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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Raus aus Facebook und Co?

Dieser innere Konflikt der Medienhäuser erklärt ihren Umgang mit den GAFAs

Es geht hoch her zwischen den Medien und den US-Plattformen. In Australien sperrte Facebook alle News aus, im Rest der Welt winkt man mit Lizenzdeals – und auch in Deutschland machen ab Mai viele mit. Dabei räsonieren manche Medienleute hier sogar über ihren Rückzug von den GAFAs, um diese nicht länger mit Presseinhalten aufzuwerten. Doch zumindest bei den Verlagen dürfte es so weit kaum kommen.

von Roland Pimpl –

Montag 01. März 2021

"Neues Betriebssystem"

Deshalb verabschiedet sich Mediaplus von tradierten Zielgruppenmodellen

Je fragmentierter eine Gesellschaft wird, desto häufiger stoßen althergebrachte Zielgruppenmodelle an ihre Grenzen. Zum Start ins Jahr will Mediaplus deshalb mit einem neuen Ansatz die klassische Mediaplanung umkrempeln.

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 28. Januar 2021

Social Audio

Ist Clubhouse wirklich der neue Place-to-be für Marketer?

Geht es nach der Zahl der Meldungen, gibt es derzeit kein wichtigeres Thema in der digitalen Kommunikation als Clubhouse. Spätestens seit die Mediaagentur OMD das Nutzerpotenzial unter den 18- bis 59-Jährigen abgefragt hat, prüfen viele Marketiers die Relevanz des Themas. Höchste Zeit, zwischen Hype und Substanz zu trennen.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 28. Januar 2021

Die Espressomaschine als Stimmungsbarometer

Wenn es die Agenturkultur nicht ins 21. Jahrhundert schafft

Kurz vor Weihnachten veröffentlichte Michael Schipper, Gründer und Inhaber der Hamburger Agentur You, einen Gastbeitrag bei HORIZONT Online, in dem er den einzigartigen Wert persönlicher Begegnungen im Büro pries. PR-Profi Pia Sternberg von der Agentur Hypr ist mit Schippers Thesen überhaupt nicht einverstanden.

von Pia Sternberg, Hypr –

Dienstag 19. Januar 2021

Pitch bei Volkswagen

Jung von Matt, Scholz & Friends und Thjnk fordern DDB heraus

Die Teilnehmer an dem vor kurzem bekanntgewordenen Pitch bei Volkswagen Pkw stehen fest. Nach Informationen von HORIZONT kämpfen neben Stammbetreuer Voltage DDB die Agenturen Jung von Matt, Scholz & Friends und Thjnk um den prestigeträchtigen Auftrag.

von Mehrdad Amirkhizi –

Freitag 11. Dezember 2020

Waschbrett statt Waschbär

So deutet Intersport den Besondere-Helden-Spot um

Nach Jan Böhmermann nun Intersport: Die Sportfachhandels-Kette hat den Spot "Besondere Helden" der Bundesregierung aufgegriffen und zu die Botschaft angepasst - und zwar so, dass sie zur Ausrichtung der eigenen Marke passt.

von Ingo Rentz –

Freitag 04. Dezember 2020

Debatte um Targeting

Das sagen Branchenverbände zu einem möglichen Verbot personalisierter Werbung

Mit dem Digital Services Act, der Anfang Dezember Thema vor der Kommission der Europäischen Union werden soll, droht der Werbebranche Ungemach: Von Seiten des EU-Parlaments wurde zur Einhegung der großen Digitalplattformen auch ein potenzielles Verbot von Targeting und Nutzerprofilen ins Spiel gebracht. Branchenverbände wehren sich vehement dagegen, mit den GAFAS hier in einen Topf geworfen zu werden.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 26. November 2020

Xandr Relevance Report

Deutschen Werbungtreibenden ist Targeting nicht präzise genug

Deutsche Werbungtreibende betrachten die Fragmentierung sowie den veränderten Medienkonsum der Verbraucher aktuell als ihre größte Herausforderung. Das zeigt der aktuelle Relevance Report des Adtech-Dienstleisters Xandr, für den erstmals auch hierzulande Entscheider befragt wurden. Außerdem sind ihnen die Targetingmöglichkeiten ihrer Video-Strategie oft nicht präzise genug.

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 26. November 2020

Wegen unbelegter Anschuldigungen

US-Sender brechen Übertragung von Donald Trumps Pressekonferenz ab

Mit massiven Vorwürfen im Zusammenhang mit den US-Präsidentschaftswahlen hat Donald Trump am Donnerstag erneut für Irritationen gesorgt. Bei einer Pressekonferenz im Weißen Haus sprach der amtierende Präsident der Vereinigten Staaten von massiven Wahlmanipulationen - die Beweise dafür blieb er einmal mehr schuldig. Große TV-Sender brachen die Übertragung der Pressekonferenz ab.

von Marco Saal –

Freitag 06. November 2020

Erster deutscher TV-Spot vor 64 Jahren

Da weiß man, was man hat

Am 3. November 1956 war es soweit: Im deutschen Fernsehen wurde der erste Werbespot überhaupt ausgestrahlt. Das Ereignis war so wichtig, dass es am Vortag sogar vom Intendanten des Bayerischen Rundfunks angekündigt wurde.

von Bettina Sonnenschein –

Dienstag 03. November 2020