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BMW-Film "The Small Escape" räumt groß ab 

Jung von Matt und Tempomedia sind die großen Gewinner beim Deutschen Werbefilmpreis 2020. Mit dem BMW-Film "The Small Escape" räumten die Agentur und die Filmproduktion die Trophäe in der Königsdisziplin "Bester Werbefilm" ab. Auch in der Regie-Kategorie gewann der bildgewalige und emotionale Film, der die wahre Geschichte einer waghalsigen Flucht aus der ehemaligen DDR vor 55 Jahren nacherzählt.

So klug erzählt ein junger Werbefilmer von einer langen Freundschaft 

Wir alle müssen irgendwann erwachsen werden. Der eine früher, der andere später. Aber was bedeutet der eigene Lebenswandel eigentlich für unsere Freundschaften? Ist es normal, dass man im Laufe der Jahrzehnte seine langjährigen Freunde aus Kindestagen aus den Augen verliert? Diese Fragen behandelt der Nachwuchs-Werbefilmer Alexander Kühn in einem berührenden und klug inszenierten Spec-Spot.

Branding 2020

3 Ansätze für die erfolgreiche Repositionierung von Marken 

Vor 50 Jahren präsentierten Al Ries und Jack Trout erstmals ihr damals revolutionäres Positioning-Konzept. Heute gibt es so gut wie kein Strategie-, Marken- oder Marketingpapier, in dem das Wort Positionierung nicht vorkommt. Aber in Zeiten des Wettbewerbs und des Wandels geht es für viele etablierte Marken viel mehr um Repositionierung als um Positionierung. Ein Gastkommentar von Michael Brandtner.

So ästhetisch feiert McDonald's seine Kaffee-Expertise 

Es ist schon eine Weile her, dass McDonald's in Deutschland für seine Submarke McCafé offensiv die Werbetrommel rührte. 2017 gingen letztmals deutsche Produktspots für die Sparte on Air. Jetzt rückt das Fastfood-Unternehmen zusammen mit Leadagentur Leo's Thjnk Tank die Qualität des Kaffees von McCafé wieder einmal in den Mittelpunkt einer TV-Kampagne.

Wie Fred & Farid den einzigartigen Klang der Cognac-Marke einfangen 

Die Cognac-Marke Louis XIII ist für ihre ungewöhnlichen Werbeaktionen bekannt: Nachdem das Unternehmen 2015 mit Hollywoodstar John Malkovich einen Film drehte, der erst in 96 Jahren das Licht der Öffentlichkeit erblickt, legte man 2017 mit einem Song von Pharrell Williams nach, den es vielleicht nie zu hören geben wird. In der neuen Kampagne geht es wieder um Musik - besser gesagt um den Ton der Marke.

Volkswagen feiert den ganz normalen Familien-Wahnsinn 

Eltern kennen das: Die Sommerferien sind vorbei, die Schule beginnt wieder und mit ihr der ganz normale Familien-Wahnsinn am frühen Morgen. Zusammen mit der Kreativagentur Johannes Leonardo inszeniert Volkswagen das chaotische Familienleben zum Schulanfang jetzt in einem charmanten Werbespot für den Atlas.

Energy BBDO und die berührende Geschichte einer ungewöhnlichen Freundschaft 

Dreieinhalb Jahre ist es her, dass Extra Gum zusammen mit Energy BBDO die ganze Kreativwelt mit einer bewegenden Liebesgeschichte auf Kaugummipapier verzauberte. Jetzt legt das Duo die kaum weniger emotionale Nachfolgearbeit vor.

Milliarden-Deal

Paypal kauft europäischen Mobil-Bezahldienst iZettle 

Paypal baut sein Geschäft mit dem Kauf des Mobil-Bezahldienstes iZettle für 2,2 Milliarden Dollar aus. Die Firma aus Schweden ist spezialisiert auf Lesegeräte für Smartphones und Tablets, mit denen auch kleinere Händler Kartenzahlungen annehmen können.

Publicis Media

Gerry Boyle und Nicole Prüsse übernehmen zusätzliche Führungsaufgaben 

Publicis Media organisiert seine Führungsstruktur neu: Gerry Boyle, bislang CEO für den Asien-Pazifik-Raum (APAC), übernimmt zusätzlich den Chefposten für Europa, den Nahen Osten und Afrika (EMEA). Auch Nicole Prüsse bekommt zusätzliche Aufgaben.

HORIZONT Tech

Top-News zu Qualcomm, DKB, Apple, Fazua, Metro 

Mit Spannung wird er erwartet, jetzt steht der Termin für den Börsengang von Spotify fest: Am 3. April betritt der Weltmarktführer im Musikstreaming das Parkett der New York Stock Exchange. Mehr Top-News aus der Branche gibt es in unserem Tech-Snack am Mittag.