Montag, 08. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Etatvergabe

Keko entwickelt die Werbung für Porsche in Zentral- und Osteuropa

In Deutschland spielt die langjährige Porsche-Agentur Keko außer bei der Händlerkommunikation keine große Rolle mehr für die Werbung des Stuttgarter Sportwagenherstellers. Anders auf internationaler Ebene.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 27. Juli 2022

Lindt & Sprüngli

Österreich-CEO übernimmt das Deutschlandgeschäft

Der neue Chef von Lindt & Sprüngli Deutschland steht fest: Der Nachfolger von Adalbert Lechner, der wie berichtet zum 1. Oktober an die Spitze des Schokoladenkonzerns rückt, leitet bislang das österreichische Geschäft des Unternehmens.

von Ingo Rentz (LZ) –

Dienstag 19. Juli 2022

Studie von McKinsey

Deutsche Verbraucher finden Gefallen an digitalen Diensten

Die Corona-Pandemie hat der Digitalisierung in Deutschland und vielen anderen Ländern bekanntlich einen kräftigen Schub gegeben. Während die Nutzung digitaler Dienste in diesem Jahr in einigen Ländern wieder zurückgegangen ist, haben die Deutschen offensichtlich Gefallen an Online-Shopping & Co gefunden: So ist der Anteil der Menschen, die digitale Dienste nutzen, in diesem Jahr weiter gestiegen.

von David Hein –

Dienstag 12. Juli 2022

#whatwevalue

So macht die Telekom NFTs zur Aktivismus-Plattform für die GenZ

Die Deutsche Telekom wagt einen weiteren Schritt ins Web3 und präsentiert nach dem ersten Konzert in der VR-Welt Roblox mit Whatwevalue eine NFT-basierte Plattform für die GenZ. Anders als bei vielen anderen Marketingaktionen sollen die NFT der Telekom jedoch nicht gesammelt werden, sondern die Menschen zum Engagement für ehrenamtliche Projekte motivieren.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 07. Juli 2022

Abschied vom Schweinebauch

Obi ersetzt Prospektwerbung komplett durch die App

Es ist ein historisches Datum für Obi und könnte aus Sicht der Prospektwerbebranche der Anfang vom Ende sein. Der Heimwerkermarkt verbreitet seinen letzten traditionellen Prospekt und will künftig die HeyObi App zur zentralen Kommunikationsplattform der Kundenaktivierung machen.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 22. Juni 2022

Interview mit CMO Michael Ahrens

Warum Fielmann im Marketing neue Wege beschreitet

Lange Zeit war es genug, dass in den TV-Spots Kunden über ihren Einkauf bei Fielmann sprachen. Doch Group-CMO Michael Ahrens hat dem Brillenhändler eine grundsätzlich neue Marketingstrategie verpasst, die den emotionalen Mehrwert einer guten Brille thematisiert. Auch beim datengetriebenen Marketing und der digitalen Kommunikation entfaltet der Händler einen bemerkenswerten Ehrgeiz.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 21. Juni 2022

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen, in wenigen Stunden ist es soweit. Dann wird erstmals in der Schweiz der die Auszeichnung "CMO of the Year" verliehen. Den Preis hat die Serviceplan Group Switzerland gemeinsam mit Admeira, dem Swiss Marketing Forum der Universität St. Gallen ins Leben gerufen. HORIZONT ist Medienpartner des Awards.

von Michael Reidel –

Donnerstag 02. Juni 2022

Happiness starts here

Invia Group startet Markenkampagne mit neuem Claim

Die Invia Group, zu der Marken wie Ab-in-den-Urlaub und Travelplanet gehören, startet eine neue Markenkampagne. Der Auftritt in den sieben Kernmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz, Tschechien, Slowakei, Ungarn und Polen steht unter den Leitgedanken "Happiness starts here". Für die Kreation ist die Wiener Kreativagentur Kobza and The Hungry Eyes (KTHE) verantwortlich.

von Michael Reidel –

Mittwoch 01. Juni 2022

Etatgewinn

Mediaplus gewinnt internationalen Mediaetat von Lynx

Mediaplus konnte den Pitch um den internationalen Mediaetat des Online-Brokers Lynx für sich entscheiden. Mit einer performancebasierten Brandingkampagne plant Lynx, seine Bekanntheit in vier europäischen Märkten zu steigern und das Neukundengeschäft anzukurbeln.

von Janina Herberger –

Dienstag 24. Mai 2022

Grow your brand

Wie ein Framework für evidenzbasiertes Markenwachstum aussieht

Byron Sharp und das Ehrenberg-Bass-Institute, Les Binet und Peter Field sowie Mark Ritson - diese internationalen Marketing-Gurus setzen auf gnadenloses Entlarven von Marketing-Mythen und die Forderung nach Evidenz. Alexander Falser und Steffen Saemann von Tchibo setzen deren Prämissen in eine praktische Anleitung für evidenzbasiertes Markenwachstum um.

von planung&analyse –

Mittwoch 18. Mai 2022