als Brand Leader. Seine Prognose: „Die Marke Amerika wird nach vier Jahren Trump nicht mehr wiederzuerkennen sein.“ Wo steht dessen Markenarbeit heute, wenige Tage vor der 59. Wahl zum Präsidenten der Vereinigten Staaten?

Warum der Finanzdienstleister seine Kampagne anpasst 

Die Dekabank startet in dieser Woche die zweite Phase ihrer aktuellen Kampagne "Gemeinsam durch diese Zeit". Der Auftritt des Wertpapierhauses der deutschen Sparkassen-Finanzgruppe ist eng mit der aktuellen Kommunikation des DSGV vernetzt. Die Kreation kommt wie gehabt von Stammbetreuer Scholz & Friends.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Einer der Gewinner der weltweiten Krise steht schon fest: Jeff Bezos. Das Vermögen des Amazon-Chefs ist dem Bloomberg Billionaires Index zufolge seit Jahresbeginn um 24 Milliarden auf 138,5 Milliarden Dollar (126,1 Mrd Euro) gestiegen, berichtet dpa. Grund sei der anhaltende Höhenflug der Amazon-Aktie. Um Gewinner und Verlierer der Krise geht es auch in unseren heutigen Meldungen vor 9.

Mediaplus Consumer Tracker

In der Krise können Marken die Worthülse Purpose mit echtem Inhalt füllen 

Die Corona-Krise ist für Unternehmen Herausforderung und Chance zugleich: Jetzt zeigt, sich wer wirklich gewillt ist, auch jenseits von Werbebotschaften Verantwortung zu übernehmen. Marken können sich dadurch nachhaltig im Gedächtnis von Verbrauchern einnisten, zeigt die Konsumentenbefragung Consumer Tracker von Mediaplus. Trennt sich nun die Spreu vom Weizen?

Manfred Strobl über Kundenzugänge und Kundenabgänge 

Kundenabgänge werden in der Regel nicht kommuniziert. Es ist umso bemerkenswerter, wenn dies ein Agentur-CEO im Interview offen tut. Manfred Strobl hat es uns gegenüber getan, wobei er sagt, die Abgänge hätten weitestgehend durch tolle Neukunden aufgefangen werden können. Deshalb war unsere erste Frage auch die nach dem Erfolgsrezept.

Automobilmesse

Warum die Krise für die IAA kein Problem, sondern eine Chance ist 

Droht der IAA im nächsten Jahr das CeBIT-Schicksal? Damit das nicht passiert, muss sich die Automobilmesse zu einer Plattform entwickeln, in dessen Mittelpunkt es um Dialog und Austausch geht, meint HORIZONT-Redakteur Michael Reidel.

Die neuen Eigentümer des Berliner Verlags

Verleger ohne Verlagserfahrung 

Keine halbe Stunde hat die Versammlung im Café des Berliner Verlags gedauert. Erst kurz zuvor waren die Mitarbeiter von Berliner Zeitung und Berliner Kurier dazu eingeladen wordenUm zehn Uhr an diesem Dienstagmorgen stellten sich die neuen Eigentümer des Verlags vor: ein Unternehmer-Ehepaar aus Berlin. Wer sind Silke und Holger Friedrich?

Wie das Bahnunternehmen SBB die Customer Journey systematisch bearbeitet 

Die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) nutzen die Erfolgspotenziale der Digitalisierung gezielt. Zentraler Baustein dazu ist ein Touchpoint-Management, das auf Marktforschungsdaten und Algorithmen beruht, berichtet Gastautor Christoph Spengler, Managing Director von der Accelerom AG.

KNSKB+

Notz kritisiert Patchwork-Marketing: "Zu viel Aktionismus und Orientierungslosigkeit" 

Seit gut einem Jahr ist Kim Alexandra Notz die Chefin von KNSKB+. Im Interview mit Horizont Online erklärt sie, wie sie die Hamburger Agenturgruppe umbauen will - und warum das mit der überall geforderten Agilität in Wirklichkeit gar nicht so einfach ist.

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten. 

Guten Morgen. Ex-US-Präsident Barack Obama engagiert sich mit mehreren Auftritten für die Demokraten. Er wird seine Anhänger zur Teilnahme an den Kongresswahlen im November aufrufen, da "die Gefahr für unser Land zu gross ist, als dass die Wähler sie ...