Mittwoch, 24. Februar 2021

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Zitate des Tages

Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer: "Wir verbrennen das Geld unserer Kunden"

Forschung erfordert bedingungsloses Zulassen – ohne Rücksicht auf Verluste. Das aber ist genau das, was unserer Branche fehlt. …

Heute 08:01

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Im Amtsenthebungsverfahren gegen Donald Trump haben die Anklagevertreter eindringlich eine Verurteilung des früheren US-Präsidenten gefordert. Trump habe seine Anhänger mit klaren Anweisungen zum Sturm auf das US-Kapitol am 6. Januar angestiftet und wenn dies ungestraft bleibe, könne der 74-Jährige weitere Gewalt anzetteln.

von HORIZONT Online –

Freitag 12. Februar 2021

Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer

"Wir verbrennen das Geld unserer Kunden"

Seit zwei, drei Jahren debattiert die deutsche Werbeindustrie mit einer neuen Leidenschaft über Werbewirkungsforschung - doch befindet sie sich auch auf dem richtigen Weg? Thomas Koch bezweifelt das und sagt: "Es ist nicht damit getan, Wirkungsforschung zu betreiben in der Absicht, zu beweisen, dass man alles richtig macht."

von Jürgen Scharrer –

Freitag 12. Februar 2021

Video-Interview

Marketingchef Albrecht Schäfer über die E-Auto-Werbung von Opel

Im Video-Interview mit turi2.tv spricht Marketingchef Albrecht Schäfer über den Stand der Elektrifizierung bei Opel und darüber, wie er Menschen für seine Marke und Elektro-Mobilität begeistert. Schäfer erklärt, dass bei E-Autos der Informationsbedarf höher ist als bei Verbrennern. Er will den Kund*innen "nachvollziehbar darlegen", dass E-Autos sich für ihren "objektiven Mobilitäts-Bedarf" eignen.

von HORIZONT Online –

Montag 21. Dezember 2020

Yougov-Werbecheck

Diese Hersteller überzeugen mit ihren E-Auto-Spots

Die meisten deutschen Autofahrer stehen elektrischen Fahrzeugen äußerst skeptisch gegenüber. Die Hersteller und ihre Agenturen müssen daher noch viel Überzeugungsarbeit leisten. Dabei treffen nicht alle Marken mit ihren Kampagnen den richtigen Ton, wie der aktuelle Yougov-Werbecheck zeigt.

von Philipp Schneider, Yougov –

Dienstag 24. November 2020

Accenture-Studie zur Autobranche

"Nur für 6 Prozent der Schweizer ist der Preis das wichtigste Kriterium"

Bisher werden Neuwagen oft mit Rabatten in den Markt gedrückt. Das könnte sich nach einer Studie von Accenture ändern. Der Direktvertrieb ermöglicht einheitliche Preise über alle Absatzkanäle, Online-Portale schaffen Transparenz. Zudem spielt die Zunahme von E-Fahrzeugen eine Rolle. Wir haben mal bei den Accenture-Spezialisten Axel Schmidt und Johannes Trenka nachgefragt.

von Michael Reidel –

Mittwoch 18. November 2020

Special-Interest-Magazine

Welche Herausforderungen die moderne Mobilität für Medien mit sich bringt

Für’s strombetriebene Auto geht sogar der Stern auf: „Das E-Auto und wir“ titelte die Illustrierte in ihrer Ausgabe vom 8. Oktober. Leser testeten zwei Wochen lang zehn Autos, vom Renault Zoe bis zum Tesla 3, berichteten von ihren Erfahrungen und gaben danach zu Protokoll, ob sie von ihrem bisherigen Wagen mit Verbrennungsmotor auf das E-Auto umsteigen würden.

von Roland Karle –

Freitag 23. Oktober 2020

Corona-Pandemie

Welche Auswirkungen die Krise auf den Automarkt hat

Der Lockdown hat die globalen Herausforderungen der Autoindustrie drastisch verschärft. Der Absatzeinbruch erhöht den durch die hohen CO2-Hürden ohnehin gegebenen Anpassungsdruck. Doch in Deutschland zeigt sich dennoch etwas Licht am Horizont. Denn einige Markttrends deuten auf eine anhaltende Nachfrage nach individueller Mobilität hin.

von Guido Schneider –

Donnerstag 15. Oktober 2020

Zweistellige Marge im Blick

Daimler will führender E-Autobauer werden

Der unter Druck stehende Autokonzern Daimler soll in den kommenden Jahren zum weltweit führenden Elektro-Autobauer werden. Man strebe "die führende Position" bei Elektroantrieben und Fahrzeug-Software an, teilte der Konzern am Dienstag bei einer digitalen Investorenkonferenz in Stuttgart mit. In diesem Zuge kündigte das Stuttgarter Unternehmen neue Elektrofahrzeuge an.

von HORIZONT Online / dpa –

Dienstag 06. Oktober 2020

Dmexco @home

Warum "Mobile First" keine Frage des "Ob", sondern des "Wie" ist

Ist die Mobile-First-Strategie nach wie vor zeitgemäß? Eine Debatte darüber versprach ein von der Mobile Marketing Association anberaumtes Experten-Panel auf der Dmexco @home. Sieht man darüber hinweg, dass die Debatte angesichts der geladenen Speaker ausblieb und sich die anfangs gestellte Frage als rhetorisch herausstellte, dann hat sich die Teilnahme durchaus gelohnt.

von Marco Saal –

Donnerstag 24. September 2020