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Warum gerade jetzt Mut in der Markenführung gefragt ist 

Bloß nichts falsch machen - so scheint die Gefühlslage vieler Marketing-Entscheider in Zeiten von Corona zu sein. Was letztlich dazu führt, dass im Zweifel der Werbeetat einfach eingespart wird. Michael Brandtner hält das für grundfalsch. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt er, warum selbst grobe Fehltritte schnell vergessen werden und Unternehmen gerade in Krisen-Zeiten kommunikativ Gas geben sollten.

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Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Basel. Der neue HORIZONT-Newsletter für die Schweiz ist da. Zur ersten Ausgabe und zum neuen Tag begrüsst Sie unser Chefredaktor Uwe Vorkötter im Editorial.

Journalismus

Presserat rügt "Blick" wegen Zuger Sexaffäre 

Die Zuger Kantonsrätin Jolanda Spiess-Hegglin hat vom Presserat recht erhalten. Der "Blick" habe mit dem Artikel "Sex-Salndal um SVP-Politiker" vom 24. Dezember 2014 den Opferschutz missachtet und die Privat- und Intimsphäre der Politikerin verletzt.

Nike Spot-Premiere: W+K lässt Tiger Woods gegen Rory McIlroy antreten 

Die Nachricht ließ in den vergangenen Tagen aufhorchen: Satte 250 Millionen US-Dollar für zehn Jahre soll sich Nike seinen brandneuen Werbedeal mit dem erst 23-jährigen Golf-Star Rory McIlroy kosten lassen. Damit bekommt Tiger Woods, bisheriger Platzhirsch im Golf-Testimonialgehege des Sportartiklers, Gesellschaft. So richtig zu schmecken scheint das dem langjährigen Werbebotschafter der Marke mit dem Swoosh nicht. Im ersten gemeinsamen Spot von Nike zumindest liefern sich die beiden einen erbitterten, aber durchaus amüsanten Schlagabtausch auf der Driving Range.

Sexaffäre: Ergo verschärft seine Compliance-Regeln 

Ergo reagiert auf den Sex-Skandal bei der Vertriebstochter HMI mit einer Verschärfung der eigenen Compliance-Regeln. Künftig wird zudem die Compliance-Abteilung direkt beim Vorstandsvorsitzenden angesiedelt, die Vertriebseinheiten bekommen einen eigenen Compliance-Officer. Das hat heute der Aufsichtsrat des Düsseldorfer Versicherungsriesen beschlossen.

Ergo macht vier Wochen Werbepause 

Der Versicherungskonzern Ergo will bis Ende Juni mit seiner Markenkampagne pausieren. Das kündigt Marketingleiterin Andrea Hoelken gegenüber HORIZONT an. Damit reagiert das Düsseldorfer Unternehmen auf das Imagedesaster nach den Berichten rund um die Sexparty der Vertriebsorganisation Hamburg-Mannheimer International in Budapest aus dem Jahr 2007. An der grundsätzlichen Ausrichtung der Kampagne (Agentur: Aimaq & Stolle) will Ergo allerdings festhalten.

Sex-Skandal: Accenture trennt sich von Tiger Woods 

In der Affäre um Golf-Profi Tiger Woods geht ein weiterer Sponsor auf Distanz - auch vertraglich. Die weltweit agierende Managementberatung Accenture teilte heute mit, dass die sechsjährige Zusammenarbeit mit Woods beendet ist.

Chef des Sonntags-Blick tritt zurück  

Der Chefredakteur der Schweizer Zeitung "Sonntags-Blick", Mathias Nolte, ist zurückgetreten. Als Grund für diesen Schritt wird das belastete Vertrauensverhältnis zwischen Nolte und der Ringier-Konzernleitung genannt. Auch die Berliner Korrespondentin der Zeitung, Alexandra Würzbach, hat von sich aus um die Entlassung aus ihrem Vertrag gebeten