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"Es gibt keinen Lockdown für Medienschaffende"

Die Zeit ist auf Erfolgskurs: Im 3. Quartal erreichte die Wochenzeitung mit 532.453 verkauften Exemplaren ein neues Allzeithoch. Sogar der Einzelverkauf wächst gegen den Trend. Im Interview mit HORIZONT sprechen Chefredakteur Giovanni di Lorenzo und Malin Schulz, Art-Direktorin und Mitglied der Chefredaktion, über die Gründe für den Erfolg und ihren Umgang mit der Coronakrise.

von David Hein –

Freitag 20. November 2020

"Immer für dich nah"

So inszeniert TBWA Hamburg die Hermes PaketShops

"Immer für dich nah" - mit diesem Motto bewirbt Hermes seine bundesweit rund 16.000 PaketShops in einer neuen TV- und Onlinekampagne. Im Mittelpunkt des von TBWA in Hamburg entwickelten Auftritts stehen authentische Alltagsgeschichten, anhand derer die Vorzüge der PaketShops verdeutlicht werden.

von Tim Theobald –

Dienstag 15. September 2020

KNSKB+ und Utopia gründen neue Agentur

Wie heiß und nachhaltig erfolgreich wird below1?

Brillante Idee oder doch nur eine weitere Agentur? Mit below1 schicken KNSKB+ und die Online-Plattform Utopia ein Angebot ins Rennen, das für gehörig Aufsehen sorgen soll. Die Ansage von Kim Alexandra Notz, Chefin von KNSKB+, lautet: „Wir wollen der erste Ansprechpartner sein, wenn es um ernst gemeintes, nachhaltiges Marketing geht. Ich brenne für die Idee und bin zu 100 Prozent überzeugt von ihrem Erfolg.“

von Jürgen Scharrer –

Dienstag 15. September 2020

Lure Media-Chef Incorvaia

"Wir mögen keine Bullshit-Werbung"

Wer die Zielgruppe seiner Kunden verstehen will, muss selbst und ohne Umwege mit ihr kommunizieren. Dieses Motto hat sich David Incorvaia Anfang 2016 bei der Gründung seiner Agentur Lure Media auf die Fahnen geschrieben. Parallel zum Tagesgeschäft hat der Ex-Vice-Mitarbeiter seitdem viel Zeit und Energie in den Aufbau einer eigenen Streaming-Plattform investiert.

von Bärbel Unckrich –

Freitag 10. Juli 2020

Publicis Groupe Germany

„Wer Media und Kreation getrennt pitcht, verbrennt Geld“

Werden gemeinsame Pitches von Kreation und Media von der Ausnahme zur Regel? Bei Publicis ist man davon überzeugt und will den Trend selbst massiv befördern. „Wir sind da fast ein bisschen missionarisch unterwegs“, sagt Christian Rätsch von Saatchi & Saatchi. Rätsch: „Der Markt verlangt nach einer integrierten Sicht. Und genau die liefern wir.“

von Jürgen Scharrer –

Dienstag 02. Juni 2020

Mother

Zalando kämpft mit Zerotypes gegen Stereotypen in der Werbung

Gesellschaftliche Standards zu Schönheit und akzeptablem Aussehen gehören zu der Basis des Geschäftsmodells der Modeindustrie. Das will der Online-Modehändler Zalando ändern und präsentiert in seiner Frühjahrs- und Sommerkampagne das Gegenstück zu den Stereotypen: die Zerotypes.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 24. Februar 2020

"Neues Set-up"

Wie GQ zeigt, was Condé Nast künftig sein will

Condé Nasts PR-Coup der vergangenen Woche, dass Joko Winterscheidt nach dem Aus seines G+J-Magazins JWD nun Vorzeigefigur für GQ wird, sowie eine Fülle faszinierender neuer Job-Bezeichnungen lenken leicht vom Kern der Neuerungen ab: Nämlich von der Konsequenz, mit der sich der Verlag zur Marketingagentur mit angeschlossenen Medienmarken wandelt.

von Roland Pimpl –

Dienstag 04. Februar 2020

Fritz-Kola "Trink aus Glas"

"Wir könnten mehr Geld verdienen, wenn wir auf Plastik umstellen würden"

Deutschland ein Vorkämpfer im Recycling? Fritz-Kola hat gerade eine Kampagne gestartet, um diese Selbstlüge zu entlarven und gegen die Plastikflut vor der eigenen Haustür zu kämpfen.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 24. Januar 2020

Nachhaltigkeit

Wie Mindshare mit #ChangeTheBrief eine Debatte unter Agenturen anschieben will

Dass Nachhaltigkeit und Haltung im Marketing zu Hygienefaktoren werden, ist spätestens nach der jüngsten OWM-Tagung unbestritten. Die Mediaagentur Mindshare will jedoch nicht nur mit den Zielen von Fridays for Future symphatisieren, sondern Teil der Lösung werden.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 25. November 2019

Plattform-Ökonomie

Wie Händler von digitalen Ökosystemen profitieren können

Die digitale Transformation steht bei Handelsunternehmen ganz oben auf der Agenda. Doch über die Strategien, wie das zu meistern ist, sind sich die Entscheider oft noch uneins. Mathias Gehrckens glaubt, dass es nicht alleine geht. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt der Geschäftsführer von Accenture, warum Unternehmen auf digitale Ökosysteme setzen sollten - und worauf dabei zu achten ist.

von Mathias Gehrckens, Accenture –

Dienstag 22. Oktober 2019

Ihre Suche nach „Vehikel“ ergab 75 Treffer

"Es gibt keinen Lockdown für Medienschaffende"

So inszeniert TBWA Hamburg die Hermes PaketShops

Wie heiß und nachhaltig erfolgreich wird below1?

"Wir mögen keine Bullshit-Werbung"

„Wer Media und Kreation getrennt pitcht, verbrennt Geld“

Zalando kämpft mit Zerotypes gegen Stereotypen in der Werbung

Wie GQ zeigt, was Condé Nast künftig sein will

"Wir könnten mehr Geld verdienen, wenn wir auf Plastik umstellen würden"

Wie Mindshare mit #ChangeTheBrief eine Debatte unter Agenturen anschieben will

Wie Händler von digitalen Ökosystemen profitieren können