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Ausblick

Die HORIZONT-Thesen für 2020 - Teil 2 

Was bleibt, was kommt? Welche nachhaltigen Trends muss man kennen, welche Hypes sind zu vernachlässigen? Alljährlich umtreibt Branchenköpfe die schwierige Frage, wie sich Marketing, Werbung und Medien im neuen Jahr entwickeln werden. HORIZONT hat sich getraut - und präsentiert 10 Thesen zu den Trends in 2020. Hier kommt Teil 2 mit den Thesen 6-10.

System 1 Research / infratest dimap / Ipsos MORI / Bitkom 

Der neue PC ist aufgesetzt, alles läuft - und der alte steht auf unbestimmte Zeit erstmal im Keller, vielleicht. Und die Daten? Festplatte überschrieben? Neben der Datensicherheit geht es um die Integrität der Auto- und Modebranche.

Penny verpflichtet Nena als Botschafterin für Ökomarke Naturgut 

Bisher warb Penny für sein Umweltengagement mit dem Zeichentrick-Frosch Günter Kastenfrosch, jetzt stößt ein Mensch dazu. Pop-Sängerin Nena ist die Werbebotschafterin der von Serviceplan Campaign entwickelten Kampagne „Natürlich für alle“.

One Show

Die Erfolgsserie von JvM geht weiter / 16 Preise für Deutschland bei der Auftaktshow 

Gestern Abend wurde der erste Schwung Preise bei der renommierten One Show verliehen. Deutschland geht mit 16 Trophäen nach Hause - die Hälfte davon geht mal wieder auf das Konto von Jung von Matt.

CSR-Studie

Millenials fordern Engagement von Unternehmen und misstrauen der Politik 

Für Unternehmen ist es ein wichtiger Hinweis im Kampf um Nachwuchskräfte. Für die Politik hingegen ist es ein deutliches Warnsignal: Acht von zehn Millenials sehen Unternehmen in der Pflicht, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Gleichzeitig sinkt weltweit das Vertrauen der 18- bis 30-Jährigen in die Lösungskompetenz der Politik. 73 Prozent dieser Generation trauen den Regierenden alleine nicht zu, Antworten auf die drängendsten gesellschaftlichen Fragen zu finden.

"DB 2020": Die Bahn macht auf öko 

Greenpeace hat ihr kürzlich noch "grüne PR" vorgeworfen. Etwa 15 Prozent ihres Stroms beziehe die Deutsche Bahn aus Atomkraftwerken, Ökostrom nutze sie viel zu wenig. Das soll sich ändern, wie der neuen Konzernstrategie "DB 2020" zu entnehmen ist. In einem nächsten Schritt führt die Bahn die "grüne Probe-Bahncard 25" ein und ruft erstmals eine "Klima-Woche" auf Facebook aus.

Branche

Markenvertrauen 2011 

Europaweit wächst das Interesse an nachhaltigem Handeln von Unternehmen. 38% der Deutschen geben an, Marken, die sich für gesellschaftliche Anliegen engagieren, zu bevorzugen. Zwei Drittel der Deutschen schätzt und bevorzugt Marken, die umweltfreundlich sind.

Kyocera geht unter die Blogger 

Der Kopierer- und Druckerhersteller Kyocera hat einen Blog zum Thema Nachhaltigkeit ins Leben gerufen. Mit dem Web 2.0-Engagement will das Unternehmen sein Umweltengagement unterstreichen. Zu den Autoren gehören neben den Kyocera-Mitarbeitern auch Vertreter von Umweltverbänden sowie Persönlichkeiten aus Politik und Wirtschaft. Interaktion mit den Lesern, zum Beispiel in Form einer Umfrage, ist ein wesentlicher Bestandteil des Blogs.

Pinball und Plan Net realisieren Kampagne für Fujitsu 

Die Münchner Agenturen Pinball und Plan Net haben gemeinsam die Online-Kampagne zur "Pro Green IT-Mission" von Fujitsu entwickelt. Der Technologiekonzern sucht mit Intel Unternehmen, die das Potential von "grüner IT" erkennen.

Euro RSCG entwickelt Umwelt-Spot für Peugeot 

Die Düsseldorfer Agentur Euro RSCG hat für ihren Kunden Peugeot einen TV-Spot realisiert, der die Umweltkompetenz der Marke in den Vordergrund stellt. Ziel ist es, das Umweltlabel "Blue Lion" bekannter zu machen.