Mittwoch, 30. September 2020

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen. Die US-Regierung hat Fatou Bensouda, die Chefanklägerin des Internationalen Strafgerichtshofs in Den Haag, Medienberichten zufolge auf ihre Sanktionsliste gesetzt. Grund sind Ermittlungen zu möglichen Kriegsverbrechen von US-Amerikanern in Afghanistan. US-Außenminister Mike Pompeo soll den Gerichtshof als "durch und durch kaputte und korrupte Institution" bezeichnet haben.

von Uwe Foerster –

Donnerstag 03. September 2020

Michel

Inhalt und Form stellt "Frische"-Fragen

Seit 2017 sind die Fruchtsäfte der Linie "Pure Taste" aus dem Hause Michel auf dem Markt. Mit einer Promotion-Aktion will die Fruchtsaftgetränkemarke von Rivella aktuell ihren Absatz ankurbeln. Die Zürcher Agentur Inhalt und Form hat dafür das Konzept geliefert.

von Uwe Foerster –

Donnerstag 03. September 2020

Customer Centricity

Ist der Kundenwunsch wirklich heilig?

Was wollen Kunden - diese Frage treibt nicht nur Produktmanager, sondern auch Marketer um. Doch ist es immer gut und richtig, den Kunden zum Mittelpunkt unternehmerischen Denken und Handelns zu machen oder bremst man damit wahre Innovationen nicht eher aus? Der Kommunikationsprofi und Zukunfts-Experte Klaus-Ulrich Moeller sieht den Kundenwunsch als alleinigen Maßstab kritisch.

von Klaus-Ulrich Moeller –

Freitag 28. August 2020

"Can't Touch This"

McDonald's wirbt mit MC Hammers Kulthit für mobiles Bezahlen

Als MC Hammer 1990 seinen Welthit "U Can't Touch This" veröffentlichte, war an Corona noch nicht zu denken. Die Pandemie hat dem Rap-Klassiker allerdings zu neuer Aktualität verholfen. McDonald's nutzt den Song deswegen nun in einer Kampagne für das mobile Bezahlen.

von Ingo Rentz –

Montag 17. August 2020

Budni als Vertriebspartner

Hamburg zeigt mit Unilever-Waschmittelflasche, wie regionales Recycling funktioniert

Einmal Flasche, immer Flasche: Das neue Regionalprojekt der Stadt Hamburg in Zusammenarbeit mit vier Partnern, darunter Unilever und Drogeriehändler Budni, steht ganz im Zeichen der Nachhaltigkeit und dreht sich darum, den Recyclingkreislauf einer Waschmittelflasche zu schließen. Die Kampagne wird über Social Media mit einem einminütigen Erklär-Spot beworben, auch Aktionen mit Influencern sollen folgen.

von Helena Birkner –

Mittwoch 12. August 2020

Corona-Pandemie

Wie die grössten Werbekunden ihre Marketingstrategien der Krise anpassen

Digitay.com hat in einem Beitrag das Werbe- und Marketingverhalten weltweit führender Werbeauftraggeber unter die Lupe genommen, um herauszufinden, wie diese ihre Marketingstrategien an die anhaltende Krise anpassen. Zusammenfassend kann man sagen, dass die Unternehmen viel stärker als zuvor in ihre "Cash Cows" investieren wollen und vorderhand auf Experimente verzichten.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 05. August 2020

360-Grad-Kampagne

So kommt Samsung mit Burda und P7S1 auf den Geschmack

Das lose Bündnis, das Hubert Burda Media und Pro Sieben Sat 1 im Jahr 2018 auch als Antwort auf Bertelsmanns Werbebündnis Ad Alliance geschlossen haben, ermöglicht eine immer stärkere vermarktungsgetriebene Zusammenarbeit – selbst in Corona-Zeiten. Aktuellstes Beispiel ist eine gemeinsame Multichannel-Kampagne für Samsung, die nun mit Publikationen in Print gestartet ist.

von Katrin Ansorge –

Dienstag 07. Juli 2020

Den Nippel durch die Lasche ziehen

Über die zwei Seiten von Customer Experience

Customer Experiences werden immer perfekter. Nahtlos, ohne Irritationen und idealerweise ganz intuitiv wird man durch den Funnel geleitet und landet idealerweise, ohne dass man es wirklich merkt, beim Kauf eines Produkts. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt Timm Weber, Kreativchef von Publicis Pixelpark, warum es bei der Customer Experience aber immer auch um den Einfluss guter Kreation geht.

von Timm Weber, Digitas Pixelpark –

Dienstag 16. Juni 2020

TV-Programm

Sat 1 bringt "Das große Promi-Boxen" zurück

Sat 1 setzt weiterhin auf eigenproduzierte Serien und Filme sowie Reality-Formate. Das kündigte Senderchef Kaspar Pflüger bei der Programmpräsentation des Senders in Form einer Sonderausgabe von "Late Night Berlin" am Dienstag an. Am seit Jahren kränkelnden Vorabend setzt der Sender wieder auf Crime-Dokus und Quizshows.

von David Hein –

Dienstag 16. Juni 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Seit heute Nacht kurz nach 2 Uhr steht die Corona-Warn-App zum Download bereit. Nun kommt es darauf an, dass möglicht viele Bürger die App herunterladen, damit sie ihren Nutzen voll entfalten kann. Eine breit angelegte Kampagne soll die Anwendung bekannt machen und mögliche Bedenken zerstreuen.

von HORIZONT Online –

Dienstag 16. Juni 2020