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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

DOOH

Digitale Außenwerbung erreicht drei Viertel der Bevölkerung

Wo klassische Medien immer mehr Reichweite verlieren, springt Digital-Out-of-home (DOOH) als Massenmedium ein. Die digitalen Monitore erreichen inzwischen drei Viertel der deutschen Bevölkerung. Das ist das Ergebnis der Studie "Public & Private Screens 2019/2020", die das Digital Media Institute soeben veröffentlicht hat.

von Vera Günther –

Samstag 23. November 2019

Online Special Touchpoints

Die Fallstricke einer Customer Journey

Ein vernetzter Kunde verträgt keine unvernetzte Unternehmensorganisation. Er verlangt, analog seiner Customer Journey, an allen Touchpoints eine hochflexible, miteinander verzahnte, seinem Wohl dienende interdisziplinäre Zusammenarbeit. Zwei Knackpunkte sind dabei zu umschiffen, wie Anne M. Schüller weiß. Hierzu braucht es Personen, die Kundenbelange crossfunktional koordinieren.

von planung&analyse –

Freitag 22. November 2019

Online Special FMCG & Handel

Optimierung des E-Commerce durch Shopper-Währungen

Digitale Aktivitäten sind heute Routine und E-Commerce hat sich im Repertoire der Käufer etabliert. Allgemeine Aussagen zu Preisvorteilen und Convenience reichen nicht mehr aus, um das E-Commerce-Käuferverhalten zu erklären. Eszter Juhász von Kantar stellt die Studie eCommerce ON vor.

von planung&analyse –

Montag 18. November 2019

Interview

Sportsponsoring - Quo Vadis?

Seit September 2019 ist Ringier Sports aktiv. Wir konnten mit Geschäftsführer Martin Blaser, der seit 1986 im Sportrechtegeschäft tätig ist, ein Gespräch führen. Mit Blick zurück und mit Blick nach vorne. Quo Vadis Sportsponsoring?

von Beat Hürlimann –

Dienstag 29. Oktober 2019

Online Special Touchpoints

Warum Marken eine Stimme brauchen

Wird sich im Jahr 2019 die Art und Weise, wie wir einkaufen und mit Marken interagieren, für immer verändern? Eins ist sicher: Digitale Sprachassistenten beeinflussen das Verbraucherverhalten, und Marken müssen sich auf neue Herausforderungen einstellen. Julia Görnandt von SKIM präsentiert Forschungsergebnisse über die Nutzung digitaler Assistenten und deren Einfluss auf das Kaufverhalten.

von planung&analyse –

Mittwoch 23. Oktober 2019

Online Special Touchpoints

Der Kunde läuft im Kreis

Die Vielfalt und Zahl von Berührungspunkten steigt an. In welcher Kombination diese den bestmöglichen Return on Investment (ROI) erwirken, sollte gemessen werden. Um Käufer effektiv erreichen und aktivieren zu können, müssen deren Erfahrungen vor, während und nach dem Kauf berücksichtigt werden. Wie das am besten geht, erklärt Stefan Schemann von GfK.

von planung&analyse –

Dienstag 22. Oktober 2019

Maschinelles Lernen, Deep Learning, Chatbots

3 KI-Tools, von denen der Handel profitieren kann

KI gilt als Killer-Applikation im Handel. Dennoch tun sich viele Unternehmen nach wie vor schwer damit, entsprechende Tools zu identifizieren und gewinnbringend einzusetzen. Wie man den Knoten zum Platzen bringt, weiß Thomas Täuber. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT erläutert der Geschäftsführer von Accenture anhand von drei Beispielen, wie Händler von KI profitieren können.

von Thomas Täuber, Accenture –

Freitag 18. Oktober 2019

Bares wird Rares

Bargeldloses Bezahlen setzt sich in Deutschland durch

Mit Karten oder Smartphone: Bargeldlos bezahlen wird langsam auch in Deutschland Trend. Der Handel investiert in entsprechende Payment-Technik, Smartphone-Hersteller und Finanzdienstleister bieten Apps und neue Services.

von Etailment Redaktion –

Mittwoch 09. Oktober 2019

Mobile.de

Warum David Hasselhoff vom "Knight Rider" zum "Moped Rider" wird

In der 80er-Jahre-Kultserie "Knight Rider" war David Hasselhoff zusammen mit seinem sprechenden Auto K.I.T.T. für rasante Verfolgungsjagden berühmt. In der neuen, ziemlich schrägen Onlinekampagne von Mobile.de schlüpft "The Hoff" jetzt einmal mehr in die Rolle von Michael Knight - muss dieses Mal aber mit einem deutlichen langsameren Gefährt Vorlieb nehmen.

von Tim Theobald –

Donnerstag 26. September 2019

Dekabank und Scholz & Friends

Wie ein Kuss die Wertpapierkultur in Deutschland verändern soll

Eine Oscar-prämierte Filmmusik, ein klares Storytelling und Szenen, die stark an einen Kinofilm erinnern - es gab schon deutlich langweiligere Finanzwerbung. Wieso die Dekabank und Scholz & Friends versuchen, die Deutschen mit Filmgenres für Fonds und Aktien zu begeistern, erklären CMO Lothar Weissenberger und Scholz & Friends-Manager Matthias Spaetgens im exklusiven Gespräch mit HORIZONT.

von Michael Reidel –

Montag 23. September 2019