Donnerstag, 18. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Video Analytics

Warum KI-Systeme auch für das Targeting interessant werden können

Videos inhaltlich verstehen, und das natürlich automatisiert - damit beschäftigen sich Online-Plattformen, TV-Vermarkter und Adtech-Dienstleister mit zunehmendem Eifer. Helfen können die Systeme nicht nur bei der Kontrolle von Brand Safety und Brand Suitability. Auch beim Contextual Targeting können sie künftig eine wichtige Rolle spielen.

von Klaus Janke –

Donnerstag 04. August 2022

Twitter Circle

Twitter ermöglicht Tweets für ausgewählte Nutzer

Seit Mai testete Twitter mit Twitter Circle die Möglichkeit, Tweets nur mit einem bestimmten Personenkreis zu teilen. Die Funktion kam so gut an, dass sie ab sofort weltweit verfügbar ist. Tweets in einem Circle sind nur für die eigenen Follower oder einen bestimmten Empfängerkreis zu sehen und können nicht geteilt oder retweetet werden.

von David Hein –

Mittwoch 03. August 2022

Interview mit Bonial-CEO Christoph Eck-Schmidt

Überflieger oder dann doch überschätzt: Wie viel Potenzial hat Kaufda.de?

Die 2008 gegründete Firma Bonial (Kaufda.de) hat eine bewegte Geschichte: Erst als Aufsteiger gefeiert, dann als Krisenfall verspottet, ist die Axel-Springer-Tochter seit einiger Zeit wieder auf einem guten Weg. Das liegt nicht nur, aber wohl auch an Christoph Eck-Schmidt, der vor einem Jahr zum CEO aufstieg. Zuletzt wuchs das Unternehmen zweistellig - und das soll auch so bleiben.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 15. Juli 2022

Marketing-Frau des Jahres Kristina Bulle (P&G)

"Wir wollen eine Kraft des Guten und des Wachstums sein"

Der Applaus der Award-Gäste war ihr gewiss: Kristina Bulle ist die Marketingfrau des Jahres und damit ist sie die 39. Gewinnerin des HORIZONT Awards in dieser Kategorie. Die CMO von Procter & Gamble DACH erhielt die Auszeichnung für ihre überzeugende Umsetzung der Haltungsmarketingkampagne "Gemeinsam stärker".

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Sonntag 03. Juli 2022

Try No Agency

Wie Heycar seine Kunden vor Bären und ungewolltem Striptease schützt

Beim Autokauf über den sprichwörtlichen Tisch gezogen zu werden - diese Sorge ist nicht unbegründet. Eine neue Kampagne von Heycar widmet sich auf humorvolle Weise diesem Szenario. In vier kurzen TV-Spots veranschaulicht der Online-Händler für Autos Redensarten über Abzocke wie etwa "jemandem einen Bären aufbinden" oder "das letzte Hemd geben".

von Helena Birkner –

Montag 27. Juni 2022

Projekte optimieren

Vier Tipps für ein besseres Zusammenspiel zwischen Agentur und Auftraggeber

Kampagnen als Gemeinschaftsprojekt zwischen Marketingabteilung und Agentur können richtig Spaß machen – wenn es zwischenmenschlich passt, alle Deadlines eingehalten werden und das Werbemittel prima performt. Doch so einfach ist es häufig nicht – oft knirscht es zwischen den Prozessen und Persönlichkeiten. Mehr Effizienz garantieren diese vier Erfolgsfaktoren – illustriert anhand eines Fallbeispiels.

von Andre Gärisch –

Montag 20. Juni 2022

Neues Werbeformat

Pinterest lanciert Idea ads

Pinterest startet heute das neue Werbeformat Idea ads in 30 Ländern weltweit, inklusive Schweiz. Mit Idea ads können Marken ihre Produkte in einem neuen Bewegtbildformat präsentieren. Darüber hinaus launcht Pinterest ein neues Creator Tool, mit dem diese ihre Markenpartner einfach in ihren Inhalten markieren können.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 16. Juni 2022

Schweizer Markenkongress

Zurück zu neuen Rekorden

Mit 500 Teilnehmern und 75 Speakern übertraf der Schweizer Markenkongress alte Rekorde. Unter dem Titel «Marken neu erfinden» trafen sich internationale Grössen der Markenwelt in Zürich, um über die Zukunft der Markenbranche zu diskutieren.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 15. Juni 2022

Kreativfestival

Die große Juryumfrage zu den Cannes Lions

In die Jury der Cannes Lions berufen zu werden, ist für jeden Kreativen und Agenturmanager eine riesige Ehre. Aus Deutschland sind dieses Jahr elf Juroren in der Hauptjury vor Ort in Cannes mit dabei. HORIZONT hat nachgehakt, was sie vom diesjährigen Festival erwarten und ihnen dazu folgende Fragen gestellt:

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 15. Juni 2022

Gemeinsam sind wir stark

Wie Agenturen vom kreativ-strategischen Approach profitieren

Kreativ- und Influencer-Marketingagenturen sehen sich von einer ganzen Generation herausgefordert: Während Millennials Veränderungen positiv erleben, zeigt sich die Generation Z skeptisch gegenüber Markenkommunikation. Marketingverantwortliche sind zum Umdenken angehalten, schreibt Marie-Josephine Ludewig, Director of Creative Strategy and Concept bei der Influencer-Agentur Joli Berlin, in ihrem Gastbeitrag.

von Marie-Josephine Ludewig, Joli Berlin –

Dienstag 07. Juni 2022