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ADC of Europe und Epica

Diese deutschen Agenturen sichern sich zum Jahresende noch einen Sack voller Kreativpreise 

Das Jahr ist fast zu Ende, Deutschland befindet sich im Lockdown und nächste Woche geht es für viele Arbeitnehmer in den Weihnachtsurlaub. Kurz bevor es so weit ist, fanden noch einmal zwei virtuelle Preisverleihungen von renommierten, internationalen Werbeshows statt: ADC of Europe und Epica.

Branding 2020

3 Ansätze für die erfolgreiche Repositionierung von Marken 

Vor 50 Jahren präsentierten Al Ries und Jack Trout erstmals ihr damals revolutionäres Positioning-Konzept. Heute gibt es so gut wie kein Strategie-, Marken- oder Marketingpapier, in dem das Wort Positionierung nicht vorkommt. Aber in Zeiten des Wettbewerbs und des Wandels geht es für viele etablierte Marken viel mehr um Repositionierung als um Positionierung. Ein Gastkommentar von Michael Brandtner.

Diese Marken suchen die Konsumenten beim Weihnachtsshopping am meisten 

Das Weihnachtsgeschäft ist für die allermeisten Marken die wichtigste Zeit des Jahres. Aber welche Marken werden von den Konsumenten beim Weihnachtsshopping am meisten gesucht? Wie wichtig sind Nachhaltigkeit und Qualität? Und welche Rolle spielen Influencer bei der Geschenkewahl? Diese Fragen beantwortet ein neuer Brandwatch-Report.

Das ist das Werbefeuerwerk der Telekom für Magenta TV 

Vor gut einem Jahr wurde aus Entertain TV Magenta TV. Seitdem hat die Deutsche Telekom einiges getan, um ihren Streaming-Dienst nach vorn zu bringen. Jetzt zündet die Telekom die nächste Offensive für Magenta TV. Im Mittelpunkt stehen dabei neue Services und Angebote, aber auch ein neues, nicht minder prominentes Werbegesicht.

Von Wearables bis Werbewirkung 

Wer eigentlich nichts zu sagen hat, benutzt sie gerne, manchmal trifft man aber auch mit einem knappen, meist englischen Begriff besser den Nagel auf den Kopf als mit langen Beschreibungen. Fabian Müller rechnet mit dem Buzzword-Bingo in Marketing und Marktforschung ab.

Shitstorm, Blockchain, KPI & Co

35 Buzzwords – und was sie wirklich bedeuten 

Fünf Jahre lang hat sich Fabian Müller in seiner Zeit bei HORIZONT mit den großen Worthülsen einer Branche herumgeschlagen, die sich selbst gerne reden hört. Nun aber ist es Zeit für eine finale Abrechnung mit den 35 schlimmsten Reizwörtern.

Beach-Partys, Bars, Networking und Co

Das erwarten die deutschen Juroren von den Cannes Lions - Teil 2 

In einer Cannes-Jury dabei zu sein, ist für jeden Kreativen eine große Ehre. HORIZONT hat die deutschen Juroren gefragt, was sie vom Festival erwarten und worauf sie sich freuen. Einige warten vor allem auf den ersten Auftritt von Martin Sorrell nach seiner WPP-Ära.

HORIZONT Tech

Top-News zu Nokia, Dyson, Microsoft, Krypto-Mining, Snapchat 

Nach einem Katastrophen-Jahr 2017 ist der angeschlagene Fahrdienstvermittler Uber wohl wieder auf der richtigen Spur unterwegs. Das US-Unicorn konnte seinen Umsatz im vergangenen Quartal um 12 Prozent auf 2,2 Milliarden Dollar steigern.

Königsdiziplin "Bester Film"

Das sind die Oscar-Favoriten 2018 

Am 4. März 2018 ist soweit: Zum 90. Mal werden im Dolby Theatre in Hollywood, Los Angeles, die Oscars in verschiedenen Kategorien verliehen. Vorne im Rennen ist mit Abstand Guillermo del Toros "Shape of Water - Das Flüstern des Wassers" mit insgesamt 13 Nominierungen.

99 Frauen

33 führende Marketing-Frauen 

Im Magazin 99 Frauen hat die Redaktion von HORIZONT je 33 Führungsfrauen aus Marketing, Werbung und Medien porträtiert. Im Marketing reichen die namen von Abel bis Willvonseder. Hier stellen wie sie vor: