Dienstag, 26. Januar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Exklusiv-Auswertung

Das sind die Top 20 Werbespender im November

Im November haben Unternehmen in Deutschland laut Nielsen rund 3,98 Milliarden Euro brutto in Werbung investiert. Damit befand sich der Brutto-Werbemarkt auf demselben Niveau wie im Vorjahr. Besonders Amazon und L'Oréal haben dabei auf die Tube gedrückt.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 16. Dezember 2020

Bilanz zum Black Friday

Corona lässt den Umsatz bei Onlinehändlern explodieren

Deutschlands ältestes Black Friday Portal - BlackFriday.de - hat vergangene Woche wieder das weltweit größte Shopping-Event online begleitet und Konsumenten schon im Vorfeld über die stattfindenden Rabattaktionen informiert. Heute folgt die Bilanz zum Black Friday, die in diesem Jahr für viele Händler besonders gut ausfällt.

von Helena Birkner –

Montag 30. November 2020

Xeno boykottiert Rabattschlacht

Diese Naturkosmetikmarke verdoppelt ihre Preise am Black Friday

Das Naturkosmetik-Unternehmen Xeno aus Hamburg schlägt am heutigen Black Friday 100 Prozent der Preise auf all seine Produkte drauf. Durch diese ungewöhnliche Maßnahme, ausgerechnet zum weltweit größten Konsumfest, möchte Xeno seine Kunden dazu inspirieren, ihre Kaufentscheidungen grundsätzlich zu reflektieren.

von Helena Birkner –

Freitag 27. November 2020

Local Minds

Null Bock auf Black Friday

Auffallend viele Firmen und Labels distanzieren sich heuer von tobenden Black Friday Rabattschlachten. So auch das taufrische Online-Shop-Startup Local Minds rund um Schweizer Marken. Der Verzicht erfolgt guten Gewissens, denn die beiden Gründerinnen werden mit Anfragen von lokalen Manufaktoren überhäuft, wie sie in einer Mitteilung schreiben.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 26. November 2020

Ecoalf

Wie eine nachhaltige Fashionmarke den Black Friday mit Spoken Word boykottiert

Black Friday, Cyber Monday, Singles Day - der Herbst steht auch 2020 ganz im Zeichen der E-Commerce-Schnäppchentage. Und Ende November ist dabei die absolute Hochzeit. Um auf die Ressourcen-Verschwendung, die die Sale-Feiertage der Onlinehändler mit sich bringen, hinzuweisen, boykottiert die spanische Fashionmarke Ecoalf die diesjährige Rabattschlacht - und widmet sich lieber der Aufklärung der Verbraucher.

von Tim Theobald –

Dienstag 24. November 2020

Accenture-Studie zur Autobranche

"Nur für 6 Prozent der Schweizer ist der Preis das wichtigste Kriterium"

Bisher werden Neuwagen oft mit Rabatten in den Markt gedrückt. Das könnte sich nach einer Studie von Accenture ändern. Der Direktvertrieb ermöglicht einheitliche Preise über alle Absatzkanäle, Online-Portale schaffen Transparenz. Zudem spielt die Zunahme von E-Fahrzeugen eine Rolle. Wir haben mal bei den Accenture-Spezialisten Axel Schmidt und Johannes Trenka nachgefragt.

von Michael Reidel –

Mittwoch 18. November 2020

Interview mit Saatchi-CEO Christian Rätsch

"Handel muss neu gedacht werden"

Christian Rätsch, CEO der Werbeagentur Saatchi & Saatchi, prognostiziert drei große Veränderungen im Einzelhandel. Und er gibt zahlreiche Anregungen, wie Händler den Point of Sale in einen Point of Experience verwandeln können.

von Jessica Becker (LZ) –

Dienstag 27. Oktober 2020

Autozeitschriften

Wie B&M Marketing das Magazinportfolio von Axel Springer erfolgreich vermarkten will

Im 20. Jahr ihres Bestehens schlägt B&M Marketing ein neues Kapitel auf. Zum 1. Mai hat die Agentur die Printvermarktung der Magazine Auto Bild, Sport Bild und Computer Bild übernommen. Mit nun 38 statt zuvor 24 Mitarbeitern will die Vermarktungsboutique neue Akzente setzen, wie Geschäftsführer Stefan Müller und der in die B&M-Geschäftsleitung gewechselte Benjamin Schweppe im Interview erläutern.

von Roland Karle –

Montag 26. Oktober 2020

Youtube-Charts

Spot zur Lidl-App überzeugt mit bunter Rabattschlacht

Discounter-Apps stehen offenbar hoch im Kurs, wie das Ranking der beliebtesten Youtube-Clips für den Monat September vermuten lässt. Spitzenreiter ist diesmal Lidl, der fast in TikTok-Manier für seine App und die darin enthaltenen zahlreichen Preisvorteile wirbt. Aldi schafft es ebenfalls mit Werbung für die hauseigene App immerhin auf Platz 4, mit ganz anderem stilistischem Ansatz.

von Helena Birkner –

Freitag 09. Oktober 2020

NZZ-Kampagne

Journalismus. Sonst nichts.

Die NZZ hat seit Samstag eine neue Kampagne für den Lesermarkt. Ihre Botschaft ist verblüffend einfach: Journalismus. Mit einem Punkt dahinter, ohne weitere Werbefassade. Zum Start kamen die Printausgaben am Wochenende umhüllt von einem Werbemantel in eigener Sache daher. HORIZONT Swiss konnte sich mit Johannes Boege und Johannes Berchtold über die Hintergründe zur neuen NZZ-Markenkampagne 2020 unterhalten.

von Beat Hürlimann –

Montag 21. September 2020