Google Brand Studios Wie man mit Captions bessere Videos macht Brands investieren massiv ins Videomarketing und viele davon begehen dabei einen grossen Fehler. Sie betrachten Captions (Beschriftungen) lediglich als ein "Nice-to-Have". Häufig verzichten sie sogar ganz darauf oder sie gehen davon aus, dass sie automatisch generiert werden. Tony Lee ist Senior Designer bei den Google Brand Studios. Er berichtet über vier Erkenntnisse im Einsatz mit Videobeschriftungen. von Beat Hürlimann – Donnerstag 18. Februar 2021
Siebenteilige Doku bei Amazon Prime Embedded bei Bild Hinter die Kulissen von Bild blickt Constantin in der Doku-Serie "Bild. Macht. Deutschland?". Abzurufen sind die sieben Episoden à 50 Minuten vom 18. Dezember an bei Amazon Prime. HORIZONT hat sie sich schon einmal angesehen und schildert die skurrilsten Momente. von Ulrike Simon – Dienstag 08. Dezember 2020
SRG Streaming-Plattform Play Suisse feiert ihre Premiere Seit Samstag ist Play Suisse live. Die Streaming-Plattform der SRG feiert ihre Premiere. Das Angebot ist kostenlos und werbefrei. In den ersten Wochen der Lancierung sind rund 1000 Beiträge in Originalsprache abrufbar. Rund fünf Millionen Franken investiert die SRG jährlich in das Produkt, das sich weiter verändern wird. von Michael Reidel – Samstag 07. November 2020
Audio-Tweets, Storys & Co Das ist der Wachstumsplan von Jolanta Baboulidis für Twitter in Deutschland Breitere Zielgruppen, mehr Video, neue Formate: Bei Twitter bewegt sich zurzeit ziemlich viel. Jolanta Baboulidis, Country Director Deutschland, erklärt im HORIZONT-Interview, wo die Reise hingeht und wie sie die Debatte um Fake News und Hate Speech sieht. von Klaus Janke – Mittwoch 04. November 2020
Special-Interest-Magazine Welche Herausforderungen die moderne Mobilität für Medien mit sich bringt Für’s strombetriebene Auto geht sogar der Stern auf: „Das E-Auto und wir“ titelte die Illustrierte in ihrer Ausgabe vom 8. Oktober. Leser testeten zwei Wochen lang zehn Autos, vom Renault Zoe bis zum Tesla 3, berichteten von ihren Erfahrungen und gaben danach zu Protokoll, ob sie von ihrem bisherigen Wagen mit Verbrennungsmotor auf das E-Auto umsteigen würden. von Roland Karle – Freitag 23. Oktober 2020
SRG Starttermin für Play Suisse steht Am Sonnabend, 7. November, soll es so weit sein: Dann will die SRG ihre neue nationale Streaming-Plattform Play Suisse launchen. Die Schweizer Radio- und Fernsehgesellschaft plant, den Dienst im Rahmen des Geneva International Film Festivals vorzustellen. von Uwe Foerster – Donnerstag 22. Oktober 2020
Vertikal, ohne Ton, überraschend So begleitet Videowerbung die Patient Journey Videowerbung wirkt – das wissen wir aus diversen Studien. Doch wie ist es bei Pharmaprodukten und allem rund um die Gesundheit? Auch für diese vermeintlich optisch weniger ansprechenden Themen und Produkten eignen sich Video-Kampagnen. Marketer sollten dabei jedoch einige Dinge beachten, empfiehlt Sandra Körs, Industry Manager Beauty, Care & Pharma DACH bei Facebook. von Sandra Körs, Facebook – Freitag 09. Oktober 2020
Pinduoduo, Douyin und Co 5 App-Geheimtipps für erfolgreiches Digital-Marketing in China WeChat und TikTok sind mittlerweile weltweit bekannt. Doch gibt es in Cina weit mehr Plattformen, die auch für deutsche Unternehmen Marketingpotenzial bieten. Sven Spöde von der Kölner PR-Agentur Oliver Schrott Kommunikation stellt fünf Dienste vor, die Entscheider im Blick behalten sollten. von Sven Spöde, OSK – Montag 05. Oktober 2020
Werbecheck Telekom trifft mit Billie Eilish ins Schwarze Seit Mitte August wirbt die Telekom verstärkt um die Generation Z. Dabei helfen soll Billie Eilish. Die Grammy-Preisträgerin macht sich in der neuen Kampagne des Konzerns für digitalen Optimismus stark. Bei den Zuschauern kommt der von Saatchi & Saatchi kreierte TV-Spot gut an, wie der exklusiv für HORIZONT erstellte Yougov Werbecheck zeigt. Warum das so ist, erläutert Philipp Schneider in seiner Kolumne. von Philipp Schneider, Yougov – Donnerstag 17. September 2020
Werbewirkung Experimente helfen, Wirkung zu verstehen Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ im Auftrag von Screenforce durchgeführt. Der Markt- und Mediaforscher Dirk Engel hat sich die Vorgehensweise für planung&analyse angeschaut. von Dirk Engel – Montag 31. August 2020
