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Kommunikationsdienstleister bieten sich als Krisenhelfer an 

Der Verein IG Kommunikationsagenturen Graubünden hat eine gemeinsame Informations- und Aktionskampagne gestartet. Die Bündner Agenturen wollen regionalen Unternehmen Möglichkeiten aufzeigen, das eigene Marketing zu verbessern, um die Folgen der Corona-Pandemie abzufedern.

Corona bestimmt weiterhin die Situation 

Auch die für Mai geplante ordentliche Mitgliederversammlung des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V. (ADM) musste verschoben werden und hat nun im virtuellen Raum stattgefunden.

So gelingt der Dialog mit der Generation Z 

Für Marketer ist es schwer, die Eigenschaften und Neigungen von Zielgruppen zu erfassen, deren Lebenswelt sich von der eigenen stark unterscheidet. Sie wissen von Jugendlichen zwar, dass sie Selfies schießen, Hashtags setzen und Serien streamen, doch die Generation Z macht noch viel mehr aus. Wer sie authentisch anspricht und über den digitalen Tellerrand hinausdenkt, erringt Aufmerksamkeit und Relevanz.

Ogilvy-Chef Björn Bremer

"Kreativität mit wirtschaftlichem Effekt lässt sich nicht automatisieren" 

Gut acht Monate führt Björn Bremer jetzt die deutsche Ogilvy-Gruppe an. Sein Amtsantritt als CEO fiel voll in die erste Welle der Coronakrise. Im Interview mit HORIZONT zieht der 44-Jährige eine positive Zwischenbilanz.

Konsumverhalten

So drastisch hat Corona die Anforderungen an Marken verändert 

Die Auswirkungen der Corona-Pandemie sind in nahezu allen Branchen greifbar und betreffen weite Teile der Bevölkerung. Während zu Beginn der Pandemie noch fraglich war, ob neue Shopping-Trends tatsächlich nachhaltig sein werden, spricht inzwischen vieles dafür, dass es ein "Back to Normal" in vielen Bereichen nicht geben wird. Für Marken ist das eine große Herausforderung.

Das akustische Comeback der SP-Präsidentin Ursula Koch 

In einer Podcast-Serie mit dem Titel "Vermisst: Ursula Koch" arbeitet die "NZZ am Sonntag" ein Stück Schweizer Politgeschichte auf. Die streitbaren SP-Präsidentin Ursula Koch ist vor 20 Jahren urplötzlich zurückgetreten. Die «NZZ am Sonntag»-Reporterin Katharina Bracher sowie Podcast-Produzent This Wachter stossen dabei auf eine Spur der Politikerin. «Vermisst: Ursula Koch» startet am Freitag, 27. März.

"Der Trend geht zu Mass Customization" 

Was haben der Nucleus Accumbens und die Brodmann Region 10 mit einem Printmailing zu tun? Beide lassen sich durch aufwändig gestaltete Drucksachen stimulieren. Wie das geht, und warum Personalisierung und Automatisierung dabei eine große Rolle spielen, erklärt Bernd Zipper im Interview. Der Gründer und CEO der Zipcon Consulting weiß: Onlinedruckereien haben dabei oft die Nase vorn.

Neuer Podcast um ungeklärte Mordserie 

Frauen verschwinden von 1986 bis 2007, einige werden tot gefunden, von anderen fehlt jede Spur. Die wahre Mordserie im Zürcher Rotlicht- und Drogenmilieu steht im Mittelpunkt der neuen Podcast-Serie der „NZZ am Sonntag“. „Sihlquai“ versucht Licht ins Dunkel der ungelösten Morde zu bringen.

McDonald's versus Burger King – wer weckt welche Emotionen? 

Fast Food ist gleich Fast Food? Und ein Burger-Brater wie der andere? Von wegen, sagt eine von Zutt & Partner durchgeführte Schweizer Neuromarketing-Studie. Die beiden Fastfood-Giganten McDonald’s und Burger King rücken bei ihren Geschäftsmodellen und Marketingstrategien unterschiedliche emotionale Aspekte in den Fokus.

Swiss Marketing

"Das Potenzial für ein weiteres Mitgliederwachstum ist noch sehr gross" 

Seit Juni 2018 ist Andreas Balazs Präsident des Verbandes Swiss Marketing (SM). Sein Vorgänger Uwe Tännler trat nach 12 Jahren zurück, blieb aber Präsident des Swiss Marketing Forums (SMF). HORIZONT Swiss befragte die beiden zur aktuellen Situation des Verbandes...