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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Abschied vom sozialen Netzwerk?

Was die Veränderungen bei Meta für Influencer und Werbungtreibende bedeuten

Mehr Kurzvideo-Empfehlungen, weniger Austausch im Freundeskreis: In diese Richtung will Mark Zuckerberg seine Plattformen neu ausrichten. Die Reaktion auf die TikTok-Konkurrenz wird nicht nur in der Influencer-Szene, sondern auch in der Werbebranche mit Spannung verfolgt.

von Klaus Janke –

Donnerstag 11. August 2022

Videoplattform

Wie sich Unternehmen bei TikTok in Stellung bringen

In der Marketingbranche macht sich ein neuer Liebling breit: Die Plattform TikTok, Tochter des chinesischen Konzerns Bytedance, zieht immer mehr Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Das Interesse der Unternehmen, sich dort zu positionieren, wächst. Dabei fällt auf: Nicht nur Start-ups mit jungen Gründern, sondern auch alteingesessene Unternehmen beherrschen TikTok.

von Catrin Bialek –

Montag 01. August 2022

Mediaplanung mit KI

Zielgruppen-Aktivierung auf Knopfdruck – geht das?

Wenn es nach dem KI-Entwicklungsstudio Erason geht, ja. Denn ab sofort können sich B2C-Werbetreibende ihre Zielgruppen eigenständig per Knopfdruck analysieren und aktivieren lassen, schreibt das Studio in einer Mitteilung. Die entsprechende KI-Lösung AIlon ist als Software-as-a-Service erhältlich und dies ermögliche einen schnellen Einblick in Merkmale und Verhaltensweisen.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 26. Juli 2022

HORIZONT Swiss vor 9

Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Paris, bekannt als Stadt der Liebe, ist neuerdings auf dem Weg zur "Stadt der Viertelstunde". Demnach sollen die alltäglichen Bedürfnisse innert fünfzehn Minuten zu Fuss oder mit dem Velo erreichbar sein, so lautet die Forderung des Urbanisten Carlos Moreno. Diese Philosophie, setzt nun die Pariser Bürgermeisterin Anne Hidalgo schrittweise um. Ebenso schrittweise folgen unsere Branchennews.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 26. Juli 2022

BBC Studio Studie

Worauf Marken beim Erobern der Generation Z setzen sollten

BBC Studios hat die Ergebnisse einer Studie über die Generation Z veröffentlicht. Die Studie beleuchtet die Vorlieben und Motive einer neuen, kaufkräftigen Generation. Die Informationen sollen es Werbetreibenden erleichtern, eine neue, kommerziell aufgeschlossene, Zielgruppe anzusprechen, wie es in der Mitteilung zur Studie heisst.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 26. Juli 2022

Adobe-Studie

So stark beeinflussen Moral und Werte die Kaufentscheidung wirklich

Nachhaltigkeit, Inklusion und Geschlechtergerechtigkeit sind Themen, die in der Markenkommunikation eine immer größere Rolle spielen. Und das offenbar zurecht: Denn einer neuen Studie von Adobe zufolge unterstützt der Großteil der Deutschen ausschließlich Marken, die ihren Werten, Überzeugungen und Moralvorstellungen entsprechen.

von Tim Theobald –

Dienstag 05. Juli 2022

Crossselling

Wer schnappt sich die besten Deals?

Die Geschäfte in den Bahnhöfen sind attraktiv für Shopping, Verpflegung und schnelle Erledigungen. Um die Frequenz im Sommer zu steigern, rückt die Kampagne von Wunderman Thompson das vielfältige Angebot ins Zentrum und macht es noch attraktiver. Und zwar mit Rabatten nach Wahl, welche sich die Kundschaft via Smartphone sichern und vor Ort einlösen kann.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 28. Juni 2022

Post-Cookie-Ära

Was die Vorschläge von Google und IAB Tech Lab versprechen

Auf der Suche nach Alternativen zum Targeting über Third-Party-Cookies haben Google und das IAB Tech Lab Konzepte vorgelegt, die auf die Identifikation des einzelnen Nutzers verzichten. Stattdessen sollen interessenbasierte Gruppen zielgerichtete Werbung ermöglichen - eine Art "User-Targeting light".

von Klaus Janke –

Montag 20. Juni 2022

In Beta Auditions

Wohin sich Sportmarketing zwischen Digitalisierung und Kommerzialisierung bewegt

Digitalisierung, Metaverse und Künstliche Intelligenz: Das waren die dominierenden Themen bei den gestrigen In Beta Auditions - einem Event, bei dem die wichtigsten Themen des Sportmarketings von Morgen mit Branchenexperten diskutiert wurden. Auch Philosoph Richard David Precht war anwesend und ging mit der Kommerzialisierung des Fußballs schonungslos ins Gericht. Als Eventpartner war HORIZONT exklusiv dabei.

von Margaux Adam –

Freitag 10. Juni 2022

ANZEIGE. Studie von Google und HDE

Wie Omnichannel-Exzellenz aussieht – und welche Lücken Händler:innen noch schließen können

In der Pandemie hat sich das Einkaufsverhalten verändert, Konsument:innen haben neue Gewohnheiten erworben – ihre Online-Erfahrungen prägen die Erwartungen an den stationären Handel. Unternehmen wie MediaMarkt haben dies erkannt und in ihre Omnichannel-Strategie investiert.

von HORIZONT Content Studio –

Montag 30. Mai 2022