Donnerstag, 17. Oktober 2019

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Fußball-Etat

Lagardère Plus kommt groß mit VW ins Geschäft

Lagardére Plus und VIP Sportstravel haben einen lukrativen Auftrag an Land gezogen: Die Agenturen kümmern sich ab sofort um die Hospitality-Programme und das Ticketmanagement von VW im Rahmen von dessen Fußball-Engagement.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 17. Oktober 2019

Markencheck

Migros nutzt die Chancen der Digitalisierung

Wie sieht ihre digitale Performance von Marken aus und wie sind sie grundsätzlich aufgestellt? Welche Herausforderungen müssen bewältigt werden. Das sind Fragen, die HORIZONT Swiss unter anderem im Gespräch mit Brandingexperte Torben Platzer jetzt regelmässig an konkreten Beispielen erörtern will. Heute geht es um ein grosses Stück Schweiz: die Migros.

von Michael Reidel –

Mittwoch 16. Oktober 2019

Out-of-Home

Was für Targeting in der Außenwerbung spricht

Aus dem Online-Marketing ist Targeting Werbungtreibenden schon lange vertraut – in Out-of-Home beginnt es gerade erst, Fuß zu fassen. Für ein paar Big Spender wie Ebay, Rewe und Vodafone gehört die Spielart auch in der Außenwerbung bereits zum Repertoire, andere Unternehmen probieren sie dort erst einmal aus. Auch in Out-of-Home versprechen individuell ausgesteuerte Werbebotschaften mehr Effizienz und Relevanz.

von Joachim Thommes –

Dienstag 15. Oktober 2019

Mobile Payment

Deutsche haben große Vorbehalte gegen Zahlung mit dem Smartphone

In China hat das Smartphone den Geldbeutel bereits weitgehend ersetzt, Schweden ist immerhin auf dem Weg zur bargeldlosen Gesellschaft. Doch in Deutschland schätzen die Menschen nach wie vor Bargeld und sehen Zahlungen mit dem Smartphone skeptisch, was in erster Linie an der Abneigung gegen die Übermittlung persönlicher Daten an Finanzdienstleister, Apple, Google & Co liegt.

von HORIZONT Online / dpa –

Dienstag 15. Oktober 2019

WARC-Analyse

Weltweite Martech-Ausgaben legen um ein Fünftel auf über 120 Milliarden US-Dollar zu

Ohne Technologie geht im Marketing heutzutage so gut wie nichts mehr. Was der Boom von Automatisierungs-Software, Analyse-Tools und KI-Anwendungen die Unternehmen kostet, zeigt jetzt ein aktueller Report des World Advertising Research Center (WARC). Laut dem Werbeforscher werden die globalen Ausgaben für Martech im kommenden Jahr die Marke von 120 Milliarden US-Dollar überspringen.

von Marco Saal –

Montag 14. Oktober 2019

Swiss Radioworld

Für Werbetreibende sind Staus und Pollen attraktiv

Swiss Radioworld weitet das Angebot im Bereich der eventdatenbasierten Radiowerbung weiter aus. Nach ersten Pilotkampagnen bietet der Radiovermarkter neu gesundheits- und verkehrsdatenbasierte Targetingmöglichkeiten für Radiowerbung an.

von Markus Knöpfli –

Montag 14. Oktober 2019

Anzeige. Globale Werbetrands

Smaato-Zahlen belegen: Nachfrage nach In-App-Werbung steigt

Werbung in mobilen Apps boomt. Das verdeutlicht der aktuelle Report „Global Trends in Mobile Programmatic“, den Smaato vorgelegt hat. Die global führende Real-Time-Advertising-Plattform macht in ihrer Studie erneut die relevanten Trends der In-App-Werbung sichtbar.

von HORIZONT Content Studio –

Montag 14. Oktober 2019

Mediaplus-Chef Andrea Malgara

"Unsere Branche macht einen fundamentalen Denkfehler"

Sprechen wir über die falschen Dinge, wenn wir über die Probleme in der digitalen Werbeindustrie sprechen? Andrea Malgara ist genau dieser Meinung und fordert einen anderen Blick auf das digitale Ökosystem. Im Interview sagt der Chef von Mediaplus: "Zu häufig werden Digital Aufgaben zugeschrieben, die Digital gar nicht erfüllen kann." Entsprechend groß sei dann die Enttäuschung.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 11. Oktober 2019

Vertrauen statt Macht

Wie Führung heute neu gedacht werden muss

Führung muss sich in der Wissensgesellschaft neu erfinden. Vertrauenskultur schlägt Machtausübung und wird zum wichtigen Instrument, um ein Unternehmen besser zu machen und Talente anzuziehen. Davon ist Kim Notz, Managing Partner von KNSKB+ überzeugt. In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt sie, wie man eine Führungskultur schafft, in der Mitarbeiter an ihren Aufgaben wachsen können.

von Kim Notz, KNSKB+ –

Freitag 11. Oktober 2019

Eintracht Frankfurt

Wie Fredi Bobic und Axel Hellmann den Adler zum Fliegen gebracht haben

Am 19. Mai 2018 versank der Traditionsclub Eintracht Frankfurt in einem Meer aus Freudentränen. Dreißig Jahre nach dem letzten Pokalsieg, ein Jahr nach dem Scheitern im Finale gegen den BVB, gewann die Eintracht den DFB-Pokal. Im Jahr darauf rockte sie die Europa League bis ins Halbfinale. Axel Hellmann und Fredi Bobic geben im HORIZONT-Interview Auskunft über den Sport, das Business und den gemeinsamen Erfolg.

von Uwe Vorkötter und Jochen Zimmer –

Freitag 11. Oktober 2019