Sonntag, 28. Februar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Germany's Next Topmodel"

Schaum-Walk beschert Pro-Sieben glänzende Quoten - und Kritik

Ein Laufsteg-Walk mit fast nackten, schaumbedeckten jungen Frauen hat der Castingshow "Germany's Next Topmodel" hohe Einschaltquoten gebracht - aber auch Kritik. Die Show sahen am Donnerstagabend 2,42 Millionen Menschen, das ist der zweitbeste Wert der laufenden 16. Staffel. Bei dem Gang über den Laufsteg trugen die Frauen nur hautfarbene Slips und hohe Schuhe, die Brustwarzen waren abgeklebt

von HORIZONT Online / dpa –

Freitag 26. Februar 2021

Erfolgreich digital werben

Wie eine durchdachte First-Party-Datenstrategie Online-Audio-Anbieter voranbringt

Durch strengere Richtlinien der DSGVO und die Reaktion der namhaften Browser-Betreiber darauf fallen 3rd-Party-Cookies zur Generierung von User-Profilen bald vollständig weg. Um vor allem im Bereich von Online-Audio-Angeboten weiterhin erfolgreich werben zu können, ist jetzt die Ausarbeitung einer 1st-Party-Datenstrategie essenziell. Wie das am besten umgesetzt werden kann, erklärt Yvonne Fritz von Crossplan.

von Yvonne Fritz, Crossplan –

Donnerstag 25. Februar 2021

Umfrage zu Marketing Tech

"Immer, wenn es darum geht, unsere Kunden besser zu verstehen"

2021 könnte das Jahr werden, in dem sich in den Unternehmen der Einsatz von Marketingtechnologien professionalisiert. Der Wunsch nach mehr Effizienz, Budgetdruck sind dafür unter anderem die Auslöser. Wir haben uns bei Schweizer Top-Entscheidern umgehört, wie sie zu dem Thema stehen. Heute antwortet Beat Holenstein, Leiter Marketing und Innovation sowie Mitglied der Geschäftsleitung APG/SGA

von Michael Reidel –

Donnerstag 25. Februar 2021

ZAW-Stellenstatistik 2020

Situation am Arbeitsmarkt Werbung ist dramatisch angespannt

Wer auf eine Erholung im 2. Halbjahr gehofft hat, muss bitter enttäuscht sein. Nach einem Minus von rund 38 Prozent zur Jahresmitte bilanziert der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) für das Gesamtjahr ein Minus von 35 Prozent an Jobofferten für Werbefachkräfte.

von Eva-Maria Schmidt –

Donnerstag 25. Februar 2021

Haltungsmarketing

Willkommen in der Biedermeier-Ära des Marken-Purpose!

In der Corona-Pandemie ist der Hunger der Öffentlichkeit nach guten Nachrichten extrem gewachsen. Das verändert auch deutlich die Regeln im Haltungsmarketing: Polarisieren ist out, Kuscheln mit der Zielgruppe ist angesagt.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 23. Februar 2021

Publicis für die Migros Fachmärkte

Live-Videoberatung für bohrende und andere Fragen

Die Migros-Fachmärkte bieten Video-Beratung live aus den Filialen an. Das innovative Angebot wird mit einer 360-Grad-Kampagne aus dem Hause Publicis beworben und soll auch nach Lockerungen der Öffnungszeiten weitergeführt werden.

von Beat Hürlimann –

Montag 22. Februar 2021

Reaktion auf die Pandemie

Center Parcs verschiebt Markenkampagne

Eigentlich wollte Center Parcs um diese Zeit Urlaubswillige von einer Reise in eine seiner sechs deutschen Ferienanlagen überzeugen. Die Pandemie zwingt das Unternehmen jedoch dazu, im Marketing auf die Bremse zu drücken.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 18. Februar 2021

Selbstwirksamkeit

Warum mit Compliance die Stunde der echten Unternehmer schlägt

Unter dem Oberbegriff "Compliance" werden verschiedenste Regeln und Vorgaben gebündelt, die Unternehmen für sich selbst definieren oder von außen auferlegt bekommen. Gerade die Kreativbranche tut sich oftmals schwer mit der Anpassung. Wie Unternehmer am besten mit dieser Aufgabe umgehen sollten, erklärt Marco Peters, Gründer und Geschäftsführer von Nextwork, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Marco Peters, Nextwork –

Dienstag 16. Februar 2021

Vintage Radio

Roger Spillmann: "Die Songs auf Vintage Radio sind wie Cheminéeholz, das Wärme spendet."

Roger Spillmann, Mitglied der Energy-Gruppenleitung, erklärt im Gespräch, warum Vintage Radio die perfekte Ergänzung des Energy-Portfolios ist und warum der junge Sender auf einer Erfolgswelle reitet.

von Beat Hürlimann –

Montag 15. Februar 2021

Brand vs. Performance

Update für eine intensiv geführte Debatte

Die Diskussion um die richtige Balance zwischen Brand- und Performance-Marketing wurde vor einiger Zeit ziemlich laut geführt. Eine neue Studie zeigt nun die aktuelle Sichtweise von Marketern auf die vermeintlichen Gegenpole.

von Ingo Rentz –

Montag 15. Februar 2021