Sonntag, 14. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Kampagne von Freunde des Hauses

Dieter Bohlen trommelt weiter für Freenet

Im September vergangenen Jahres startete Freenet eine große Kampagne mit Musikproduzent Dieter Bohlen. Damals erklärte Unternehmenschef Christoph Vilanek, man wolle nach sechs bis neun Monaten überprüfen, ob man den Auftritt mit dem "Pop-Titan" fortsetze.

von Mehrdad Amirkhizi –

Freitag 12. August 2022

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Nach dem Ende der Sommerpause stellt sich Bundeskanzler Olaf Scholz heute in einer Bundespressekonferenz erstmals den Fragen der Journalistinnen und Journalisten. Neben dem Ukrainekrieg wird voraussichtlich auch Scholz selbst zum Hauptthema der Befragung werden.

von HORIZONT Online –

Donnerstag 11. August 2022

Zweites Jahresquartal

Der deutsche Social-Media-Werbemarkt bleibt unerwartet resilient

Trotz der angespannten globalen Wirtschaftslage können Marketer hierzulande in gewisser Hinsicht aufatmen: Die Inventarpreise für Werbekampagnen in Social Media erwiesen sich im zweiten Quartal als ungewöhnlich stabil, wie eine Auswertung des Media Outcome Managers Esome ergeben hat. In dem Report wird zudem erläutert, was es im Hinblick auf Markenbotschaften und Werbedruck jetzt zu beachten gilt.

von Helena Birkner –

Donnerstag 11. August 2022

Ad-Alliance-Chef Frank Vogel

"Ich bin wirklich überzeugt, dass RTL+ ein Erfolg wird"

Der Mann hat richtig gut zu tun. Frank Vogel muss aus RTL und Gruner + Jahr eine schlagkräftige Einheit formen, RTL+ im Werbegeschäft etablieren und womöglich auch die strategische Allianz mit Axel Springer ausbauen. Hinzu kommen immense Investitionen in Tech und Research. Im Interview spricht Vogel auch über die Preispolitik für TV und Print sowie die Innovationsoffensive „Crossover Evolution“.

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 28. Juli 2022

Halbjahresbilanz

Werberat verzeichnet weniger anstößige Kampagnen

Der Deutsche Werberat hat im 1. Halbjahr 2022 deutlich weniger Fälle entschieden als im Vorjahreszeitraum. Das Organ der freiwilligen Selbstkontrolle hat sich im Berichtszeitraum mit 219 Fällen beschäftigt, um zu entscheiden, ob gegen den Branchenkodex verstoßen wurde.

von Mehrdad Amirkhizi –

Donnerstag 28. Juli 2022

Media Focus

Die Halbjahresbilanz im Schweizer Werbemarkt

Der Werbemarkt in der Schweiz zeigt sich trotz der globalen Unsicherheiten erstaunlich stabil. Mit 482,7 Millionen Bruttofranken liegt der Juni insgesamt 15,6 Prozent über dem Vorjahreswert. Und auch das Halbjahreszeugnis kann sich sehen lassen. In den ersten sechs Monaten des Jahres haben die Werbe-Auftraggeber 3,1 Milliarden Bruttofranken investiert.

von Michael Reidel –

Mittwoch 20. Juli 2022

Programmatic Digital-Out-of-Home

Julius Bär begleitet Montreux Jazz Festival

FORWARD setzt die Partnerschaft von Julius Bär mit dem Montreux Jazz Festival digital in Szene. Zum Einsatz kommen datengetrieben ausgespielte Videos auf Outdoor LCD-ePanels.

von Beat Hürlimann –

Montag 18. Juli 2022

Allen Unsicherheiten zum Trotz

So stabil ist der Schweizer Werbemarkt im Mai

Der Schweizer Werbemarkt zeigt sich derzeit nahezu unbeeindruckt von den globalen Unsicherheiten. Nach den aktuellen Zahlen von Media Fokus haben die Unternehmen im vergangenen Monat brutto 501.8 Millionen Franken investiert. Das ist im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 15.2 Prozent. Coop, Migros und Digitec Galaxus waren im Wonnemonat die werbestärksten Unternehmen.

von Michael Reidel –

Donnerstag 23. Juni 2022

FreeWheel-Verbraucherumfrage

Deutsche sind Europameister für werbegestütztes Video-on-Demand

Die Pandemie hat die Deutschen zu Streaming-Weltmeistern auf ihren eigenen Smart-TVs gemacht. Davon profitieren nicht nur die traditionellen abofinanzierten Dienste. Tanno Krauß, Senior Director Demand Sales DACH & DSP EMEA bei FreeWheel, erläutert in einem Gastbeitrag für HORIZONT, was CTV-Nutzer an diesem Medium schätzen und wie Werbungtreibende darauf reagieren können.

von Tanno Krauß, FreeWheel –

Mittwoch 22. Juni 2022

R+V-Marketingchefin Anja Stolz

"Es kann keine Haltungskampagne geben"

Anja Stolz, Chief Marketing Officer der Versicherung R+V, kassiert mit der Markenkommunikation mit dem Slogan "Du bist nicht allein" viele Marketingpreise. Im Interview mit HORIZONT erklärt die Sozialwissenschaftlerin, warum es keine Haltungskampagnen geben kann, mit welchem Marketingbudget sie nächstes Jahr rechnet und warum Werbeagenturen für sie manchmal nur verlängerte Werkbanken sind.

von Catrin Bialek –

Donnerstag 09. Juni 2022